อนาคตของความสามารถในการระบุที่อยู่และเทคโนโลยีการโฆษณา

การลดความซับซ้อนของการซื้อสื่อแบบตั้งโปรแกรมถือเป็นสิ่งจำเป็นเนื่องจากบริการสื่อและเทคโนโลยีมีการกระจัดกระจายมากขึ้น แต่ก็ไม่จำเป็นต้องแลกมาด้วยค่าใช้จ่ายในการควบคุมและความโปร่งใส ผู้โฆษณาได้รับมอบหมายงานให้สร้างและปกป้องแบรนด์ของตน และทราบถึงมูลค่าการลงทุนของตน สิ่งนี้ต้องการความสามารถในการควบคุมเวลาและสถานที่ที่โฆษณาจะแสดง และการรักษาความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับประสิทธิภาพการทำงานของแคมเปญ เรามุ่งหวังที่จะแก้ไขปัญหานี้โดยการทำให้งานการตลาดพื้นฐาน เช่น การวางแผน การเปิดใช้งาน และการตรวจวัดง่ายมากยิ่งขึ้น ขณะเดียวกันก็มอบการควบคุมและความโปร่งใสให้กับผู้โฆษณาตามที่คาดหวัง

เราสร้าง Performance+ เพื่อให้ผู้โฆษณาปลดล็อกพลังของ Ad Relevance ในการซื้อสื่อแบบตั้งโปรแกรมได้อย่างง่ายดาย ผู้โฆษณาจำเป็นต้องเชื่อมต่อข้อมูลเชิงลึกด้านการโฆษณาและกำหนด KPI ที่พวกเขาต้องการบรรลุเป้าหมาย จากนั้น AI ขั้นสูงและโมเดลแมชชีนเลิร์นนิ่งของเราจะสามารถบรรลุผลลัพธ์ที่ต้องการได้ Performance+ ช่วยลดความซับซ้อนในการซื้อแบบตั้งโปรแกรมด้วยการรายงานที่โปร่งใสเกี่ยวกับโฆษณา ประสิทธิภาพ ตำแหน่งโฆษณา กลุ่มเป้าหมายที่เข้าถึง และการควบคุมเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่พวกเขาต้องการ ผู้โฆษณาสามารถอัปโหลดสัญญาณทางธุรกิจผ่านแท็กโฆษณา Amazon Ads และ API คอนเวอร์ชัน จากนั้นโมเดล AI ขั้นสูงและแมชชีนเลิร์นนิ่งจะใช้ข้อมูลนี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโดยอัตโนมัติ ตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้ก็คือ Cox ซึ่งเป็นบริษัทโทรคมนาคมที่ใช้ Performance+ เพื่อกระตุ้นผู้เข้าชมเว็บไซต์โดยอิงตามสัญญาณการมีส่วนร่วมทางออนไลน์/การโทรของพวกเขา ซึ่งทำให้ CPA เพิ่มขึ้น 40%

ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของวิธีที่เราให้ผู้โฆษณาควบคุมและปรับปรุงความโปร่งใส เพื่อช่วยให้พวกเขาปลดล็อกข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนมูลค่าทางธุรกิจในวงกว้าง ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon เป็นบริการคลีนรูมที่ช่วยให้แบรนด์สามารถรวมสัญญาณจากบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามได้อย่างปลอดภัยเพื่อทำความเข้าใจเส้นทางของลูกค้า สร้าง และสำรวจกลุ่มเป้าหมาย และเปิดใช้งานกลุ่มเป้าหมายเหล่านั้นผ่านช่องทางต่าง ๆ ได้อย่างราบรื่น บริษัทโทรคมนาคมอย่าง Cox ยังนำบันทึกคอนเวอร์ชันออฟไลน์มาสู่ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon และดำเนินการวิเคราะห์การระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัชที่กำหนดเอง พวกเขาได้เรียนรู้ว่าลูกค้าที่มีคอนเวอร์ชันหลังจากเห็นโฆษณา Amazon Ads โดยเฉลี่ยแล้วจะมีคะแนนมูลค่าตลอดชีพเฉลี่ยสูงกว่าลูกค้าใหม่ทั้งหมดของพวกเขา 9%

ด้วยช่องทางโฆษณาที่กระจัดกระจายและผู้ให้บริการที่หลากหลาย ผู้โฆษณาต้องการความช่วยเหลือในการเข้าถึงและการจัดการความสัมพันธ์เหล่านี้ให้ง่ายขึ้น และเรายังคงสำรวจเทคโนโลยีต่อไปเพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาทำสิ่งนี้ได้

เราได้สร้าง Amazon Publisher Cloud เพื่อให้ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ใกล้ชิดกันมากขึ้น Amazon Publisher Cloud เป็นบริการคลีนรูมเพียงบริการเดียวที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาวิเคราะห์สัญญาณของตนกับสัญญาณของผู้โฆษณาและ Amazon Ads เพื่อสร้างดีลแบบกำหนดเองใน Amazon DSP ที่ส่งมอบการโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นและเข้าถึงได้ในวงกว้าง ตัวอย่างเช่น ผู้เผยแพร่สามารถเข้าใจได้ว่าดัชนีสัญญาณตามบริบทของตนเทียบกับกลุ่มเป้าหมาย Amazon Ads ที่กำลังมองหาสินค้า เช่น อาหารสัตว์เลี้ยงหรือเครื่องครัว และสร้างดีลให้กับแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงลูกค้าในตลาดได้อย่างไร ผู้โฆษณาในศูนย์กลางสินค้าคงคลัง Amazon DSP สามารถเข้าถึงดีลเหล่านี้ได้อย่างง่ายดาย Dotdash Meredith, FOX และ Tubi ผ่าน AdRise, Hearst Magazines, NBCUniversal, Newsweek, Warner Bros Discovery, The Washington Post และอีกหลายองค์กรใช้ Amazon Publisher Cloud แล้ว

นอกจากนี้ เรายังช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถเชื่อมต่อกับบริการด้านการโฆษณาของบุคคลที่สามอย่างผู้ให้บริการข้อมูลระบุตัวตน นำเสนอทางเลือกที่มากขึ้นให้กับผู้โฆษณาในการสร้างการมีส่วนร่วมให้กับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการโดยใช้ Amazon Publisher Services Connections Marketplace ด้วยการเปิดตัว Signal IQ เบต้าเมื่อไม่นานมานี้ โดยเป็นโซลูชันการตรวจวัดใหม่ที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่วัดประสิทธิภาพของสัญญาณฝั่งอุปทาน โดยเริ่มจากตัวระบุโฆษณาของบุคคลที่สาม ผู้เผยแพร่สามารถใช้ Signal IQ เพื่อตรวจวัด เปรียบเทียบ และเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนด้านสัญญาณเพื่อปรับแต่งกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้โฆษณาได้ดียิ่งขึ้น

อนาคตของความสามารถในการเจาะกลุ่มเป้าหมายและเทคโนโลยีการโฆษณาจะเป็นประโยชน์ต่อลูกค้า ผู้โฆษณา และผู้เผยแพร่ หากทำอย่างถูกต้อง และเราจะยังคงสำรวจและคิดค้นอย่างต่อเนื่องเพื่อจัดการกับความท้าทายที่น่าสนใจนี้ แม้ว่าเราจะก้าวหน้าไปมาก แต่ก็ยังไม่เข้าใกล้ความสำเร็จเลย Amazon Ads จะยังคงเป็นศูนย์กลางของนวัตกรรมในอุตสาหกรรมการโฆษณาต่อไป ในขณะที่เรามุ่งมั่นที่จะสร้างการเชื่อมต่อที่มีความหมายระหว่างลูกค้าและแบรนด์ต่าง ๆ ทั่วโลก