ชิ้นงานโฆษณาจากส่วนประกอบของ Amazon DSP ชิ้นงานโฆษณาจากแอสเซทและร้านค้าแบรนด์
ชิ้นงานโฆษณาจากส่วนประกอบ ช่วยให้คุณสามารถสร้างโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมโดยใช้ส่วนประกอบของโฆษณาได้ เช่น หัวเรื่อง คำอธิบาย และรูปภาพ ประสบการณ์โฆษณาต่อไปนี้เป็นส่วนหนึ่งของชิ้นงานโฆษณาจากส่วนประกอบ:
- ชิ้นงานโฆษณาจากแอสเซท (ABC): ประสบการณ์โฆษณาที่นำผู้ดูโฆษณาไปยังเว็บไซต์ใด ๆ และใช้ส่วนประกอบหรือแอสเซทโฆษณาที่ผู้โฆษณาอัปโหลดไว้มาสร้างโฆษณาที่กลมกลืนกับเนื้อหาในฟีด หรือโฆษณาดิสเพลย์มาตรฐานแบบปรับเปลี่ยนตามหน้าจอแสดงผล
- ชิ้นงานโฆษณาร้านค้า (BSC): ประสบการณ์โฆษณาที่นำนักช้อปไปยังหน้า Amazon Store และใช้ส่วนประกอบหรือแอสเซทโฆษณาที่ผู้โฆษณาอัปโหลดไว้มาสร้างโฆษณาที่กลมกลืนกับเนื้อหาในฟีด หรือโฆษณาดิสเพลย์มาตรฐานแบบปรับเปลี่ยนตามหน้าจอแสดงผล ผู้โฆษณาสามารถเลือกที่จะรวมข้อความข้อเสนอไว้ในชิ้นงานโฆษณาของตนได้ โดยขึ้นอยู่กับความพร้อมใช้งานของ ASINs ของข้อเสนอที่ใช้งานและรองรับบนหน้าร้านค้า
ข้อกำหนดเกี่ยวกับแอสเซทของชิ้นงานโฆษณา
| ช่อง | ข้อกำหนด | ชิ้นงานโฆษณาร้านค้า (จำนวนส่วนประกอบต่อช่อง) | ชิ้นงานโฆษณาจากแอสเซท (จำนวนส่วนประกอบต่อช่อง |
| หัวเรื่อง | 50 ตัวอักษร หรือ 25 ตัวอักษรญี่ปุ่น | 1 | 5 |
| ชื่อแบรนด์ | 25 ตัวอักษร หรือ 15 ตัวอักษรญี่ปุ่น | 1 | 1 |
| คำอธิบายเนื้อหา | 200 ตัวอักษร หรือ 100 ตัวอักษรญี่ปุ่น | 1 | 5 |
| ข้อสงวนสิทธิ์ | 60 ตัวอักษร หรือ 28 ตัวอักษรญี่ปุ่น | 1 | 1 |
| ข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ | รายการแบบเลื่อนลงของ CTA ที่ได้รับการอนุมัติล่วงหน้า | 1 | 5 |
| โลโก้ | ขั้นต่ำ 400x400 พิกเซล (1:1) | 1 | 5 |
| รูปภาพ | อัตราส่วนภาพ 3 แบบ (สี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1), สูง (1.91:1), กว้าง (9:16) | อัปโหลดรูปภาพได้สูงสุด 3 ภาพใน 3 อัตราส่วน | อัปโหลดรูปภาพได้สูงสุด 15 ภาพใน 3 อัตราส่วน |
| URL คลิกผ่าน | สำหรับ BSC URL คลิกผ่านจะต้องเชื่อมโยงไปยังหน้าร้านค้าในตลาดที่ผู้ใช้เลือก โดยรูปแบบ URL ของร้านค้าควรเป็น https://amazon.<โดเมน>/stores/page/{pageId} เช่น https://www.amazon.com/stores/page/947C6949-CF8E-4BD3-914A-B411DD3E4433 | 1 | 1 |
แนวทางสำหรับรูปภาพที่กำหนดเอง
- สำหรับการจัดการชิ้นงานโฆษณาที่สร้างขึ้นโดยตรงเพิ่มเติม เราขอแนะนำให้อัปโหลดรูปภาพที่กำหนดเองสามภาพ:
- รูปภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัส (อัตราส่วน 1:1)
- ขนาดที่แนะนำ: 1200 พิกเซล x 1200 พิกเซล
- ขนาดขั้นต่ำ: 600x600 พิกเซล
- ภาพแบบสูง (อัตราส่วน 9:16)
- แนะนำ: 900 พิกเซล x 1600 พิกเซล
- ขั้นต่ำ: 338x600 พิกเซล
- ภาพแบบกว้าง (อัตราส่วน 1.91:1)
- ขนาดที่แนะนำ: 1200 พิกเซล x 628 พิกเซล
- ขั้นต่ำ: 600x314 พิกเซล
- คุณยังสามารถใช้เครื่องมือครอบตัดของเราในแบบฟอร์ม เพื่อสร้างรูปภาพในอัตราส่วนที่กำหนดสามแบบได้ หากต้องการใช้เครื่องมือครอบตัด โปรดแน่ใจว่ารูปภาพที่กำหนดเองต้องมีคุณภาพดีและความละเอียดสูงอย่างน้อย 600 x 600 พิกเซล และมีขนาดไม่เกิน 5MB
- รูปภาพที่กำหนดเองไม่ควรมีองค์ประกอบใด ๆ เกี่ยวกับแบรนด์ เช่น ข้อความ โลโก้ หรือข้อความ CTA แต่ให้ใช้ส่วนประกอบโลโก้หัวเรื่องและข้อสงวนสิทธิ์ในการนำเสนอข้อความสื่อสารของแบรนด์ในโฆษณาของคุณแทน สามารถเพิ่มส่วนประกอบเหล่านี้เข้าไปได้พร้อมกับรูปภาพที่กำหนดเองหรือรูปภาพสินค้าเริ่มต้น
- ห้ามเพิ่มองค์ประกอบใด ๆ ของแบรนด์ เช่น ข้อความ โลโก้ หรือคำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) แต่ให้ใช้ส่วนประกอบโลโก้หัวเรื่องและข้อสงวนสิทธิ์ในการนำเสนอข้อความสื่อสารของแบรนด์ในโฆษณาของคุณแทน สามารถเพิ่มส่วนประกอบเหล่านี้เข้าไปได้พร้อมกับรูปภาพที่กำหนดเองหรือรูปภาพสินค้าเริ่มต้น
- รูปภาพสามารถเป็นรูปภาพสินค้าหรือรูปภาพไลฟ์สไตล์
- รูปภาพจะต้องไม่:
- ขัดแย้งกับหน้าแรก
- อยู่บนพื้นหลังสีขาวหรือโปร่งใส
- มีโลโก้แบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งหรือนำหลาย ๆ โลโก้มารวมกัน
- มีองค์ประกอบที่แออัดมากเกินไป การครอบตัดทำได้ไม่ดี หรือมีองค์ประกอบที่อ่านยาก
- มีข้อความเพิ่มเติมนอกเหนือไปจากข้อความที่จะแสดงอยู่ในรูปภาพตามปกติอยู่แล้ว (เช่น ข้อความบนบรรจุภัณฑ์ของสินค้า)
- ใช้รูปแบบขอบดำบนล่างหรือขอบดำด้านข้าง
- มีการกล่าวอ้างด้านราคาและการลดราคา
- ห้ามใช้ปุ่มหรือข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) ในรูปภาพที่กำหนดเอง ชิ้นงานโฆษณา eCommerce จะมีปุ่ม CTA ของตัวเองตามที่กำหนด (เช่น เพิ่มไปที่รถเข็น เพิ่มไปที่รายการ)
- หากโฆษณาแสดงสินค้าที่สามารถเห็นได้ชัดหลายรายการ โฆษณาควรนำเสนอประเภทของสินค้าที่อยู่บนหน้าแรกอย่างถูกต้อง ซึ่งสินค้าส่วนใหญ่ควรมีพร้อมจำหน่าย
- รูปภาพที่กำหนดเองไม่ควรเหมือนกับข้อมูลที่ปรากฏในส่วน e-commerce
- Amazon Ads จะปรับขนาดรูปภาพที่กำหนดเองตามขนาดของโฆษณาและอุปกรณ์ที่ต้องการ
ดูตัวอย่างด้านล่างเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับข้อกำหนดของรูปภาพ หมายเหตุ: ห้ามส่งต่อรูปภาพเหล่านี้ไปยังลูกค้าของคุณ
แนวทางสำหรับโลโก้
- เมื่อสร้างโลโก้ นักออกแบบต้องใช้แม่แบบ PSD ของโลโก้ (BSC_ABC_logo.psd.zip) แม่แบบ PSD ประกอบด้วย “โซนปลอดภัย” สีเขียว ซึ่งต้องวางเนื้อหาหลัก เช่น ข้อความ และรูปภาพที่สำคัญ เนื้อหานอกโซนปลอดภัยจะถูกครอบตัดในโฆษณาบางขนาด
- อัตราส่วนต้องเป็น 1:1 โดยมีขนาดไม่ต่ำกว่า 400x400 พิกเซล
รายการแบบเลื่อนลงของข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA)
ด้านล่างนี้เป็นรายการข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) ที่คุณสามารถเลือก
- ชิ้นงานโฆษณาจากแอสเซท
- ชิ้นงานโฆษณาร้านค้า:
| ประเภทแคมเปญ | CTA | ประสบการณ์การใช้งานหน้าแรก |
|---|---|---|
| ช้อปปิ้ง | ช้อปตอนนี้ | ต้องเชื่อมโยงไปยังปลายทางการช้อปปิ้ง ตัวอย่างเช่น หน้าสินค้า หน้าค้นหา ร้านค้า หรือหน้าแรกที่ถูกปรับแต่งโดยเฉพาะ/ที่กำหนดเองเพื่อเน้นการขาย |
| ช้อปปิ้ง | ซื้อตอนนี้เลย | ต้องเชื่อมโยงไปยังหน้าสินค้าหรือหน้าแรกที่กำหนดเอง |
| ช้อปปิ้ง | สั่งซื้อล่วงหน้าตอนนี้เลย | ต้องเชื่อมโยงไปยังหน้าสินค้าหรือหน้าแรกที่กำหนดเอง ซึ่งมีตัวเลือกการสั่งซื้อล่วงหน้า |
| การสร้างแบรนด์และการค้นพบ | เรียนรู้เพิ่มเติม | หน้าแรกต้องให้ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้า/บริการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณสมบัติใด ๆ ที่มีการกล่าวถึงในโฆษณา |
| การสร้างแบรนด์และการค้นพบ | ดูรายละเอียด | หน้าแรกสามารถมีตัวเลือกการซื้อและลิงก์ได้แต่ส่วนใหญ่จะเป็นประสบการณ์การสร้างแบรนด์มากกว่าประสบการณ์การขาย |
| การสร้างแบรนด์และการค้นพบ | ค้นพบเพิ่มเติม | หน้าแรกสามารถมีตัวเลือกการซื้อและลิงก์ได้แต่ส่วนใหญ่จะเป็นประสบการณ์การสร้างแบรนด์มากกว่าประสบการณ์การขาย |
| แอปและเกมที่ใช้แอปมือถือ | ดาวน์โหลดตอนนี้เลย | ขับเคลื่อนไปที่หน้าดาวน์โหลดแอป/เกม หากจำเป็นต้องตั้งค่าบัญชีเพื่อใช้/เล่น โฆษณาจะต้องระบุว่า "มีเงื่อนไข" ในข้อความเปิดเผย |
| แอปและเกมที่ใช้แอปมือถือ | รับแอป | หากจำเป็นต้องตั้งค่าบัญชีเพื่อใช้/เล่น โฆษณาจะต้องระบุว่า "มีเงื่อนไข" ในข้อความเปิดเผย |
| การสมัครใช้งาน | สมัครสมาชิกตอนนี้เลย | ตัวเลือกการลงทะเบียนจะต้องแสดงอย่างชัดเจนบนหน้าแรก |
| การสมัครใช้งาน | ลงทะเบียนตอนนี้ | ตัวเลือกการลงทะเบียนจะต้องแสดงอย่างชัดเจนบนหน้าแรก |
| อื่น ๆ | จองตอนนี้เลย | สามารถใช้ได้กับหมวดท่องเที่ยว เช่น สายการบิน การล่องเรือ หรือโรงแรม |
| อื่น ๆ | สำรวจตอนนี้เลย | สามารถใช้สำหรับแคมเปญอัตโนมัติ |
| อื่น ๆ | รับใบเสนอราคา | ควรเชื่อมโยงไปยังหน้าแรกภายนอกหรือหน้าแรกที่กำหนดเอง ซึ่งมีตัวเลือกให้ลงทะเบียนหรือเครื่องมือเสนอราคา โฆษณาต้องระบุว่า “เป็นไปตามข้อกำหนดและเงื่อนไข” อีกทั้งข้อกำหนดและเงื่อนไขทั้งหมดควรอยู่ในหน้าแรก |
| CTA | ประสบการณ์การใช้งานหน้าแรก |
|---|---|
| ช้อปตอนนี้ | ต้องเชื่อมโยงไปยังหน้าแรกของร้านค้า |
| ซื้อตอนนี้เลย | ต้องเชื่อมโยงไปยังหน้าแรกของร้านค้า |
| เรียนรู้เพิ่มเติม | ต้องเชื่อมโยงไปยังหน้าแรกของร้านค้า |
| ดูรายละเอียด | ต้องเชื่อมโยงไปยังหน้าแรกของร้านค้า |
| ค้นพบเพิ่มเติม | ต้องเชื่อมโยงไปยังหน้าแรกของร้านค้า |
ส่วนประกอบเพิ่มเติมสำหรับชิ้นงานโฆษณาร้านค้าแบรนด์
ชิ้นงานโฆษณาร้านค้ามีส่วนประกอบเพิ่มเติมดังต่อไปนี้
เนื้อหารูปภาพ: หากรูปภาพของคุณมีการแสดงสินค้า โปรดเพิ่ม ASINs ของสินค้าที่เกี่ยวข้องในแบบฟอร์ม คุณสามารถรวม ASINs ได้สูงสุด 3 รายการ ASINs ของสินค้าจะถูกนำมาใช้เพื่อการรับรู้ด้านการค้าปลีก รวมถึงระงับการประมูลโฆษณาเมื่อ ASINs ที่แสดงหมดสต็อกหรือไม่มีจำหน่ายบนหน้าร้านค้า
อนุญาตให้ส่งข้อความข้อเสนอของแบรนด์: ทำเครื่องหมายในช่องนี้เพื่อแสดงข้อเสนอบนหน้าร้านค้าของคุณ เมื่อคุณเปิดใช้งานคุณสมบัติ "อนุญาตให้ส่งข้อความข้อเสนอของแบรนด์" ส่วนประกอบหัวเรื่องของโฆษณาจะได้รับการกำหนดค่าตามนั้น
| # | สถานการณ์สมมติบนหน้าร้านค้า | ตัวอย่าง | ข้อความข้อเสนอที่คาดหวัง |
|---|---|---|---|
| 1 | ข้อความข้อเสนอจะแสดงเปอร์เซ็นต์ส่วนลดสูงสุดซึ่งพบได้กับ ASINs อย่างน้อย 10% | 1 ASIN ซึ่งมีข้อเสนอส่วนลด 35% = 5% ของทั้งหมด 2 ASINs ซึ่งมีข้อเสนอส่วนลด 30% = 10% ของทั้งหมด 4 ASINs ซึ่งมีข้อเสนอส่วนลด 20% = 20% ของทั้งหมด 10 ASINs ซึ่งมีข้อเสนอส่วนลด 15% = 50% ของทั้งหมด ASINs 3 รายการที่ไม่มีข้อเสนอ = 15% ของทั้งหมด ASINs ทั้งหมด: 20 | ประหยัดสูงสุด 30% กับ [ชื่อแบรนด์] |
| 2 | หาก ASINs ทั้งหมดมี % ข้อเสนอเดียวกัน | 10 ASINs ซึ่งมีข้อเสนอส่วนลด 35% = 100% ASINs ทั้งหมด: 10 | ประหยัด 35% กับ [ชื่อแบรนด์] |
| 3 | หากเปิดใช้งานข้อความข้อเสนอ แต่ไม่มีข้อเสนอที่ตรงกันกับข้อเสนอ ASIN ขั้นต่ำ 10% | 1 ASIN ซึ่งมีข้อเสนอส่วนลด 35% = 9% ของทั้งหมด 1 ASINs ซึ่งมีข้อเสนอส่วนลด 30% = 9% ของทั้งหมด 1 ASINs ซึ่งมีข้อเสนอส่วนลด 20% = 9% ของทั้งหมด 1 ASINs ซึ่งมีข้อเสนอส่วนลด 15% = 9% ของทั้งหมด 7 ASINs ซึ่งไม่มีข้อเสนอ = 64% ของทั้งหมด ASINs ทั้งหมด: 11 | หัวเรื่องทั่วไป |
| 4 | หากมีการปิดการใช้งานข้อความข้อเสนอบนร้านค้า | หัวเรื่องทั่วไป |
ข้อเสนอเกี่ยวกับชิ้นงานโฆษณาของร้านค้าจะคำนวณตาม ASINs ทั้งหมดที่แสดงบนหน้าร้านค้าของผู้โฆษณา ประเภทโปรโมชันที่รองรับคือ Deal of the day, Best Deal, Lightning Deal และคูปอง โปรดดูรายละเอียดด้านล่างเกี่ยวกับลักษณะของตรรกะข้อเสนอ
- ASINs ทั้งหมดในการแบ่งสินค้าจะรวมอยู่ในตรรกะข้อเสนอ
- ASINs ทั้งหมดในวิดเจ็ตข้อเสนอพิเศษจะไม่รวมอยู่ในตรรกะข้อเสนอ
- ASINs ของ OOS (ไม่ว่าจะซ่อนหรือแสดง) จะรวมอยู่ในตรรกะข้อเสนอ
- โปรโมชันที่ได้รับทุนสนับสนุนจากผู้ขายมีคุณสมบัติเหมาะสมที่จะได้รับพิจารณาเป็น "ข้อเสนอ"
- คูปอง (ได้รับทุนสนับสนุนจากผู้ขาย) มีคุณสมบัติเหมาะสมที่จะได้รับพิจารณาเป็น “ข้อเสนอ”
- ส่วนลดที่ขีดฆ่าราคาเดิม ซึ่งไม่ได้ทำเครื่องหมายว่าเป็นข้อเสนอ จะไม่มีคุณสมบัติเหมาะสม
ตำแหน่งโฆษณา
เมื่อตั้งค่าชิ้นงานโฆษณา คุณต้องเลือกประเภทพื้นที่โฆษณา: อนุญาตให้แสดงในพื้นที่โฆษณาดิสเพลย์มาตรฐาน และ/หรือ อนุญาตให้แสดงในพื้นที่โฆษณาที่กลมกลืนของบุคคลที่สาม โดยค่าเริ่มต้น ระบบจะเลือกพื้นที่โฆษณาทั้งสองประเภท การเลือกอนุญาตให้แสดงในพื้นที่โฆษณาดิสเพลย์ทำให้ Amazon DSP สามารถสร้างโฆษณาดิสเพลย์มาตรฐานหลายเวอร์ชันจากส่วนประกอบโฆษณาที่คุณได้อัปโหลดไว้ การเลือกอนุญาตให้แสดงในพื้นที่โฆษณาที่กลมกลืนของบุคคลที่สามทำให้คุณสามารถใช้ ABC/BSC สร้างโฆษณาที่กลมกลืนกับเนื้อหาในฟีดและเข้าถึงพื้นที่โฆษณาที่กลมกลืนแบบแท้จริงได้ โดยผ่านพันธมิตรบุคคลที่สามของเรา เช่น TripleLift
อนุญาตให้แสดงบนพื้นที่โฆษณาดิสเพลย์แบบมาตรฐาน
BSC และ ABC ช่วยให้คุณสามารถสร้างโฆษณาแบบปรับเปลี่ยนตามหน้าจอแสดงผลได้อย่างรวดเร็วในทุกขนาดดั้งเดิม ด้วยแบบฟอร์มสร้างสรรค์เพียงแบบฟอร์มเดียว โฆษณาเวอร์ชันต่าง ๆ จะได้รับการสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ โดยใช้ส่วนประกอบโฆษณาที่อัปโหลดไว้ การปรับเปลี่ยนตามหน้าจอแสดงผลของโฆษณาช่วยเพิ่มจำนวนพื้นที่โฆษณา ทำให้คุณเข้าถึงผู้ดูโฆษณาได้ในทุกที่ที่พวกเขาอยู่ นอกจากนี้ คุณยังสามารถสร้างโฆษณาสำหรับขนาดที่ต้องการได้ เช่น 160x600, 245x250, 300x50, 300x600, 320x50, 414x125, 650x130, 728x90, 970x250, 980x55, 300x250 และ 336x280
ช่วงขนาดโฆษณาที่รองรับสำหรับโฆษณาแบบปรับเปลี่ยนตามหน้าจอแสดงผล
| เค้าโครง | คำจำกัดความ | ขนาดขั้นต่ำ |
| กว้าง | W/H > 1.5 | 216X36 |
| สี่เหลี่ยมผืนผ้า | 0.7 < W/H <1.5 | 180X150 |
| สูง | W/H < 0.7 | 120X240 |
อนุญาตให้แสดงบนพื้นที่โฆษณาที่กลมกลืนของบุคคลที่สาม
สำหรับโฆษณาดิสเพลย์ที่กลมกลืนกับเนื้อหาในฟีด Amazon DSP ไม่ได้สร้างโฆษณาขึ้นเอง แต่ Amazon DSP จะส่งส่วนประกอบโฆษณาที่อัปโหลดไปยัง SSPs และผู้เผยแพร่ โดยใช้ข้อกำหนด OpenRTB Dynamic Native Ads API เวอร์ชัน 1.2 ผู้เผยแพร่และแหล่งที่มาอุปทานบุคคลที่สามจะใช้ส่วนประกอบโฆษณาเหล่านี้เพื่อสร้างโฆษณาที่ตรงกับแบบฟอร์มและเนื้อหาของแพลตฟอร์มที่โฆษณาปรากฏ