Kılavuz
Artımlı erişim nedir ve bunu neden önemsemelisiniz?
Artımlı erişim, OTT video reklamcılığı aracılığıyla bir reklam kampanyasını görüntüleyen ek ve benzersiz kitleyi ifade eder.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanya oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Sınırlı deneyim yaşıyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Sponsored TV, her büyüklükten markanın evlerdeki en büyük ekranda kitlelere erişmesi ve onlara ilham vermesi için tasarlanmış self servis bir reklam çözümüdür.
Dünyanın izlediği yerde olun. Prime Video'daki ödüllü programlarda ve filmlerde gösterilen Streaming TV reklamlarıyla erişim alanınızı genişletin.
Markalar, ajanslar ve medya yayıncıları tarafından kullanılmakta olan "artımlı erişim" terimi, son yıllarda reklamcılık endüstrisinde giderek daha popüler hale gelmiştir. Ama tam olarak ne anlama geliyor ve bu neden önemli? "Yayınların ardında" başlıklı serimizin ilki olan bu gönderide, bu konuyu ve Amazon Streaming TV reklamlarının erişim alanınızı genişletme hedeflerinize nasıl destek olabileceğini daha iyi anlamanıza yardımcı olacağız.
1. Dijital pazarlamada erişim nedir?
Erişim, belirli bir kitle segmentinin boyutunu veya bir reklam kampanyasının etkileşim kurduğu nüfusun yüzdesini ifade eder. Bir kampanyanın, 138 milyonluk toplam nüfus içerisinde 18-49 yaş aralığındaki 100 milyon izleyiciyle etkileşim kurduğu varsayımsal bir senaryoda, kampanya erişimi 100 milyondur veya %72'dir.
2. Artımlı erişim nedir?
Artımlı erişim, bir markanın doğrusal TV kampanyasının eriştiği kitlenin yanında, bir OTT (internet üzerinden TV) video kampanyasının etkileşim kurduğu benzersiz kitleyi ifade eder. Reklamverenlerin doğrusal TV kampanyalarından artımlı erişim elde etmelerinin çevrim içi video, sosyal veya görüntülü reklamlar kullanma gibi başka yolları olsa da, bu tartışmanın odak noktası doğrusal TV ve OTT video arasındadır.
18-49 yaş aralığındaki 100 milyon izleyiciyle etkileşim kurulan kampanyayla ilgili önceki örneğimize geri dönelim. Bu 100 milyon izleyicinin 80 milyonu, reklamverenin kampanyasını doğrusal TV izleyerek, 30 milyonu ise reklamı Streaming TV içeriği olarak da bilinen OTT video içeriğini izleyerek gördü. Hem doğrusal TV hem OTT video reklamlarını gören kitle 10 milyondu. Bu, reklamverenin OTT video reklamları ile 20 milyon izleyicilik bir artımlı erişime ulaştığı anlamına gelir.
3. Artımlı erişim markanız için neden önemlidir?
Giderek daha fazla izleyici doğrusal TV'den internet üzerinden TV streaming video ve isteğe bağlı video (VOD) hizmetine geçtiğinden dolayı kablolu TV aboneliklerini iptal eden kişilerin sayısı gittikçe artıyor. eMarketer'a göre1 ABD'deki ödemesiz TV kullanan hanelerin sayısı, 2020'nin sonunda 51 milyonu aşacak ve 2024 yılına kadar ödemeli TV kullanan hanelerin sayısını geçecektir.
Bu davranış, OTT tüketiminin sürekli büyümesine neden olur. Nielsen tarafından yayınlanan 2020 Yılının 2. Çeyreğine Ait Toplam Kitle Raporu, toplam TV kullanımının bir parçası olarak video yayınının 2019'un 4. çeyreğinde %19 olduğunu ve 2020'nin 2. çeyreğinde %25'e yükseldiğini göstermektedir2.
OTT video akışı tüketiminin artmasıyla, reklamverenlerin doğrusal TV üzerinden ulaşamadığı büyüyen bir kitle ortaya çıkıyor. Bu nedenle, bu artımlı kitleyle doğrusal TV'nin ötesinde etkileşim kurmak için markaların reklamcılık stratejilerini ayarlamaları ve OTT video kampanyalarından yararlanmaları önemlidir.
4. Amazon Streaming TV reklamları size nasıl yardımcı olabilir?
Yalnızca 2020 yılında, Amazon Streaming TV reklamlarının aylık erişimi 20 milyondan 50 milyon izleyiciye yükselmiştir. Bu erişimi değerlendirmenize yardımcı olmak amacıyla endüstri tarafından tanınan üçüncü taraf ölçüm çözümlerinden yararlandık ve aşağıdakileri bulduk:
Amazon Streaming TV reklamları, uygun ölçekte artımlı bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olabilir. Amazon Streaming TV reklamları, doğrusal TV'de ortalama %3,4 artışlı erişim sağlar. Örneğin, Amazon Streaming TV reklamları, bir spor içecek markası için 2020'nin 2. çeyreğinde TV kampanyasının ulaştığı kişilerin ötesinde artımlı kitlenin %5,3'ünü sağladı. Bu, 18-54 yaş aralığındaki 4 milyon izleyiciye doğrusal TV kampanyası ile değil, yalnızca Amazon Streaming TV reklamları ile ulaşıldığı anlamına gelir.
Amazon Streaming TV reklam kitlelerinin çoğunluğu özeldir. Amazon Streaming TV reklam kampanyaları sırasında ulaşan kitlenin ortalama %70'i markaların doğrusal TV kampanyalarını görmez. Bu nedenle, reklamverenlerin erişimlerini benzersiz kitlelere genişletmelerine yardımcı olabilecek değerli bir araçtır.
Amazon Streaming TV reklamları, ulaşılması zor kitle segmentleri ile etkileşim kurmaktadır. Amazon Streaming TV reklamları, reklamverenlerin genç izleyicilere ve az TV izleyen kişilere ulaşmasına yardımcı olabilir. Örneğin, ulusal bir pizza zincirinin 2020 2. Çeyrek Amazon Streaming TV reklam kampanyası, 21-34 yaş aralığındaki izleyicilerin, doğrusal TV kampanyasına kıyasla 2 kattan daha fazla katılımını sağladı. Az TV izleyen kişiler Amazon Streaming TV kitlesinin yarısını oluşturdu. Bu da doğrusal TV kampanyasıyla ulaşılan kitlenin 3 kat fazlasına denk geliyor. Sonuç olarak, Amazon Streaming TV reklamları az TV izleyen kişiler arasında %18 artımlı erişim sağladı.
5. Sırada ne var?
Reklamverenlerimiz için zaman içinde ölçüm sonuçlarını karşılaştırırken Amazon Streaming TV reklamlarıyla artımlı erişimde teşvik edici artışlar görüyoruz. İleriye baktığımızda bu erişim yeteneklerini kanıtlamak ve daha etkili kampanya sonuçları elde etmek için reklamverenlerimizle ve üçüncü taraf ölçüm çözümleriyle çalışmaya devam edeceğiz.
Amazon Streaming TV reklamları hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Amazon Streaming TV ve doğrusal TV izleyicileri arasındaki farklar ve Amazon Streaming TV reklamlarının markalar için nasıl tam dönüşüm etkisi yaratabileceği gibi diğer konuları inceleyen "Yayınların ardında" başlıklı blog serimizi takip edin.
Yeterince deneyimli olmadığınızı düşünüyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
1Most US Households Won’t Have a Pay TV Subscription by 2024 (Çoğu ABD Hanesi 2024 Yılına Kadar Ödemeli TV Aboneliğinden Çıkacak)
2Nielsen, Ağustos 2020