Örnek Olay İncelemesi
Prime Video ve Streaming TV reklamlarıyla küresel gezginlere ilham veren "Experience Abu Dhabi" hızla yükseliyor
Hedefler
- Abu Dabi'ye seyahat talebini artırma
- Algıları değiştirmek ve Abu Dabi'yi yıl boyunca uygun fiyatlı seyahat için bir destinasyon olarak konumlandırmak
Yaklaşım
- "Abu Dabi'de Yapılacak 101 Şey" kampanyasını başlatma
- Abu Dabi'nin varlığını evlerdeki en büyük ekranlara genişletmek için Prime Video reklamlarından, Streaming TV reklamlarından ve Twitch reklamlarından yararlanma
- Küresel bir kitleyle ilgili içerik oluşturma
Sonuçlar
- 18 milyondan fazla benzersiz kullanıcıya ulaşıldı ve 39 milyondan fazla gösterim sağlandı
- Tüm video ürünlerinde ortalama %91'lik video tamamlanma oranı aşıldı
- Abu Dabi'nin fiyatına göre iyi bir değer sunduğu algısı yüzde 13 oranında arttı
Birleşik Arap Emirlikleri'nin başkenti Abu Dabi, zengin kültürel mirası ve heyecan verici cazibe merkezleri ile ünlü. Bu dinamik destinasyonun şekillenmesinde ön saflarda yer alan kurum, Abu Dabi Kültür ve Turizm Bakanlığı ile ona bağlı Experience Abu Dhabi destinasyon markasıdır.
Yaz aylarında seyahat talebini artırmak için Experience Abu Dhabi, Amazon Ads ile iş birliği yaparak emirlik genelinde mutlaka ziyaret edilmesi gereken 101 cazibe merkezini öne çıkaran "Abu Dabi'de Yapılacak 101 Şey" kampanyasını başlattı. Kampanya, Abu Dabi'nin kültürel zenginliğini, misafirperver atmosferini ve uygun fiyatlarını vurgulayarak algıları değiştirmeyi, yaz aylarındaki seyahat talebini artırmayı ve şehri yıl boyu ziyaret edilebilecek bir destinasyon olarak konumlandırmayı amaçlıyordu.
Analiz temelli yaklaşım
Experience Abu Dabi'nin temel kitlesi çoğunlukla ABD, Birleşik Krallık, Almanya, İtalya ve Fransa'dan gelen uluslararası gezginlerden oluşuyordu. Global Web Endeksi'ne göre, bu bölgelerdeki Amazon kullanıcılarının %68'i genellikle yurt dışında tatil yapıyor1 ve %63'ü önümüzdeki 12 ay içinde uluslararası bir seyahate çıkmayı planlıyor. 2 Ayrıca, bu kitlenin %41'i uzun mesafeli tatilleri tercih ediyor, bu da Abu Dabi gibi destinasyonları keşfetmeye açık olduklarını gösteriyor. 3
Ayrıca, bu lokasyonlardaki gelecek gezginlerin %40'ı şu anda Amazon ürün veya hizmetlerini kullanıyor ve bu da Amazon mülkleriyle güçlü bir etkileşim içinde olduklarını gösteriyor. 4 Bu, Experience Abu Dhabi'ye çeşitli Amazon Ads çözümlerini kullanarak ilgili kitlelerle bağlantı kurmak açısından eşsiz bir fırsat sundu.
Telefonun ötesinde ve evin içine
Kampanyada, Prime Video reklamları, Streaming TV reklamları ve Twitch reklamları kullanılarak Abu Dabi'nin varlığı evlerdeki en büyük ekranlara kadar genişletildi, müşterilerin izlemekten hoşlandıkları içeriklerle doğal bir bütünleşme ve sürükleyici bir deneyim yaratıldı. Kampanyanın temel mesajı olan "Abu Dabi'de Yapılacak 101 Şey", Louvre Abu Dabi gibi kültürel simgelerden adrenalin dolu Ferrari World Abu Dabi'ye ve Saadiyat Island Resort'un sakin plajlarına kadar çeşitli turistik yerleri sergiledi. Bu görseller, mesajın özenli ve etkileşimli bir ortamda iletilmesine yardımcı olmak için video içeriğinden önce veya video içerik sırasında atlanamayan tam ekran reklamlar olarak göründü.
Experience Abu Dabi'nin "Abu Dhabi'de Yapılacak 101 Şey" kampanya videosu.
Yaratıcı içerik, gezginlerin ana dillerinde sohbet ederken bu destinasyonların keyfini çıkarmasını sağlayarak deneyimi daha da geliştirdi ve mesajı küresel bir kitleyle daha ilişkilendirilebilir hâle getirdi. Bu yaklaşım, Abu Dabi'denin mevsim ne olursa olsun inanılmaz deneyimler sunduğunu vurguladı. Ayrıca, Abu Dabi'nin yeni nesil gezginlere, yani yetişkin Z kuşağına ulaşmasını sağlamak için Twitch kullanıldı. Etkili görseller ve çeşitli medya yerleştirmelerinin stratejik bir şekilde bir arada kullanımı, Abu Dabi'yi ziyaret edilmesi gereken canlı bir yer olarak konumlandırmaya yardımcı oldu.
Streaming TV ile başarı
Kampanya, uluslararası gezginlere erişme ve onlarla etkileşim kurma konusundaki etkililiğini göstererek tüm pazaryerlerinde olumlu sonuç yarattı. Kampanya, 18 milyondan fazla benzersiz kullanıcıya ulaştı ve 39 milyondan fazla gösterim sağladı. 5 Ortalama video tamamlanma oranı, tüm video ürünlerinde %91'i aşarak sektör kıyaslamalarını yüzde 9,28 oranında aştı. 6
Brand lift çalışması ile ölçülen kampanya, yüksek hane geliri (HHI) demografisindeki algıları değiştirmede başarılı oldu. 35-44 yaş grubunda, Abu Dabi'nin fiyatına göre iyi bir değer sunduğu algısı yüzde 13 arttı. 7 Bu olumlu değişim 45-54 yaş grubu için daha da belirgindi. Aynı istatistik bu grupta yüzde 14 arttı. 8
Ayrıca, kampanyada kullanılan Streaming TV formatları, reklam hatırlanabilirliği açısından etkili olduğunu kanıtladı. Reklamı TV'de gören 35-44 ve 65 yaş üstü HHI müşterileri arasında reklam hatırlanabilirliği yüzde 9 oranıyla kayda değer bir şekilde arttı. 9 Bu sonuçlar, kampanyanın geniş bir kitleye ulaşma, algıları olumlu yönde etkileme ve unutulmaz izlenimler yaratma konusundaki başarısının altını çiziyor.
1-4 Global Web Index, ABD, Fransa, Birleşik Krallık, Almanya, 1. çeyrek 2023 – 1. çeyrek 2024
5-9 Amazon şirket içi verileri, ABD, Fransa, Birleşik Krallık, Almanya, 2024