5 วิธีที่โฆษณา Prime Video สามารถช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับผู้ชมนับล้านผ่านเนื้อหาพรีเมียม
24 เมษายน 2024 | โดย Matt Miller นักเขียนคำโฆษณาอาวุโส
นับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์ Mr. & Mrs. Smith นำแสดงโดย Donald Glover และ Maya Erskine ได้กลายเป็นหนึ่งในห้าอันดับของซีรีส์ Prime Video ที่เปิดตัวในสหรัฐอเมริกา จากนั้นในช่วงกลางเดือนมีนาคม ตัวอย่างภาพยนตร์เรื่อง The Idea of You นำแสดงโดย Anne Hathaway และ Nicholas Galitzine ทำลายสถิติและได้กลายเป็นตัวอย่างที่มีคนดูมากที่สุดสำหรับภาพยนตร์สตรีมมิ่ง ในขณะเดียวกัน Road House ที่แสดงโดย Jake Gyllenhaal ก็ได้กลายเป็นภาพยนตร์เดบิวต์ที่มีการรับชมมากที่สุดของ Amazon MGM Studios โดยมีผู้ชมทั่วโลกมากกว่า 50 ล้านคนในช่วงสุดสัปดาห์สองสัปดาห์แรก นี่เป็นการเริ่มต้นปีที่น่าตื่นเต้นซึ่งเต็มไปด้วยรายการและภาพยนตร์ที่พลาดไม่ได้ของ Prime Video
และนอกเหนือจากเนื้อหาพรีเมียมมากมายนี้ ปี 2024 ถือเป็นครั้งแรกที่แบรนด์จะสามารถเข้าถึงผู้ชม Prime Video หลายล้านคนด้วยโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีในรายการและภาพยนตร์ต่าง ๆ โฆษณาในเนื้อหา Prime Video ได้มีการเปิดตัวในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร เยอรมนี ออสเตรีย แคนาดา ฝรั่งเศส อิตาลี สเปน และเม็กซิโก และจะตามด้วยออสเตรเลียในปี 2024
การใช้โฆษณาใน Prime Video จะช่วยสนับสนุนการผลิตเนื้อหาพรีเมียมที่กลุ่มเป้าหมายชื่นชอบ ในขณะเดียวกันก็ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้ชมหลายล้านคนทั่วโลก
“เราเริ่มต้นจากลูกค้าและทำงานย้อนกลับ” Jay Marine หัวหน้าฝ่ายกีฬาและการโฆษณาระดับโลกของ Prime Video กล่าว “และด้วยการเปลี่ยนแปลงนี้ เราจะสามารถลงทุนในเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมากขึ้นต่อไป เช่น ภาพยนตร์และรายการทีวียอดนิยม ตลอดจนกีฬาถ่ายทอดสดที่มากขึ้น และการลงทุนนั้นจะยังคงเติบโตต่อไปเรื่อย ๆ เพื่อมอบบริการที่ดียิ่งขึ้นสำหรับสมาชิก Prime”
เพื่อช่วยให้แบรนด์เข้าใจคุณค่าของโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีบน Prime Video ได้ดียิ่งขึ้น นี่คือ 5 วิธีที่แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมและใช้เครื่องมือ Amazon Ads ที่มีประสิทธิภาพเพื่อตรวจวัดแคมเปญและผลักดันผลลัพธ์
เป็นส่วนหนึ่งของไลบรารีอันทรงพลังของรายการและภาพยนตร์ที่กลุ่มเป้าหมายและนักวิจารณ์ชื่นชอบ
โดยรวมแล้ว Prime Video นำเสนอรายการและภาพยนตร์หลายพันรายการสำหรับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก และในแคตตาล็อกขนาดใหญ่นี้ก็จะมีเรื่องราวที่มีชื่อเสียงและเป็นที่รักมากที่สุดในขณะนี้และตลอดกาล การที่ Amazon เข้าซื้อกิจการ MGM, Amazon Prime Video จึงได้เพิ่มภาพยนตร์และรายการทีวีอีกหลายพันเรื่องลงในห้องสมุด
ในปี 2023 Amazon MGM Studios ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Primetime Emmy จำนวน 68 รายการและได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลลูกโลกทองคำจำนวน 16 รายการสำหรับรายการและภาพยนตร์ อย่างเช่น Jury Duty, Air, Daisy Jones & the Six และ The Lord of the Rings: The Rings of Power The Marvelous Mrs. Maisel กลายมาเป็นภาพยนตร์ตลกทางสตรีมมิ่งที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Emmy มากที่สุด โดยได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงถึง 80 รางวัล ในขณะเดียวกัน American Fiction ซึ่งมีเนื้อหาเสียดสีสังคมจากผู้กำกับ Cord Jefferson ที่นำแสดงโดย Jeffrey Wright ก็ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์ห้ารางวัล รวมถึงภาพยนตร์ยอดเยี่ยม โดย Jefferson ก็ได้รับรางวัลบทภาพยนตร์ดัดแปลงยอดเยี่ยม Wright และ Sterling K. Brown ยังได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลในบทบาทนักแสดงนำและนักแสดงสมทบตามลำดับ
เข้าถึงผู้ชมหลายล้านคนทั่วโลก จากกลุ่มอายุและกลุ่มเป้าหมายต่าง ๆ
ในสหรัฐอเมริกา Prime Video มีผู้ชมที่สนับสนุนโฆษณาโดยประมาณ 115 ล้านคนต่อเดือน ผู้ชม Prime Video เหล่านี้มีความมั่งคั่งมากขึ้น (25% มีแนวโน้มที่จะมีรายได้ครัวเรือนต่อปี 150,000 ดอลลาร์ หรือมากกว่า) มีการศึกษามากขึ้น (18% มีแนวโน้มที่จะสำเร็จการศึกษาระดับวิทยาลัย) และมีข้อมูลประกอบมากขึ้น (27% มีแนวโน้มที่จะได้รับข้อมูลประกอบการซื้อมากขึ้น) เมื่อเทียบกับประชากรทั่วไป1
ผู้ชม Prime Video ทั่วโลกดูรายการโดยเฉลี่ย 14 ชั่วโมงต่อเดือน โดยเฉลี่ยแล้ว กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้จะรับชมเนื้อหา 40 นาทีต่อเซสชันการรับชมหนึ่งครั้ง และเนื้อหาทั้งหมดน้อยกว่าสองชั่วโมงต่อวัน2
ซีซันแรกของ The Lord of the Rings: The Rings of Power ทำลายสถิติผู้ชมสำหรับ Prime Video เมื่อผู้ชม 25 ล้านคนทั่วโลกรับชมภาพยนตร์เรื่องนี้ในวันแรกที่เปิดฉาย ขณะนี้ผู้ชมมากกว่า 100 ล้านคนทั่วโลกได้ดูภาพยนตร์เรื่องนี้ Reacher ซีซันที่ 2 ครองตำแหน่งอันดับ 1 ในชาร์ตสตรีมมิ่งต้นฉบับ 10 อันดับแรกของ Nielsen ในสัปดาห์ที่เปิดตัว และเป็นรายการ Prime Video ที่มีจำนวนนาทีรับชมสูงสุดภายในระยะเวลาสัปดาห์เดียวในปี 2023 ตามข้อมูลของ Nielsen
เชื่อมต่อเนื้อหาพรีเมียมด้วยเทคโนโลยีชั้นนำของอุตสาหกรรม
ไม่ว่าคุณจะต้องการเข้าถึงคนรักสัตว์เลี้ยง แฟชั่นนิสต้า ผู้ชื่นชอบรถยนต์ หรือกลุ่มเป้าหมายอื่น ๆ หลากหลายประเภทและหลากหลายความสนใจ โฆษณา Prime Video จะช่วยให้แบรนด์ของคุณเชื่อมต่อกับผู้ชมที่เกี่ยวข้องโดยใช้สัญญาณและเครื่องมือพิเศษของ Amazon Amazon Ads นำเสนอเครื่องมือเทคโนโลยีการโฆษณาอันทรงพลังที่จะช่วยผลักดันผลลัพธ์ตลอดขั้นตอนการวางแผนและการเปิดใช้งานแคมเปญโฆษณา Prime Video ของคุณและอื่น ๆ ได้ง่ายขึ้น
ชุดเทคโนโลยี Amazon Ads เต็มรูปแบบช่วยให้แบรนด์เปิดใช้งานกลยุทธ์แบบเต็ม funnel ที่ขยายขอบเขตนอกเหนือจาก Prime Video ด้วยโซลูชันที่รวมถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์บน Fire TV โฆษณาวิดีโอออนไลน์ กีฬาสด และ Twitch อันที่จริง แบรนด์ที่ลงทุนในโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีก่อนที่จะทำการโฆษณาวิดีโอออนไลน์พบว่าการพิจารณาซื้อเพิ่มขึ้น 25% เมื่อเทียบกับแบรนด์ที่ไม่ใช้สตรีมมิ่งทีวี3 และแบรนด์ที่จับคู่โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีกับการโฆษณาแบบหมุนเวียนบน Fire TV พบว่าการพิจารณาซื้อเพิ่มขึ้น 76% เมื่อเทียบปีต่อปีกับแบรนด์ที่ไม่ใช้สตรีมมิ่งทีวี
พบความบันเทิงและการช้อปปิ้งได้ในที่เดียว
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การเปลี่ยนจากทีวีแบบดั้งเดิมมาเป็นสตรีมมิ่งทีวีทำให้ลูกค้ามีทางเลือกมากขึ้น แต่ก็ทำให้ความบันเทิงดิจิทัลมีความกระจัดกระจายยิ่งขึ้น Prime Video ได้ทำงานเพื่อสร้างจุดหมายปลายทางเดียวสำหรับกลุ่มเป้าหมายในการค้นหาภาพยนตร์ใหม่ กีฬาถ่ายทอดสด และรายการทีวีที่พวกเขาชื่นชอบ นี่เป็นสถานที่ที่กลุ่มเป้าหมายจะสามารถดูซีรีส์สุดพิเศษอย่าง The Lord of the Rings: The Rings of Power หรือดูกีฬาถ่ายทอดสดอย่าง Thursday Night Football ตลอดจนเช่าหรือซื้อเนื้อหาที่ออกใหม่
Daisy Jones & the Six เป็นตัวอย่างของรายการที่รวมจุดที่ลูกค้าเจอสินค้าในหนังสือ, พอดแคสต์, Amazon Music และอื่น ๆ เข้าไว้ด้วยกัน ในสุดสัปดาห์แรก Daisy Jones ขึ้นแท่นซีรีส์อันดับ 1 บน Prime Video ในสหรัฐอเมริกา ในขณะเดียวกัน กระแสจากรายการได้ทำให้ความสนใจในหนังสือเล่มนี้กลับคืนมาจนได้รับตำแหน่ง Best seller อันดับ 1 บน Amazon และเพลงประกอบได้กลายเป็นแผ่นเสียงที่ขายดีอันดับ 1 บน Amazon
“ความสามารถในการเริ่มมีส่วนร่วมกับลูกค้าด้วยข้อความที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม เนื้อหาที่เหมาะสม และความคิดที่เหมาะสมไม่เคยดีเท่านี้มาก่อน” Tanner Elton รองประธานฝ่ายขายโฆษณาในสหรัฐอเมริกาของ Amazon กล่าว “และความสามารถในการทำเช่นนั้นไม่ใช่แค่ในที่เดียว แต่ทุกที่ที่พวกเขาอยู่ กำลังเริ่มเข้ากันได้ดีจริง ๆ”
ทำความเข้าใจ ตรวจวัด และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาใน Prime Video และอื่น ๆ
นักการตลาดที่ชาญฉลาดรู้ดีว่าแคมเปญที่สวยงามจะต้องประกอบไปด้วยปัจจัยสำคัญอย่างครบถ้วนสมบูรณ์ ซึ่งจะทำให้นักการตลาดเข้าใจประสิทธิภาพของแคมเปญได้อย่างถ่องแท้ นี่คือเหตุผลที่ Amazon Ads อนุญาตให้แบรนด์ใช้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญโฆษณา Prime Video ด้วยเครื่องมือที่จะช่วยให้พวกเขาตรวจวัดและผลักดันผลลัพธ์ในขั้นตอนการวางแผนและการเปิดใช้งาน
Amazon Ads นำเสนอชุดเครื่องมือการตรวจวัดจากบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามที่ครอบคลุม ดำเนินการได้จริง และใช้งานได้นาน โซลูชันสตรีมมิ่งโฆษณาของ Amazon เสนอโอกาสที่จะมีส่วนร่วมกับโซลูชันของบุคคลที่หนึ่งเช่น Amazon Brand Lift และพึ่งพาความช่วยเหลือจากผู้ให้บริการบุคคลที่สามที่เชื่อถือได้ อย่าง Nielsen, Lucid, Innovid, Kantar และอื่น ๆ ปรับการเข้าถึงและความถี่ตามบริบท วัดปริมาณการยกระดับแบรนด์ และวัดการคอนเวอร์ชันในแอปตามวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ
นอกจากนี้ ผู้โฆษณายังสามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแคมเปญ Amazon Ads ได้หลายร้อยรายการโดยใช้ Amazon Marketing Cloud ซึ่งช่วยให้พวกเขาดำเนินการวัดแคมเปญแบบองค์รวม ซึ่งรวมถึงการวิเคราะห์ส่วนผสมของสื่อ ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมาย การประเมินการเดินทาง การระบุแหล่งที่มาที่กำหนดเอง และผลกระทบแบบหลายช่องทาง
การผสมผสานเนื้อหาระดับพรีเมียมเข้ากับเทคโนโลยีการโฆษณาอันทรงพลัง โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีบน Prime Video สามารถช่วยให้แบรนด์มีส่วนร่วมกับผู้ชมหลายล้านคน ผลประกอบการทางธุรกิจบรรลุเป้าหมาย และเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาเชิงวัฒนธรรม
1-3 ข้อมูลภายใน Amazon, 2023