The Sims'in yaratıcı gücünü sergilemek: Marka İnovasyon Laboratuvarımızla perde arkası

Amazon Ads'in şirket içi reklam ajansı Marka İnovasyon Laboratuvarı, The Sims video oyunu için özel bir kampanya oluşturmakla görevlendirildiğinde, bunun hepimizdeki yaratıcı kıvılcımı yansıtması gerektiğini biliyorduk.

Kutup Yıldızını takip etmek

Özet açıktı: Projeyi yöneten Kreatif Direktör Nic Howell, "İnsanların The Sims'in 30 yıldır ilham verdiği yaratıcılığı anlamalarını sağlamak," diye açıklıyor. "Bu bizim Kutup Yıldızımızdı."

Ekip sadece oyunu kutlamakla kalmadı, aynı zamanda The Sims'in yaratıcı gücünü insanların hayatlarında, hem oyunun içinde hem de dışında sergilemek istedi.

Nostalji yol gösteriyor

Kıdemli Sanat Yönetmeni Roxy Dalton'ın paylaştığı çocukluk anısı, yaratıcılığın anahtarı olduğunu gösterdi.

"Kuzenimle çocukken The Sims oynardık. Tüm evrendeki en sevdiğimiz oyundu," diye hatırlıyor.

Kuzenlerin The Sims ile kurdukları bağ eğlenceden ibaret değildi; yaratıcılık için bir çıkış noktasıydı.

Roxy, "Ben büyürken, tasarımcı olmak bahsi geçen bir kariyer bile değildi," diye açıklıyor.

"Kuzenim hukuk okudu, ancak tutkusunun iç tasarım ve mimarlık olduğunu fark ettikten sonra okulu bıraktı," diye ekliyor. "Şimdi büyük bir iç tasarım firmasında çalışıyor. İnsanlar The Sims'in "sadece bir oyun" olduğunu düşünüyor, ancak kuzenim hayalindeki işi oyun oynarken ortaya çıkardığı yaratıcılıkla keşfetti. Asla geriye bakmadı."

Yankı uyandıran hikayeler

Ekip, The Sims'in etkisinin bu örneğin çok ötesine uzandığını gördü. Roxy bunu şöyle ifade ediyor, "İnsanların, moda tasarımına, müziğe ya da sanata olan tutkumu çocukken The Sims oynarken keşfettim, diye anlattıkları pek çok hikayeleri vardı. Bu, inanılmazdı."

Fikri The Sims ekibine sunarken, heyecanları gözle görülür durumdaydı. Roxy o günü şu sözlerle anlatıyor, "Toplantı enerji doluydu. Gerçekten heyecan vericiydi çünkü aynı şekilde düşündüğümüzün farkındaydık. Oyun oynarken tutkunuzu keşfetmek, bu fikrin özünü oluşturuyordu."

Yenilikçi uygulama

Kampanyanın yürütülmesi, Marka Tasarımcısı Juhee Kim'in belirttiği gibi aynı derecede yenilikçiydi: "The Sims'in insanların hayatlarını nasıl değiştirdiğine dair etkileyici hikayeler bulduk. İçerik, The Sims hakkındaki reklamlardan çok bir belgesel dizisi gibiydi."

Marka İnovasyon Laboratuvarı, maksimum marka etkileşimi sağlamak için Amazon'un geniş tuvalinden yararlandı. Juhee, "Bugünlerde içeriğe yönelik büyük bir açlık var," diyor. "The Sims hakkında heyecanlanacak farklı Amazon kitlelerini çekmek istedik."

Bu kampanyayı diğerlerinden ayıran şey, özellikle Fire TV cihazlarında etkileşime yönelik yaratıcı bir yaklaşım benimsemek ve kampanyanın erişim alanını genişletmek için Alexa cihazlarını The Sims temalı arka planlar ve komutlarla özelleştirmekti.

Juhee, "Eğlenceli bir meydan okumaydı ve çok tatmin ediciydi," diyor. "Birçok insan, hem tasarım hem de uygulama ve yaratıcılığımız açısından Marka İnovasyon Laboratuvarı'nın neler yapabileceğini bilmiyor. Bir müşterinin "Vay canına, bu harika; Amazon'un bunu yapabileceğini bilmiyorduk," demesi benim için son nokta.

Amazon korumalı alanı

Amazon Ads'in bir parçası olan Marka İnovasyon Laboratuvarı kreatif direktörleri, sanat yönetmenlerini, stratejistleri, tasarımcıları, metin yazarlarını, tasarım teknolojisi uzmanlarını, yapımcıları ve program yöneticilerini bir araya getirir.

Yirmi yıllık ajans deneyimine sahip deneyimli bir reklamcı olan Nic, Amazon Ads'de çalışmaya başlamasını anlatıyor. "İş arkadaşlarımın yüzde doksanı reklam ajanslarından geliyor," diyor.

"Geleneksel reklam dünyasındayken, kendinizi küçük bir evrende yalıtılmış gibi hissedebilirsiniz. Ancak burada dikkat çekici olan şey, tüm yaratıcılığınızı alıp farklı özelliklerde kullanabilmenizdir."

Amazon'un farklı ürünleri var ve her birinin büyük bir fikre ihtiyacı var. Nic, "Yaratıcı biri için Amazon Ads herkesin sahip olmayı dilediği korumalı alan gibi hissettiriyor," diye ekliyor. Biz de oynuyoruz. İnovasyon DNA'mıza kazınmış hâlde ve yaptığımız işin merkezinde deneme yanılma yer alıyor."

Roxy, Marka İnovasyon Laboratuvarı'nı "Amazon bünyesinde bir mini ajans" olarak tanımlıyor ve büyük bir kurumun parçası olmanın benzersiz zorlukları ve avantajları olduğunu kabul ediyor.

"İster Alexa, ister Prime Video veya amazon.com olsun, üzerinde çalışmamız gereken her şey Amazon tuvalinin bir parçası; müşterilerimize erişmek için tuvali yaratıcı yollarla kullanmakla ilgili."

Roxy, "Bu parametreler içinde çalışmak beni daha yaratıcı kılıyor," diye ekliyor. "Bir çeşit sınırlamaların olması, odaklanmam ve bu sınırlar içinde çalışmanın yeni yollarını bulmam için bana ilham veriyor."

Ajanstan Amazon'a

Roxy Amazon Ads'e katıldığında, sadece yeni bir rol değil, aynı zamanda yeni bir çalışma şekli buldu.

"Şaşırdım ama keyifli bir şekilde," diyor. "Ajanslarda çalışırken iş-yaşam dengesini sağlamak zordur. Bunun standart olduğunu düşünüyordum ama Amazon'da durumun farklı olduğunu gördüm. Burada yöneticiler zamanınıza saygı duyuyor. Yaratıcılığınızı en üst seviyede gösterebilmeniz için iş-yaşam dengesini kurmanızı önemsiyorlar."

Yaratıcılığa dair bir meydan okuma

Juhee için Marka İnovasyon Laboratuvarı'na katılmak yaratıcılığa dair bir meydan okumaydı. "Farklı markalarla çalışmanın cazibesi karşı konulmazdı," diye açıklıyor. "Daha önce şirket içi rollerim vardı, ancak tek bir marka ile çalışırken kendimi biraz durgun hissediyorum. Farklı kuruluşlarla ve farklı sektörlerde çalışabileceğim ortamlarda başarılı olduğumu keşfettim."

Juhee, "Amazon'un ne kadar büyük olduğu ortada," diye heyecanını dile getiriyor. "Tüm tuvali gerçekten keşfedebilir ve neyin mümkün olduğunu görürsünüz. Bir gün evcil hayvan ürünleri, ertesi gün video oyunları ile iş birliği yapma fikri... Bu beni gerçekten heyecanlandırıyor."