Yeni Ürün Kampanyaları ekibinde Baş PMT rolünü üstlenen Emad Hasan ile tanışın
Yakın zamanda Amazon Ads Baş Teknik Ürün Yöneticisi (PMT) olarak atanan Emad Hasan ile tanışın. Uzay mühendisliği, veri bilimi ve girişimciliği kapsayan farklı bir geçmişe sahip olan Emad, reklam teknolojisi dünyasına benzersiz bir bakış açısı getiriyor.
Bu röportajda Emad, veri bilimi ve reklamcılığın yakınlaştığı alanlara dair analizlerini, Amazon'un sunduğu benzersiz fırsatları ve reklam teknolojisinin geleceğine yönelik vizyonunu paylaşıyor.
Kariyeriniz uzay ve havacılık alanında başladı. Nasıl oldu da Amazon'a sıçradınız?
Mühendislik eğitimi aldım ve özümde bir mühendisim. Helikopter uçuş kontrol sistemleri ve uydu yönlendirme sistemleri üzerine çalışmaya başladım. Bunlar çok teknik rollerdi. Ancak yaklaşık on yıl önce, veri bilimi konusunda heyecanlandım ve o dünyaya geçiş yaptım. PayPal ve Facebook'ta çalıştım ve ardından bir veri bilimi girişimi kurdum. Yapay zekanın reklam teknolojisini nasıl dönüştürdüğü göz önüne alındığında, Amazon Ads'e geçmek çok doğal geldi. Yolculuğum ilk bakışta eklektik görünebilir, ancak hepsini birbirine bağlayan ortak bir alan var: Karmaşık sorunları çözmek için veri ve algoritmaların uygulanması.
Uzay mühendisliğindeki geçmişinizi düşündüğümüzde, bunu reklam teknolojisi alanına nasıl aktarıyorsunuz?
Uzay ve havacılık alanına ilk başladığımda, uçağın veya uydunun doğru yönde hareket etmesini sağlamak için sensörlerden gelen büyük miktarda veriyle çalışıyorduk. Hava hızı ve GPS konumu gibi şeyleri takip ediyorduk. Veri bilimine geçtiğimde birçok benzerlik olduğunu gördüm. Veri bilimi, büyük miktarda veri üzerinde hareket eden sistemler ve algoritmalar tasarlamakla ilgili. Reklam teknolojisi açısından bu, özellikle Amazon'da başka bir seviyeye taşınıyor. En ilgili reklamı doğru kişiye sunmak için benzer bir şey yapıyorsunuz, ancak neredeyse gerçek zamanlı olarak.
Neden özellikle Amazon Ads'i seçtiniz?
Amazon Ads'e dair beni gerçekten heyecanlandıran şey üç kritik faktörün bir araya gelmesiydi: Zengin müşteri verileri, sağlam teknik altyapı ve geniş dil modellerinin ortaya çıkışı.
Amazon Ads sektörde benzersiz. Elle tutulur ürünler satıyoruz. Etkili makine öğrenimi modelleri oluşturmak için gereken müşteri sinyallerine sahibiz, ayrıca bu verileri dağıtmamız gereken müşterilerimiz var. Bu, reklam ilgi düzeyini tamamen yeni bir şekilde geliştirmemizi sağlıyor. Sadece reklam sunmakla kalmıyoruz; bunu hem reklamverenler hem de son müşteriler için gerçekten değerli olan bir kişiselleştirme düzeyinde yapıyoruz. Amazon, inovasyonu gerçekten teşvik edecek altyapıya, liderlik desteğine ve uzmanlaşmış yeteneklere sahip.
Amazon'un iş yeri ortamını farklılaştıran nedir?
Müşteri tutkusu çok ileri seviyede; diğer şirketlerde gördüklerinizin ötesine geçiyor. Bu tutku, ürün kararlarından günlük etkileşimlere kadar her şeyi yönlendiriyor. Ayrıca, çok fazla özerklik sunan ve aşağıdan yukarıya yaklaşıma sahip Amazon kültürü sın derece geliştirici odaklı. Özellikle start-up geçmişim açısından, bu deney ve inşa kültürü bana gerçekten çekici geldi.
Amazon'un çalışma tarzı hakkında düşünceleriniz neler?
Gerçekten göze çarpan farklardan biri, gösterişli PowerPoint sunumları yerine anlatı belgelerine odaklanıyoruz. Akademik geçmişe sahip biri olarak, bu yaklaşımı ferahlatıcı ve daha derin, daha ince düşünülmüş analizler açısından elverişli buluyorum. Fikirlerimizi veriler ve kapsamlı akıl yürütme ile desteklememizi teşvik ediyor. Ayrıca, Amazon'un Liderlik İlkeleri yapılan vurgu, karar verme açısından inanılmaz derecede değerli bulduğum ortak bir dil ve çerçeve yaratıyor. Beni etkileyen ilkeler, sonuç yaratma ve müşteri tutkusu oldu.
Amazon Ads'e doğrusal bir yoldan varmadınız. Benzer bir kariyer hamlesi yapmak isteyenlere herhangi bir tavsiyeniz var mı?
Bence en önemli üç şey; fikirlerinize sahip çıkmak, bunları açık ve yazılı bir şekilde iletmek ve geri bildirimlere açık olmak. Fikirleri anlatı biçiminde yazmak Amazon'un iletişim tarzının temelini oluşturuyor. Ayrıntılı ve zorlayıcı olabilir ama diğer yandan kesinlikle ödüllendiricidir. Problem çözmekten hoşlanıyorsanız ve fikirlerinizi paylaşmaktan korkmuyorsanız, buraya uygunsunuz demektir.
Amazon'daki iş görüşmesi süreci göz korkutucu olabilir. Sizce nasıldı?
Dürüst olmak gerekirse, bana doğal geldi. Daha önceki rollerimde yaptıklarımı paylaştım ve anlamlı sorular sordular. Sorular sizi tuzağa düşürmekle ilgili değil. Görüşmeyi yapan arkadaşlar gerçekten nasıl düşündüğünüzü ve zorluklara nasıl yaklaştığınızı bilmek istiyorlar. Amazon, uygun olduğunuzdan emin olmak için becerileri ve çalışma stillerini rollerle uyumlu hâle getirmeye odaklanıyor.
Peki,Amazon Ads'te çalışmakla ilgili olarak sizi en çok heyecanlandıran şey nedir?
Şu anda harika bir şey oluşturmak, an içinde ilgi düzeyini korumak ve insanlara reklamları yararlı, eğitici, eğlenceli ve hatta keyifli bir şekilde göstermek için benzersiz bir noktadayız.
Son olarak, reklam teknolojisinin reklamcılığı gerçekten baştan yaratabileceğini düşünüyor musunuz?
Büyük dil modellerinin etkisi açısından, en büyük etki alanı reklamcılık. Yaratıcılığı otomatikleştirdiğinizi, reklamları kime gösterdiğinizi optimize ettiğinizi düşünün. İlk kez, ilgi düzeyini etki derecelerine göre iyileştirme şansı var. Bir sektörde değişimin büyüyerek arttığı zamanlar olur. Şu anda kayda değer değişimler göreceğimiz zamanlardan biri. Amazon Ads'e katılmak konusunda beni heyecanlandıran şey buydu.