Amazon Ads แนะนำแคมเปญสินค้าใหม่: โซลูชันแบบเต็ม funnel ที่จะช่วยให้แบรนด์เปิดตัวสินค้าได้ภายใน 90 วัน

การเปิดตัวสินค้าใหม่เป็นเรื่องท้าทายไม่ว่าจะในอุตสาหกรรมใดหรือแบรนด์ขนาดใหญ่หรือเล็ก ด้วยการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นและลูกค้าที่มีส่วนร่วมมากขึ้นในจุดสัมผัสที่แตกต่างกัน 20 จุดก่อนทำการซื้อ¹ การสร้างความโดดเด่นและการทำให้ลูกค้ากล้าลองสิ่งใหม่ ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสินค้าไม่ยังไม่เคยมีการขายหรือมีการรีวิวมาก่อนเป็นเรื่องที่ยากมาก ๆ

ไม่ว่าจะเป็นอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค เครื่องใช้ในบ้าน หรือผลิตภัณฑ์ความงาม การเปิดตัวทุกครั้งมาพร้อมกับคำถามเดียวกัน: แบรนด์จะสร้างผลกระทบในช่วงเวลาสำคัญ 90 วันแรกได้อย่างไร

แคมเปญสินค้าใหม่ จาก Amazon Ads จะเข้ามาตอบโจทย์นี้ โซลูชันนี้ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อช่วยเหลือแบรนด์ทุกขนาดในอุตสาหกรรม เช่น สินค้าอุปโภคบริโภค (CPG) วัสดุสิ้นเปลือง และฮาร์ดไลน์ โซลูชันนี้จะช่วยแนะนำและส่งเสริมนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ล่าสุดบน Amazon และอื่น ๆ โดยการใช้ประโยชน์จาก การโฆษณาแบบเต็ม funnel เพื่อดึงดูดผู้ซื้อตั้งแต่การรับรู้จนถึงการซื้อ

แคมเปญสินค้าใหม่ จาก Amazon Ads ช่วยให้แบรนด์สามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้ในทุกขั้นตอนของเส้นทางการซื้อ แคมเปญสินค้าใหม่ ๆ จะช่วยให้แบรนด์ปลดล็อคแผนสื่อที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อเข้าถึงผู้ซื้อผ่านการผสมผสานระหว่างสินค้าคงคลังบุคคลแรกและบุคคลที่สาม โดยการใช้กลยุทธ์สื่อแบบเต็ม funnel ซึ่งรวมถึงโฆษณา วิดีโอ โฆษณาเสียง โฆษณาบนอุปกรณ์และ โฆษณาดิสเพลย์ ซึ่งทั้งหมดนี้จะจับคู่กับเนื้อหาสร้างสรรค์ที่เน้นไปที่ความใหม่ของสินค้า

สื่อผสมผสานจะถูกใช้งานอย่างเหมาะสมเป็นระยะเวลา 30, 60 และ 90 วัน ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์ถูกมองเห็นได้อย่างต่อเนื่องในหลายจุดสัมผัส กลยุทธ์นี้ช่วยให้ผู้ซื้อค้นพบสินค้าใหม่ได้ทุกที่ที่พวกเขาบริโภคเนื้อหา กระตุ้นการรับรู้ในขณะที่มีเจตนาในการช้อปปิ้งสูงในช่วงเวลาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

แคมเปญสินค้าใหม่ยังช่วยทำให้แบรนด์โดดเด่นโดยใช้ภาพโฆษณาที่ดีที่สุดที่จะเน้นความใหม่ของสินค้า ช่วยให้ลูกค้าค้นพบสินค้า มีส่วนร่วมและซื้อสินค้าล่าสุดของคุณได้อย่างง่ายดาย

Michal Geller ประธานฝ่ายอีคอมเมิร์ซและดิจิทัลที่ Newell Brands ได้มาบอกเล่าความคิดของเขาเกี่ยวกับข้อเสนอใหม่นี้:

Amazon ได้ใช้ ข้อมูลเชิงลึกด้านการค้าปลีกที่เป็นเอกลักษณ์และเครื่องมือวัดขั้นสูง เช่น คลาวด์การตลาด Amazon มาทำการปรับปรุงแคมเปญสินค้าใหม่ ๆ เพิ่มเติมทำให้แบรนด์สามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้แบบเรียลไทม์ แบรนด์สามารถปรับแต่งกลยุทธ์ของตนเพื่อเพิ่มผลกระทบสูงสุดด้วยวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญ

และส่วนที่ดีที่สุดคืออะไร Amazon Ads จัดการทุกแง่มุมของกระบวนการ ตั้งแต่ การวางแผน และการตรวจวัดไปจนถึงการตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีสินค้าคงคลังที่เหมาะสมตามงบประมาณ บริการแบบมีการจัดการนี้ทำให้กระบวนการเปิดตัวเป็นไปได้อย่างราบรื่น

Amazon เป็นจุดหมายปลายทางชั้นนำในการค้นพบสินค้า² ซึ่งเป็นสถานที่ที่ลูกค้าเริ่มต้นและสิ้นสุดกระบวนการช้อปปิ้ง สำหรับแบรนด์ที่เปิดตัวสินค้าใหม่ Amazon Ads จะช่วยมอบโอกาสที่ไม่เหมือนใครในการเชื่อมต่อกับผู้ซื้อที่มีความตั้งใจสูงและกระตือรือร้นที่จะสำรวจนวัตกรรมล่าสุด โดยการใช้แผนสื่อที่ปรับให้เหมาะสมที่สุด

การศึกษาภายในเผยให้เห็นว่าแบรนด์ที่ใช้สื่อผสมผสานที่เหมาะสมที่คล้ายคลึงกันสำหรับแคมเปญสินค้าใหม่พบว่าการเติบโตของยอดขายรายสัปดาห์เพิ่มขึ้น 9%³ และจำนวนหน่วยสินค้าที่ขายได้เพิ่มขึ้น 2 เท่า⁴ โดยเฉลี่ยในช่วง 90 วันแรก นอกจากนี้ แบรนด์ที่ระบุชัดเจนว่าสินค้าของตนเป็นสินค้าใหม่และมีโฆษณาที่โดดเด่นพบว่าอัตราการคลิกผ่านสูงขึ้นอย่างน้อย 22%⁵ จึงเป็นการแสดงให้เห็นถึงพลังของโฆษณาที่มีความสดใหม่และผ่านการปรับให้เหมาะสมในการดึงดูดความสนใจของลูกค้าและเพิ่มการมีส่วนร่วม

การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ Amazon Ads สามารถช่วยให้แบรนด์ผ่านขั้นตอนสำคัญนี้ไปได้ด้วยแคมเปญสินค้าใหม่ Amazon Ads มอบบริการและเครื่องมือที่จำเป็นให้กับแบรนด์เพื่อช่วยให้แบรนด์มีความโดดเด่น กระตุ้นการมีส่วนร่วม และเพิ่มยอดขายตั้งแต่แผนสื่อที่คัดสรรมาอย่างดีไปจนถึงข้อมูลเชิงลึกขั้นสูงและเนื้อหาโฆษณาที่เน้นความแปลกใหม่