Tasarım Teknolojisi Uzmanı olmak ister misiniz? Fitz, nasıl olacağınızı anlatıyor
Fitz Maro, Amazon'un Marka İnovasyon Laboratuvarı, Kuzey Amerika Tasarım Teknolojisi Başkanı. Bu röportajda reklamcılığın büyüyen yaratıcı rollerinden birini öğrenme konusundaki görüşlerini paylaşıyor.
Selam Fitz. Bize Tasarım Teknolojisi Uzmanı rolünden biraz bahseder misin?
Tasarım Teknolojisi Uzmanları (DT), yaratıcı düşünceyi derin teknik becerilerle birleştirmeleri bakımından son derece benzersiz roller üstlenir. Kreatif ekiplerle birlikte rahatça beyin fırtınası yapabiliyoruz, ancak aynı zamanda yenilikçi kampanyaların teknik yönlerine de öncülük ediyoruz.
Beyin fırtınası yaparken veya yaratıcı bir çözümü incelerken, teknoloji ile neler başarılabileceğine dair gerçeklik sunabiliriz. Şöyle diyebiliriz, "Bu büyük fikirle nereye gittiğini anlıyorum. Tam olarak bu şekilde hayata geçiremesek de, X veya Y şeklinde yapmaya ne dersin? Konsepti güçlendirmek için şu ya da bu teknolojiyi entegre etmeye ne dersin?"
DT'leri diğer rollerden ayıran nedir?
Beynin sol tarafının kullanıldığı birçok yazılım mühendisliği rolünün aksine, DT'ler beynin sol tarafının analitik becerilerini, beynin sağ tarafının yaratıcılığını ve hem teknik hem de teknik olmayan tüm çalışma arkadaşlarımızla etkili bir şekilde iletişim kurma yeteneğini kullanmak durumundadır.
Çizim yapmayı seven bir genç düşünün; ressamlığa doğru yönelebilir. Okumayı ve yazmayı seven biri kolayca metin yazarı olabilir. Benzer şekilde, DT'ler teknolojiye takıntılı olarak büyüyen ve kendilerini teknoloji aracılığıyla yaratıcı bir şekilde ifade eden kişilerdir.
İnsanlar bu rollere nasıl girer?
Tasarım Teknolojisindeki çoğu insan bu alana özel bir üniversite bölümünden mezun değildir. Birçoğu bilgisayar biliminden gelir, kendi kendini eğitir veya kod yazarlığı eğitim kamplarından başlar. Bununla birlikte, ortak yanları teknoloji ve teknolojiyle neler yapılabileceği hakkında doğal bir meraktır. VCU Brandcenter'dan yaratıcı teknoloji alanında yüksek lisans derecem var. Bu alanda yüksek lisans yaptığım için yörüngem farklılık gösterse de, ben de reklam ve ajans dünyasında kendime bir yer açmak durumundaydım.
DT rolünün daha yerleşik hâle geldiğini düşünüyor musunuz?
2012'de yüksek lisansımı kazandığımda, DT gibi rollere duyulan ihtiyaç konusunda şüpheler vardı. İnsanlar, yeni nesil "dijital yerliler" iş gücüne girdiğinde, gerekli teknoloji becerilerine doğal bir şekilde sahip olacaklarını söylüyordu.
On yıl sonra, durumun böyle olmadığını biliyoruz. Kolları sıvayıp teknik karmaşıklıkların üstesinden gelebilen insanlara olan talep her zamankinden daha fazla. Pazarlamacıların medya harcamalarının son on yılda nereye gittiğine bir bakın; dijital öncelikli şirketler artık geleneksel TV ve basılı yayın bütçelerinin üzerinde.
Aynı şekilde, DT'lerin rolü de gelişmeye devam ediyor. Yapay zeka, bu evrimin gerçekleşmesi açısından en büyük itici gücü sunuyor. Dünya, daha teknoloji merkezli olmaya devam ederken DT'lerin günümüzün reklam ortamında markalar için inovasyonu teşvik etmede büyük bir rol oynamaya devam edeceğinden hiç şüphem yok.
Amazon'da çalışmak açısından en harika şey ne?
Klişe bir yönetici gibi görüneceğim belki ama benim için en harika şey ekibimin büyüdüğünü görme fırsatı. Ay ay, kampanya kampanya başladığımız yeni projeler konusunda gerçek bir heyecan duyuyoruz.
Amazon'un sunduğu tüm hizmetleri düşündüğümüzde, DT kariyer yolunu genişletmek açısından daha iyi bir yer yok. Amazon'da DT olmak, Avengers'ın bir parçası olmak gibi. Etrafınızda pek çok inanılmaz teknik (ve yaratıcı!) becerilere sahip çalışma arkadaşları var.
DT rolü için adayların hangi niteliklere ihtiyacı var?
İşe aldığımız insanlar konusundaki geniş bakış açımızı koruyoruz. Uzun yıllara dayanan bir tecrübe önemli olsa da, farklı geçmişlere değer veriyoruz. Örneğin, yakın zamanda geniş bir artırılmış gerçeklik ve üretim mağazası deneyimine sahip bir adayın yanı sıra güçlü bir ajans geçmişine sahip bir arkadaşımızı işe aldık. Her ikisi de deneyimlerinden farklı güçlü yönler ve bakış açıları getiriyor.
DT'ler olarak, teknik ekipler ve yaratıcı paydaşlar arasındaki boşluğu doldurarak genellikle aracı olarak hareket ederiz. Bu, teknik gerçekleri ve jargonu her iki taraf için de anlaşılabilir bir dile çevirmeyi içerir. İletişim becerileri çok önemlidir.
İnsanlar neden ajans hayatından vazgeçerek Amazon Ads'e gelmeli?
Amazon'daki fırsatlar inanılmaz derecede heyecan verici. Benim için en büyük cazibelerden biri, birlikte çalıştığımız kapsamlı teknik iş ortaklarımız.
Bir reklam ajansında genellikle harika fikirleriniz olur, ancak ilgili ekiplerle iş birliği yapmak açısından doğrudan erişime sahip olmadığınız için bunları uygulayamazsınız. Amazon'da, özellikle Marka İnovasyon Laboratuvarı'nda, Amazon'daki çeşitli ekiplerle doğrudan etkileşim kurma yeteneğine sahibiz.
Bir de şirketin kendisine olan hayranlığım var. Amazon'un gelişimini takip ediyorum ve gerek AWS'nin büyümesinde ve vizyonunda, gerekse reklam işini ölçeklendirmeye yönelik düşünceli yaklaşımında yıllar içinde gösterdiği uyum yeteneğinden etkilendim. Reklamverenlerin Amazon Ads'den etkili bir şekilde yararlandığını fark ettiğimde heyecanlandım, çünkü bu şirketin yatırımlarının gerçekten karşılık bulmaya başladığını gösteriyordu. Sahip olduğumuz geniş kitle göz önüne alındığında, her zaman muazzam büyüme potansiyeline inandım ve inanmaya devam ediyorum.