การโฆษณาแบรนด์ | โซลูชัน | เริ่มต้นใช้งาน | เคล็ดลับความสำเร็จ | เมทริกซ์แบรนด์
กุญแจสู่ความสำเร็จในการโฆษณาคือการปรับแคมเปญของคุณอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้แน่ใจว่าจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย เรามีคำแนะนำที่จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญของคุณ
ระบุและใช้คีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณ
เราแนะนำให้ผู้โฆษณาใช้แคมเปญ Sponsored Products ที่กำหนดเป้าหมายอัตโนมัติตั้งแต่เนิ่น ๆ ด้วยวิธีนี้ Amazon จะจับคู่โฆษณาของคุณกับคำค้นหาของลูกค้าที่เกี่ยวข้องโดยอัตโนมัติ—ซึ่งจะช่วยให้คุณเรียนรู้วิธีที่นักช้อปค้นหาและซื้อสินค้าของคุณ
การระบุคำค้นหาที่ผลักดันผลลัพธ์ให้กับคุณเป็นประจำเป็นสิ่งสำคัญ ในการดำเนินการนี้ ให้ดูที่รายงานคำค้นหาของคุณ (อยู่ภายใต้ "รายงานการโฆษณา" ในโปรแกรมจัดการแคมเปญ) เพื่อดูว่าคำใดที่มีจำนวนการแสดงของโฆษณา ยอดคลิกและยอดขายได้มากที่สุด จากนั้น ใช้สิ่งเหล่านี้เมื่อสร้างหรือเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Sponsored Products ที่กำหนดเป้าหมายด้วยตนเองซึ่งคุณจะเลือกคีย์เวิร์ดหรือสินค้าที่คุณต้องการระบุเป้าหมาย คุณยังสามารถใช้คีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเหล่านี้ในแคมเปญของ Sponsored Brands ของคุณได้
สำหรับแคมเปญโฆษณาทั้งสอง คุณสามารถมั่นใจเกี่ยวกับการประมูลได้มากในการใช้คีย์เวิร์ดเหล่านี้ เนื่องจากคุณรู้ว่าคีย์เวิร์ดเหล่านี้ช่วยเพิ่มการรับรู้และยอดขายให้กับคุณ
ใช้คีย์เวิร์ดและหมวดหมู่ของแบรนด์
คีย์เวิร์ดที่ประกอบด้วยชื่อบริษัทหรือชื่อแบรนด์ของคุณ คีย์เวิร์ดของหมวดหมู่เกี่ยวข้องกับสินค้าของคุณ แต่อย่าใส่ชื่อบริษัทหรือชื่อแบรนด์ของคุณ กลยุทธ์การโฆษณาที่ครอบคลุมประกอบด้วยทั้งสองอย่าง—และคุณควรใช้ประโยชน์จากทั้งสองอย่างเพื่อช่วยเพิ่มการครอบคลุมและการเข้าถึงของคุณให้สูงสุด
ใช้ประโยชน์จากประเภทการจับคู่คีย์เวิร์ดทุกประเภท
ใช้การผสมผสานของ ประเภทการจับคู่คีย์เวิร์ด เพื่อปรับปรุงการเข้าถึงและการครอบคลุมของคุณ การจับคู่คีย์เวิร์ดแบบกว้างทำให้การแสดงทราฟฟิกกว้างที่สุด ในขณะที่การจับคู่วลีและจับคู่แบบแม่นยำจะมีข้อจำกัดมากกว่าแต่ช่วยผลักดันทราฟฟิกที่เกี่ยวข้องได้มากกว่า
คุณจะมีตัวเลือกในการเพิ่มคีย์เวิร์ดเชิงลบให้กับแคมเปญของคุณด้วย Sponsored Products ซึ่งจะช่วยลดทราฟฟิกที่ไม่เกี่ยวข้องและปรับโฆษณาที่ใช้จ่ายของคุณให้เหมาะสม
ติดตามประสิทธิภาพของคุณ
Amazon Advertising มีเครื่องมือที่จำเป็นในการวัดความสำเร็จหลังจากที่แคมเปญการโฆษณาของคุณเผยแพร่แล้ว ตรวจสอบประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อให้การลงทุนของคุณได้ประโยชน์สูงสุด
ภายในโปรแกรมจัดการแคมเปญ คุณจะพบรายงานที่สามารถดาวน์โหลดได้จำนวนหนึ่ง ซึ่งช่วยให้คุณเข้าใจประสิทธิภาพของคุณเพื่อบรรลุเป้าหมาย ด้วย Sponsored Products ผู้โฆษณาจำนวนมากประเมินค่าใช้จ่ายการโฆษณาและยอดขาย (ACOS) เพื่อทำความเข้าใจว่าการใช้จ่ายเกี่ยวข้องกับยอดขายที่เกิดจากโฆษณาอย่างไร สำหรับ Sponsored Brands การมุ่งเน้นที่จำนวนการเห็นโฆษณาหรือเมทริกซ์แบรนด์ใหม่เป็นสิ่งสำคัญเพื่อทำความเข้าใจว่านักช้อปที่อาจเป็นลูกค้าที่ค้นพบแบรนด์ของคุณมีจำนวนมากเพียงใด บางส่วนของเมทริกซ์ที่คุณจะพบ มีดังต่อไปนี้
• จำนวนการแสดงของโฆษณา: จำนวนครั้งที่โฆษณาแสดง
• คำสั่งซื้อของลูกค้าใหม่ของแบรนด์ (NTB): จำนวนคำสั่งซื้อสินค้าบน Amazon เป็นครั้งแรกภายในแบรนด์ในช่วงหน้าต่างการตรวจสอบย้อนหลัง 1 ปี สำหรับ Sponsored Brands เท่านั้น
• ยอดขายของลูกค้าใหม่ของแบรนด์ (NTB): ยอดขายรวม (ในสกุลเงินท้องถิ่น) ของคำสั่งซื้อของลูกค้าใหม่ของแบรนด์ สำหรับ Sponsored Brands เท่านั้น
• ค่าใช้จ่ายการโฆษณาและยอดขาย (ACOS): เปอร์เซ็นต์ของยอดขายที่กำหนดแอตทริบิวต์ที่ใช้จ่ายไปกับการโฆษณาในช่วงเวลาที่กำหนดสำหรับประเภทแคมเปญที่มาจากยอดคลิกโฆษณาของคุณ
• การใช้จ่าย: ยอดรวมค่าใช้จ่ายคลิกสำหรับแคมเปญ
• ยอดขาย: ยอดรวมของสินค้าที่ขายให้กับนักช้อปภายในระยะเวลาที่กำหนดสำหรับประเภทแคมเปญที่มาจากการคลิกโฆษณาของคุณ
• คำสั่งซื้อ: จำนวนคำสั่งซื้อของนักช้อป Amazon ที่สั่งซื้อหลังจากคลิกโฆษณาของคุณ
• ยอดคลิก: จำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณถูกคลิก
• อัตราการคลิกผ่าน (CTR): อัตราส่วนของนักช้อปที่คลิกโฆษณาสินค้าของคุณเมื่อแสดง
• ต้นทุนต่อคลิก (CPC): นี่คือจำนวนเงินเฉลี่ยที่คุณจ่ายสำหรับแต่ละคลิกบนโฆษณา
เรียกใช้แคมเปญโดยไม่มีวันที่สิ้นสุด
การใช้วิธีการ 'เปิดเสมอ' มีข้อดีสองข้อ ข้อแรก คุณจะสามารถได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการที่นักช้อปค้นหาและซื้อสินค้าของคุณ ดังนั้นคุณจึงสามารถปรับแคมเปญของคุณให้เหมาะสมได้ง่ายขึ้น ข้อสอง คุณจะไม่พลาดโอกาสให้โฆษณาของคุณแสดงต่อนักช้อปที่เกี่ยวข้อง
อย่าให้แคมเปญสะดุด—ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีงบประมาณเพียงพอ
งบประมาณรายวันจะถูกใช้อย่างรวดเร็วที่สุด ซึ่งหมายความว่างบประมาณของคุณจะไม่ถูกปรับตามอัตราตลอดทั้งวัน อย่าเสียโอกาสในการดึงดูดลูกค้าที่จะเห็นโฆษณาของคุณมากขึ้นจากการที่ใช้งบประมาณหมดก่อนจะสิ้นสุดวัน ในหลายกรณีงบประมาณเพียง $10 จะช่วยครอบคลุมได้เหมาะสม
การประมูลที่สามารถแข่งขันได้
การตั้งค่าประมูลที่แข่งขันได้สามารถช่วยให้คุณแสดงโฆษณาของคุณต่อหน้านักช้อปมากขึ้น ผลักดันความสนใจในแบรนด์และสินค้าของคุณมากขึ้น หากคุณไม่แน่ใจว่าจะกำหนดจำนวนเงินประมูลของคุณอย่างไร คุณสามารถค้นหาความช่วยเหลือในโปรแกรมจัดการแคมเปญสำหรับทั้งแคมเปญ Sponsored Products และ Sponsored Brands ของคุณ