Honda ve Amazon Ads, kişiselleştirilmiş, yapay zeka destekli bir elektrikli araç kampanyasıyla kitleleri sürücü koltuğuna yerleştiriyor

Honda, başlangıçtan itibaren, kendileri için dönüm noktası niteliğindeki bu araç lansmanına dikkat çekmek üzere cesur, sınırları zorlayan bir kampanya geliştirmeye odaklandı. Bu nedenle, reklamverenlerin hedeflerine göre özelleştirilmiş çözümler oluşturmak için iş birliği yapan stratejistler, kreatif ekipler, tasarım teknolojisi uzmanları ve mühendislerden oluşan küresel bir ekip olan Amazon Ads Marka İnovasyon Laboratuvar'ı ile çalışmaya karar verdiler.

Honda'nın kıdemli pazarlama müdürü Phil Hruska, markanın "müşterilerin Honda'nın ilk sıfır emisyonlu SUV'sinin keyfini çıkarmaları için yenilikçi ve etkileşim sağlayan bir kampanya" oluşturmak istediğini söylüyor. Şöyle açıklıyor: "Tamamen yeni, tamamen elektrikli Honda Prologue'un piyasaya sürülmesi marka için çok önemli bir an. Bu nedenle, müşterilere ve ailelere Honda Dream Generator ile hayallerini ve hayal güçlerini hayata geçirmeleri için eğlenceli bir fırsat sunmak üzere Amazon Ads Marka İnovasyon Laboratuvarı'nın yaratıcı gücünü kullanmaya karar verdik."

Marka İnovasyon Laboratuvarı direktörü Kate McCagg'a göre Honda'nın yeni yaklaşımları ve gelişen teknolojileri test etme hevesi Amazon Ads ekibi için bir "ilham" oldu. "Honda'nın bu yaratıcı yolculukta bizimle birlikte çalışma isteği harikaydı. Müşterilerimiz bunu deneyimleyeceği için çok heyecanlıyız," diyor.

Honda Dream Generator, 190'dan fazla hikaye versiyonuyla kitlelere gerçekten benzersiz bir Honda Prologue macera filmi oluşturma fırsatı sunuyor. Kitleler, filmde yer alan reklam materyalleri için kriterler seçebilirler. Bu kriterlerde Fire TV izleyen, cep telefonlarında gezinen, Echo Show cihazlarını kullanan veya bir bilgisayardan Amazon alışverişi yaparken karakterler (Prologue'un aile dostu özelliklerine dikkat çekmeye yardımcı olan her yaştan insan), ayarlar ve aksesuarlar yer alır. Honda Dream Generator daha sonra, Prologue'u içeren iki dakikalık animasyonlu bir video oluşturmak için kullanıcı tarafından sağlanan bu girdileri yapay zeka tarafından oluşturulan görsellerle saniyeler içinde birleştirir.

Marka İnovasyon Laboratuvarı, bu projeyle ilk kez üretken yapay zeka kullanılarak oluşturulan reklam materyalleri içeren bir kampanya geliştirdi. Fikri hayata geçirmek için, yapım şirketi 1stAveMachine liderliğindeki illüstratörler, geleneksel animatörler, 3D sanatçılar, film yönetmenleri ve yapay zeka geliştiricilerinden oluşan bir ekiple iş birliği yaptılar. Sonuçta ortaya yeni üretken yapay zeka araçlarıyla animasyon tekniklerinin bir arada kullanıldığı özel bir uygulama çıktı. Süreç, 300'den fazla yazılı istemin 20'den fazla özel yapım yapay zeka modeliyle birleştirilmesini ve 457 elle çizilmiş figürün aktarılmasını içeriyordu. Bu süreç, müşterilerin farklı macera filmleri oluştururken sonsuz eğlenmelerini sağlayan toplam 500 saatin üzerinde animasyon ve 3.837 yapay zeka çıktısı ile sonuçlandı.

Ad Age raporunda Hruska, üretken yapay zekayı kullanmanın, bir avuç kavram bulmaktan çok daha yüksek düzeyde bir ölçekte ve tutarlılıkta hikayeler üretmemize izin verdiğini söylüyor.¹

Kampanya stratejisi ayrıca, kitleleri Honda Dream Generator'a yönlendirmek için görünür fırsatlar sağlamaya odaklandı. Bunlar arasında eylem çağrısı banner'ları ve deneyimin 15 Mart'taki lansmanına denk gelecek şekilde Amazon.com ana sayfasındaki tüm reklam alanlarının kullanılması da vardı.

McCagg, "Ekibimiz reklamverenlere sunulan Amazon tuvalini genişletmek için çalışıyor ve bu proje için Amazon mağazası, Fire TV ve Amazon Echo cihazları da dahil olmak üzere çeşitli dijital kanalları bir arada entegre edebildik," diyor. "Bu çeşitli müşteri temas noktaları aracılığıyla, Honda'nın içeriği farklı şekillerde tüketen geniş bir kitleye erişmesine ve onlarla etkileşim kurmasına yardımcı olmak istedik."

Kampanya, Mart ayındaki lansmanından bu yana Honda için etkileşim, değerlendirme ve sektörel heyecanı artırmaya yardımcı oldu. Honda, marka hedeflerine uygun olarak Prolog'un aile dostu ve çevre dostu olarak algılanmasında artış elde etti. ² Genel olarak, kampanya, yardımsız marka bilinirliği ve satın alma değerlendirmesi de dahil olmak üzere tüm temel istatistiklerde kayda değer bir artış sağladı.³

Hruska, "Honda Dream Generator ile bu kadar geniş bir kitle etkileşimi görmek heyecan vericiydi," diyor. "Aldığımız tepki, müşterilerimizin şekillendirmeye yardımcı olabilecekleri son derece kişiselleştirilmiş reklam deneyimlerine katılma fırsatları istediklerini doğruladı."

McCagg, iş birliğinin etkisi konusunda da hevesli ve şunları ekliyor: "Bu proje şüphesiz Marka İnovasyon Laboratuvarı'nın gelecekteki kampanyalarla ilgili çalışmalarını şekillendirmeye yardımcı olacak ve bundan sonra nereye gideceğimizi görmek için sabırsızlanıyorum. Reklamları kitleler için daha anlamlı hâle getirmek üzere kullanılabilecek yeni teknolojileri benimsemekten her zaman heyecan duyuyoruz."