Örnek Olay İncelemesi
Adbrew ve Nexus Brand Group yeni Amazon DSP Kampanya Yönetimi API'siyle ezpz'nin ROAS'ını artırmasına yardımcı oldu
Hedefler
- Sepetini satın almadan terk edenlerle yeniden etkileşim kurarak daha fazla satış elde edin
- Amazon DSP kampanya oluşturma ve yönetme işlemini kolaylaştırın
- İlgili kitlelerle uygun ölçekte bağlantı kurmak için odaklanmış reklamlar oluşturun
Yaklaşım
- Kampanya etkileşimini optimize etmek için AMC analizlerini Amazon DSP ile birleştirdi
- Adbrew'ün Campaign Launcher teklifini kullanarak kampanyaları otomatik oluşturdu
- Çekirdek kitleler için özelleştirilmiş mesajlar hazırladı
Sonuçlar
- Satışlarda aylık %33,8 artış
- Markaya yeni müşterilere yapılan satışlarda aylık ortalama %44,3 artış
- Genel olarak markaya yeni müşteri sayısında %110,59 artış
- Satışın toplam reklam maliyetinde %30,48 azalma
Çevrim içi alışveriş yapan hemen herkes benzer bir şeyi yaşamıştır: Sepetinize ürün eklersiniz ancak ödeme aşamasından önce tıklamaktan vazgeçersiniz. Bu tereddüt anları, Amazon mağazasında ürün satan işletmeler için bir fırsat sunar. Küçük çocuklara yönelik silikon yemek gereçleri üreticisi ezpz, bu kitlelerle yeniden etkileşim kurmak ve daha fazla müşteriyi Sepete Ekle aşamasından Ödeme aşamasına geçirerek dönüşüm oranını artırmak istiyordu.
Bu nedenle marka, tüketici davranışlarını daha iyi anlamasına yardımcı olması için, çevrim içi satışları artırma konusunda uzmanlığa sahip, tam hizmet sunan bir dijital ajans olan Nexus Brand Group ile iletişim kurdu. Uygun ölçekte bu analizlerle ilgili eylem gerçekleştirmenin yolunu arayan Nexus Brand Group, başka bir Amazon Ads iş ortağı olan ve yeni Amazon DSP Kampanya Yönetimi API'si aracılığıyla Amazon DSP kampanya oluşturma ve yönetme işlemini kolaylaştıran reklam otomasyonu çözümleri sunan Adbrew'a ulaştı.
Sepeti satın almadan terk edenlere erişecek güçlü araçları bir araya getirme
Nexus Brand Group, şu iki Amazon Ads çözümü birleştirerek müşterisinin reklamcılık stratejisini iyileştirmek için bir fırsat olduğunu gördü: Amazon Marketing Cloud (AMC) ve Amazon DSP. AMC, ilgili kitlelerin (örneğin, sepetine ürün ekleyen ancak satın alma işlemini gerçekleştirmeyen müşterilerin) davranışlarına dair detaylı analizler sunabilir. Amazon DSP aynı zamanda, iyi odaklanmış reklamlarla bu kitlelere erişmenin yollarını sunuyordu. Bu çözümlerin birlikte kullanımı, markanın, en fazla potansiyel barındıran müşterileriyle anlamlı bağlantılar kurmasına yardımcı olabilecekti.
Nexus Brand Group, AMC analizlerini ezpz için hızlı bir şekilde eyleme dönüştürmek istiyordu. Bu yeni stratejinin uygulamaya geçirilmesini hızlandırmak için Nexus Brand Group, Adbrew ile temasa geçti. Adbrew'ün reklam otomasyonu çözümü, Amazon DSP kampanyalarını oluşturma ve yönetim süreçlerini daha verimli kılmanın yollarını sunuyordu.
API entegrasyonu üzerinden Amazon DSP kampanya yönetimini kolaylaştırma
Adbrew'ün Campaign Launcher aracı, birden çok Amazon Ads çözümünü, Amazon DSP Kampanya Yönetimi API'si dahil olmak üzere özel API'ler üzerinden birbirine bağlar. Nexus Brand Group bu teknolojiden yararlanarak, AMC'den aldığı kitle analizlerini Amazon DSP kampanyalarına otomatik olarak entegre etti. Bu entegrasyon, farklı reklam çözümleri arasında bilgileri manuel olarak aktarma zorunluluğunu ortadan kaldırarak kampanya oluşturma sürecini kolaylaştırdı. Bu çözüm aynı zamanda Nexus Brand Group'un Adbrew'ün önceden oluşturulmuş kitle segmentleri (daha önce bir ezpz ürününü sepetine ekleyen ancak sepeti satın almadan terk eden kitleler gibi) kitaplığına erişmesine de olanak tanıdı. Bu, iş ortaklarının ilgili kitleleri hızlı bir şekilde belirlemesine ve onlarla uygun ölçekte etkileşim kurmasına yardımcı oldu.
Daha sonra Nexus Brand Group, özel mesajlarla farklı kitlelere erişen tam dönüşümlü kampanyalar oluşturdu. Sepetini satın almadan terk edenler, ürün detay sayfasını görüntüleyenler ve markaya yeni müşteri kitleleri için bu kampanyaların özel versiyonlarını hazırladı. Böylece her grup, daha önce markayla olan etkileşimine göre ilgili reklamları görecekti. Bu yaklaşım, reklamları, satın alma olasılığı en yüksek kitlelere göstererek kampanya verimliliğini artırmaya yardımcı oldu ve marka mesajının tüm temas noktalarında tutarlı olmasını sağladı.
Adbrew'in tescilli Campaign Launcher aracı, AMC analizlerini Amazon DSP ve sponsorlu reklamlarla birleştirerek Nexus Brand Group'un, kampanya performansını kapsamlı bir şekilde görüntülemesine olanak sağladı. Bu entegrasyon, iş ortaklarının sonuçları izlemesine ve kampanyaların etkililiğini ve verimliliğini en üst seviyeye çıkarmak için stratejileri neredeyse gerçek zamanlı olarak ayarlamasına yardımcı oldu.
Stratejik uygulama sayesinde etkili sonuçlar alma
Nexus Brand Group'un Adbrew ile uyguladığı otomatik kampanya stratejisi başarılı oldu. ezpz, sepeti satın almadan terk edenlerle etkileşim kurarak kampanya boyunca aylık %33,8 satış artışı elde etti.1 Ayrıca markaya yeni müşterilere yapılan satışlarda aylık ortalama %44,3, genel olarak markaya yeni müşteri sayısında da %110,59 artış görüldü.2 Bunların yanı sıra ezpz, satışın toplam reklam maliyetini %30,48 azalttı. 3 Amazon DSP Kampanya Yönetimi API'si ile desteklenen Adbrew'ün otomasyon araçları iş akışını kolaylaştırdı. Böylece Nexus Brand Group, kampanya oluşturma ve yönetim işlemlerini manuel olarak yapmak için haftada 10 saatten fazla harcamak zorunda kalmadı.4
Adbrew'ün çözümü sayesinde AMC kitle analizlerini Amazon DSP ile birleştiren Nexus Brand Group, daha iyi şekilde verimli kampanyalar oluşturmayı başardı. Başarıları, doğru teknolojinin, ajansların müşterileri için daha etkili sonuçlar sunmasına nasıl yardımcı olabileceğini gösteriyor.
Adbrew ile iş birliği yapmak, Amazon DSP kampanyalarında yayın ve yönetim süreçlerimizi iyileştirdi. Amazon DSP Kampanya Yönetimi API'si ve AMC API entegrasyonu sayesinde kolay ve etkili bir şekilde kampanyalar oluşturmayı başardık ve önemli sonuçlar aldık. Bunlar, müşterilerle etkileşim kurma ve yeni müşterilere erişme konularındaki ilk beklentilerimizi aşıyordu.
- Chris Purcell, Kurucu, Nexus Brand Group
1-4 Adbrew, ABD, 2024