Amazon Publisher Cloud, müşterileri sevdikleri ürünlerin fırsatlarıyla buluşturarak marka satışlarını artırır

AWS Temiz Odalar üzerine kurulan APC, önde gelen yayıncıların Amazon Ads ile özel sinyal iş birliği yoluyla tedariklerini optimize etmelerini sağlayan ilk ve tek hizmettir. Bu, yayıncıların Amazon Ads sinyallerinden elde edilen analizlerle birinci taraf verilerini analiz edebilecekleri ve eskimiş veya aşınan tanımlayıcılara güvenmeden kampanya erişimini ve ilgi düzeyini daha verimli hâle getiren programatik fırsatlar oluşturabilecekleri anlamına gelir. Bu özellik sayesinde reklamverenler artık uygun ölçekte satın alma niyeti yüksek kitlelere erişmek için Amazon DSP'de özel yayıncı sinyallerinin Amazon Ads'in pazarda ve yakınlık segmentleriyle (evcil hayvan maması müşterileri, sağlık ve fitness meraklıları gibi) nasıl örtüştüğüne dayalı olarak fırsatları etkinleştirebilir.

Amazon.com geçtiğimiz günlerde 12 web yayıncısıyla bir beta kampanyası yürüttü ve APC özellikli fırsatların, şirket içi kıyaslamalara göre Amazon'daki artımlı satışlarda %50'lik bir artış sağladığını tespit etti.¹ Artımlı satışlar bu kampanya için birincil KPI olsa da, APC için optimize edilmiş tedarik, Amazon'da yeni kitleler arasında eylem başına %36 daha verimli maliyet sağladı.² Bu göstergeler, kitleleri sevdikleri ürünlerin fırsatlarıyla tanıştırırken APC'nin önemli ölçüde daha ilgili reklamlar sunabildiğini hızlı bir şekilde ortaya koydu. Üstelik Safari, APC ile zenginleştirilmiş kampanyanın %35'ini kitlelerine ulaştırdı; bu, geleneksel aktivasyon taktikleri (ör. üçüncü taraf çerezleri) aracılığıyla geleneksel olarak adreslenemeyen tedariki temsil ediyor.³ Daha da önemlisi APC, benzer çerez tabanlı satın almalara kıyasla %7 daha düşük CPM elde etti.⁴ Bu, APC'nin yüksek değerli envanterde elde edebildiği maliyet verimliliğinin yanı sıra, daha etkili kampanya erişimi, ilgi düzeyi ve sonuçlar üretme konusundaki kanıtlanmış yeteneğini de gösteriyor.

Amazon dijital reklamcılık direktörü Thomas Wilson, "APC aracılığıyla etkinleştirilen kampanyalar zorlu performans kıyaslamalarını aştı," diyor. "Bu aktivasyon, reklamlarımızın ilgi düzeyini artırdı ve bu da müşterilerimiz için daha iyi ve daha ilgili tekliflere dönüştü. Ayrıca, APC'yi devam eden aktivasyon stratejimizin temel direği hâline getirdi."

Genel olarak, beta testi, APC'nin geleneksel reklam tanımlayıcılarına güvenmeden kalıcı kampanya adreslenebilirliğini sağlama kapasitesini göstererek olumlu sonuçlar verdi.

APC genel müdürü Sharmilan Rayer, "APC'nin elde edebileceği olumlu sonuçlardan memnunuz," diyor. "Birinci taraf sinyallerinden desteklenen güvenli işbirliğinin, herhangi bir dayanıklı adreslenebilirlik stratejisinin temel direği olduğuna inanıyoruz."

People, Entertainment Weekly, Investopedia, Allrecipes, Food & Wine ve Martha Stewart gibi önde gelen yayınlardan oluşan geniş bir portföye sahip, ABD'nin en önemli dijital ve basılı yayıncılarından Dotdash Meredith, APC'nin ilk entegre yayıncılarından biriydi. Dotdash Meredith, açık beta sırasında APC'yi test ettiğinde, içeriğin çerezleri yendiğini kanıtladı. Amazon DSP aracılığıyla çerezsiz okula dönüş kampanyası yürütmek için analizlerin kullanıldığı kampanya, optimize edilmemiş bir kampanyaya kıyasla istenen kitlenin 1,5 katına ulaşırken, iOS'ta 8 kat daha yüksek ilgili gösterim sayısı ve %19 oranında daha verimli tıklama başına maliyet (CPC) elde etti.⁵ O zamandan beri Dotdash Meredith, APC'yi yüksek sesle savunurken reklamverenlerini zenginleştirilmiş APC tedarikini test etmeye ve etkinleştirmeyi düşünmeye teşvik etti.

"Amazon Publisher Cloud aracılığıyla birinci taraf sinyallerimizi Amazon Ads kitle analizleriyle, satın alma niyeti sinyallerini Dotdash Meredith'teki 1,5 milyondan fazla makalemizle eşleştirebiliyoruz ve okuduğunuz içeriği daha güçlü ve daha iyi hâle getiriyoruz. Ne satın alacağınıza dair herhangi bir çerez sinyalinden daha dayanıklı bir tahmin aracıdır," dedi Dr. Jon Roberts, Dotdash Meredith'te inovasyon baş sorumlusu. "Amazon Publisher Services ile iş birliğini derinleştirmekten ve daha önce hedeflenemeyen kitlelere ulaşan, reklamveren performansını artıran ve tüketici deneyimini geliştiren sağlam bir gelecek inşa etmekten heyecan duyuyoruz."

APC'nin kullanıma sunulmasıyla, reklamverenler artık yeni kitle iş birliği iş akışı aracılığıyla yayıncıların fırsatlar planlamasını istedikleri kitle segmentlerini seçme olanağına da sahipler. Bu, Amazon Ads vizyonunda, güvenli ve iş birliğine dayalı teknolojiler aracılığıyla reklamverenleri ve yayıncıları birbirine yaklaştırma vizyonunda ileriye doğru atılmış büyük bir adımı temsil ediyor. APC birçok önde gelen yayıncı tarafından kullanılııyor ve sürekli olarak daha fazlasına genişletiliyor. APC'nin yeni nesil programatik reklamcılığa nasıl güç sağladığı hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, lütfen hemen bir hesap yöneticisiyle iletişime geçin.