1.0 แนวทางสร้างสรรค์ทั่วไป

1.1 การสร้างแบรนด์สำหรับผู้โฆษณา

ชื่อแบรนด์หรือโลโก้ของคุณจะต้องปรากฏอย่างชัดเจนในโฆษณา เพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าสามารถระบุตัวคุณซึ่งเป็นผู้โฆษณาได้อย่างง่ายดาย

• ชื่อแบรนด์หรือโลโก้ของผู้โฆษณาจะต้องอ่านได้ง่ายหรือชัดเจนในโฆษณา เพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าสามารถระบุผู้โฆษณาได้อย่างง่ายดาย
• หากโฆษณามีทั้งชื่อแบรนด์หรือโลโก้ของคุณและโลโก้ Amazon ชื่อแบรนด์หรือโลโก้ของคุณจะต้องมีขนาดใหญ่และเด่นชัดที่สุด
• สำหรับโฆษณาที่โปรโมตภาพยนตร์ รายการทีวี วิดีโอเกม ชื่อเพลง และแอป ชื่อของวงดนตรี หรือชื่อของรายการทีวี ภาพยนตร์ หรือวิดีโอเกมสามารถเป็นชื่อแบรนด์ได้
• ข้อความภายในโลโก้แบรนด์ไม่อยู่ภายใต้ข้อกำหนดขนาดฟอนต์ขั้นต่ำ หากผู้โฆษณาเป็นที่รู้จัก
• โฆษณาบนมือถือ: ในโฆษณาบนมือถือ 320x50, 414x125 และ 728x90 ซึ่งหน่วยโฆษณามีพื้นที่จำกัด หากข้อความโลโก้ไม่ชัดเจน (ใช้ขนาดฟอนต์ขั้นต่ำในการแสดงข้อมูลเป็นอย่างน้อย) โลโก้จะต้องสูงอย่างน้อย 100% ของความสูงสำหรับโฆษณา หรือกว้างอย่างน้อย 20% ของความกว้างสำหรับโฆษณา

1.2 สีพื้นหลังและเส้นขอบ

ลูกค้าจะต้องสามารถแยกโฆษณาออกจากเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับสปอนเซอร์ได้ในหน้าเว็บ Amazon มีข้อจำกัดเกี่ยวกับสีพื้นหลังและการออกแบบเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะแยกออกจากเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับสปอนเซอร์ในหน้าเว็บ และลูกค้าสามารถมองเห็นตำแหน่งคลิกสำหรับโฆษณาได้

• โฆษณาที่ไร้เส้นขอบไม่อาจมีพื้นหลังสีขาวหรือสีขาวนวลได้
• โฆษณาที่ไร้เส้นขอบจะต้องมีพื้นหลังสีใด ๆ ที่ตัดกับสีขาว/สีขาวนวลของหน้าเว็บ ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่ไร้เส้นขอบอาจมีพื้นหลังสีเทาอ่อน
• โฆษณาบนมือถือห้ามมีแถบสีขาวกั้นแบ่งพื้นที่โฆษณา เนื่องจากเป็นรูปแบบเดียวกันกับโฆษณาที่อยู่ในโฮมเพจของ Amazon Mobile
• โฆษณาที่ใช้พื้นที่หน้าจอเกือบหมด (เช่น โฆษณาคั่นระหว่างหน้าบนมือถือ แท็บเล็ต และโฆษณาเวคสกรีนของ Kindle) หรือแยกจากพื้นหลังของหน้าเว็บอย่างชัดเจนจากการออกแบบตำแหน่งโฆษณา (เช่น โฆษณา Marquee การเข้าสู่ระบบของ Seller Central และตำแหน่งโฆษณาในโฮมเพจ) ไม่จำเป็นต้องมีเส้นขอบ ดู หน้าข้อมูลกำหนดสำหรับแต่ละโฆษณา สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อกำหนดเรื่องพื้นหลังและเส้นขอบ ต่อสินค้าโฆษณาแต่ละตัว
• อเมริกาและสหภาพยุโรปเท่านั้น: ห้ามใช้สีสดที่อยู่ด้านล่างนี้เป็นสีพื้นหลังของโฆษณาในบิลบอร์ด BTF 970x250 และในโฮมเพจบนมือถือ BTF 600x500 ข้อกำหนดดังกล่าวใช้กับสีต่าง ๆที่อยู่ด้านล่างนี้เมื่อใช้เป็นสีพื้นหลังสีเดียว 100% จากขอบสู่ขอบ โดยไม่มีการไล่ระดับสีหรือลวดลายใด ๆ ในตำแหน่งโฆษณาเหล่านี้สามารถใช้สีสดใสเพื่อเน้นหรือไฮไลต์ได้เท่านั้น จำกัดแค่เพียงเฉดสีที่อยู่ด้านล่างนี้เท่านั้น และอนุญาตให้ใช้พื้นหลังสีเข้มได้

สีสดที่ห้ามใช้ในบิลบอร์ด BTF 970x250 โฮมเพจบนมือถือ BTF + แอปช้อปปิ้งบนแท็บเล็ต HP 600x500 และในหน้ารายละเอียดของแอปช้อปปิ้งบนแท็บเล็ต 1940x500:

ไม่อนุญาตให้ใช้สีสดเนื่องจากสีของพื้นหลังโฆษณาในตำแหน่งโฆษณาที่โดดเด่นของเราโดยส่วนใหญ่ไม่มีเส้นขอบ

1.3 เส้นขอบ

ข้อกำหนดของเราที่ให้ใช้เส้นขอบเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าสามารถมองเห็นตำแหน่งคลิกที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาได้

หน่วยโฆษณาต่อไปนี้ไม่จำเป็นต้องมีเส้นขอบ:

• โฆษณา Marquee
• โฆษณาคั่นระหว่างหน้าบนมือถือ
• โฆษณาบนมือถือ/แท็บเล็ต Encore
• เวคสกรีนบนแท็บเล็ต Fire
• สกรีนเซฟเวอร์บน Kindle
• หากโฆษณามีพื้นหลังสีขาวหรือสีขาวนวลจะต้องมีเส้นขอบที่มองเห็นได้ เส้นขอบจะต้องเป็น 1 พิกเซล ยกเว้นตำแหน่งโฆษณาสำหรับมือถือดังต่อไปนี้ เส้นขอบ 2 พิกเซล (ขนาด 2 เท่า)
• โฮมเพจ 600x500
• โฮมเพจของแอปช้อปปิ้งบนแท็บเล็ต 600x500
• เส้นขอบ 3 พิกเซล (ขนาด 3 เท่า)
• หน้ารายละเอียด 1242x375
• หน้าผลการค้นหา 1242x375

1.4 โฆษณาที่ทำให้เสียสมาธิ

คุณลักษณะแอนิเมชันและองค์ประกอบเชิงโต้ตอบอื่น ๆ ในโฆษณาจะต้องเป็นการเชิญชวนให้มีส่วนร่วมและช่วยเสริมสร้างประสบการณ์ของลูกค้า และจะต้องไม่ทำให้เสียสมาธิหรือเป็นการหลอกลวง

ห้ามใช้คุณลักษณะที่ทำให้เสียสมาธิ ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงแค่นี้ นั่นคือ

• แสงแฟลช แสงกะพริบ หรือวัตถุที่เร้าอารมณ์ได้ รูปภาพ หรือข้อความ อนุญาตให้ใช้องค์ประกอบโฆษณาที่เร้าอารมณ์ได้สูงสุดสามวินาที (เช่น ปุ่ม CTA ที่เคลื่อนไหวเพียงเล็กน้อยเมื่อสิ้นสุดโฆษณา) หากไม่เป็นการเลียนแบบอาการเคลื่อนไหวของผู้ใช้
• การเปลี่ยนแปลงในลักษณะที่ตัดกันบ่อย ๆ หรือเร็ว ๆ (ตัวอย่างเช่น เฟรมที่มีการเปลี่ยนจากสีขาวเป็นสีดำหลาย ๆ ครั้ง)
• มีภาพเคลื่อนไหวมากเกินไป (เช่น การเปลี่ยนเฟรมที่เกิดขึ้นทุก ๆ 1 หรือ 2 วินาที หรือวัตถุภาพภายในภาพเคลื่อนไหวที่ดูเหมือนจะเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่อง)
• ภาพเคลื่อนไหวที่เลียนแบบอาการเคลื่อนไหวของผู้ใช้ เช่น ย้ายเคอร์เซอร์ของเมาส์ หรือคลิกปุ่ม
• วัตถุ รูปภาพ หรือข้อความที่เคลื่อนไหวจากการตอบสนองต่อโฆษณาโดยการวางเมาส์บนสิ่งนั้น (อนุญาตเฉพาะในโฆษณาที่อยู่นอกแพลตฟอร์มของ Amazon)

1.5 ฟังก์ชันปลอม

ฟังก์ชันปลอมสามารถหลอกให้ลูกค้าคลิกในโฆษณาได้ เมื่อเข้าใจว่าองค์ประกอบที่ไม่ได้ใช้งานของโฆษณาบางอย่างมีไว้สำหรับโต้ตอบและสามารถทำบางอย่างให้แก่พวกเขาได้

องค์ประกอบของโฆษณาที่ลูกค้ามักจะคาดหวังว่าโต้ตอบได้จะต้องสามารถใช้งานได้ ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่มีช่องข้อความว่างเปล่าที่แจ้งให้ลูกค้า “ป้อนรหัสไปรษณีย์ของคุณ” จะต้องนำไปสู่หน้าแรกที่มีข้อมูลเกี่ยวกับรหัสไปรษณีย์ที่ป้อนเข้าไป ห้ามนำไปยังหน้าแรกทั่วไปหรือขอให้ป้อนรหัสไปรษณีย์อีกครั้ง

1.6 คุณภาพของรูปภาพ

เพื่อให้สอดคล้องกับเนื้อหาที่เหลืออยู่ในหน้าเว็บและเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าสามารถอ่านและเข้าใจโฆษณาได้ ห้ามไม่ให้ใช้รูปภาพที่มีคุณภาพต่ำ (ตามที่อธิบายไว้ด้านล่างนี้)

รูปภาพในโฆษณาจะต้องเป็นไปตามข้อกำหนดเรื่องขนาดไฟล์ ความละเอียด และประเภทไฟล์ซึ่งระบุไว้ตามขนาด/ตำแหน่งโฆษณา (ดูรายละเอียดเพิ่มเติมจาก ข้อมูลจำเพาะสำหรับโฆษณา)

รูปภาพคุณภาพต่ำที่ห้ามใช้ รวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงเท่านี้ นั่นคือ รูปภาพที่แออัดเพราะมีวัตถุภาพจำนวนมากเกินไปอยู่ในโฆษณา พร่ามัว บิดเบี้ยว ความละเอียดต่ำ พิกเซลแตก มีรอยเปื้อน หรือมีลักษณะของการยืด

1.7 ป๊อปอัปและป๊อปอันเดอร์

ป๊อปอัปและป๊อปอันเดอร์ที่ล่วงล้ำจะนำไปสู่ปัญหาด้านคุณภาพหลายประการ รวมทั้งทำให้ลูกค้ารู้สึกตกใจกับเนื้อหาที่ไม่ได้คาดคิดซึ่งปรากฏอยู่บนหน้าจอ และทำให้โหลดหน้าเว็บช้าลงด้วย เราจำกัดการใช้ป๊อปอัปและห้ามใช้ป๊อปอันเดอร์ เพื่อปกป้องลูกค้าจากประสบการณ์ที่เป็นการล่วงล้ำและน่าผิดหวัง

สิ่งต้องห้ามมีดังนี้

• ป๊อปอันเดอร์ทุกประเภท
• แท็บป๊อปอัป หน้าต่าง หรือโมดัล เว้นแต่ว่าจะเกี่ยวข้องกับการบริการที่โฆษณาและเป็นประโยชน์ต่อประสบการณ์ของลูกค้า ตัวอย่างเช่น อนุญาตให้มีการแสดงตำแหน่งที่ตั้งในหน้าแรกเพื่อปรับบริการให้ตรงกับตำแหน่งที่ตั้งของลูกค้า
• “กลยุทธ์การออก” เช่น ขอให้ลูกค้ายืนยันหลายครั้งว่าต้องการออกและปิดหน้าเว็บจริง ๆ หรือไม่

1.8 รูปภาพที่กำหนดเองของ Sponsored Display

รูปภาพที่กำหนดเองช่วยให้คุณสามารถนำเอารูปภาพที่น่าสนใจมาใช้แสดงถึงตัวสินค้าหรือแบรนด์ของคุณในบริบทหรือหมวดไลฟ์สไตล์ที่อยู่ในโฆษณาของคุณได้ รูปภาพจะต้องไม่ขัดแย้งกับหน้าแรก มีความละเอียดสูงและคุณภาพสูง และมีความสวยงามน่าประทับใจ รูปภาพจะต้องไม่

• เป็นรูปภาพบุคคลหรือรูปภาพสินค้าหลายชิ้นอยู่บนพื้นหลังทึบหรือโปร่งใส
• เป็นโลโก้แบรนด์แต่ละตัวหรือโลโก้หลายตัวรวมกัน
• เป็นหนึ่งในรูปภาพสินค้าที่คุณเลือก
• มีองค์ประกอบที่แออัด มากเกินไป ครอบตัดไม่ดี หรืออ่านไม่ออก
• มีข้อความเพิ่มเติมนอกเหนือไปจากข้อความที่แสดงอยู่ในรูปภาพ (เช่น บนบรรจุภัณฑ์ของสินค้า)
• มีรูปแบบของกล่องจดหมายหรือตู้ไปรษณีย์

ดูรูปภาพตัวอย่างได้ที่ด้านล่างนี้ และดู วิธีสร้างสรรค์โฆษณาสำหรับแบรนด์เพื่อดึงดูดนักช้อปของ Amazon สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

รูปภาพสินค้าหลายชิ้นและแต่ละชิ้น