Amazon Ads ได้เป็นที่ 1 ในการลงทุนด้านโฆษณาระดับโลกของ Kantar
16 ตุลาคม 2024 | โดย Justin Kirkland ผู้จัดการบรรณาธิการอาวุโส
เป็นปีที่สามติดต่อกันแล้วที่ Amazon Ads ติดอันดับต้น ๆ ในด้านการลงทุนด้านโฆษณาบนแพลตฟอร์มสื่อระดับโลก Kantar ได้สำรวจนักการตลาด 1,000 คนและผู้บริโภค 18,000 คนใน 27 ตลาดเกี่ยวกับความรู้สึกของพวกเขาต่อช่องสื่อและแบรนด์ชั้นนำในอุตสาหกรรมและได้เผยแพร่ในรายงาน Media Reactions ประจำปี Amazon Ads ครองอันดับหนึ่งของโลกในด้านความเป็นธรรมของโฆษณา หรือการวัดคุณค่าของโฆษณาต่อผู้ใช้งาน นอกจากนี้ยังเป็นแบรนด์สื่อที่นำเสนอเนื้อหาโฆษณาที่ตรงใจผู้บริโภคมากที่สุด
นอกจากนี้ Amazon Ads ยังติดสามอันดับแรกที่นักการตลาดมีการวางแผนจะเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาในปี 2025 นักการตลาดมากกว่าครึ่งหนึ่งวางแผนที่จะลงทุนในโซลูชัน Amazon Ads มากขึ้น ซึ่งชี้ให้เห็นว่า Amazon ยังคงเป็นจุดหมายปลายทางสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการเพิ่มการเข้าถึง
“ไม่มีสิ่งใดเพียงสิ่งเดียวที่คุณต้องทำเพื่อให้ได้คะแนนสูงในใจผู้บริโภค” แต่มันเป็นการที่คุณต้องทำสิ่งที่คุณทำให้ดียิ่งขึ้น และ Amazon Ads ทำงานของตัวเองได้เป็นอย่างดี” Gonca Bubani ผู้อำนวยการฝ่ายผู้นำด้านสื่อระดับโลกของ Kantar อธิบาย “Amazon Ads ประสบความสำเร็จมากและมีโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดเป็นเวลาสามปีจากบรรดาแบรนด์ระดับโลกทั้งหมดที่เราสำรวจ” Amazon Ads ใช้สัญญาณของบุคคลที่หนึ่งหลายพันล้านล้านรายการเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาที่ลูกค้าเห็นไม่ว่าจะในหรือนอก Amazon เป็นโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้อง มีแบรนด์ปลอดภัยและเข้าถึงผู้บริโภคได้ในช่วงเวลาที่สำคัญที่สุด
Amazon ยังได้คะแนนสูงในการสำรวจโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผู้บริโภคหลายรุ่นอายุ เวลามีการจัดอันดับความชื่นชอบในแบรนด์สื่อ Amazon จะเป็นแบรนด์สื่อเพียงแบรนด์เดียวที่สามารถรักษาตำแหน่งแบรนด์ชั้นนำหนึ่งในสามอันดับแรกในหมู่ Gen Z, Millennials, Gen X และ Baby Boomers ไว้ได้ เวลาทำการประเมินความชอบของคนแต่ละรุ่น Kantar ได้สำรวจผู้บริโภคทั้งในแง่การรับรู้ในโฆษณารวมถึงทัศนคติที่มีต่อแบรนด์ เมื่อถูกถามเกี่ยวกับคุณสมบัติที่ผู้บริโภคชื่นชอบ Amazon ได้คะแนนจากการสำรวจเหนือค่าเฉลี่ยเยอะมากในแง่ความเกี่ยวข้องและประโยชน์ของข้อเสนอโฆษณา
“Amazon Ads มอบโอกาสในการโฆษณาในสื่อที่หลากหลายช่องทาง” Bubani อธิบาย “การได้เห็นว่า Amazon อยู่ในสามอันดับแรกทำให้คุณคิดว่าที่นี่จะต้องมีสิ่งที่เหมาะกับคนทุกคน นี่แหละคือลักษณะของธุรกิจของ Amazon... แต่ก็ยังมีแบรนด์อื่น ๆ ที่มีช่องทางหลากหลาย แต่กลับไม่ติดอันดับต้น ๆ ในการสำรวจ”
สัญญาณของบุคคลที่หนึ่งหลายพันล้านรายการของ Amazon และโซลูชันโฆษณาที่หลากหลายใน Amazon, Prime Video, Twitch และอื่น ๆ ทำให้ Amazon มีความสามารถในการ เข้าถึงผู้บริโภค โดยการใช้โฆษณาที่เกี่ยวข้องซึ่งตอบสนองความสนใจของพวกเขา ในสถานที่ที่พวกเขาสนใจมากที่สุด