Premium uygulamalarda ve web sitelerinde Sponsored Products ile müşterilerin yeni seçimleri keşfetmelerine yardımcı olma
16 Ağustos 2023
Amazon olarak müşterilerin hayatlarını daha iyi ve daha kolay hâle getirmeyi hedefliyoruz. Bunu, büyük ölçüde müşterilerin isteyebileceği veya ihtiyaç duyabileceği her şeyi bulmalarına, keşfetmelerine ve satın almalarına yardımcı olarak başarıyoruz. On yıldan uzun bir süre önce Amazon, mağazamızda tıklama başına maliyete dayalı Sponsored Products reklamlarını kullanıma sundu. Buradaki odak noktası, keşfetmeyi teşvik eden ve alışveriş yapmayı kolaylaştıran deneyimler yoluyla müşteriler ve ürünler arasında bağlantı kurmaktı.
Sponsored Products'ı zaman içinde müşteriler ve reklamverenler için daha yararlı hâle getirmeye devam ettik. Reklam ilgi düzeyini sürekli iyileştirmek için makine öğrenimi algoritmalarına yatırım yaptık, kampanya hedefleme parametrelerini anahtar kelimelerden ürün özelliklerini içerecek şekilde genişlettik ve reklamveren teklif kontrollerini geliştirdik. Ayrıca, Sponsored Products'ı Amazon alışveriş sonuçlarının ötesine, müşterilerin ürün sayfaları gibi ilham veya karşılaştırma seçenekleri aradığı mağazamızın diğer bölümlerine genişlettik. Müşterilerin ürünleri birçok yönden ve birçok yerde keşfettiğini biliyoruz ve işimiz asla bitmiyor.
Bugün, Sponsored Products yolculuğumuzda yeni bir yola girdiğimizi paylaşmaktan heyecan duyuyoruz. Kampanyalarınızı Pinterest, BuzzFeed, Hearst Newspapers ve Raptive dahil olmak üzere premium uygulamalar ve web siteleri ile Lifehacker ve Mashable gibi Ziff Davis markalarına genişletiyoruz. Küçükten başlayacağız, öğreneceğiz ve keyifli keşif ve alışveriş deneyimleri sağlamak için anlamlı fırsatlar gördükçe genişleyeceğiz.
Sponsored Products kullanan reklamverenlerin bu sitelerde veya uygulamalarda görünmesi için herhangi bir işlem yapmasına gerek yoktur. Sponsored Products reklamlarınız, bir müşterinin ürününüzle ilgilenme olasılığının yüksek olduğunu düşündüğümüzde, ilgili sayfa bağlamına, kampanyaya ve önceden oluşturduğunuz tıklama başına maliyet parametrelerine göre otomatik olarak gösterilir. Kampanya başlatıldıktan sonra kampanya raporlamasına, rapor merkezinden indirilebilen Sponsored Products yerleştirme raporundan erişilebilir.
Bugün olduğu gibi, tüm reklamlar Amazon ürün sayfasına bağlanacak ve müşterilerin yalnızca bir veya iki tıklamayla fikir aşamasından göz atmaya ya da satın almaya geçmesini kolaylaştıracak. Sponsored Products yalnızca reklamı yapılan ürünler stokta olduğunda gösterilir. Ayrıca Prime teslimat taahhüdü, puanlama ve doğru fiyatlandırma bilgileri gibi güvenilir Amazon alışveriş özellikleriyle müşterilerin bir reklama tıklamadan önce bile bilinçli göz atma ve satın alma kararları almalarına yardımcı olur.
Amazon Ads Ürün ve Teknoloji kıdemli başkan yardımcısı Colleen Aubrey, "Sponsored Products her zaman müşterilerin sevebilecekleri ürünleri keşfetmelerine yardımcı olmayla ilgiliydi," diyor. "10 yılı aşkın bir süredir mağazamızda Sponsored Products çözümünü oluşturuyor ve geliştiriyoruz. Müşteriler için son derece ilgili ve bu nedenle onu kullanmayı seçen reklamverenler için oldukça etkili olan reklamları göstermek üzere gelişmiş makine öğrenimi algoritmalarından yararlanıyoruz. Müşterileri ve ürünleri anlamlı yollarla bir dizi harika web sitesine ve uygulamaya yönlendirme konusunda öğrendiklerimizi uygulamaktan heyecan duyuyoruz."
Kurumsal düzeyde bir reklam analiz ajansı olan Skai'nin baş ürün sorumlusu Guy Cohen, "Bugün müşteriler, çeşitli uygulamalar ve web sitelerinde ürünleri keşfediyor. Reklamverenlerin, odaklarını ve başarı istatistiklerini müşteriye kaydırarak dijital reklamcılık stratejilerini başarılı bir şekilde planlayıp yürüttüğünü görüyoruz," diyor. "Amazon'un Sponsored Products reklamlarında yaptığı en son yenilik, müşterilerimizin tam olarak bunu başarmasını sağlıyor. Bizi bu konuda en çok heyecanlandıran şey, reklamverenlerin erişimlerini son derece ilgili reklamlarla verimli bir şekilde ölçeklendirirken performanslarını bütünsel olarak izleyebilmeleri ve böylece Amazon'un mağazasındaki işleri üzerinde etki yaratabilmeleri."
Sponsored Products hakkında daha fazla bilgi edinmek için buraya tıklayın veya hesap yöneticinize ulaşın.