Amazon Ads และ Universal ท้าทายแรงโน้มถ่วงด้วยแคมเปญ 'Wicked' ที่กว้างขวาง

พ่อมดออซเสกคาถาบน Amazon และในการทำเช่นนั้น บางอย่างที่ Amazon Ads ก็เปลี่ยนไป... ตลอดกาล ด้วยนวัตกรรม การเข้าถึง และการรับรู้ของแบรนด์ ดินแดนแห่งออซกำลังได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น

ก่อนการแสดงของ Wicked ในวันที่ 22 พฤศจิกายน Universal Pictures และ Amazon Ads Amazon Ads Brand Innovation Lab ได้ทำงานร่วมกันเพื่อเปิดตัวแคมเปญการโฆษณาที่จะสร้างความประทับใจให้กับแฟนละครเพลงอันเป็นที่รักนี้ แคมเปญนี้เปิดตัวในวันที่ 30 ตุลาคม โดยครอบคลุมระยะเวลาสามสัปดาห์ก่อนการเปิดตัวภาพยนตร์ โดยเปิดใช้งานทั้ง Alexa, Amazon Live, Fire TV และร้านค้า Wicked แบบกำหนดเอง ซึ่งมีที่ OzOnAmazon.com

มาเป็นส่วนหนึ่งของความมหัศจรรย์ได้ตั้งแต่วันที่ 30 ต.ค. เวลา 09.00 น. เวลา EST สมาชิก Prime สามารถซื้อตั๋วล่วงหน้ากับ Fandango ได้ที่ OzOnAmazon.com เพื่อชม Wicked ในโรงละครที่ได้รับการคัดเลือกทั่วสหรัฐอเมริกาในวันที่ 18 พฤศจิกายน สี่วันก่อนการเปิดตัวพร้อมกันในโรง

แคมเปญนี้เป็นสินค้าของ Amazon Ads Brand Innovation Lab (BIL) ซึ่งเป็นศูนย์กลางด้านความคิดสร้างสรรค์ที่ช่วยสร้างสรรค์แคมเปญแบบเฉพาะตัวและแปลกใหม่ให้เกิดขึ้นจริงบนแพลตฟอร์มของ Amazon Universal Pictures ทำงานร่วมกับ BIL เพื่อออกแบบแคมเปญแบบรวมทุกช่องทางที่ครอบคลุมช่องทางโฆษณาหลากหลายของ Amazon ทำให้แคมเปญ Wicked นี้เป็นหนึ่งในผลงานที่น่าประทับใจที่สุดของ BIL

ลูกค้า "Wicked Wednesday" แต่ละรายตั้งแต่วันที่ 30 ตุลาคมถึง 27 พฤศจิกายน สามารถสำรวจคอลเล็กชันเนื้อหามหัศจรรย์และสินค้าลิขสิทธิ์อย่างเป็นทางการได้ที่ OzonAmazon.com เพียงค้นหา #wicked บน Amazon.com หรือในแอป Amazon Shopping ลูกค้าก็สามารถค้นพบสินค้า เนื้อหา และประสบการณ์อันน่าหลงใหลมากมาย แฟน ๆ สามารถช้อปสินค้า เช่น ตุ๊กตา Mattel, ชุด LEGO, เป้สะพายหลัง Loungefly และเครื่องแต่งกายที่ได้รับแรงบันดาลใจจากภาพยนตร์

ในวันที่ 30 ตุลาคม เวลา 15.00-19.00 น. PT ออซจะมาที่เมือง Emerald ในขณะที่ชุมชนซีแอตเทิลได้รับเชิญให้ไปที่สนามแข่งขัน Seattle Spheres เพื่อสัมผัสประสบการณ์อันดื่มด่ำที่ได้รับแรงบันดาลใจจากภาพยนตร์ การเฉลิมฉลองจะมีทั้งกิจกรรมธีม และจุดถ่ายรูป, โอกาสในการสำรวจ Understory ในแบบออซ และเลือกซื้อสินค้าลิขสิทธิ์แท้ที่มีจำหน่ายบน OzOnAmazon.com ซึ่งเป็นหน้าแรกแบบกำหนดเองสำหรับสร้างประสบการณ์กับ Wicked บน Amazon Store การนำผู้บริโภคเข้าสู่ประสบการณ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นก็มีความสำคัญเช่นกัน จากการวิจัย “Ads to Zeitgeist”ของ Amazon Ads ผู้ตอบแบบสอบถามเกือบ 2 ใน 3 คนเห็นด้วยว่าการโฆษณากระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ในหมู่ผู้บริโภค และหลายคนเชื่อว่าการโฆษณาควรมีความสมจริงมากขึ้นและส่งเสริมปฏิสัมพันธ์ที่สร้างสรรค์

สำหรับผู้ที่ไม่สามารถมาร่วมงานด้วยตนเองได้ Amber Riley และ Kevin McHale นักแสดงนำจากซีรีส์เรื่อง Glee จะขึ้นเวทีที่ Seattle Spheres โดยออกอากาศทาง Amazon Live เพื่อให้ผู้ชมเสมือนจริงได้เห็นภาพการเฉลิมฉลองอย่างใกล้ชิด แฟนๆ ยังสามารถนำโลกของ Wicked มาสู่อุปกรณ์ Echo ผ่าน Alexa Themes ซึ่งเป็นประสบการณ์แบบอินเตอร์แอคทีฟที่จะเพิ่มตัวละครและเพลงอันโดดเด่นจาก Wicked ในการตอบสนองของ Alexa เช่น พยากรณ์อากาศ, จับเวลา, ตั้งปลุก, มุขตลก และอื่น ๆ ลูกค้าสามารถเลือกติดตาม Elphaba (แม่มดแห่งตะวันตก) หรือ Glinda (แม่มดผู้ใจดี) ผ่านประสบการณ์แบบสองธีม ซึ่งเป็นครั้งแรกสำหรับ Alexa Themes ลูกค้ายังสามารถขอมุกตลกที่กำหนดเองหรือสแกน QR Code เพื่อซื้อตั๋วสำหรับภาพยนตร์เรื่องที่จะเข้าฉาย

Wicked จะกลับมามีชีวิตอีกครั้งบน Fire TV พร้อมประสบการณ์ที่ดื่มด่ำจากหน้าจอหลัก หน้าแรกแบบพาโนรามานี้จะช่วยให้พวกเขาสามารถสำรวจวิดีโอเบื้องหลังและการสร้างเนื้อหาอื่น ๆ เกี่ยวกับภาพยนตร์ที่ได้รับการคาดหวังอย่างสูง ด้วย Amazon Music แฟนๆ สามารถฟังเพลงประกอบ Wicked บน Amazon Music ได้ตั้งแต่วันที่ 22 พฤศจิกายน เป็นต้นไป โดยมีเพลงโปรดจากละครเพลงเรื่อง "Defying Gravity", "Popular", "Dancing Through Life", "The Wizard And I" และอื่น ๆ อีกมากมาย

บน Canvas ที่กว้างขวางนี้ Amazon Ads สามารถเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีความหมาย เข้ากับความสนใจของพวกเขา และในกรณีของ Wicked ก็ทำให้เกิดความมหัศจรรย์