Örnek Olay İncelemesi
Mattel yeni kampanyanın bilinirliğini artırmak için video hizmetlerinden yararlanıyor
Kullanılan ürünler:
Hedefler
- Daha fazla müşteriye erişin
- Mattel Creations için marka bilinirliği oluşturun
- Amazon genelinde reklam kampanyalarını desteklemek için yeni video varlıkları oluşturun
Yaklaşım
- Yeni video varlıkları oluşturmak için Amazon'un video düzenleme ve prodüksiyon hizmetlerinden yararlandı
- Reklam materyallerini optimize etmek için birinci taraf ve üçüncü taraf kitle analizlerinin yanı sıra en iyi Amazon uygulamalarını kullandı
Sonuçlar
- Almanya'da Mattel Creations için reklam bilinirliği arttı
Gucci'nin, bal peteği çatı ve siyah deriden iç tasarımı ile 1982 model ikonik Cadillac Seville'e ait 1:64 ölçeğindeki beyaz lüks araba modelini hayal edin. "Disney 100 Years of Wonder" kutlaması için alametifarikası olan spiral boynuzları ve etkileyici yeşil makyajı ile oyuncak bir Maleficent bebeğini düşünün. Üzerlerinde hayranları tarafından sevilen Harry Potter veya Avatar: The Last Airbender karakterlerinin yüzlerinin bulunduğu 112 adet UNO kartı hayal edin.
Bu ürünlerin ortak noktası nedir? Bunlar Mattel Creations'ın bir parçasıdır. Mattel Creations, nostaljiden ilham alan özel oyuncaklar, nesneler ve oyunların sunulduğu ve Hot Wheels, Disney ve UNO gibi popüler markaları içeren bir adrestir. Mattel, Twitch ve Amazon DSP'deki video kampanyaları aracılığıyla Almanya'da marka bilinirliğini artırmak için Amazon ile ortaklık kurdu. Ancak bir zorlukla karşılaştı: Mattel'in yeni video varlıklarına ihtiyacı vardı.
Varlık yok mu? Sorun değil.
Amazon, reklamverenlerin ihtiyaçlarını karşılamak için farklı katmanlarda çok çeşitli video düzenleme ve prodüksiyon hizmetleri sunar. En düşük destek seviyesinde Amazon, video düzenleme veya sıfırdan uyumlu ve ilham verici reklam materyali üretme gibi küçük düzenlemeler sağlar. Bu, önceden var olan varlıkları özelliklere uygun hâle getiren ve 17 saniyelik bir reklamı kırparak 15 saniyeye indirmek veya videolara bitiş kartları eklemek gibi basit ve hızlı uygulamalar içeren katma değerli bir video hizmetidir.
Bir sonraki destek seviyesi, video reklamları ilk kez kullanan reklamverenler için yeniden tasarlanmıştır. Bu, mevcut varlıkların düzenlenerek yenilendiği ve özellikle video reklamları yeni kullanan müşterilere yönelik başka bir katma değerli hizmettir. Başlangıç aşamasında markaların, güncellenmiş bir varlık üretmek için Amazon politikalarına uygun olarak en az bir adet 60 saniyelik videoya veya iki adet 45 saniyelik videoya ihtiyacı vardır.
Son hizmet katmanı, premium düzenleme ve video prodüksiyonunu içerir. İçerikteki düzenlemeler müzik ve seslendirme revizyonlarını içerebilir, video prodüksiyonu ise yukarıdaki ilk yeniden tasarıma benzer şekilde önceden var olan varlıkları optimize eden tam bir yeniden düzenlemedir. Reklam materyali hizmetlerimiz, prodüksiyon için mümkün olan en iyi reklamı oluşturmak üzere birinci taraf ve üçüncü taraf kitle analizlerini ve en iyi Amazon uygulamalarını kullanır. Yalnızca ürün resimleri ve tek ürün videolarıyla Mattel, Creations Serisini sergileyen 15 saniyelik yeni bir ürün üretmek için Amazon'un premium video hizmetlerinden yararlandı.
Eskiyi bırakın yeniyle tanışın: Amazon'un reklam materyali hizmetleriyle reklam bilinirliğini artırın
Mattel reklamı, 2023'ün 4. çeyreğinde Twitch ve çevrim içi video reklamlarda yayınlandı. Reklamlarda Pokémon, Marvel, Hot Wheels ve daha fazla markaya ait tasarlanmış grafiklerle yeni bir hikaye anlatıyordu. Sevilen markaların yer aldığı parlak bölünmüş ekranlara yer veren Creations Serisi, her zaman etkileyici sonuçlar sunan tek bir sorunsuz prodüksiyon işlemi gibi öne çıkıyor.
Bu sonuçlara bakıldığında Mattel'in nostaljik oyuncakları ve yaratıcı video pazarlaması aracılığıyla müşterilerin kalbini kazandığı açıkça görülüyor.