Paketlenmiş tüketim ürünleri (CPG) markası, çerezlere veya mobil reklam kimliklerine bağlı kalmadan reklam harcamasının getirisini 20 kat artırmayı başardı.

En yeni Amazon Ads ürünlerinden biri olan İçeriğe Dayalı Hedefleme (beta), sektörün en eski reklam biçimlerinden birini yeniden tanımlamaya yardımcı oluyor. Şu anda beta sürümüyle sunduğumuz yeni içeriğe dayalı ürünümüz bir "tekne dergisinden" çok daha ötesine geçiyor: Örneğin, dijital saatler satan bir marka, giyim odaklı sitelerde değil, araç inceleme web sitelerinde daha fazla reklam dönüşümü elde edebilir.

Bunların hepsi sunduğumuz "sinyal tabanlı pazarlama" sayesinde mümkün. Bu, markaların ilk kez çerezlere veya mobil reklam kimliklerine bağlı kalmadan mevcut perakende, eğlence ve dijital deneyimlerimize dayanan aktif sinyallerle Amazon Ads İçeriğe Dayalı Hedeflemeden uygun ölçekte yararlanabileceği anlamına geliyor.

Başka bir ilk olarak ise pazarlamacılar, 40.000'den fazla ürün kategorisini kapsayan ve markaların müşterilere Amazon mağazasının yanı sıra üçüncü taraf web sitelerinde erişmesini sağlayan Amazon Ads sınıflandırmasından da yararlanabilir. Markalar, örneğin, "dijital saatler" gibi kategorileri "saat kordonları" gibi belirli bir ürün türüyle eşleştirebilir. Böylece, reklam kampanyalarını yürütürken daha hassas kontrole sahip olurlar.

Amazon Ads İçeriğe Dayalı Hedefleme, markaların üçüncü taraf çerezlerinin aşamalı olarak kullanımdan kaldırılmasının yanı sıra iOS gibi işletim sistemlerinde yapılan değişikliklerle boğuştuğu değişen medya ortamına çözüm getirmeyi amaçlar. Beta ürünü hâlâ ilk günlerindeyken bile sonuçlar markaların performansı artırmak için mobil reklam kimliklerine veya çerezlere bağımlı olmaları gerekmeyebileceğini gösteriyor.

Örneğin beta programına katılan bir paketlenmiş tüketici ürünleri (CPG) şirketi, Amazon Ads İçeriğe Dayalı Hedefleme ürününün kendi eski pazarlama stratejilerinden veya çerezlere dayalı stratejilerden daha iyi performans gösterdiğini söylüyor. Marka, daha önce erişilemeyen kitlelere (ya da mobil reklam kimlikleri veya üçüncü taraf çerezleri olmayan kitlelere) ulaşarak %65'ten fazla artış elde etti. Şirkete göre, erişimdeki artış, markanın reklam harcamalarının getirisinin (ROAS) 59 ¢ tutarından 12 $ tutarına çıkarak 20 kat artmasına katkıda bulundu. Ayrıca Firefox, Safari veya iOS işletim sistemi kullanan müşterilere ulaşmada %45 artış gördü.

Sonuçlar, markaların, ilgi düzeyi veya reklam performansından ödün vermeden müşteri güvenini önceliklendirirken müşterilerin zaten aşina oldukları ürünlerle gelecekteki erişilebilirlik sorunlarını çözebileceğinin altını çiziyor.

Ayrıca müşterilerin hâlihazırda aktif olarak gerçekleştirdikleri eylemlere odaklanan İçeriğe Dayalı Hedefleme ürünümüz, bu yönüyle eski pazarlama stratejilerinden ayrılır. Örneğin, masa lambası alışverişi yapan bir kişi satın alma işlemini çoktan gerçekleştirmiş olabileceğinden geçmişe bağlı kalmak bazen medya alıcıları için sorunlu olabilir. Amazon Ads İçeriğe Dayalı Hedefleme, müşterilerin aktif olarak gerçekleştirdikleri eylemlere odaklanır. Ayrıca tüm bunlar sinyal tabanlı pazarlamamızla eşleştirilir.