สตรีมสดของแคมเปญต้อนรับเปิดเทอมแบบกดซื้อได้ของ Amazon Live
ค้นหาว่า Amazon Live และ Amazon Ads สามารถกระตุ้นการรับรู้และการพิจารณาซื้อโดยใช้เนื้อหาที่ระบุชื่อแบรนด์ในช่วงระยะเวลาที่ทำยอดขายสูงสุดของแบรนด์ของชำได้อย่างไร
Amazon Live
การส่งมอบคอนเทนต์ การค้า และการเชื่อมต่อ
Amazon Live มอบช่องทางการสื่อสารกับลูกค้าที่เต็มรูปแบบให้กับแบรนด์ต่าง ๆ โดยการผสมผสานการเล่าเรื่อง การโต้ตอบทางโซเชียล และความสามารถในการช้อปปิ้งตามเวลาจริงเข้าด้วยกัน
เหตุใดฉันจึงควรใช้ Amazon Live
Amazon Live มอบเครื่องมือแบบเรียลไทม์ให้กับแบรนด์ต่าง ๆ เพื่อมีส่วนร่วมกับลูกค้า ใช้ประโยชน์จากครีเอเตอร์ที่เป็นที่รู้จัก และกระตุ้นการพิจารณาและค้นพบสินค้าผ่านแคมเปญที่สามารถกดซื้อได้ ไม่ว่าวัตถุประสงค์ของแคมเปญจะเป็นอย่างไร Amazon Live ก็สนับสนุนแบรนด์ต่าง ๆ ในการพัฒนาประสบการณ์สตรีมสดที่ให้ความรู้และสร้างแรงบันดาลใจ พร้อมทั้งชุดแอสเซทของชิ้นงานโฆษณาเพื่อขับเคลื่อนแคมเปญแบบเต็ม funnel
96%
นักช้อป Amazon Live เกือบทั้งหมดจะดำเนินการบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ที่พวกเขาเห็นในขณะรับชม1
2 ใน 3
นักช้อปของ Amazon Live บอกว่าพวกเขาชอบค้นหาสินค้าออนไลน์ผ่านครีเอเตอร์2
76%
ของไดเร็กเซลล์จากสตรีม Sponsored Amazon Live มาจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์3
สิทธิประโยชน์ของ Amazon Live
สร้างแรงบันดาลใจและให้ความรู้ในสภาพแวดล้อมที่มีส่วนร่วม
รูปแบบการแสดงและการบอกเล่าเรื่องราวช่วยให้ลูกค้าสามารถมองเห็นสินค้าในชีวิตจริงได้ ซึ่งทำให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถจัดแสดงสิทธิประโยชน์ของสินค้า กรณีการใช้งาน และข้อเสนอที่มีคุณค่า ลูกค้าสามารถถามคำถามแบบสด ๆ และแบรนด์ต่าง ๆ ก็สามารถเสนอดีลและรางวัลพิเศษได้
ร่วมมือกับผู้มีความสามารถที่เกี่ยวข้องหรือนำเสนอแบรนด์แอมบาสเดอร์ของคุณเอง
ใช้ประโยชน์จากโฮสต์ Amazon Live บุคคลที่มีชื่อเสียงในสื่อ และอินฟลูเอนเซอร์ในแวดวงคนดัง โดยใช้เสียงอันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะของพวกเขาในการส่งมอบเรื่องราวของแบรนด์ที่มีความจริงใจและขยายการเข้าถึงทางโซเชียล
ใช้ประโยชน์จากทรัพยากรการผลิตที่ดีที่สุดในระดับเดียวกันของ Amazon Live
ไม่ว่าจะเป็นการสร้างแคมเปญเฉพาะสำหรับคุณหรือการผสานรวมเข้ากับโปรแกรม Amazon Live ที่มีอยู่ เราเชี่ยวชาญในการผลิตคอนเทนต์วิดีโอแบบสดและช้อปปิ้งได้ พร้อมให้บริการพัฒนาสื่อสร้างสรรค์แบบครบวงจรเพื่อตอบสนองทุกความต้องการด้านโฆษณา
เปิดตัวแบรนด์ของคุณด้วย Amazon Live
92% ของนักช้อปจาก Amazon Live ที่ทำการสำรวจค้นพบสินค้าใหม่ขณะรับชมสตรีม Amazon Live4
คอนเทนต์ Amazon Live ของฉันจะปรากฏได้ที่ไหน
ผสานรวม Amazon Live ให้เป็นส่วนหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่กว้างขึ้น โดยใช้ประโยชน์จากสตรีมสดและการเล่าเรื่องเชิงลึกของแบรนด์เพื่อสร้างพลังให้กับแคมเปญการขายที่สามารถช้อปได้ตามจุดติดต่อต่าง ๆ มากมาย ไม่ว่าจะเป็นร้านค้า, Prime Video, Freevee, FireTV, Amazon.com/live ทั้งบนมือถือและเว็บไซต์ และสื่อที่ระบุเป้าหมายโดยเข้าถึงลูกค้าไม่ว่าพวกเขาจะใช้เวลาอยู่ที่ใดก็ตาม
คอนเทนต์ Amazon Live บน Prime Video, Freevee และ FireTV
ประสบการณ์การรับชม Amazon Live บนมือถือและเว็บ
ฉันจะสร้างแคมเปญ Amazon Live ได้อย่างไร
มีสองวิธีที่แบรนด์สามารถทำงานร่วมกับ Amazon Live ได้
สตรีมสดแบบบริการที่มีการจัดการ
ร่วมงานกับ **Amazon Live** ผ่านการสนับสนุนแบบบริการจัดการ ไม่ว่าจะใช้คอนเทนต์ที่แบรนด์สร้างขึ้นเองหรือใช้บริการผลิตแบบครบวงจรของเรา ซึ่งรวมถึงการจองบุคคลในการนำเสนอ กลยุทธ์สื่อโปรโมต การการันตีตำแหน่งการแสดงผล และรายงานผลหลังแคมเปญแบบเต็ม funnel ในทุกขั้นตอนของการตลาด ติดต่อทีมบัญชี Amazon Ads ของคุณหรือกรอกแบบฟอร์มติดต่อของเรา
สตรีมสดแบบบริการตนเอง
พาร์ทเนอร์ผู้ขายที่ลงทะเบียนกับแบรนด์ใด ๆ มีสิทธิ์ในการสตรีมโดยใช้แอป Amazon Live Creator สตรีมสดเหล่านี้จะปรากฏบน Amazon Store ของแบรนด์เป็นเวลา 30 วัน และสามารถรับชมได้ทั้งแบบสดและตามความต้องการบน Amazon.com/live
เคล็ดลับในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Amazon Live
จัดลำดับความถูกต้อง
ลูกค้าตอบสนองในเชิงบวกและเชื่อมโยงกับครีเอเตอร์และบุคคลที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาและผู้ที่มีความเชี่ยวชาญในเรื่องที่พวกเขากำลังพูดถึง
เสนอสิ่งที่พิเศษแก่ผู้ชม
มอบโอกาสให้ลูกค้าได้โต้ตอบกับผู้มีความสามารถผ่านการแชทสด รับรหัสส่วนลด หรือเข้าถึงการเปิดตัวสินค้าใหม่
ให้เป้าหมายเป็นแนวทางความยาวของสตรีมคุณ
ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านวิดีโอช้อปปิ้ง เราได้เห็นความสำเร็จจากวิดีโอที่มีความยาวหลากหลาย ตั้งแต่ 10 ถึง 30 นาที ขึ้นอยู่กับรูปแบบและความคิดสร้างสรรค์ของคอนเทนต์ โดยทั่วไปแล้ว ระยะเวลาการทำงานที่ยาวนานจะรวมเซ็กเมนต์ต่าง ๆ ให้ครีเอเตอร์หรือผู้เชี่ยวชาญเข้าร่วมแชทสด
ใช้กราฟิกอย่างมีวัตถุประสงค์
ในสภาพแวดล้อมของการทำคอนเทนต์บนสื่อโซเชียล ลูกค้าจำนวนมากรับชมและช้อปสินค้าจากคอนเทนต์โดยไม่เปิดเสียง ดังนั้นกราฟิกและ CTA บนหน้าจอจึงเป็นส่วนสำคัญของทุกการสตรีม เราใช้แนวทางแบบกำหนดเองสำหรับขนาด จังหวะ และการออกแบบกราฟิกบนหน้าจอโดยขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ในการเปิดใช้งานของคุณ
กรณีศึกษาของ Amazon Live
ข่าวสาร Amazon Live
ทรัพยากรเพิ่มเติม
คำถามที่พบบ่อย
การใช้ Amazon Live มีค่าใช้จ่ายเท่าไร
ผู้ขายที่ลงทะเบียนแบรนด์สามารถสตรีมได้โดยไม่มีค่าใช้จ่ายด้วยแอป Amazon Live Creator แคมเปญบริการที่มีการจัดการเริ่มต้นที่ $125K USD
ฉันสามารถค้นหาประเภทโปรแกรมใดได้บ้างบน Amazon Live
Amazon Live ผลิตวิดีโอแบบไลฟ์สดตามต้องการร่วมกับแบรนด์และครีเอเตอร์ที่ครอบคลุมหมวดหมู่ต่าง ๆ เช่น บ้าน ความงาม อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ งานบริการต้อนรับ ยานยนต์ บริการทางการเงิน ธีมตามฤดูกาล (ปีใหม่นี้ฉันจะเป็นคนใหม่ ต้อนรับเปิดเทอม และของขวัญวันหยุด) งานกิจกรรมการช้อป (Prime Day, Black Friday และ Cyber
Monday) และคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมจากโปรแกรมเผยแพร่สื่อ
แบรนด์ต่าง ๆ จะมีความโดดเด่นบน Amazon Live ได้อย่างไร
ผู้ขายที่ลงทะเบียนแบรนด์สามารถสตรีมได้ทุกที่ทุกเวลา ด้วยการบริการที่มีการจัดการ แบรนด์ต่าง ๆ จะสามารถรับประกันถึงตำแหน่งโฆษณาในสตรีมต่าง ๆ ผ่านการสนับสนุนและการผสานรวมภายในโปรแกรมที่มีอยู่ หรือผ่านการเล่าเรื่องแบบกำหนดเอง
ฉันสามารถทำงานร่วมกับผู้มีความสามารถประเภทใดได้บ้าง
Amazon Live มีสิทธิ์เข้าถึงผู้มีความสามารถชั้นนำ ไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์ที่เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรม Amazon Influencer บุคคลที่มีชื่อเสียงในสื่อ เหล่าคนดัง และแม้แต่ผู้มีความสามารถจากแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง (เช่น โฆษกคนดัง ผู้ก่อตั้ง)
ลูกค้าเลือกช้อปคอนเทนต์ของ Amazon Live ได้อย่างไร
ลูกค้าสามารถช้อปคอนเทนต์ของ Amazon Live ได้อย่างราบรื่นและผสานรวมได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับว่าคุณกำลังรับชมอยู่ที่ใด:
- บน Amazon.com หรือแอป Amazon คุณสามารถช้อปสินค้าได้โดยตรงผ่าน Carousel ช้อปปิ้งแบบไดนามิกโดยไม่ต้องละทิ้งสิ่งที่คุณกำลังรับชมอยู่
- เมื่อรับชม Amazon Live บน Fire TV, Freevee หรือ Prime Video เพียงแค่พูดหรือพิมพ์คำว่า "เลือกช้อปจากงานแสดง" ในแอป Amazon หรืออุปกรณ์มือถือของคุณเพื่อเข้าถึงสินค้าแนะนำที่สามารถกดซื้อได้ในรายการ
การรายงานมีตัวชี้วัดประเภทใดบ้าง
สำหรับสตรีมสดที่แบรนด์สร้างขึ้น จะมีตัวชี้วัดที่ประกอบไปด้วย ยอดขายทั้งหมด ผู้ติดตาม การเติบโตของผู้ติดตาม ยอดเข้าชมแบบไม่ปิดเสียง จำนวนการดูวิดีโอ ชั่วโมงการรับชมทั้งหมด ระยะเวลาการเข้าชมโดยเฉลี่ย ยอดคลิกสินค้า นาทีที่สตรีม และสตรีมสดทั้งหมดที่เผยแพร่
การสนับสนุนบริการที่มีการจัดการจะได้รับการรายงานหลังแคมเปญแบบเต็ม funnel รวมถึงตัวชี้วัดการรับรู้ (จำนวนการแสดงผลของโฆษณาวิดีโอ จำนวนการดูวิดีโอ และการเข้าถึง) ตัวชี้วัดระดับ ASIN (อัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็น (CTR) อัตราการดูหน้ารายละเอียด (DPVR) และเปอร์เซ็นต์ของยอดขายจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์) และตัวชี้วัดสื่อสนับสนุน (เช่น จำนวนการแสดงผลของโฆษณา การเข้าถึง ยอดเข้าชม, CTR, ยอดขายที่เพิ่มขึ้น จำนวนการเห็นแบบแวบมอง)
แหล่งที่มา:
1,2,4 Kantar, สหรัฐอเมริกา, ม.ค. 2023
3 ข้อมูลภายใน Amazon Live, สหรัฐอเมริกา, 2022