Sigorta şirketi MAPFRE, Prime Video ve Twitch'te Operación Triunfo ile yeni kitlelere nasıl erişti?

Operación Triunfo: "El expulsado de la semana" (Haftanın elenen yarışmacısı).

Bu yılın başlarında MAPFRE, genç yetişkin bir kitleyle (25+) bağlantı kurmak istedi. Amaçları markayı gençleştirmek ve gelecekteki müşterilerin aklına ilk gelen marka olmaktı. İspanyol sigorta şirketi, geleneksel TV gibi geleneksel kanallarda bu kitleye erişmenin zor olduğunu biliyordu, bu nedenle marka bu kohortla iletişim kurma şeklini uyarlamaya karar verdi.

MAPFRE'nin dijital iş direktörü Ruben Gallardo, "Bir şok etkisi arıyorduk." dedi. "Kitlenin, 'Bu gerçekten MAPFRE mi?' diye şaşırmasını istedik." Marka ayrıca içeriklerinin kalitesinin yüksek olmasını ve projeyi destekleyen güçlü analizler olmasını da istiyordu. Bu nedenle, marka kampanya için Amazon Ads ile ortaklaşa çalışmayı tercih etti.

Ulaşamadığı bu genç yetişkin kitleye erişmek isteyen MAPFRE, İspanya'daki en popüler TV programlarından birinin yanında yer almaya karar verdi: Operación Triunfo hevesli şarkıcıları 100 bin € kazanma şansı için performans sergilemek üzere kitlelerin karşısına çıkaran bir reality show yarışması. Program İspanya'da viral oldu ve MAPFRE olayın bir parçası olmak istedi. Bu nedenle, kitlelerin içerik izleme deneyimini bozmadan ilgili bir kitleye erişmelerini sağlayan bir deneyim oluşturmak için Amazon Ads ile birlikte çalıştı.

MAPFRE, Operación Triunfo'nun ana sponsorlarından biri oldu. Marka ayrıca yarışmacılara hizmetlerini sunarak programa sorunsuz bir şekilde entegre olabildi ve elenen yarışmacıların her birine kapsamlı bir sağlık sigortası poliçesi verdi. Marka ayrıca Prime Video'nun Twitch kanalında Operación Triunfo adlı bir dizide katılımcılarla röportaj yaptı: El expulsado de la semana ("Haftanın elenen yarışmacısı").

İspanyol içerik üreticisi Xuso Jones'un ev sahipliği yaptığı bu 12 özel bölümde izleyiciler elenen yarışmacılar hakkında daha iyi tanıdı, programdaki zamanlarını analiz etti ve katılımcıların sohbette bir anketin hangi yarışmacının daha sonra programdan ayrılacağını, yarışmayı kimin kazanabileceğini veya hangi şarkının öne çıkacağını soracağı "MAPFRE yarışması" ile nasıl karşılaştığını öğrendiler. Bu markalı segment sadece MAPRE'yi tanıtmakla kalmadı, aynı zamanda hayranların izleyebileceği orijinal içerik sundu.

Kampanya sonuçlarını analiz etme

MAPFRE'nin Amazon Ads kampanyası, programa entegre olmaktan daha fazlasını başardı. Kampanya, farklı kanallarda ve temas noktalarında aktivasyonları içeriyordu.

Aslında, Twitch'teki canlı yayın programlarının yanı sıra MAPFRE, Amazon.es'deki Operación Triunfo Brand Store'unda yer alan MAPFRE'nin logosu ve canlı programın resmi uygulamasında marka logosunun varlığı da dahil olmak üzere Operación Triunfo'nun sosyal medya kanallarında yer aldı.

Kampanya, toplam 460 binden fazla kullanıcıyla MAPFRE markasıyla 2,6 milyondan fazla izlenen dakikaya erişti. Twitch'teki canlı yayınlar, yalnızca her hafta canlı yayını takip etmekle kalmayıp aynı zamanda %90'lık bir video tamamlanma oranıyla sohbete ilgi duyan izleyiciler için oldukça ilgiliydi.¹

Gallardo, "Bir sonuçtan bahsetmek zor çünkü kampanya gerçekten bir dizi temas noktasına yayıldı." dedi. "Etkileşim KPI'ları kitlelerin canlı yayınlarla nasıl etkileşime girdiğinin ve bağlantı kurduğunun etkisini anlamamıza yardımcı oldu."