แฟนกีฬาถ่ายทอดสดหันมาใช้บริการสตรีมมิ่ง ผู้โฆษณาควรดำเนินการ

สตรีมมิ่งไม่ได้เป็นเพียงแนวโน้มที่กำลังเติบโตเท่านั้น แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันอีกด้วย ประชากรสหรัฐปัจจุบันเกือบสามในสี่ (71%) ใช้บริการสตรีมมิ่ง และคาดว่าตัวเลขดังกล่าวจะเพิ่มขึ้น ตามข้อมูลของ Insider Intelligence¹ ช่วงปีแรก ๆ ของสตรีมมิ่งอาจเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับละครอันทรงเกียรติและการรับชมซีรีส์เก่า ๆ ยอดนิยมอีกครั้ง แต่สตรีมมิ่งได้กลายมาเป็นความบันเทิงภายในบ้านที่สำคัญซึ่งกำลังเปลี่ยนวิธีการที่กลุ่มเป้าหมายรับชมและโต้ตอบกับโทรทัศน์ ผลลัพธ์การรับชมได้พิสูจน์ให้เห็นถึงพลังของการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายสตรีมมิ่งโดยตรง ด้วยข้อตกลงการออกอากาศระดับประเทศสุดพิเศษครั้งแรกของปีที่แล้วในการสตรีม Thursday Night Football (TNF) บน Prime Video

มีโอกาสมากมายสำหรับผู้โฆษณา

ในฤดูกาลแรกของ TNF ที่ออกอากาศเฉพาะ Prime Video เท่านั้นได้รายงานว่ามีผู้ชมเพิ่มขึ้น 12% ในกลุ่มอายุ 18 ถึง 34 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มอายุที่เข้าถึงยากด้วยวิธีการแบบเดิม เมื่อเทียบกับฤดูกาล 2021 ของ TNF ที่มีการออกอากาศตามผังเวลา² ยิ่งไปกว่านั้น ผู้ชมวัยรุ่นไม่เพียงแค่เข้ามาดูเกมแค่ช่วงสั้น ๆ เท่านั้น พวกเขายังดูตั้งแต่ช่วงก่อนเกม ระหว่างเกม ไปจนถึงหลังเกมด้วย ทำให้ TNF ยังคงครองอันดับการรับชมสูงสุดในกลุ่มอายุ 18 ถึง 34 ปีตลอดทั้งคืน²

ยิ่งไปกว่านั้น กลุ่มเป้าหมาย TNF มีส่วนร่วมกับการออกอากาศโดยเฉลี่ย 85 นาที ซึ่งนานกว่าการออกอากาศตามผังเวลาในช่วงไพรม์ไทม์ถึง 12%² TNFช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ยังไม่เคยเห็นโฆษณามาก่อนได้ ผู้ชมเหล่านี้มีลักษณะเฉพาะของ TNF และไม่ได้รับชม NFL ตามผังเวลาออกอากาศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเปอร์เซ็นต์สองหลักของกลุ่มประชากร P18-34 รายงานว่าไม่ได้รับชม NFL บนเครือข่ายอื่นใด ² และในขณะที่เราเข้าสู่ฤดูกาล 2023-2024 การสมัครใช้งานเคเบิลยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง โดย Nielsen ประมาณการว่าผู้สมัครสมาชิกเคเบิลลดลงมากกว่า 3 ล้านรายในช่วงแปดเดือนที่ผ่านมา ³

ในขณะที่แฟน ๆ ยังคงรับชมทีวีแบบไม่ตามผังเวลาออกอากาศ การสร้างประสบการณ์การรับชมที่ให้ความรู้สึกพิเศษสำหรับผู้ชมแต่ละคนจึงยังคงเป็นอันดับหนึ่งในใจ ลักษณะเฉพาะของสตรีม Prime Video TNF มอบโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยวิธีที่เกี่ยวข้องและรอบคอบมากขึ้น ผู้ชมบางคนอาจต้องการสตรีม TNF ควบคู่ไปกับคำบรรยายจากกลุ่มตลก Dude Perfect คนอื่น ๆ อาจต้องการ TNF en Español หรือ Prime Vision ที่มาพร้อมสถิติ Next Gen

Amazon Ads ช่วยให้ผู้โฆษณาระดับประเทศใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกแบบองค์รวมของบุคคลที่หนึ่งผ่านชิ้นงานโฆษณาที่อิงตามกลุ่มเป้าหมาย เพื่อส่งมอบชิ้นงานโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ปรับแต่งตามความต้องการและมีการแบ่งเซ็กเมนต์ ด้วยเหตุนี้ ผู้โฆษณาจึงสามารถนำเสนอชิ้นงานโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายเหล่านั้น โดยพิจารณาจากสัญญาณทางภูมิศาสตร์ ทางประชากรศาสตร์ และทางพฤติกรรม

ตัวอย่างเช่น แบรนด์ยานยนต์สามารถแสดงโฆษณารถสปอร์ตไปยังกลุ่มผู้ใหญ่ช่วงวัยรุ่น สปอตโฆษณารถยนต์ SUV ไปยังกลุ่มผู้ที่สนใจกีฬาและกิจกรรมกลางแจ้ง และสปอตโฆษณาแบรนด์ทั่วไปให้กับกลุ่มผู้ชม TNF คนอื่น ๆ พร้อมกันในช่วงโฆษณาเดียวกันในเวลา 30 วินาที นอกจากนี้ หลังจบเกม แบรนด์ต่าง ๆ ยังสามารถมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ผ่านช่องทางของ Amazon และเว็บไซต์บุคคลที่สามนับพันเว็บไซต์ผ่าน Amazon Ads ต่อไป

Amazon Ads จะขยายข้อเสนอโฆษณาเชิงโต้ตอบในฤดูใบไม้ร่วงปี 2023 เพื่อให้ผู้ชมโต้ตอบกับคำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการของแบรนด์ได้มากขึ้นโดยไม่ต้องออกจากสตรีม TNF ลูกค้าที่รับชมเกมบนอุปกรณ์ Fire TV สามารถคลิกปุ่ม "เพิ่มไปที่รถเข็น" หรือ "รับอีเมล" ด้วยรีโมตของพวกเขา การส่งการแจ้งเตือนแบบพุชหรืออีเมลที่เชื่อมโยงโดยตรงไปยังสินค้าและหน้าร้านค้าสำหรับแบรนด์ที่ขายสินค้าบน Amazon Store และสถานที่ปลายทางที่กำหนดเองสำหรับผู้ที่ไม่ได้กดปุ่ม โดยไม่ต้องออกจากสตรีม Thursday Night Football

ข้อมูลเชิงลึกจากบุคคลที่หนึ่งของ Amazon ช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของตน และเข้าใจกระบวนการช้อปปิ้งได้ดีขึ้น นับตั้งแต่การรับชมโฆษณาไปจนถึงการซื้อจริง ผ่าน TNF บน Prime Video

นอกจากนี้ ผู้โฆษณายังสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อประกอบการตัดสินใจทางการตลาดแบบเรียลไทม์ผ่านระบบคลาวด์ทางการตลาดของ Amazon ซึ่งเป็นสภาพแวดล้อมบนคลาวด์ที่ปลอดภัยและคำนึงถึงความเป็นส่วนตัว โดยที่ผู้โฆษณาสามารถตรวจสอบและประเมินการเข้าถึงของแคมเปญ ความถี่ และผลกระทบทั้งหมดในกรวยการตลาดได้ รวมถึงเรียนรู้เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายที่เห็นโฆษณา และเพิ่มประสิทธิภาพทางการตลาดสูงสุด

ในขณะที่กีฬาถ่ายทอดสดเปลี่ยนไปสู่สตรีมมิ่ง แบรนด์ต่าง ๆ จะสำรวจอำนาจในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในลักษณะที่มีความเกี่ยวข้อง สร้างสรรค์ และมีผลกระทบมากกว่าที่เคยเป็นมา