Yerelden küresele: Pazarlama Müdürü Macha, küçük ölçekli müşterilerimiz için reklamcılığı nasıl yeniden tasarlıyor?
Fransa'da bir Pazarlama Yöneticisi olan Macha Sabarly ile tanışın. Burada Macha, küçük ölçekli reklamverenlerin yeni ülkelere açılmalarını, daha fazla müşteri keşfetmelerini ve işlerini büyütmelerini destekleyerek reklamcılığı yeniden tasarlamaya nasıl yardımcı olduğunu paylaşıyor. Ayrıca Macha'nın kendi Amazon deneyimi ve Amazon Ads'e katılmak isteyen kişilere verdiği muhteşem öneriler hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Bize işiniz hakkında biraz daha bilgi verebilir misiniz?
Özel Hesap Yöneticileri ile büyük hesaplara odaklanmak yerine, ekibim bu düzeyde destek eksikliği olan reklamverenlere yardımcı oluyor. Bu nedenle, Amazon Ads konsolunda reklamcılık etkinliklerini kendi kendine sunabilen ancak genellikle ölçekli iletişim yoluyla eğitim materyalleri ve desteğe ihtiyaç duyan küçük ve orta ölçekli işletmelere yardımcı oluyorum.
İşimin esasen iki yönü var. İlk olarak, küresel reklamcılığın avantajlarını açıklıyorum ve bir kuruluşun satışlarının büyümesine ve yerel bölgelerdeki görünürlüğüne nasıl yardımcı olabileceğine dair içgörüler sunuyorum. Ayrıca işletmelerin genişlemeleri için en uygun ülkeleri ve stratejileri belirlemelerine yardımcı oluyorum.
İkincisi, Amazon'daki Reklam Ürünleri ve Teknoloji ekipleriyle iş birliği yapıyorum. Bu ekipler, Amazon Ads konsolunun yerel kampanya organizasyonu, anahtar kelime çevirileri ve kolay kampanya çoğaltma gibi hepsi birden fazla ülkede reklamcılığı desteklemek üzere tasarlanmış olan kullanıcı arayüzü özelliklerini geliştirmekten sorumlu.
Nihai hedefimiz, 20 ülkede reklamcılığı bir reklamverenin kendi ülkesinde olduğu kadar basit hâle getirmek.
Çalışmanızın bir etkisi olup olmadığını nasıl anlıyorsunuz?
Sadece girişimler başlatıp gerisini şansa bırakmıyoruz. Çabalarımızın aşağı yönlü etkisini anlamayı hedefliyoruz. Örneğin, e-posta pazarlamasında veya sosyal kampanyalarda, dönüşüm oranları aracılığıyla ilişkilendirmeleri izleyebiliyoruz. Bu, özellikle yeni ülkelere genişlerken, yeni bir kampanya lansmanından sonra kaç kişinin dönüştüğünü görmemizi sağlıyor. Kampanyalarımız, reklamverenlerimiz için yurt dışına açılma gibi kararlar vermeyi ve eyleme geçmeyi teşvik etmek için tasarlandı.
Bu, reklamcılıkta bir tür demokratiklik sağlıyor. Küçük reklamverenler de geniş kitlelere erişebiliyor ve markalarını oluşturabiliyor.
Amazon'da çalışmak nasıl bir duygu?
Ara sıra zorluklar yaşansa da ekip çalışması ve iş birliği kültürü, önceki deneyimlerime göre eşsiz. Çalışmalarıma gerçek çeşitlilik katan ürün, eğitim ve etkinlikler dahil olmak üzere çok çeşitli ekiplerden paydaşlarla iş birliği yapıyorum. Çeşitlilik ve iş birliği, öne çıkan iki önemli husus.
Amazon'da geçirdiğiniz süre boyunca şaşırtıcı bir durumla karşılaştınız mı?
Öğrenme eğrisi asla düzleşmez! Rolünüzde kendinizi rahat hissetseniz bile, ister değişen sorumluluklar ister işin hızlı tempolu doğası nedeniyle olsun sürekli bir değişim yaşanır. Bazı insanlar bunu rahatsız edici bulabilir, ama ben işlerin aynı kalmamasından memnunum. Amazon ayrıca yeni ilgi alanlarını keşfetmenize olanak tanıyor. Öğrenme kaynakları; eğitim videolarını, asıl rolünüzün dışındaki ekipler de dahil olmak üzere farklı ekiplerle etkileşimi ve daha fazlasını kapsıyor.
Başvurmayı düşünen birine ne tavsiye edersiniz?
İş tanımlarından ve gerekliliklerinden korkmayın. Genellikle iş ilanları göz korkutucu görünebilir, ancak olmazsa olmaz değiller. Listede olmayan becerilere sahip olabilirsiniz. Dolayısıyla başvurmaktan kaçınmayın. Başvuru süreci zaman alıcı olsa da, kaybedecek hiçbir şeyiniz yok.
Ayrıca Amazon'un gerçekten ilginç bazı çalışma yolları olduğundan, şirket kültürünü anlamak için mevcut Amazon çalışanlarıyla bağlantı kurmaya çaba gösterin. Örnek olarak Amazon Liderlik İlkeleri’ni ele alalım. Yaptığımız her şeyde geçerlidirler.
Amazon diğer şirketlerden oldukça farklı; bu da sevdiğim özelliklerinden biri.