แสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องโดยไม่ต้องใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม: เทคนิคขั้นสูงสำหรับกลยุทธ์การประมูลราคา

เป็นเวลาเกือบทศวรรษที่อุตสาหกรรมการโฆษณาและการตลาดได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ สิ่งที่ครั้งหนึ่งดูเหมือนแทบเป็นไปไม่ได้เลยได้กลายมาเป็นความจริงแล้ว นั่นคือ เกือบ 40% ของจำนวนการเข้าชมผ่านเบราว์เซอร์ออนไลน์ทั่วโลกเกิดขึ้นโดยไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม ในที่สุด การเข้าชมจากเว็บมากถึง 90% จะไม่เปิดเผยตัวตน ซึ่งเป็นการส่งสัญญาณถึงช่วงเวลาสำคัญสำหรับผู้โฆษณาและผู้ให้บริการเทคโนโลยีการโฆษณา ให้มุ่งสู่กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเพื่อที่จะเข้าถึงผู้บริโภค

ที่ Amazon Ads เราถือว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เป็นโอกาสในการสร้างสรรค์และเพิ่มมูลค่าที่เรามอบให้กับผู้โฆษณา กระบวนการนี้เกี่ยวข้องกับการประเมินสถานการณ์การแข่งขันในการประมูลการแลกเปลี่ยนโฆษณาแบบเปิดเพื่อเสนอราคาประมูลขั้นต่ำที่ชนะอย่างมีกลยุทธ์ และการปรับแคมเปญให้เหมาะสมเพื่อความคุ้มค่าและประสิทธิภาพของงบประมาณสำหรับลูกค้าของเรา แนวทางนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับเบราว์เซอร์และอุปกรณ์ที่ไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม ซึ่งผู้ให้บริการเทคโนโลยีการโฆษณาหลายรายไม่สามารถประมูลพื้นที่โฆษณาที่ไม่ระบุตัวตนได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อแก้ไขปัญหานี้ Amazon Ads กำลังอัปเดตอัลกอริธึมกลยุทธ์การประมูลขั้นสูง เพื่อช่วยให้ลูกค้าของเราได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนด้านการโฆษณาสูงสุดเท่าที่จะเป็นไปได้

เอกสารข้อเท็จจริงทางเทคนิคนี้ให้รายละเอียดเกี่ยวกับนวัตกรรมของ Amazon DSP โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเรื่องกลยุทธ์การประมูลพื้นที่โฆษณาของบุคคลที่สาม ซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและความเกี่ยวข้องสำหรับผู้โฆษณา