Audio ads

โฆษณาเสียงของ Amazon ช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ เข้าถึงและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายในช่วงเวลาการฟังในเนื้อหาเสียงระดับพรีเมียม รวมถึงระดับที่สนับสนุนโฆษณาของ Amazon Music ของบริษัทอื่นและ Amazon Publisher Services ของบริษัทอื่นบนเดสก์ท็อป อุปกรณ์เคลื่อนที่ แท็บเล็ต ทีวีที่เชื่อมต่อ และอุปกรณ์ลำโพงอัจฉริยะ (เช่น Echo อุปกรณ์ที่เปิดใช้งาน Alexa ของบริษัทอื่น และ Fire TV) Amazon Ads ยังมีโฆษณาเสียงแบบโต้ตอบซึ่งช่วยให้ผู้ฟังสามารถตอบกลับด้วยเสียงเพื่อกระตุ้นการตัดสินใจของ Alexa ภายในโฆษณาเพื่อดำเนินการต่าง ๆ เช่น การเพิ่มสินค้าลงในตะกร้าสินค้า ตั้งค่าการเตือนบนอุปกรณ์ที่เปิดใช้งาน Alexa การขออีเมลที่มีข้อมูลเพิ่มเติม หรือมีส่วนร่วมในประสบการณ์เสียงที่กำหนดเองมากขึ้นด้วยประสบการณ์แบรนด์กับ Alexa

อุปกรณ์ตระกูล Echo

ประสบการณ์โฆษณาเสียงมาตรฐาน

โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาความยาว 10 ถึง 30 วินาที โดยมีภาพแบนเนอร์ที่แสดงร่วมกันซึ่งปรากฏบนอุปกรณ์ที่มีหน้าจอ (คลิกได้เฉพาะบนเดสก์ท็อป มือถือ และแท็บเล็ต)

ประสบการณ์โฆษณาเสียงแบบโต้ตอบ

โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาเสียงในระดับที่สนับสนุนโฆษณาของ Amazon Music ซึ่งรวมถึงคำกระตุ้นการตัดสินใจของ Alexa สำหรับผู้ฟังเพื่อมีส่วนร่วมกับโฆษณานั้นโดยใช้เสียงของพวกเขา เมื่อผู้ฟังได้ยินโฆษณาเสียงแบบโต้ตอบที่พวกเขาสนใจในอุปกรณ์ที่เปิดใช้งาน Alexa พวกเขาสามารถเพิ่มสินค้าลงในตะกร้าสินค้า ตั้งค่าการเตือนบนอุปกรณ์ที่เปิดใช้งาน Alexa หรือรับข้อมูลติดตามผลทางอีเมลหรือการแจ้งเตือนแบบพุช ประสบการณ์นั้นมีความเรียบง่ายและราบรื่นสำหรับลูกค้าในการมีส่วนร่วมกับโฆษณาเสียงเมื่อพวกเขาต้องการหลังจากได้ยินโฆษณา โฆษณาเสียงแบบโต้ตอบรองรับข้อกำหนดโฆษณาและแบนเนอร์เดียวกันกับโฆษณาเสียงมาตรฐาน พวกเขาเพียงแค่เพิ่มความสามารถในการโต้ตอบด้วยเสียง

สารบัญ

ข้อมูลจำเพาะของชิ้นงานโฆษณา

ผู้ลงโฆษณาสามารถจัดหาแอสเซทของชิ้นงานโฆษณาของตนเองหรือบริการผลิตโฆษณาของ Amazon Ads สามารถให้การสนับสนุนด้านโฆษณาสร้างสรรค์และการผลิต (การเขียน การแคสต์ การบันทึก วิศวกรรม และการผสม) สำหรับแบรนด์ที่ไม่มีแอสเซทของชิ้นงานโฆษณาเสียง

1. ข้อกำหนดของไฟล์เสียงขั้นสุดท้าย

  • ความยาว: 10 - 30 วินาที ระยะเวลาในระหว่างนี้ถือว่ายอมรับได้
  • ขนาดไฟล์สูงสุด: 3 เมกะไบต์
  • รูปแบบ: WAV, MP3, OGG
  • เสียง: อย่างน้อย 192 kbps RMS ระดับคงที่ที่ -14 dBFS สูงสุดไม่เกิน -0.2 dBFS

2. ข้อกำหนดของไฟล์รูปภาพขั้นสุดท้ายที่ใช้ร่วมกัน

  • ขนาด: 1024 x 1024 พิกเซล
  • ขนาดไฟล์สูงสุด: 750kb
  • รูปแบบ: JPEG, JPG, PNG
  • URL การคลิกผ่าน
    (คลิกได้เฉพาะบนอุปกรณ์เดสก์ท็อป มือถือ และแท็บเล็ต)

3. ข้อกำหนดหัวเรื่อง

  • สูงสุด 19 ตัวอักษร รวมถึงชื่อแบรนด์ และ/หรือสินค้าที่โฆษณา
แบนเนอร์ที่แสดงร่วมกันบนอุปกรณ์

แนวทางการโฆษณา

  • โฆษณาต้องเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วไปและสำหรับสถานที่สาธารณะ ห้ามมีเนื้อหารุนแรง คุกคาม ชี้นำ หรือยั่วยุ สามารถดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ในนโยบายการยอมรับโฆษณาสร้างสรรค์ของ Amazon
  • โฆษณาต้องใช้แบรนด์ของผู้ลงโฆษณาเท่านั้นและต้องไม่มีองค์ประกอบของแบรนด์ Amazon เว้นแต่จะได้รับอนุมัติอย่างชัดแจ้งจาก Amazon
  • เสียงพากย์และบทสนทนาทั้งหมดต้องฟังและสามารถเข้าใจได้ง่าย โดยมีความเร็วที่สม่ำเสมอและมีความดังที่เหมาะสม
  • การอ่านข้อสงวนสิทธิ์และการเปิดเผยข้อมูลควรใช้ความดังของเสียงและความเร็วเท่ากับส่วนอื่น ๆ ของโฆษณา (แต่ก็เข้าใจได้ว่าการเพิ่มความเร็วเล็กน้อยเป็นสิ่งที่ยอมรับได้)
  • หลีกเลี่ยงการนำเพลงที่มีเสียงดังหรือน่าตกใจมาใส่ในตอนต้นและตอนท้ายของโฆษณา
  • เพื่อให้สามารถใช้งานได้กับลำโพงอัจฉริยะ โฆษณาต้องไม่มีการกล่าวถึงการคลิกผ่าน
  • ระบุยี่ห้อ/ชื่อสินค้าอย่างชัดเจน และให้ความรู้แก่ลูกค้าเกี่ยวกับคุณสมบัติหลักและประโยชน์ของสินค้าหรือบริการ สร้างสมดุลระหว่างการบอกกับการขาย อย่าใส่คำกล่าวอ้างทางการตลาดที่ไม่มีเงื่อนไข และมุกตลก หรือการล้อเลียนที่ซับซ้อน
  • ใช้ดนตรีและเอฟเฟกต์เสียงเป็นองค์ประกอบการเล่าเรื่องที่ช่วยบอกเล่าเรื่องราวหรือเน้นข้อความ ห้ามใช้เสียงแหลมหรือสั่น เช่น เสียงแตรลม
  • อาจเล่นโฆษณาตามโฆษณาอื่น ๆ ได้ (ต่างจากการเล่นหลังจากเสียงดนตรี) อย่าใส่ข้อความเกริ่นนำที่สันนิษฐานเกี่ยวกับบริบทการฟังมากเกินไป:
    • ควรทำ: “สวัสดีคุณผู้ฟัง“
    • ห้ามทำ: “ขออภัยที่ขัดจังหวะเพลงของคุณ“
    • ห้ามทำ: “สนับสนุนโดย [แบรนด์/ชื่อสินค้า]”
  • จบลงด้วยคำพูดชัดเจนว่าคุณต้องการให้ผู้ฟังทำอะไร สิ่งที่ให้กระทำควรสอดคล้องกับเป้าหมายของแคมเปญ (เช่น การเพิ่มยอดขาย การสร้างการรับรู้) หนึ่งโฆษณาต่อหนึ่งการกระทำ ตัวอย่าง:
    • เลือกซื้อ [แบรนด์/สินค้า] ตอนนี้ที่ Amazon
    • หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ [สินค้า] ไปที่ [URL]
    • ค้นหา [แบรนด์/ผลิตภัณฑ์] วันนี้บน Amazon

แนวทางเชิงโต้ตอบ

  • ปัจจุบันมี CTA สามแบบสำหรับลูกค้าบนโปรแกรม IAA เพื่อให้เกิดการตอบโต้ คำพูด (เช่น “Alexa, ______”) จะต้องใช้ตามที่เขียนไว้ ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างของคำพูดแต่ละคำที่ใช้เป็นทั้ง CTA ในตอนต้นและ CTA ตอนจบ:
    • “Alexa เตือนฉันด้วย”
      • CTA ในตอนต้น
        • คุณสามารถตั้งเตือนความจำสำหรับกิจกรรมในโฆษณานี้โดยพูดว่า “Alexa เตือนฉันด้วย”
        • โฆษณานี้เป็นโฆษณาแบบโต้ตอบ คุณสามารถพูดว่า “Alexa เตือนฉันด้วย” เพื่อตั้งเตือนความจำสำหรับกิจกรรมที่มีการโปรโมต
        • หากคุณต้องการตั้งเตือนความจำสำหรับกิจกรรมในโฆษณานี้เพียงแค่พูดว่า “Alexa เตือนฉันด้วย”
      • CTA ตอนจบ
        • หากต้องการตั้งเตือนความจำสำหรับกิจกรรมนี้เพียงแค่พูดว่า “Alexa เตือนฉันด้วย” นั่นคือ “Alexa เตือนฉันด้วย”
        • หากต้องการตั้งเตือนสำหรับ [คำโฆษณาของแบรนด์] เพียงแค่พูดว่า “Alexa เตือนฉันด้วย” นั่นคือ “Alexa เตือนฉันด้วย”
        • อย่าพลาด [กิจกรรม] ตั้งเตือนตอนนี้โดยพูดว่า “Alexa เตือนฉันด้วย” นั่นคือ “Alexa เตือนฉันด้วย”
    • “Alexa ขอข้อมูลเพิ่มเติม”
      • CTA ในตอนต้น
        • คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณานี้ได้โดยพูดว่า “Alexa ขอข้อมูลเพิ่มเติม”
        • คุณสามารถรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณานี้จากแบรนด์โดยพูดว่า “Alexa ขอข้อมูลเพิ่มเติม”
        • คุณสามารถโต้ตอบกับโฆษณานี้ได้โดยพูดว่า “Alexa ขอข้อมูลเพิ่มเติม”
      • CTA ตอนจบ
        • หากต้องการอีเมลแบบครั้งเดียวและการแจ้งเตือนแบบพุชจาก Amazon พร้อมลิงก์จากผู้โฆษณาเพียงแค่พูดว่า “Alexa ขอข้อมูลเพิ่มเติม” นั่นคือ “Alexa ขอข้อมูลเพิ่มเติม”
        • กฎหมายกำหนดให้ต้องมีข้อความตัวหนา (“สำหรับอีเมลแบบครั้งเดียวและการแจ้งเตือนแบบพุชจาก Amazon”)
    • “Alexa หยิบใส่รถเข็น”
      • CTA ในตอนต้น
        • คุณสามารถช้อปในระหว่างโฆษณานี้โดยพูดว่า “Alexa หยิบใส่รถเข็น”
        • นี่คือโฆษณาแบบโต้ตอบ ลองพูดว่า “Alexa หยิบใส่รถเข็น” ดูเพื่อเริ่มชอปปิง
        • เริ่มช้อปปิ้งระหว่างโฆษณานี้ได้ตลอดเวลาโดยพูดว่า “Alexa หยิบใส่รถเข็น”
      • CTA ตอนจบ
        • หากต้องการเริ่มชอปปิงตอนนี้ เพียงแค่พูดว่า “Alexa หยิบใส่รถเข็น” นั่นคือ “Alexa หยิบใส่รถเข็น”
        • หากต้องการเพิ่ม [สินค้า] ลงในรถเข็นของคุณเพื่อตรวจสอบเพียงแค่พูดว่า “Alexa หยิบใส่รถเข็น” นั่นคือ “Alexa หยิบใส่รถเข็น”
        • หากต้องการซื้อสินค้าด้วยเสียงของคุณ ก็แค่พูดว่า “Alexa หยิบใส่รถเข็น” นั่นคือ “Alexa หยิบใส่รถเข็น”
  • โฆษณาต้องเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วไปและสามารถเปิดเผยในสถานที่สาธารณะได้ ห้ามมีเนื้อหารุนแรง คุกคาม ชี้นำ หรือยั่วยุ สามารถดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ในนโยบายการยอมรับโฆษณาสร้างสรรค์ของ Amazon
  • โฆษณาต้องใช้แบรนด์ของผู้ลงโฆษณาเท่านั้นและต้องไม่มีองค์ประกอบของแบรนด์ Amazon เว้นแต่จะได้รับอนุมัติอย่างชัดแจ้งจาก Amazon
  • เสียงพากย์และบทสนทนาทั้งหมดต้องฟังและสามารถเข้าใจได้ง่าย โดยมีความเร็วที่สม่ำเสมอและมีความดังที่เหมาะสม
  • การอ่านข้อสงวนสิทธิ์และการเปิดเผยข้อมูลควรใช้ความดังของเสียงและความเร็วเท่ากับส่วนอื่น ๆ ของโฆษณา (แต่ก็เข้าใจได้ว่าการเพิ่มความเร็วเล็กน้อยเป็นสิ่งที่ยอมรับได้)
  • หลีกเลี่ยงการนำเพลงที่มีเสียงดังหรือน่าตกใจมาใส่ในตอนต้นและตอนท้ายของโฆษณา
  • เพื่อให้สามารถใช้งานได้กับลำโพงอัจฉริยะ โฆษณาต้องไม่มีการกล่าวถึงการคลิกผ่าน
  • ระบุยี่ห้อ/ชื่อสินค้าอย่างชัดเจน และให้ความรู้แก่ลูกค้าเกี่ยวกับคุณสมบัติหลักและประโยชน์ของสินค้าหรือบริการ สร้างสมดุลระหว่างการบอกกับการขาย อย่าใส่คำกล่าวอ้างทางการตลาดที่ไม่มีเงื่อนไข และมุกตลก หรือการล้อเลียนที่ซับซ้อน
  • ใช้ดนตรีและเอฟเฟกต์เสียงเป็นองค์ประกอบการเล่าเรื่องที่ช่วยบอกเล่าเรื่องราวหรือเน้นข้อความ ห้ามใช้เสียงแหลมหรือสั่น เช่น เสียงแตรลม
  • อาจเล่นโฆษณาตามโฆษณาอื่น ๆ ได้ (ต่างจากการเล่นหลังจากเสียงดนตรี) อย่าใส่ข้อความเกริ่นนำที่สันนิษฐานเกี่ยวกับบริบทการฟังมากเกินไป:
    • ควรทำ: “สวัสดีคุณผู้ฟัง“
    • ห้ามทำ: “ขออภัยที่ขัดจังหวะเพลงของคุณ“
    • ห้ามทำ: “สนับสนุนโดย [แบรนด์/ชื่อสินค้า]”
  • จบลงด้วยคำพูดชัดเจนว่าคุณต้องการให้ผู้ฟังทำอะไร สิ่งที่ให้กระทำควรสอดคล้องกับเป้าหมายของแคมเปญ (เช่น การเพิ่มยอดขาย การสร้างการรับรู้) หนึ่งโฆษณาต่อหนึ่งการกระทำ ตัวอย่าง:
    • เลือกซื้อ [แบรนด์/สินค้า] ตอนนี้ที่ Amazon
    • หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ [สินค้า] ไปที่ [URL]
    • ค้นหา [แบรนด์/ผลิตภัณฑ์] วันนี้บน Amazon

รูปภาพที่แสดงร่วม

  • ห้ามใส่ข้อความ CTA หรือข้อความโฆษณาลงบนองค์ประกอบใด ๆ ที่จะทำให้ข้อความนั้นมีลักษณะเหมือนกับองค์ประกอบหน้าจอที่สามารถแตะได้
  • สำหรับโฆษณาเสียงแบบโต้ตอบ ให้ใส่กรอบคำพูดของแบรนด์ Alexa โดยใช้แบบอักษรและรูปแบบจากแม่แบบ PSD (เช่น "Alexa เพิ่มในรถเข็น")

    • ✔ ควรทำ:

    ได้รับการอนุมัติ – นักเดินทาง
    ได้รับการอนุมัติ – ใช้ช่องคำพูด Alexa

    ✘ ห้ามทำ:

    ไม่ได้รับการอนุมัติ – ห้ามมีข้อความขีดเส้นใต้
    ไม่ได้รับอนุมัติ – ไม่อนุญาตให้มีปุ่ม
  • หากจะมี URL ก็ควรเป็นตัวหนังสือ 1 บรรทัด ความยาวไม่เกิน 50 ตัวอักษร

    • ✔ ควรทำ:

    ได้รับการอนุมัติ – Kitchen Smart

    ✘ ห้ามทำ:

    ไม่ได้รับการอนุมัติ – URL เล็กและยาวเกินไป
  • ข้อความโฆษณาควรสั้นที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ สูงสุดไม่เกิน 12 คำ (ไม่รวมชื่อแบรนด์/โลโก้ และข้อความทางกฎหมายที่จำเป็น เช่น ลิขสิทธิ์) อย่าใส่ข้อมูลหรือคำแนะนำที่ไม่จำเป็น รวมถึง "การพิมพ์แบบละเอียด"
  • ข้อความโฆษณาต้องมีขนาดแบบอักษรขั้นต่ำ 32pt เพื่อให้อ่านได้ชัดเจนบนอุปกรณ์มือถือ (26pt สำหรับข้อความทางกฎหมาย)

    • ✔ ควรทำ:

    ได้รับการอนุมัติ – ซาบรี

    ✘ ห้ามทำ:

    ไม่ได้รับอนุมัติ – ข้อความเล็กเกินไป

โฆษณาที่พูดถึง “Alexa”

เพื่อประสบการณ์ที่ดีที่สุดของลูกค้า เราขอแนะนำสคริปต์ที่กล่าวถึง “Alexa” ผ่านบริการการผลิตสื่ิอสร้างสรรค์ของ Amazon โดยผู้ขายที่มีประสบการณ์ในการผลิตสื่อที่เล่นบนอุปกรณ์ที่เปิดใช้งาน Alexa

ตัวอย่างโฆษณาเสียงมาตรฐาน

ยานยนต์

อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ภายในบ้าน

ความบันเทิง

แฟชั่น

บริการทางการเงิน

การท่องเที่ยว

ตัวอย่าง/ข้อกำหนดของโฆษณาเสียงแบบโต้ตอบ

ไฟล์เสียง (mp3)

เพิ่มในรถเข็น – เครื่องใช้ไฟฟ้า
เพิ่มในรถเข็น – สินค้าอุปโภคบริโภค
เพิ่มในรถเข็น – แฟชัน
เตือนฉัน – ความบันเทิง
ส่งข้อมูลเพิ่มเติม – บริการทางการเงิน
ส่งข้อมูลเพิ่มเติม – การเดินทาง

นอกเหนือจากข้อกำหนดโฆษณาเสียงมาตรฐานแล้ว ผู้โฆษณาที่สร้างโฆษณาเสียงแบบโต้ตอบต้องจัดหาเนื้อหาต่อไปนี้ตามประเภทของคำกระตุ้นการตัดสินใจที่โปรโมต

เพิ่มลงในตะกร้า

จำเป็นต้องใช้: หมายเลขสินค้ามาตรฐานของ Amazon (ASIN) ของสินค้าที่จะเพิ่มลงในรถเข็น

หมายเหตุ: ปัจจุบันไม่รองรับประเภท ASIN ต่อไปนี้:

  • Prime Pantry
  • การสมัครใช้งาน
  • สินค้าที่มีคุณสมบัติการปรับแต่ง เช่น ขนาดเสื้อยืด ตัวเลือกการสมัครรับข้อมูล
  • ของชำและสินค้าอุปโภคบริโภคจากบริษัทในเครือ เช่น Whole Foods และ Prime Now
  • วิดีโอและบัตรของขวัญอิเล็กทรอนิกส์
  • ทักษะการจัดซื้อสินค้า
  • สินค้าที่มีการจำกัดอายุ แอลกอฮอล์ หรือเนื้อหาที่โจ่งแจ้งอาจไม่มีให้บริการในทุกพื้นที่
  • ASIN ที่ไม่ใช่ของสหรัฐอเมริกา

เตือนฉัน

จำเป็นต้องใช้:

  1. วันที่และเวลาเตือน (ต้องอยู่ระหว่าง 9.00 ถึง 20.00 น.)
  2. ข้อความเตือนความจำ (ควรมีอักขระสูงสุด 120 ตัว / ไม่เกิน 38 ตัว)

ข้อความเตือนความจำจะแสดงและอ่านข้อมูลเมื่อกระตุ้นการเตือนความจำ และจะเห็นได้ทั้งบนอุปกรณ์ที่ CTA เสร็จสมบูรณ์ และผ่านการแจ้งเตือนแบบพุชบนแอป Alexa (หากมี) ลูกค้าสามารถแก้ไขหรือลบการช่วยเตือนได้อย่างอิสระผ่านแอป Alexa หรือคำสั่งเสียง

ส่งข้อมูลเพิ่มเติม

จำเป็นต้องใช้:

  1. URL ที่เป็นปลายทางที่โปรโมทให้ลูกค้า
    • อาจเหมือนกับ URL การคลิกผ่านที่ให้มาพร้อมกับแบนเนอร์ที่แสดงร่วมกัน
  2. ชื่อแบรนด์
  3. เพื่อให้สอดคล้องกับข้อบังคับทางกฎหมาย CTA นี้จะต้องเริ่มต้นด้วย “สำหรับอีเมลแบบครั้งเดียวและการแจ้งเตือนแบบพุชจาก Amazon...”

ลูกค้าที่โต้ตอบกับโฆษณาโดยพูด CTA ว่า "Alexa ขอข้อมูลเพิ่มเติม" จะได้รับอีเมลพร้อมการแจ้งเตือนแบบพุช แม่แบบอีเมลได้รับการกำหนดไว้ล่วงหน้า และไม่สามารถกำหนดเองได้นอกเหนือจาก URL และชื่อแบรนด์

*ตำแหน่งที่ตั้ง
อเมริกาเหนือ
  • CA
  • MX
  • US
อเมริกาใต้
  • BR
ยุโรป
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
ตะวันออกกลาง
  • KSA
  • UAE
เอเชียแปซิฟิก
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

*Audio ads แบบโต้ตอบใช้ได้ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น

รายการตรวจสอบชิ้นงานโฆษณา
  • ข้อความแคมเปญ
  • หน่วยโฆษณามาตรฐานที่มีอยู่ก่อนเพื่ออ้างอิง
  • รูปภาพความละเอียดสูงในรูปแบบ PSD แบบเลเยอร์
  • โลโก้ในรูปแบบเวกเตอร์ (PSD, AI, EPS หรือ SVG)
  • ฟอนต์
  • แนวทางแบรนด์
  • URL คลิกผ่าน
นโยบายที่เกี่ยวข้อง

แนวทางการโฆษณาของ Amazon Ads และนโยบายการยอมรับ

แนวทางการใช้แบรนด์ Amazon

เวลาที่ใช้ในการส่งมอบโฆษณา

แม่แบบ PSD และทรัพยากรอื่น ๆ

แม่แบบ Photoshop (.zip)