Twitch กำลังเปลี่ยนเกมที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ด้วย The Glitch ใน Fortnite

ในโลกของ Fortnite ที่มีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา บรรดาแฟน ๆ ที่ติดตามมานานต่างคาดหวังสิ่งที่คาดไม่ถึง เช่น หน้าไม้ระเบิด ค้อนซูเปอร์โซนิก หรือสถานที่ที่เรียกว่า "Butter Barn"

การเปลี่ยนแปลงและการปรับปรุงเป็นเรื่องปกติในโลกของ Fortnite แต่ด้วยการเปิดตัว The Glitch ซึ่งเป็นชุดประสบการณ์การเล่นเกมที่เติบโตอย่างต่อเนื่องภายในเกมออนไลน์ยอดนิยม ชิ้นส่วนความเป็นจริงของเราจะมาบรรจบกับ Fortnite มากกว่าที่เคยเป็นมา

The Glitch กำลังปฏิวัติแนวคิดของการเล่นเกมที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ โดยนำแบรนด์อย่าง Domino's และ Peloton มาเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การเล่นเกม

Amazon Ads และ Twitch ได้เปิดตัวชุดเกมใหม่ภายใน Fortnite ซึ่งมีชื่อรวมกันว่า The Glitch โดยสร้างขึ้นใน Fortnite ตามชื่อของเกม The Glitch อาจมีความคล้ายคลึงบางอย่างกับแผนที่ที่ผู้เล่นคุ้นเคย แต่ก็มีบางอย่างที่ดู … ผิดปกติ สำหรับแฟน ๆ ของ Fortnite, The Glitch เป็นผลพวงมาจากความพยายามของตัวละครฮีโร่ที่ชื่อ Jonesy ที่พยายามสตรีมเกม Fortnite บน Twitch … แต่จากภายในโลกของ Fortnite สิ่งนี้สร้างความขัดแย้งหลายมิติที่มีความเสี่ยงทำให้ความเป็นจริงล่มสลายหรือเกิดข้อผิดพลาด (glitch) ขึ้นได้ ตอนนี้ Jonesy และผู้เล่นต้องร่วมมือกันเพื่อซ่อมแซมโลก แต่ The Glitch นั้นเต็มไปด้วยการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นตลอดเวลา เมื่อเรื่องราวดำเนินต่อไปตามฤดูกาล จะมีการเปิดเผยข้อมูลมากขึ้น … ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับกลุ่มของสตรีมเมอร์ Twitch ที่รู้จักกันดีและชุมชนของพวกเขา ในขณะที่พวกเขาร่วมมือกัน (และต่อสู้กัน) เพื่อชัยชนะ

ทีมงานที่ Twitch และ Amazon Ads ได้พึ่งพาความเชี่ยวชาญของสตูดิโอเกม LookNorthWorld ของ Alexander Seropian เพื่อเริ่มสร้าง The Glitch แม้ว่า Fortnite ได้จัดกิจกรรมที่มีการร่วมมือกันหลายครั้งในโลกป๊อปคัลเจอร์และการ์ตูน แต่ The Glitch ถือเป็นวิวัฒนาการใหม่สำหรับแฟรนไชส์นี้ ใน The Glitch แบรนด์มีโอกาสที่จะปรากฏตัวในเกมเพลย์ ซึ่งไม่ใช่แค่เป็นองค์ประกอบที่มองเห็นได้เท่านั้น แต่ยังเป็นองค์ประกอบที่มีประโยชน์สำหรับผู้เล่นในการโต้ตอบกับแบรนด์ แนวคิดการให้ความสำคัญกับเกมเมอร์เป็นอันดับแรก เป็นหลักการสำคัญในการพัฒนาเกมนี้

ผมอยู่ในวงการ ‘เกมเป็นสื่อ’ มาตั้งแต่ยุค 90 และสังเกตเห็นปัญหาสำคัญสองอย่างเกี่ยวกับเกมที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ นั่นคือ: เกมเหล่านั้นมักมีการออกแบบโดยให้ความสำคัญกับการตลาดมากกว่าความสนุกในการเล่น และประสบปัญหาจากการขาดการโปรโมต" Bill Young หัวหน้าเกมที่ Amazon Ads อธิบาย “นักเล่นเกมชอบเล่นเกม … ไม่ใช่โฆษณา ท้ายที่สุด ความสำเร็จของเกมที่เชื่อมโยงกับแบรนด์นั้นขึ้นอยู่กับความสามารถในการเล่นและการมองเห็นท่ามกลางตัวเลือกมากมาย ขั้นตอนที่หนึ่ง: สร้างเกมที่ยอดเยี่ยม ขั้นตอนที่สอง: โดดเด่นในตลาดที่มีการแข่งขันสูง”

ความสำคัญของการสร้างเกมที่สามารถเล่นได้ โดยสามารถปรับแต่งได้ตามความต้องการและพร้อมใช้งานสำหรับผู้โฆษณา ก็เป็นส่วนสำคัญในการพัฒนาเกมเช่นกัน Amazon Ads ต้องการสร้างโอกาสให้แบรนด์ได้รู้สึกว่าสามารถโฆษณาได้อย่างเป็นธรรมชาติโดยที่ลูกค้าไม่ต้องใช้ความพยายามมากเกินไป หนึ่งในวิธีแก้ปัญหาคือ "แผนการของแบรนด์" ซึ่งเป็นนวัตกรรมที่ช่วยให้แบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของคุณสมบัติที่สามารถเล่นได้ในเกม ตัวอย่างเช่น เมื่อสร้างตามพารามิเตอร์ที่เฉพาะเจาะจง ร้านค้า Domino's จะปรากฏขึ้น สำหรับผู้เล่น สิ่งนี้จะมาพร้อมกับ "ปาร์ตี้พิซซ่า" ซึ่งจะฟื้นฟูสถานะของทีมได้อย่างเต็มที่ ในการเข้าถึง ผู้เล่นจะต้อง "ทำลายกระจก" ซึ่งเชื่อมโยงกับข้อความแคมเปญของ Domino's

แต่สิ่งที่ทำให้ Domino's เป็นแบรนด์ที่เหมาะสมสำหรับเกมนี้คือความคล้ายคลึงกันในเอกลักษณ์ของแบรนด์ ในงานวิจัยล่าสุดจาก Amazon Ads ที่สอบถามผู้บริโภคเกือบ 30,000 คนเกี่ยวกับวิธีการใช้เวลาอย่างมีคุณภาพ ผู้บริโภคมีความรู้สึกในทางบวกอย่างมากกับการโฆษณาในวิดีโอเกมมากกว่าในหมวดหมู่ความบันเทิงอื่น ๆ นอกจากนี้ 35% เพิ่มเติมว่าต้องการโฆษณาที่สั้นและไม่รบกวน การค้นหาจุดร่วมเหล่านั้นเป็นจุดที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์อาหารรสเลิศอย่าง Domino's

“ชุมชนเกมรู้จักและรัก Domino’s และการปรากฏตัวใน The Glitch ทำให้แบรนด์ของเรามีความโดดเด่นและเป็นศูนย์กลางกับกลุ่มเป้าหมาย ขณะที่พวกเขาสัมผัสกับอินเทอร์เฟซเกมใหม่” Kate Trumbull รองประธานอาวุโสและประธานเจ้าหน้าที่แบรนด์ของ Domino’s กล่าว “เราคิดว่าพิซซ่าแสนอร่อยและการเล่นเกมเข้ากันได้ดี”

The Glitch มีให้บริการสำหรับแบรนด์ที่ตรงตามเกณฑ์ขั้นต่ำ ซึ่งรวมถึงการใช้จ่ายโฆษณาใด ๆ ในทุกช่องทางโฆษณาของ Amazon รวมถึง Twitch, Prime Video และอื่น ๆ สำหรับแบรนด์ที่โฆษณาอย่างสม่ำเสมอภายในแคตตาล็อกโอกาสการโฆษณาของ Amazon, โอกาสในการปรากฏตัวใน The Glitch เปิดให้มีการเข้าถึงที่อาจจะมหาศาล

ใน Twitch เกมนี้ได้รับการสตรีมมากกว่า 42 ล้านชั่วโมงในปีนี้เพียงปีเดียว ระดับการรับชมดังกล่าวสามารถช่วยผู้โฆษณาที่หวังจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นที่รายงานว่า พวกเขามีแนวโน้มที่จะยอมรับโฆษณาที่เข้ากันได้อย่างราบรื่นกับเนื้อหาที่กำลังบริโภคอยู่

การค้นหาแบรนด์ที่ใช่และการทำให้ลูกค้าได้สัมผัสกับแบรนด์ที่ตรงกับความสนใจของพวกเขาเป็นสิ่งสำคัญ นอกจากนี้ ยังช่วยให้แบรนด์สามารถกระตุ้นความสนใจของเกมเมอร์ที่ยังไม่เคยสนใจแบรนด์มาก่อน “การร่วมมือกับ The Glitch ช่วยให้เราสร้างช่วงเวลาที่สนุกสนานและน่าตื่นเต้นจากประสบการณ์การเล่นเกม Fortnite ซึ่งกระตุ้นให้เกิดความสนใจในแบรนด์ Peloton อย่างเป็นธรรมชาติและน่าสนใจ” Joanna Lee รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดผู้บริโภคและแบรนด์ทั่วโลกของ Peloton กล่าว “เราหวังที่จะต้อนรับชุมชนใหม่ของสมาชิกที่อาจไม่เคยพิจารณาเรามาก่อน ด้วยการพบกับเกมเมอร์ในสถานที่ของพวกเขาและการแนะนำแบรนด์ของเราในรูปแบบนี้”

ด้วยการเปิดตัว The Glitch ซึ่งเป็นโอกาสในการเข้าถึงลูกค้าในรูปแบบที่เกี่ยวข้องและไม่รบกวน เป็นการช่วยพลิกโฉมการโฆษณา และสร้างการรับรู้ของแบรนด์ให้กับผู้บริโภคได้มากขึ้น “ความร่วมมือของเรามุ่งหวังที่จะผลักดันเกมเหล่านี้ให้ก้าวข้ามขีดจำกัดเดิม ๆ” Young กล่าวเกี่ยวกับการเปิดตัว The Glitch “เราต้องการช่วยเกมที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ให้หลุดพ้นจากกรอบเดิมที่ยึดติดมานาน” “เราต้องการกำหนดนิยามใหม่ให้กับความคาดหวังของทั้งแบรนด์และเกมเมอร์”

นี่คือโลกของ Jonesy เราแค่กำลังโฆษณาในนั้น