Amazing Agency, Turismo de Andalucía'nın Amazon Ads ile ABD'li turistleri çekmesine yardımcı oluyor

Turismo de Andalucía, erişim kapsamlarını ABD'ye genişletmek için geniş bir kitleyle etkileşim kurmak üzere Amazon Ads çözümlerini en üst düzeye çıkarabilecek bir iş ortağına ihtiyaç duyuyordu. 2023 yılında, iş ortağının Amazon Ads çözümlerini tüm kanallar genelinde dağıtma konusundaki uzmanlığına dayanarak Amazing Agency ile iletişime geçtiler.

Ekipler potansiyel turistlere erişmek için bir TV kampanyası başlatmayı seçti. Araştırmalar, Florida ve New York'un odaklanılacak en umut verici eyaletler olduğunu ve bu bölgelerde yaşayanların gerçek ziyaretçilere dönüşme olasılığının daha yüksek olduğunu ortaya koydu. Amazing Agency ve Turismo de Andalucía, bu kitleyi en iyi şekilde çekmek için iddialı hedefler belirledi: önde gelen seyahat noktası olarak Endülüs'e ilişkin bilinirliği ve ilgiyi artırmak, kullanıcıları Endülüs şehirleri hakkında ayrıntılı bilgi içeren özel bir açılış sayfasına yönlendirmek ve video tamamlanma ve tıklamalar üzerinden reklam spotuyla maksimum etkileşimi teşvik etmek.

Amazing Agency, mevcut Amazon Ads çözümlerini ve bunların kampanyanın hedefleriyle uyumunu analiz ederek başladı. Geniş bir kitleye erişmek ve mümkün olduğunca çok gösterim oluşturmak için kesin yaklaşımları geniş kapsamlı taktiklerle birleştiren bir strateji tasarladılar. Amazing Agency ayrıca kampanyayı performansa göre sürekli olarak optimize edecekti. İş ortağı, temel oluşturduktan sonra iki aşamalı bir reklam stratejisi başlattı.

İlk aşamada Amazing Agency, kampanyanın hedeflerine en iyi şekilde hizmet edecek çözümleri seçti. Bunlar, reklamveren rekabetinin en az olduğu ilgili bir kitleye erişmelerini sağlayacak Özel Teklifler reklamlarına sahip Fire tabletleri içeriyordu. İş ortağı, kitle etkisini en üst düzeye çıkarmak için geniş yerleştirmelerin yanı sıra kültür, spor ve turizmle ilgilenen kullanıcıların ilgisini çekmek üzere Fire tablet kampanyalarını segmentlere ayırdı. Amazing Agency ayrıca Amazon dışındaki hizmetlerde içerik tüketen kullanıcılarla etkileşim kurmak için özellikle Amazon Publisher Direct aracılığıyla premium üçüncü taraf yayıncılarla Streaming TV reklamlarını dağıttı. Ek olarak, kampanyanın erişimini daha da genişletmek için hem Amazon'da hem de Amazon dışında çevrim içi video reklamları başlattılar.

İkinci aşamada Amazing Agency, bütçeyi ilk performansa göre Amazon Ads çözümleri ve kanalları arasında stratejik olarak tahsis etti. Bu dağıtım, iş ortağına her kanalın güçlü yönlerinden yararlanma ve kampanyanın genel etkisini en üst düzeye çıkarma olanağı verdi. İlk kampanyalar, ekiplerin performans istatistiklerini izleyebilmesi ve fonları en iyi performans gösteren satırlara yeniden tahsis edebilmesi için geniş sıklıklar ve bütçelerle belirlendi.

Amazing Agency ayrıca kanalın çeşitli yaş gruplarına yayılan devasa kullanıcı tabanından yararlanmak için Twitch reklamlarını kullanarak yüksek etkili eylemler gerçekleştirdi. İlk Gösterimde Tüm Reklam Alanını Kullanma ve Ana Sayfa Başlığı gibi taktiklerle görünürlüğü artırdılar ve etkileşimi teşvik ettiler.

Kısa zaman dilimine rağmen, kampanya dikkate değer bir başarı elde etti. Florida ve New York'taki Amerikalı turistler arasında 73 milyondan fazla gösterim oluşturdu.¹ Kampanya ayrıca %0,28 ortalama tıklama oranına (CTR) ulaştı ve bu oran sektör ortalamasından %0,09 - %0,2 daha yüksek.² Bazı belirli reklam yerleştirmeleri son derece iyi performans gösterdi; Fire tablet reklamları %0,60'a varan bir CTR'a, sahip olunan ve işletilen video envanterinde sunulan çevrim içi video kampanyaları %4'lük bir CTR'a ulaştı.³ Ayrıca tüm yerleştirmeler %80 video tamamlanma oranı elde etti. Bu da görüntüleyenlerin çoğunluğunun reklam spotunun tamamını izlediğini gösteriyor.⁴

İleriye baktığımızda Turismo de Andalucía ve Amazing Agency, bu kampanyadan öğrenilen dersleri gelecekteki çabalara uygulamayı planlıyor. Mesajlarını ve bütçe tahsislerini daha da iyileştirmek için analizleri kullanmaya devam edecekler. Ek olarak, daha da ilgi çekici reklam içerikleri geliştirmek için reklam materyali atölye çalışmaları düzenlemeyi planlıyorlar. Bu stratejileri birleştirerek Turismo de Andalucía, bölgenin turizm sektörü için büyümeyi teşvik etmeye devam edecek.