Tarafınıza bildirilmiştir: e.l.f. Cosmetics mahkeme temalı bir Big Game spot reklamı öne çıkardı

Ülke çapında öfke yaratan şoke edici bir suçla ilgili yargı süreci başlıyor. Şık ve iyi giyimli bir şirket avukatı olan davalının, aralarında Hollywood'un en tanınmış yıldızlarından bazılarının da bulunduğu mahkeme karşısında savunmasını yapması gerekiyor. Bu, yeterince dramatik gelmediyse tüm dünyanın izlemesi için davanın her anı canlı olarak yayınlanıyor.

Bu yüksek profilli davaya konu olan iddia nedir? Zimmet suçu.

Ne için? Yüksek fiyatlı fondöten.

Neyse ki verilen nihai hüküm suça uygun: e.l.f. Halo Glow Liquid Filter tarafından sağlanan 14 $ tutarındaki Glowy Skin.

Bu satirik kurgu, e.l.f. Cosmetics'in 2024 Big Game etkinliğiyle birlikte başlattığı "It's a crime to overpay" (Fazlasını ödemek suçtur) adlı kampanyasının temeliydi. Markanın yüksek profilli Big Game reklamından yararlanan e.l.f., tesadüfi olarak kampanyanın başladığı hafta reklamların gösterilmeye başladığı Prime Video da dahil olmak üzere farklı müşteri temas noktalarından yararlanan yaratıcı ve tam dönüşümlü bir uygulama geliştirmek için Amazon Ads ile çalıştı.

e.l.f. Dijital Yöneticisi Ekta Chopra, "Zamanlama şans eseri bu şekilde denk geldi," diyor. Güzellik.

Markanın 2023'teki ilk Big Game kampanyası üç haftadan kısa bir sürede ortaya çıkmıştı. İkinci yılında e.l.f., çalışmalarını en üst seviyeye çıkarmayı amaçlıyordu.

Chopra, "Araştırmamız sonucunda Big Game izleyicilerinin %50'sinin kadın olduğunu tespit ettik ve görünür olduklarını ve temsil edildiklerini hissetmelerine yardımcı olmak amacıyla bu toplulukla bağlantı kurmak için bir fırsat olduğunu fark ettik," diyor. "Bu tamamen marka misyonumuzla bağlantılı. e.l.f. markasında tüm gözler, dudaklar ve yüzler için çalışıyoruz ve değerlerimiz doğru şeyi yapma ekseninde biçimleniyor. Topluluğumuz açısından önemli olduğunu bildiğimiz anlara odaklanıyor, yeterince temsil edilmeyenlerin görünürlük kazanmasına yardımcı ve pozitif etkiler yaratmaya yardımcı oluyoruz."

Böylece e.l.f. 2023'te adım atmaya karar vererek ilk Big Game reklamını yayınladı. Bu, The White Lotus oyuncusu Jennifer Coolidge'in yer aldığı ve ultra sabitleyici Power Grip makyaj bazının tanıtıldığı 30 saniyelik bir spot reklamdı.

Chopra, "Sonuçlar tüm beklentilerin üzerindeydi," diyor. "Bu uygulama sayesinde e.l.f.'in Power Grip makyaj bazı, Amazon'da bir numaralı makyaj bazı oldu. Bu nedenle 2024'te hazırlığımızı daha büyük ve daha iyi bir reklama göre yaptık."

Big Game reklamlarıyla ikinci yılında e.l.f., özellikle (marka için bir hedef kitleyi temsil eden) Z kuşağı kitlesi genelinde popüler olan bir tür mahkeme programlarını yorumlamaya karar verdi. Chopra, "Yaratıcı vizyonumuz, günümüzün kültürel iklimindeki mahkeme konulu TV dizilerinden yola çıkarak abartılı ve etkileşim sağlayan bir reklam oluşturmaktı. Judge Judy'den Judy Sheindlin'in (dünyanın en tanınmış hakim kişiliklerinden biri) ve Suits'ten de Rick Hoffman, Gina Torres ve Sarah Rafferty'nin rol aldığı oyuncu kadrosu dahil olmak üzere mahkeme konulu eğlence içeriklerindeki çeşitli kalıpları bir araya getirerek bunu gerçekleştirdik," diyor.

Diğer önemli oyuncular: müzisyen Meghan Trainor, drag kraliçesi ve reality şov yarışmacısı Heidi N Closet, komedyen Benito Skinner, TV sunucusu ve eski NFL oyuncusu Emmanuel Acho ve Emmy adayı Freevee komedi dizisiJury Duty'nin yıldızı Ronald Gladden.

Ancak e.l.f. bununla yetinmedi. Kendisini ünlülerle dolu ve tek bir sefer yayınlanacak 30 saniyelik bir reklamla sınırlamak yerine dijital kanallarda tam dönüşümlü bir kampanyayı da içine alan entegre bir pazarlama hamlesi geliştirdi. Bu işte, Amazon Ads'in iş birliği yapmak için en uygun seçenek olduğunu belirledi.

Chopra, "Amazon kadar geniş alan ve çeşitlilik sunan başka bir perakende satıcı veya pazaryeri olduğunu düşünmüyorum. Amazon'un müşteri temas noktaları çevrim içi alışverişten fiziksel mağazalara, müzik ve filmlerden canlı spor etkinliklerine, canlı yayınlara kadar uzanan bir yelpazeyi kapsıyor," diyor.

e.l.f. ve Amazon Ads, güzellik ürünleri markasının ayırt edici iki özelliğine, premium kaliteye ve erişilebilir fiyatlara vurgu yapan Big Game spotu temasından ("Fazlasını ödemek suçtur") yararlanan bir kavramsal kampanya tasarımı geliştirmek için birlikte çalıştı. Özellikle e.l.f., tüm Freevee izleyicilerini (Emmy Ödüllü Freevee reality programı Judy Justice dahil olmak üzere) mahkeme temalı TV dizileriyle sınırlı sayıda reklam arasıyla ücretsiz olarak buluşturan ve türünün ilk örneği olan özel bir Freevee sponsorluğuna katıldı. Premium eğlence içeriğinin yanında ilgili kitlelerle etkileşim kurmak için Prime Video'nun yeni reklam teklifinden de yararlandılar. Ekipler son olarak da e.l.f.'in Amazon mağazasını, Big Game spotunda pek çok izleyici tarafından izlenen reklam materyalini öne çıkaracak şekilde yeniden tasarladı.

Chopra'ya göre kampanya sonuçları e.l.f. ekibini "şaşkına çevirmişti".

"Big Game reklamı, 100 milyardan fazla medya gösterimiyle e.l.f. markasının tarihindeki en yüksek performans gösteren kampanya oldu," diye ekliyor.

Özellikle Freevee mahkeme dizisi sponsorluğu önemli sonuçlar sağladı. 20 Şubat-19 Mart 2024 aralığında e.l.f., 18-34 yaş arasındaki kitleler genelinde satın alma niyetinde %16,6'nın üzerinde artış (Kantar standardına kıyasla %3,3'ten fazla)¹ ve marka tercih edilebilirliğinde %10,6'nın üzerinde artış (Kantar standardına kıyasla %2,3'ten fazla) elde etti²

Kampanyanın başarısını değerlendiren Chopra, "Deneyimlerimiz, yaratıcı ve uyumlu iş ortaklarıyla güçlerimizi birleştirdiğimizde her şeyin mümkün olduğunu gösterdi," diyor.

Dosya kapandı.