เพื่อให้เข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างการโฆษณาและวัฒนธรรมในปัจจุบันได้ดีขึ้น Amazon Ads ได้ดำเนินการศึกษาวิจัยทั่วโลก ซึ่งรวมถึงการสนทนาแบบกลุ่มและการสำรวจผู้บริโภคที่ได้รับข้อมูลจากการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญและการวิเคราะห์แนวโน้ม
จากโฆษณาสู่จิตวิญญาณแห่งยุค นำเสนอข้อมูลเชิงลึกใหม่ ๆ มุมมองที่เพิ่งเกิดขึ้น และคำแนะนำที่นำไปใช้ได้จริงสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ที่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาทางวัฒนธรรม
สิ่งที่เราค้นพบ
ในโลกที่หมุนเร็วและเต็มไปด้วยด้วยช่วงเวลาที่เป็นไวรัลเพียงชั่วครู่ ผู้บริโภคต่างโหยหาความเชื่อมโยงและการเป็นส่วนหนึ่งของบางอย่าง
แบรนด์ต่าง ๆ มีโอกาสที่จะกำหนดรูปแบบ ไม่ใช่แค่ตอบสนองต่อวัฒนธรรมด้วยการสื่อสารค่านิยมที่มีร่วมกัน และเพิ่มขีดความสามารถของผู้บริโภคในการแสดงออกถึงตัวตน
ต่อไปนี้เป็นแนวโน้มสำคัญสามประการที่สามารถช่วยเป็นแนวทางให้กับแบรนด์ต่าง ๆ ขณะที่มีส่วนร่วมกับวัฒนธรรมในปัจจุบัน
ศูนย์กลางแห่งแรงบันดาลใจ
วัฒนธรรมที่ผสานรวมกันมากขึ้นทั่วโลก
ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาของเกาหลีใต้ไปจนถึงเพลงละตินอเมริกา หลายภูมิภาคได้มีส่วนร่วมในวัฒนธรรมระดับโลก ในรูปแบบที่แท้จริง เป็นแบบฉบับดั้งเดิม และเป็นตัวของตัวเอง
ผู้บริโภคประมาณ 7 ใน 10 อยากเห็นเรื่องจริงที่จริงใจมากขึ้นในสื่อที่สะท้อนถึงวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน
ความคิดสร้างสรรค์ที่ทุกคนมีส่วนร่วม
บทสนทนาทางวัฒนธรรมแบบสองทาง
วัฒนธรรมดิจิทัลกำลังกัดเซาะอิทธิพลของวัฒนธรรมแบบเก่า พลังของแฟน ๆ ตั้งแต่ระดับฐานรากของสังคมกำลังกลายเป็นพลังที่ไม่อาจปฏิเสธได้ในการกำหนดแบบแผนทางวัฒนธรรมที่มากขึ้นเรื่อย ๆ
ผู้บริโภคประมาณ 2 ใน 3 เชื่อว่าการโฆษณาควรทำให้เกิดปฏิสัมพันธ์ที่สร้างสรรค์
หนทางใหม่ในการหลบหนีจากโลกแห่งความจริง
การปรับปรุงทิศทางชิ้นงานโฆษณา
หลังจากช่วงเวลาหยุดนิ่งทางวัฒนธรรมและความโหยหาอดีตที่มากจนล้นเกิน ทำให้ผู้บริโภคต่างมองหาวัฒนธรรมใหม่ ๆ จากมุมมองที่แตกต่างและจริงใจ
62% ของผู้บริโภคกำลังมองหาการสร้างเนื้อหาแบบออริจินัลมากขึ้น
ปัจจุบันนี้วัฒนธรรมแตกกระสานซ่านเซ็นมากขึ้นเรื่อย ๆ ทุกคนจะได้รับฟีดที่ถูกออกแบบมาให้เหมาะกับตัวเองที่มีความกระจัดกระจายมากขึ้น เพื่อตอบสนองกับสถานการณ์เช่นนี้ สิ่งที่กำลังเกิดขึ้นคือความสำคัญของสิ่งต่าง ๆ อย่างการแข่งขันกีฬา การโปรโมตภาพยนตร์บาร์บี้ หรือทัวร์คอนเสิร์ต 'Eras' ของ Taylor Swift กลายเป็นสิ่งที่มีความสำคัญอย่างมหาศาล เพราะเป็นเพียงไม่กี่ที่ที่ผู้คนจะรู้สึกว่าพวกเขากำลังทำ ดู หรือสัมผัสอะไรบางอย่างไปด้วยกัน สำหรับแบรนด์แล้ว การเข้ามาสู่พื้นที่เหล่านี้ที่ผู้คนยังรู้สึกว่ากำลังมีส่วนร่วมกับช่วงเวลาทางวัฒนธรรมเดียวกันจึงมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ
Kate Scott-Dawkins
ประธานระดับโลกฝ่ายข่าวกรองธุรกิจของ GroupM
กำลังดำเนินการ: The Sims
แบรนด์สามารถกระตุ้นผู้บริโภคอย่างแท้จริงได้อย่างไร จากความนิยมอันยาวนานหลายทศวรรษ The Sims ได้สร้างซีรีส์ความบันเทิงแบบมีแบรนด์รูปแบบใหม่เพื่อเน้นย้ำว่าความคิดสร้างสรรค์ของวิดีโอเกมช่วยจุดประกายแรงบันดาลใจในเกมและในชีวิตจริงได้อย่างไร
ทำความเข้าใจแนวโน้มที่หล่อหลอมวัฒนธรรมของโลกในปัจจุบัน
ดาวน์โหลดรายงานจากโฆษณาสู่จิตวิญญาณแห่งยุค เพื่อสำรวจแนวโน้มและมุมมองที่เราค้นพบ และค้นหาวิธีใหม่ ๆ ที่แบรนด์ของคุณสามารถเข้าร่วมการสนทนาทางวัฒนธรรมได้ตั้งแต่วันนี้
ปรากฏอยู่ในสถานที่ที่คนทั่วโลกกำลังรับชม
มีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายในสถานที่ที่พวกเขาชอบอย่างแท้จริงและมีความหมาย
