Örnek Olay İncelemesi
Üretken yapay zeka ile desteklenen etkileşimli sesli reklamlar, daha fazla yeni müşterinin Blueair'i değerlendirmesini sağladı
Kullanılan ürünler
Hedefler
- Blueair'in en gelişmiş hava temizleyicisi Blue Pure 211i Max modeli için değerlendirmeyi artırmak
Yaklaşım
- Bağlantılı ev kitleleri arasında bilinirliği artırmak için Alexa'da etkileşimli sesli reklamlardan yararlanıldı
- Hızlı bir şekilde reklam oluşturmak için Amazon Ads'in yeni üretken yapay zeka çözümü Ses üretici kullanıldı
Sonuçlar
- Detay sayfası görüntülemelerinin %45,3'ü markaya yeni müşterilerden geldi
- Blueair'in 2024'teki ortalama sepete ekleme oranından %94 daha yüksek sepete ekleme oranı elde edildi
- Blueair'in 2024 ortalamasına kıyasla %36 daha verimli sepete ekleme başına maliyet
- Etkileşimli sesli reklam sesli etkileşim oranı kıyaslamasının 3 kat üzerine çıkıldı
Çok sayıda hava temizleyici seçeneğinin bulunduğu bir pazarda Blueair, Blue Pure 211i Max modelini benzerlerinden ayrıştırma zorluğuyla karşı karşıya kaldı. Markanın, geleneksel sistemlere kıyasla ürününün sahip olduğu üstün temizlik kapasitesini ve sessiz çalışma özelliğini etkili bir şekilde iletmesi gerekiyordu. Blueair, bu zorluğun üstesinden gelmek için performans pazarlama ajansı Tinuiti ile iş ortaklığı kurdu ve etkileşimli sesli reklamlarda üretken yapay zeka için çığır açan beta testine katıldı. Üretken yapay zeka ve etkileşimli sesli reklamların gücünden yararlanan şirket, kitlenin dikkatini çekmeyi ve müşteri etkileşimini kayda değer bir şekilde artırmayı başardı.
Ses odaklı strateji: Alexa'nın etkileşimli sesli reklamlarından yararlanma
Blueair, stratejik bir tercih olarak akıllı ev kullanıcılarıyla bağlantı kurmalarına olanak tanıyan Alexa etkileşimli sesli reklamları kullandı. Akıllı ev kullanıcıları, gelişmiş hava temizleyicileri için birincil hedef kitleyi oluşturuyordu. Bu yaklaşım, ilgili dinleyicilere ev ürünleri reklamlarını daha dikkatli bir şekilde dinledikleri ev ortamlarında erişim sağladı. Reklamlar basit ama etkili bir eylem çağrısı içeriyordu: "Alexa, sepete ekle." Sesle etkinleştirilen bu özellik, müşteri yolculuğunu kolaylaştırarak ilk bilinirlikten aktif satın alma değerlendirmesine sorunsuz bir geçiş sağladı. Blueair, Alexa'nın etkileşimli yeteneklerinden yararlanarak, ürünlerinin yüksek teknolojili konumlandırmasıyla mükemmel uyum sağlayan kullanıcı dostu bir deneyim yarattı.
Hızlı ve etkili sesli reklamlar hazırlama
Blueair, pazarlama teknolojisinin en ileri düzeyini örnekleyen bir hamle ile Amazon Ads'in yenilikçi yapay zeka çözümü Ses üreticinin beta testine katıldı. Bu araç, hem zaman hem de maliyet yatırımlarını azaltan kolaylaştırılmış bir süreç sunarak sesli reklam üretiminde önemli bir sıçramayı temsil ediyor.
Ses üretici iş akışı Blueair'in Blue Pure 211i Max modeli için Ürün ASIN'ini girmesiyle başladı. Ses üretici daha sonra otomatik olarak girişe dayalı ilgi çekici bir komut dosyası oluşturdu. Senaryolar oluşturulduktan sonra Blueair'in ekibi reklam materyaline ince ayar yapma ve çeşitli ses seçeneklerini ve tonlarını keşfetme fırsatı buldu. Ekip ayrıca, mesajları için mükemmel işitsel arka planı oluşturmalarına izin veren çeşitli bir fon müziği kütüphanesine erişebildi.
Performansı optimize etmek için stratejik bir hamle olarak Blueair, reklamın iki farklı sürümünü test etmeye karar verdi. Birinde kadın sesi, diğerinde erkek sesi kullanıldı. Bu yaklaşım, kitle tercihleri ve etkileşim modelleri hakkında değerli analizler sağladı.
Ses üreticinin hızı ve verimliliği, reklam materyalinin kalitesinden ödün vermeden kampanyanın hızlı bir şekilde yayınlanmasına izin vererek hızlı tempolu dijital reklamcılık ortamında markaya avantaj sağladı.
"Geleneksel bir erişim kampanyasını dikkate değer bir itici güce dönüştürmek için yapay zekadan ve Amazon'un birinci taraf verilerinin gücünden yararlanmak, tam dönüşümlü stratejimize rekabet avantajı sundu." Bu sözler Tinuiti'de Kıdemli Ticaret Yöneticisi Jonathan COle'a ait. "Üretken yapay zekanın sektörümüzde hangi yöne doğru büyümeye devam ettiğini görmek bizi heyecanlandırıyor."
Kampanya etkisini analiz etme
Blueair'in yapay zeka destekli, etkileşimli sesli reklam kampanyasının sonuçları beklentileri aştı ve gelecekteki pazarlama girişimleri için eyleme dönüştürülebilir veriler sağladı. Kampanyanın erişimi özellikle dikkat çekiciydi. Detay sayfası görüntülemelerinin %45,3'ü markaya yeni müşterilerden geldi1. Bu, Blueair'in müşteri tabanının önemli ölçüde genişlediğini gösteriyor.
Performans istatistikleri önceki çabalara göre belirgin bir iyileşme gösterdi. Blueair'in 2024 ortalamasından %94 daha yüksek1 çıkan sepete ekleme oranı, dinleyiciler arasında satın alma niyetinde önemli bir artış olduğunu gösterdi. Maliyet verimliliği açısından bakıldığında kampanya, Blueair'in 2024 sepete ekleme başına maliyet ortalamasına göre %36'lık bir iyileşme ile mükemmel bir sonuç getirdi.1 Bu istatistik, kampanyanın dönüşümleri geleneksel yöntemlerden daha ekonomik bir şekilde artırma yeteneğini vurguluyor.
Bu reklamlar için sesli etkileşim oranı, etkileşimli sesli reklamcılık için kıyaslamayı üç katına çıkardı. 1 Bu etkileşim seviyesi, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin etkililiğini kanıtlıyor ve reklam komut dosyalarının hedef kitlede güçlü bir şekilde yankı uyandırdığını gösteriyor. Yüksek etkileşim oranı, yalnızca yapay zekanın reklam materyali geliştirme süreçlerindeki etkililiğini doğrulamakla kalmıyor, aynı zamanda tüketici eylemini yönlendirmede açısından sesle etkinleştirilen teknolojinin potansiyelinin de altını çiziyor.
Blueair'in kampanyası, en son teknolojiyi stratejik kitle hedefleme ve net bir değer teklifiyle birleştirmenin gücünün bir kanıtıdır. Dijital çağda ilerledikçe, bu yaklaşım daha etkileşimli, kişiselleştirilmiş ve etkili pazarlama stratejilerinin yolunu açıyor. Blueair sadece marka bilinirliğini artırmakla kalmadı, aynı zamanda müşteri edinme ve satış değerlendirmesinde somut sonuçlar elde etti.
Blueair Global Performans Pazarlama Müdürü Emilio Chebly, "Bu kampanya, üretken yapay zekanın pazarlamadaki dönüştürücü gücünü gösteriyor," diyor. "En son reklam teknolojisinden yararlanma konusunda Amazon ile iş ortaklığımızın devamını dört gözle bekliyoruz."
1 Amazon şirket içi verileri, ABD, 10-31 Temmuz 2024.
Not: Sonuçlar tek bir reklamverenini/kampanyayı temsil eder ve gelecekteki performansın göstergesi değildir.