Twitch ve Fire TV, İtalya'da LG'nin yeni OLED TV'lerinin bilinirliğini artırmasına nasıl yardımcı oldu?

Oyun, dünya çapında en popüler eğlence biçimlerinden biri olduğu için LG İtalya, Twitch'te yeni OLED TV'nin gücünü oyun ortamında sergileyen, markalı içeriğe sahip özel bir video kampanyası oluşturdu. Kampanyada derin siyah, reaktif panelleri ve ince ayrıntılarıyla ürünün kitlelere nasıl katkıda bulunacağı vurgulandı. "Oyun, dünya çapında birçok tüketicinin hobisi olarak yükselişte, bu nedenle Twitch reklam çözümlerini kullanarak tutkulu bir oyun kitlesine hitap eden bir kampanya oluşturmak istedik. Ayrıca, aileler ve erişilmesi zor kitlelerle bağlantı kuran Fire TV ile strateji geliştirmek istedik." diyor. LG İtalya ekibiyle birlikte çalışan Amazon Ads Hesap Yöneticisi Carlo Viola, çok çözümlü kampanyayı başlatmaya yardımcı oldu. Zearo, "Tam dönüşümlü kampanyanın temellerini oluşturmak istedik." diyor. "OLED TV'mizi tüm ihtiyaçlarını karşılayan en iyi oyun televizyonlarından biri olarak konumlandırmamıza yardımcı olabileceğinden Twitch'te Z ve Y kuşağı oyuncular gibi genç yetişkin kitlelerle bağlantı kurmak istedik."

Marka ayrıca TV'nin spor karşılaşmalarını izleme konusundaki avantajlarına dikkat çekmek istedi. LG İtalya ve Amazon Ads sporun, özellikle futbolun, İtalyan kültüründe önemli bir yeri olduğunu biliyordu bu yüzden UEFA Şampiyonlar Ligi (UCL) grup aşamasındaki maçlardan yararlanarak spor tüketicilerine erişmelerine ve tüketicilerin OLED TV'den haberdar olmalarına yardımcı olmak için Prime Video'da bir kampanya başlatmak istedi. Viola, "UEFA Şampiyonlar Ligi maçları bu mesajı yaymak ve ilgili kitlelere erişmek için önemli anlardı." diyor. Amazon Ads ekibi, LG İtalya'ya UCL turnuvası sırasında Prime Video'da TV reklamı başlatmasına yardımcı oldu. Ekip ayrıca, UCL reklamlarıyla aynı zamanda 10 gün boyunca canlı yayınlanan bir Fire TV Satır İçi banner'ını etkinleştirdi ve premium akıllı TV'si olmayan kitlelere erişmesine yardımcı oldu. Zearo, "Fire TV'yi kullanarak az TV izleyen kişilere erişmeyi ve onları, net görüntü kalitesi ile akıllı TV özellikleri sunan LG'nin yeni OLED TV'sine geçmenin avantajları konusunda bilgilendirmeyi, ayrıca tutkularının sonuna kadar peşinden gitmelerinin yanı sıra keşfetmelerine olanak sağlamayı amaçladık." diyor.

Çok çözümlü, tam yönlendirmeli etkinleştirme son derece iyi sonuçlar verdi. Twitch kampanyası %0,17 kıyaslamasından daha yüksek olan %0,22 tıklama oranı elde etti. Ayrıca, Twitch Premium Video'nun kullanılmasıyla %84,8 video tamamlanma oranına elde edildi ve bu oran %75 kıyaslamadan daha yüksekti. Bu kampanya, Twitch Ana Sayfa Manşeti'nin kullanılmasıyla birlikte LG İtalya'nın 2,2 milyon gösterim elde etmesine yardımcı oldu⁵. Streaming TV kampanyasında UCL reklamları, LG İtalya ve Amazon Ads'in beklentilerini aşarak kıyaslamadan %53 daha yüksek olan 2,6 milyon gösterim sağladı⁶. Son olarak Fire TV her KPI'da daha iyi performans gösterdi. Kampanya 2,1 milyon gösterim elde etti ve 655.000 benzersiz kullanıcıya erişti. Ayrıca, %0,25'lik kıyaslama oranını aşan %0,5 tıklama oranı da sağladı⁷. Zearo, "Amazon üzerinde ve dışında hedeflerimize ulaşmamıza ve daha iyi performans göstermemize yardımcı olan görüntülü ve sponsorlu reklamlar kullanarak huniyi daha geleneksel etkinleştirmelerle tamamladık." diyor.

Genel olarak LG İtalya ekibi çok çözümlü stratejinin başarılı olduğunu söylüyor." Zearo, "Amazon Ads ile birlikte çalışmak, LG OLED TV'yi tanıtmak için yenilikçi ve ilgi çekici bir pazarlama stratejisi oluşturmamızı sağladı, böylece İtalya'daki kitlelerle daha iyi erişim ve etkileşim kurabildiki" diyor.