unBoxed 2024: Amazon Ads เปิดตัวเครื่องมือ AI ใหม่สำหรับผู้โฆษณา สตูดิโอชิ้นงานโฆษณา AI และเครื่องมือสร้างเสียง

ที่งาน unBoxed 2024 Amazon Ads ได้เปิดตัวสตูดิโอชิ้นงานโฆษณา AI และเครื่องมือสร้างเสียง ซึ่งเป็นเครื่องมือ Generative AI ใหม่สองรายการ ที่ออกแบบมาเพื่อลดอุปสรรคด้านชิ้นงานโฆษณาและขยายโอกาสสำหรับผู้โฆษณาในการเพิ่มการเข้าถึง Amazon Ads ช่วยให้แบรนด์ทุกขนาดสามารถสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมสำหรับสื่อทุกประเภทและขจัดขอบเขตรูปแบบโฆษณาได้ ด้วยการสร้างชุดเครื่องมือแบบบริการตนเองที่ขับเคลื่อนด้วย AI

Amazon Ads ได้ขยายชุดเครื่องมือสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งรวมถึงเครื่องมือสร้างภาพและเครื่องมือสร้างวิดีโอ ด้วยเครื่องมือสร้างเสียง ช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับลูกค้าได้ตลอดกระบวนการช้อปปิ้ง เครื่องมือเหล่านี้ทำให้การสร้างและเปิดใช้งานชิ้นงานโฆษณาใหม่ของแคมเปญเป็นเรื่องง่าย ช่วยให้แบรนด์ทดลองและปรับโฆษณาให้เหมาะสมได้อย่างอิสระมากขึ้นตามประสิทธิภาพ โดยแทบไม่ได้ใช้อะไรมากไปกว่าข้อมูลบนหน้าสินค้าของ Amazon จากผลการศึกษาของ Amazon Ads โดยเฉลี่ยแล้ว แบรนด์ที่ใช้เครื่องมือสร้างภาพในระหว่างเดือนตุลาคม 2023 ถึงมิถุนายน 2024 มียอดขายเพิ่มขึ้นเกือบ 5% ต่อผู้โฆษณา

เพื่อยกระดับประสบการณ์การสร้างโฆษณาให้ราบรื่นยิ่งขึ้น Amazon Ads ได้เปิดตัวสตูดิโอชิ้นงานโฆษณา AI ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถสำรวจและสร้างโฆษณาในรูปแบบที่เฉพาะตัวได้ในที่เดียว สตูดิโอชิ้นงานโฆษณา AI นำเครื่องมือสร้างชิ้นงานโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ Amazon Ads มาไว้ในแอปพลิเคชันเดียว โดยแบรนด์ต่าง ๆ สามารถกำหนดแนวคิด สร้าง และรีเฟรชเนื้อหาได้โดยไม่จำกัดรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นการเปลี่ยนภาพถ่ายสินค้าง่าย ๆ ให้เป็นวิดีโอ หรือในอนาคตอันใกล้จะมีฟังก์ชันการแปลงโฆษณาทีวีให้เป็นโฆษณา sponsored ออนไลน์ สตูดิโอชิ้นงานโฆษณา AI ทำให้การสร้างและปรับขนาดแคมเปญในรูปแบบที่สร้างสรรค์เป็นเรื่องง่าย ซึ่งช่วยให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าได้

“เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะเปิดตัวเครื่องมือสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ใหม่เหล่านี้ ซึ่งมีศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงวิธีที่แบรนด์เชื่อมต่อกับลูกค้าของ Amazon” Jay Richman รองประธานฝ่ายประสบการณ์สร้างสรรค์ของ Amazon Ads กล่าว “ด้วยการลดความซับซ้อนของการทำงานในรูปแบบและตำแหน่งโฆษณาที่หลากหลาย นวัตกรรมเหล่านี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้นในทุกขั้นตอนของกรวยการตลาด นอกจากนี้ยังสามารถอัปเดตชิ้นงานโฆษณาตามฤดูกาล สร้างเนื้อหาที่สดใหม่ตามกระแส และปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะกับกรณีการใช้งานต่าง ๆ ได้อย่างง่ายดาย สิ่งนี้นำไปสู่ประสบการณ์ที่มีความหลากหลายและน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับลูกค้า ซึ่งสุดท้ายจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญได้”

สำรวจ รับแรงบันดาลใจ และสร้างโฆษณาในรูปแบบดิสเพลย์ วิดีโอ และเสียง

สตูดิโอชิ้นงานโฆษณา AI รวมความสามารถในการสร้างภาพและวิดีโอที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ Amazon Ads ไว้ในที่เดียว และในอนาคตจะรวมถึงความสามารถในการสร้างเสียงด้วย ผู้โฆษณาทุกขนาดและทุกระดับทักษะสามารถใช้สตูดิโอชิ้นงานโฆษณา AI เพื่อค้นคว้า สร้าง ปรับแต่ง และเผยแพร่ชิ้นงานโฆษณาคุณภาพสูงหลากหลายรูปแบบที่สร้างขึ้นจากภาพสินค้าเดียว หน้าแสดงสินค้า หรือชิ้นงานโฆษณาที่มีอยู่แล้ว

ภายในสตูดิโอชิ้นงานโฆษณา AI แบรนด์ต่าง ๆ สามารถสำรวจแกลเลอรี AI ซึ่งเป็นศูนย์กลางเนื้อหาที่รวบรวมตัวอย่างรูปแบบโฆษณา แนวคิด และการออกแบบที่สามารถนำมาสร้างซ้ำได้ เพื่อจุดประกายแรงบันดาลใจ ตัวอย่างเช่น ผู้โฆษณาอาจเริ่มต้นด้วยการเลือกชมธีมต่าง ๆ และเลือกธีมที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก "เซน" จากนั้น พวกเขาสามารถถ่ายภาพสินค้า ซึ่งเป็นแก้วเซรามิกทำมือบนฉากหลังสีขาวเรียบ ๆ แล้วแทนที่ฉากหลังนั้นด้วยภาพที่น่าดึงดูดใจ เพื่อแสดงภาพแก้วในสถานที่ปิกนิกอันเงียบสงบตัดกับพื้นหลังทุ่งหญ้าที่งดงาม และเพิ่มภาพเคลื่อนไหวที่สะดุดตาเหมือนดอกไม้ป่าที่ไหวเอนในสายลม

แบรนด์ยังสามารถอัปโหลดเนื้อหาของตนเองไปยังสตูดิโอชิ้นงานโฆษณา AI ได้อีกด้วย ผู้โฆษณาสามารถใช้ชิ้นงานโฆษณาที่มีอยู่และสร้างแนวคิดที่หลากหลาย ปรับให้อยู่ในอัตราส่วนต่าง ๆ และปรับแต่งโดยการเลือกสไตล์ แสง มุมกล้อง สี และการตั้งค่าโทนสีที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น แบรนด์สามารถอัปโหลดรูปภาพสินค้าและแปลงเป็นชุดวิดีโอสั้นหรือวิดีโอจากภาพนิ่ง โดยปรับแต่งให้มีส่วนร่วมกับลูกค้าทั่วทั้ง Amazon ตั้งแต่ Prime Video ไปจนถึง Twitch และบน Amazon.com

โฆษณาที่ได้สามารถบันทึกลงในไลบรารีแอสเซทชิ้นงานโฆษณาของผู้โฆษณาได้โดยตรงภายในขั้นตอนการทำงานของแคมเปญที่มีอยู่ เพื่อการเปิดใช้งานแคมเปญที่ง่ายดาย

“ลองจินตนาการถึงผลกระทบที่สิ่งนี้มีต่อธุรกิจทุกขนาด” Richman กล่าว “เดิมที การลงทุนในรูปแบบและตำแหน่งโฆษณาต่าง ๆ ต้องใช้เวลา งบประมาณ และความเชี่ยวชาญเป็นอย่างมาก ขณะนี้ ด้วยสตูดิโอชิ้นงานโฆษณา AI ผู้โฆษณาสามารถได้รับแรงบันดาลใจจากแนวคิดที่กำหนดเองได้อย่างง่ายดาย เลือกหนึ่งแนวคิด และสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ วิดีโอ และเสียงได้อย่างราบรื่น ทั้งหมดนี้ทำได้เพียงในการทำงานขั้นตอนเดียว”

สตูดิโอชิ้นงานโฆษณา AI ยังมีพื้นที่เก็บข้อมูลไม่จำกัด เพื่อให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถมีแอสเซทของชิ้นงานโฆษณาที่หลากหลายพร้อมสำหรับแคมเปญที่ใช้งานอยู่ บริการนี้ใช้งานได้ในเวอร์ชันเบต้าสำหรับผู้โฆษณาในสหรัฐฯ ที่ได้รับคัดเลือก ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป

สร้างโฆษณาเสียงได้ในไม่กี่นาที

ผู้โฆษณาสามารถใช้เครื่องมือสร้างเสียง เพื่อพัฒนาชิ้นงานโฆษณาสำหรับ Audio ads แบบโต้ตอบที่มีส่วนร่วมได้อย่างง่ายดาย ในเวลาเพียงไม่กี่นาทีและไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม เทคโนโลยีนี้ทำให้แบรนด์ต่าง ๆ ใช้การโฆษณาด้วยเสียงได้มากขึ้น ช่วยเพิ่มการเข้าถึงโดยมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง ในขณะที่พวกเขากำลังฟังเนื้อหาโปรดบนอุปกรณ์ที่เปิดใช้งาน Alexa

เช่นเดียวกับเครื่องมือสร้างวิดีโอและภาพ ผู้โฆษณาเพียงป้อนสินค้าในรายการของ Amazon แล้วเครื่องมือสร้างเสียงจะสร้างสคริปต์พากย์เสียงตามข้อมูลสินค้าโดยอัตโนมัติ จากนั้นผู้โฆษณาสามารถเลือกเสียงและโทนเสียงของการพากย์ได้ เช่นเดียวกับเพลงประกอบ และเครื่องมือสร้างเสียงจะส่งมอบ Audio ads แบบโต้ตอบคุณภาพสูงความยาว 30 วินาที ซึ่งสามารถใช้เสริมแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ วิดีโอ และโฆษณา sponsored ของแบรนด์ได้

โฆษณาที่ได้ยังสามารถปรับแต่งได้ทุกจุด ผู้โฆษณาสามารถปรับแต่งสคริปต์ ทำให้โทนเสียงเป็นไปในแนวส่งเสริมการขาย บทสนทนา หรือการเล่าเรื่องมากขึ้น และทดสอบรูปแบบต่าง ๆ เพื่อรักษาข้อความให้สดใหม่และปรับปรุงประสิทธิภาพการแสดงโฆษณา โฆษณายังมีองค์ประกอบแบบโต้ตอบ เช่น “Alexa เพิ่มลงในรถเข็น” พร้อมตัวเลือกเพิ่มเติมที่จะตามมา

เครื่องมือสร้างเสียงพร้อมให้บริการแล้วในรุ่นเบต้า โดยผู้โฆษณาในสหรัฐฯ สามารถเข้าถึงได้ทาง Amazon DSP

“เรารู้สึกตื่นเต้นมากที่จะเพิ่มเครื่องมือสร้างเสียงให้กับชุดเครื่องมือสร้างชิ้นงานโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ที่กำลังเติบโตของเรา” Richman กล่าว “ตั้งแต่รูปภาพไปจนถึงวิดีโอและเสียง เรากำลังขจัดอุปสรรคด้านชิ้นงานโฆษณาให้กับผู้โฆษณา ทั้งยังปลดล็อกกลุ่มเป้าหมายและโอกาสใหม่ ๆ ที่ไม่สามารถทำได้เมื่อหนึ่งปีก่อน และนวัตกรรมนี้จะไม่หยุดอยู่แค่นี้—นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น”

แบรนด์ที่สนใจสตูดิโอชิ้นงานโฆษณา AI สามารถเรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่นี่