Kılavuz
2023'ü şekillendirebilecek 5 pazarlama trendi
2023'te reklamcılık sektörü gelişirken ve ekonomi belirsizliğini korurken pazarlama eğilimleri de değişiyor. Medya sürdürülebilirliğinden etkileşimli reklamlara kadar akılda tutulması gereken 5 trendi keşfedin.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanya oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Sınırlı deneyim yaşıyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Amazon Ads, reklam materyali pazarlama stratejileri geliştirmenize yardımcı olabilecek bir dizi reklam materyali hizmeti ve aracı sunar.
Müşterilerin ürünlerinizi Amazon'da bulmasına yardımcı olmak üzere tıklama başına maliyet reklamları oluşturun.
Pazarlamacıların bildiği gibi, hiçbir şey uzun süre yeni kalmaz. Reklamcılık sektörünü şekillendiren pazarlama eğilimleri; tüketici ilgisi, reklam teknolojisi ve ekonominin dönüşümü açısından her yıl değişiyor. Sektörü şekillendiren pazarlama eğilimleri büyük ölçüde ekonominin bulunduğu nokta ile sektörün gittiği yerin kesişiminde ortaya çıkar. 2023 reklam trendleri, medya sürdürülebilirliği ve reklam dolarlarının esnetilmesinden etkileşimli reklamlara ve perakende medya ağlarına kadar tamamen ilerleme ve sorumlulukla ilgili.
Markalar reklam yatırımlarını en etkili şekilde nasıl harcayacaklarını düşünürken, bu yılın büyük trendlerinin bir adım önünde olmak her zamankinden daha önemli. Pazarlamacıları ve markalarını etkilemesi beklenen beş reklam trendiyle karşınızdayız.
1. Medya sürdürülebilirliği
Sektör uzmanlarına göre sürdürülebilirlik, 2023'te sektörde akla ilk gelen konulardan biri olacak.1 Daha da önemlisi, müşteriler sadece sürdürülebilirlikten bahseden markalara karşı işletmelerinin her alanında sürdürülebilirliğe öncelik veren markaları takip edecek. Microsoft ve dentsu international'ın Mart 2022'de yaptığı küresel bir araştırma olan "Sürdürülebilir Medyanın Yükselişi", 19 farklı ülkeden 24.000'den fazla tüketiciyle sürdürülebilir tüketim ve medya kullanımına dair farkındalıkları ve davranışları hakkında anket yaptı.1 Küresel ölçekte, ankete katılanların %86'sı iklim değişikliğinden endişe duyduğunu, %91'i şirketlerin ticari operasyonlar yoluyla iklim değişikliğini engelleme çabalarını olumlu yönde etkileyebileceğini kabul etiğini ve Kuzey Amerikalı katılımcıların %81'i çevreye zarar verdiğini keşfederlerse bir ürünü kullanmayı bırakacaklarını söylüyor.2
2. Reklam dolarlarının esnetilmesi
Dünyanın dört bir yanındaki tüketiciler bütçelerine daha fazla önem verirken, reklamverenler de 2023'te reklam harcamalarının kendileri için nasıl daha çok işe yarayacağını araştıracak. Örneğin, reklamcılık sektörüne bir bütün olarak bakan bir Reklamveren Algıları araştırması, ABD'deki reklamverenlerin yaklaşık %49'unun bu yıl için reklam bütçelerini çoktan çektiğini veya duraklattığını gösteriyor.3 Sektör, reklamverenlerin kalan harcamalarında hâlihazırda bir "durulma" yaşıyor. Markaların özellikle yatırımlarından daha fazlasını elde etmeye odaklandığı bir dönemde, eyleme geçirilebilir analizler ve ölçümler, kitlelerde etkili bir şekilde karşılık bulan kampanyalar geliştirmek açısından kritik öneme sahip. Marka oluşturma ve talep yaratmadan bütüncül kanallı erişime kadar markalar, reklam harcamalarını en üst düzeye çıkarmanın yollarını arayacak ve bu kararları ölçülebilir analizlerle destekleyecek.
Amazon Ads, markaların toplam yatırımlarının etkisini anlamalarına yardımcı olan çözümlerle erişim, satın alma ve ölçme konusunda bu verimliliği bulmaya eğildi. Örneğin, bağlı TV reklamcılığı perspektifinden, görüntülü reklam ve video reklamları birleştiren kampanyaların detay sayfası görüntüleme sayısı yalnızca görüntülü kampanyalara kıyasla ortalama %320 oranında artıyor. Satın alma oranında da %150 artış görülüyor.4
3. Streaming TV
Streaming TV, 2023'te reklam trendleri açısından öne çıkmaya devam edecek. Daha fazla tüketici doğrusal TV'den Streaming TV'ye geçmeye devam ederken, reklamverenlerin yeni kitlelere erişmesi için video pazarlama fırsatları ortaya çıkıyor. Amazon Streaming TV kampanyaları 2021'de doğrusal TV'ye kıyasla ortalama %10,5 daha fazla artımlı izleyiciye ulaştı. Bu 2020'ye göre %59 daha yüksek bir oran. Doğrusal TV, ortalamada Amazon Streaming TV'nin ulaştığı 4 izleyiciden yaklaşık 3'üne (%71) ulaşamadı.5
Gelişen istatistiklerin yanı sıra, Streaming TV'nin markaların kullanımına sunulan reklam fırsatlarını genişletmeye devam edeceği de tahmin ediliyor. Markalar, 2023'te etkileşimli pazarlama ve sosyal medyada yayın yapan influencer'lar olan "streamfluencers" ile daha fazla fırsat bekleyebilir. Medya ajansı Mindshare'de ticari işlerden sorumlu Jeff Malmad, Mart 2022'de Amazon Ads'e şunları söylemişti: "Birçok sosyal ağ sitesi ve perakende satıcı bu alanda denemeler yapmaya devam ederken, canlı yayınlarla Çin'de elde edilen başarı zamanla burayı da [ABD] etkisi altına alacak. Güzellik ürünleri alanında Çinli bir influencer olan Lipstick Brother, kısa bir süre önce bir günde 1,9 milyar $ değerinde ürün sattı.6 Influencer'ların gücü, canlı yayın hizmetlerinin ölçeği ve satın alma kolaylığı konusunda birçok avantaj var: 'Streamfluencer'lar' iyice yerleşecek."
4. Perakende satış medya ağları
Manzara genişlemeye devam ederken, önümüzdeki yıl daha fazla perakende satış medya ağının oluşmasını bekleyin. Perakende satış medya ağı, perakende satış şirketlerinin üçüncü taraf markaların farklı reklamcılık amaçları doğrultusunda kullanmaları için sunduğu dijital kanallar (web siteleri, uygulamalar vb.) koleksiyonundan oluşan bir reklam altyapısıdır. Perakende satış medya ağında bir reklam alanı satın almak, her ölçekten markanın dijital pazarlama stratejilerini daha fazla geliştirmesine yardımcı olabilir. Perakende satış medya alanı her geçen gün büyüyor. Yönetim danışmanlığı firması Bain & Company'ye göre işletmelerin perakende satış medyası alanındaki reklam harcamalarının 2018-2023 arasında 25 milyar $ artması bekleniyor.7
Diğer şirketler, temel işletmelerini desteklemeye yardımcı olmak için perakende satış medya ağı yapısını değerlendirirken, sektöre yeni oyuncuların girdiğini görmeyi ve perakende satış pazarlama stratejileri kullanıma sunmaya başlamayı umuyor.
5. İlgi düzeyi
Bu kesin gibi görünse de, ilgi düzeyinin artmasından çok reklamverenlerin ilgi düzeyini nasıl arayacakları önemli. Çerezlerin gittikçe azaldığı bir dünyada, reklamverenler kitlelerine anlamlı ve özel bir şekilde erişmenin yollarını bulmalıdır. Bu, büyük ölçüde perakendecilerin birinci taraf marka analizlerinin yanı sıra birinci taraf analizlerini bir arada kullanmalarına bağlı olacak. Bu iki analiz grubunu birleştirmek, kitlelerin alışveriş deneyimleriyle ilgili ve samimi hissettiren reklamlar görmelerini sağlamak açısından kilit önem taşır. Tüm sektörlerdeki ilk test kullanıcıları, genişletilmiş Amazon kitleleri ve içeriğe dayalı hedeflemenin bir kombinasyonunu kullanırken Safari, Firefox ve iOS gibi tarayıcılarda ve işletim sistemlerinde reklam adreslenebilirliğinde %20 ila %30 oranında bir artış görüyor.8 Ortalamada, birinci taraf davranışsal ve demografik sinyallerimize dayalı olarak kitlelere erişen markalar, yalnızca demografiye kıyasla değerlendirmede %38'lik bir artış elde etti.9
2023'teki dijital pazarlama trendleri için geleceğe bakış
2023'teki reklam trendleri söz konusu olduğunda, karışım, son birkaç yılı tanımlayan tanıdık güncel trendlerin yenilenmesi açısından biraz güncel. Ancak beş pazarlama trendinin hepsinin temel bileşeni niyet: Hangi değişiklikler ve iyileştirmeler, kitlelere anlamlı ve uygun bir şekilde erişmeye en çok yardımcı olur? 2024 için pazarlama trendleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Yeterince deneyimli olmadığınızı düşünüyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
1 "Why a sustainability strategy is critical" (Sürdürülebilirlik stratejisi neden kritik öneme sahip?) Business Insider, Kasım 2022
2 "The Rise of Sustainable Media" (Sürdürülebilir Medyanın Yükselişi), Microsoft ve dentsu international, Mart 2022
3 Advertiser Perceptions (Reklamveren Algıları) çalışması, Temmuz 2022
4 Amazon şirket içi verileri, dünya geneli, Eylül 2021
5 Amazon şirket içi verileri, ABD, 2022
6 Bloomberg, https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-10-21/china-s-lipstick-brother-livestream-has-record-2-billion-day
7 "Retail Media Networks" (Perakende Satış Medya Ağları), Bain & Company, ABD, 2022
8 Amazon şirket içi verileri, ABD, 2022
9 Amazon şirket içi verileri, ABD, 2022