Amazon Music และ WPP ร่วมกับศิลปินชั้นนำเปิดตัวแคมเปญ “ดังกว่ามะเร็ง” สุดล้ำ

Amazon Music และ WPP ได้เปิดตัวแคมเปญ “ดังกว่ามะเร็ง” ซึ่งเป็นโครงการริเริ่มแหวกแนวที่รวมศิลปินชั้นนำระดับโลกเข้าด้วยกันเพื่อควบคุมพลังของดนตรีเนื่องในวันมะเร็งโลก พร้อมด้วยผู้นำด้านโฆษณาจาก Grey Health ของ WPP, ตัวแทนการตลาดที่เชี่ยวชาญ, FIMI Group และ Amazon Ads Brand Innovation Lab แคมเปญนี้ต่อยอดมาจากแคมเปญ "เสียงที่ไพเราะที่สุด" (The Most Beautiful Sound) ที่สร้างผลกระทบสูง ซึ่งบันทึกเสียงเซลล์มะเร็งที่ถูกทำลายเป็นครั้งแรก ถือเป็นสัญลักษณ์แห่งความหวังและความก้าวหน้าในการต่อสู้กับโรคนี้

แคมเปญ “ดังกว่ามะเร็ง” ใช้ประโยชน์จากพลังของดนตรีเพื่อสร้างความหวังให้กับผู้คนนับล้านที่ได้รับผลกระทบจากโรคมะเร็งเพิ่มมากขึ้น และสร้างการรับรู้ผ่านเพลย์ลิสต์ “Louder than Cancer” ของ Amazon Music เพื่อการนี้โดยเฉพาะ ที่มีศิลปินทั้งที่มีชื่อเสียงและศิลปินหน้าใหม่มากมาย เช่น Melissa Etheridge, Imagine Dragons, H.E.R. และ Blake Shelton

สำหรับทุกการสตรีมเพลงในเพลย์ลิสต์ Amazon Music จะบริจาคเงิน $1 (สูงสุด $100,000) ให้กับ Conquer Cancer® ซึ่งเป็นมูลนิธิ ASCO ผ่านทาง Amazon Stream It Forward Program เพื่อขยายผลกระทบของความคิดริเริ่มนี้

“ปลายปีที่แล้วแม่ของฉันได้รับการวินิจฉัยว่าเป็นมะเร็งปอด เราโชคดีมากที่ตรวจพบเร็ว และเธอได้รับการผ่าตัดเพื่อเอาปอดบางส่วนออกในเดือนกุมภาพันธ์ เธอเป็นยอดนักสู้” H.E.R. กล่าว “ฉันภูมิใจมากที่ได้เรียกเธอว่าแม่ และภูมิใจที่ได้ร่วมต่อสู้กับความทุกข์นี้ผ่านทางแคมเปญดังกว่ามะเร็ง”

แต่ละเพลงในเพลย์ลิสต์ผสมผสานกับเรื่องราวส่วนตัวอันทรงพลังจากศิลปินอย่าง Melissa Etheridge, Scotty McCreery, H.E.R., Lainey Wilson, The Head and The Heart และเสียงของเซลล์มะเร็งที่ถูกทำลาย ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกใน "เสียงที่ไพเราะที่สุด" โปรเจ็กต์ที่พัฒนาโดย Grey Health กับนักวิจัยจาก Harvard Medical School และ Massachusetts General Hospital เสียงดังกล่าวได้รับการเปิดเผยครั้งแรกในระหว่างการประชุมวิชาชีพระดับแนวหน้าของชุมชนด้านเนื้องอกวิทยาในเดือนมิถุนายน 2023 ต่อหน้าผู้ฟังหลายพันคนในชิคาโก เสียงที่เร้าใจนี้จะเข้าสู่มิติใหม่ที่ถูกขยายด้วยเสียงของศิลปินชื่อดัง

Amazon Music ทำงานร่วมกับ Amazon Ads Brand Innovation Lab โดยต่อยอดจากแคมเปญ "เสียงที่ไพเราะที่สุด" เพื่อสร้างสินค้าแบบกำหนดเองซึ่งมีศิลปินทุกคนที่เข้าร่วมในโครงการริเริ่มนี้ ดีไซน์ด้านหน้าเสื้อตัวนี้มีการผสานภาพเซลล์มะเร็งที่ถูกทำลายด้วยคลื่นเสียงแบบไดนามิก ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของการต่อสู้กับมะเร็งผ่านดนตรีในฐานะภาษาสากล แฟน ๆ จะสามารถปรับแต่งสินค้าแต่ละชิ้น โดยเปลี่ยนคลื่นเสียงแบบเรียลไทม์ได้ด้วยการพูดผ่านเครื่องมือพิเศษ ดีไซน์ด้านหลังประกอบด้วยกลุ่มศิลปินและแบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจ ซึ่งเข้าร่วมขบวนการ "ดังกว่ามะเร็ง" ปรับแต่งสินค้าของคุณบนเว็บไซต์ "ดังกว่ามะเร็ง"

“ดังกว่ามะเร็ง เป็นการสาธิตที่ทรงพลังถึงความหมายของการจับคู่นวัตกรรมกับกิจกรรมทางสังคมที่คู่ควร เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับ Amazon Music, WPP และนักดนตรีทั่วโลกเพื่อนำความหวังมาสู่ผู้คนจำนวนมากที่ได้รับผลกระทบจากโรคมะเร็ง" Kate McCagg ผู้อำนวยการ Amazon Ads Brand Innovation Lab กล่าว

Amazon Ads Brand Innovation Lab กำลังขยายแคมเปญ "ดังกว่ามะเร็ง" ด้วยหน้าแรกที่กำหนดเองบน Amazon.com, ตำแหน่งโฆษณาบน Fire TV และป้ายโฆษณาในไทม์สแควร์ นิวยอร์กซิตี้

“เรารู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้ร่วมงานกับ Amazon Music และ Amazon Ads ในแคมเปญอันยิ่งใหญ่นี้ เพื่อส่งข้อความแห่งความหวังและการฟื้นตัวไปยังผู้ป่วยและผู้ดูแลของพวกเขาในการค้นหาความคืบหน้าในการแพร่ระบาดของโรคนี้” Wendy Lund ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายลูกค้าของ Health@WPP กล่าวเสริม “ด้วยการผสานรวมเสียงของเซลล์มะเร็งที่ถูกทำลายลงในบทเพลงที่ทรงพลัง เรากำลังนำเสนอสัญลักษณ์แห่งความคืบหน้าที่จับต้องได้และแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจสำหรับผู้ที่เผชิญกับการเดินทางอันท้าทายอย่างยิ่งนี้”

“เรารู้สึกตื่นเต้นอย่างเหลือเชื่อที่ได้ร่วมงานกับศิลปินจากทั่วโลกเพื่อสนับสนุนความคิดริเริ่มที่สร้างผลกระทบนี้” Andre Stapleton หัวหน้าฝ่ายศิลปินและค่ายเพลงสัมพันธ์ทั่วโลก และหัวหน้าฝ่ายดนตรีสำหรับอเมริกาเหนือของ Amazon Music กล่าว “ดนตรีมีพลังในการเชื่อมต่อ สร้างแรงบันดาลใจ และเยียวยา เราเชื่อว่าแคมเปญนี้และศิลปินผู้น่าทึ่งที่เราโชคดีที่ได้ร่วมงานด้วยจะมีส่วนสำคัญในการต่อสู้กับโรคมะเร็ง โดยสร้างการรับรู้และการระดมทุนเพื่อช่วยหาวิธีรักษาโรคร้ายนี้”

"การรักษาโรคมะเร็งสามารถช่วยชีวิตคนได้ แต่ดนตรีมีพลังพิเศษที่เข้าถึงหัวใจในแบบที่ยาเพียงอย่างเดียวไม่สามารถทำได้ ดนตรีเชื่อมโยงกับอารมณ์ของเรา นำมาซึ่งความสบายใจ ความแข็งแกร่ง และความหวัง ในเวลาที่เราต้องการมันมากที่สุด" Bruno Rebelo ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์โฆษณาของ Grey Health New York กล่าว “เราภูมิใจอย่างยิ่งกับความพยายามในการทำงานร่วมกันและผลกระทบที่อาจเกิดขึ้น”

“มะเร็งคือการต่อสู้ที่กระทบกระเทือนจิตใจเกือบทุกคน” Bruce Flohr, Partner FIMI Group และรองประธานบริหารของ Red Light Management กล่าว “ด้วยการร่วมมือกับชุมชนศิลปิน เราเชื่อว่าแคมเปญนี้จะมีผลกระทบไปทั่วโลกในการสร้างการรับรู้ว่าดนตรีเสียงดังกว่ามะเร็ง นี่เป็นโอกาสที่จะสร้างความแตกต่างอย่างแท้จริงผ่านพลังของดนตรีและเชื่อมต่อกับแฟน ๆ ในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น”

เพลย์ลิสต์ “Louder Than Cancer” มีให้ฟังแล้วบน Amazon Music ติดตาม @AmazonMusic เพื่อรับข้อมูลอัปเดตในการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถสนับสนุนการต่อสู้กับโรคมะเร็ง

รายชื่อผู้เข้าร่วมแคมเปญ “ดังกว่ามะเร็ง” ทั้งหมดมีดังต่อไปนี้

• Allen Stone
• BENEE
• Bishop Briggs
• Blake Shelton
• Chad Lawson
• Chris Tomlin
• Clubhouse
• Corrine Bailey Rae
• DASHA
• Ella Vos
• Em Beihold
• The Gaslight Anthem
• Girl Talk
• The Head and The Heart
• H.E.R.
• Imagine Dragons
• Jason Aldean
• Jenna Raine
• Josh Groban
• Lainey Wilson
• Livingston
• Mario
• MaRynn Taylor
• Melissa Etheridge
• Mimi Webb
• Myles Smith
• Nancy Wilson
• O.A.R.
• Phantogram
• Riley Green
• Russell Dickerson
• Ruth B.
• Scotty McCreery
• Switchfoot
• Tasha Cobbs Leonard
• Tigirlily Gold
• Walk Off the Earth
• Walker Hayes