เมื่อคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไม่มีไอเดียใหม่ ๆ เธอจุดประกายความคิดสร้างสรรค์ของเธอได้จาก The Sims

จะเป็นอย่างไรถ้ามีวิธีสร้างแรงบันดาลใจ…จากผืนผ้าใบว่างเปล่า

เราไม่ได้พูดถึงสินค้าสำเร็จรูปที่จับต้องได้ หรือการระดมความคิด แต่เรากำลังพูดถึงช่วงเวลาที่คุณตระหนักว่าคุณกำลังสนใจบางสิ่งจริง ๆ รายละเอียดเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่ทำให้คุณมองเห็น เช่น ผืนผ้าใบ ห้องว่าง หรือหน้าเว็บเปล่าในรูปแบบใหม่ เป็นช่วงเวลาแห่งการ “จุดประกาย” ของคุณ หากคุณต้องการ

นั่นคือสิ่งที่ The Sims และ Amazon Ads Brand Innovation Lab ตั้งใจทำเมื่อพัฒนาซีรีส์สารคดี Not Creative ซึ่งติดตามเรื่องราวของ Amanda Maryanna คอนเทนต์ครีเอเตอร์และผู้สร้างภาพยนตร์หน้าใหม่ที่ต้องการแรงบันดาลใจเพิ่มเติมเมื่อสำรวจจินตนาการของเธอเอง ด้วยความช่วยเหลือจากครีเอทีฟสามคนที่จุดประกายของตัวเองผ่าน The Sims ซีรีส์สามตอนนี้จะอธิบายว่า The Sims ยังคงสร้างแรงบันดาลใจและเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมได้อย่างไรหลังจากเปิดตัวมาแล้วเกือบ 25 ปี

สำหรับใครก็ตามที่เคยเพลิดเพลินกับ The Sims เป็นเวลาหนึ่งหรือสองชั่วโมง (หรือห้าชั่วโมง) พวกเขารู้ดีว่าวิดีโอเกมรุ่นเก่านี้ช่วยให้ผู้เล่นได้มีแนวทางในการสร้างโลกของตนเอง ด้วยการคลิกเมาส์ ผู้เล่นจะควบคุมผู้คน สถานที่ และความเป็นไปของโลกใดก็ตามที่พวกเขาสร้างขึ้น และในขณะที่ The Sims ยังคงเป็นวิดีโอเกมที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามในช่วงกว่ายี่สิบปีที่ผ่านมา ทีมงานก็ต้องการค้นหาวิธีที่จะสื่อสารถึงการนำไปประยุกต์ใช้ในชีวิตของคนรุ่นต่อ ๆ ไป แน่นอนว่าในขณะที่การสร้างโลกเป็นแกนหลักของเกม The Sims ก็ได้พัฒนาเป็นเครื่องมือในการสร้างสรรค์แรงบันดาลใจ

การทำงานร่วมกับ Brand Innovation Lab ทีมงานที่อยู่เบื้องหลัง The Sims ต้องการดูว่าพวกเขาจะนำแง่มุมที่สร้างสรรค์ตามธรรมชาติของเกมมาใช้กับแคมเปญได้อย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่ง พวกเขาต้องการทราบว่าแคมเปญที่เน้นเกมจะมีหน้าตาเป็นอย่างไร และผู้สร้างที่ประสบความสำเร็จได้ใช้ศักยภาพเชิงสร้างสรรค์เพื่อค้นพบจุดประกายที่ผลักดันพวกเขาไปข้างหน้าในอาชีพการงานของตนเอง ภายในสารคดี ครีเอเตอร์แต่ละคนทำงานร่วมกับ Amanda ซึ่งอธิบายว่าเธอตกอยู่ภายใต้ความตกต่ำของความคิดสร้างสรรค์ที่ทำให้เธออยู่แต่ในพื้นที่ปลอดภัยของตัวเอง ครีเอเตอร์แต่ละคนจะใช้เวลาตอนหนึ่งเพื่อแสดงให้เห็นว่าพวกเขาใช้ความสามารถอันหลากหลายของ The Sims เพื่อเสริมสร้างความคิดสร้างสรรค์ในด้านการออกแบบภายใน กราฟิกอาร์ต และการสร้างโลก แต่ละตอนนำเสนอครีเอเตอร์ที่ทำงานตามกระบวนการของตนเอง และมอบ "ความท้าทายเชิงสร้างสรรค์" ให้กับ Amanda เพื่อก้าวข้ามขีดจำกัดของเธอเอง

Brand Innovation Lab เชี่ยวชาญในแคมเปญประเภทต่าง ๆ ที่ช่วยให้แบรนด์สามารถเจาะลึกตัวตนของแบรนด์ได้ดีที่สุด เช่นเดียวกับ The Sims ชิ้นส่วนต่าง ๆ ล้วนมีอยู่แล้ว แต่นี่เป็นเรื่องเกี่ยวกับความมหัศจรรย์ที่เกิดขึ้นเมื่อนำชิ้นส่วนเหล่านั้นมารวมกัน สิ่งที่ Brand Innovation Lab และ The Sims พัฒนาขึ้นคือแคมเปญที่เน้นความต้องการของ Amanda ที่ต้องการกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ให้กับชีวิตของเธอ

ผู้ร่วมงานกับเธอคือครีเอเตอร์สามคนชื่อ Francesca Grace, Cale Tyson และ Brielle Jenkins ซึ่งทำงานเป็นนักออกแบบตกแต่งภายใน นักดนตรี และกราฟิกอาร์ติส ตามลำดับ ภายใต้การดูแลของผู้เล่น The Sims ทั้งสามคนนี้ Amanda กลายเป็นตัวละครหลักในการค้นหาความคิดสร้างสรรค์ของเธอเอง โดยพูดคุยกับครีเอเตอร์แต่ละคน รับฟังว่าพวกเขาค้นพบแรงบันดาลใจใน The Sims ได้อย่างไร และสอน Amanda ว่าเธอสามารถใช้ The Sims เพื่อดำดิ่งสู่สถานที่แห่งการค้นพบและการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ได้อย่างไร

"Not Creative เกิดขึ้นจากความทรงจำอันแสนล้ำค่าในการเล่น The Sims กับลูกพี่ลูกน้องของฉัน โดยเน้นย้ำถึงความจริงอันลึกซึ้ง: มันไม่ใช่แค่เกม แต่เป็นประตูสู่การค้นพบความหลงใหล” Roxy Dalton ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์อาวุโสของ Amazon Ads กล่าว “การที่ลูกพี่ลูกน้องของฉันเปลี่ยนจากเรียนกฎหมายมาสู่อาชีพออกแบบตกแต่งภายใน ด้วยความหลงใหลที่จุดประกายผ่านการเล่น The Sims ได้แสดงให้เห็นถึงสิ่งนี้ เกมนี้เป็นมากกว่าความบันเทิง และเป็นตัวเร่งให้เกิดความคิดสร้างสรรค์และการค้นพบตนเอง แคมเปญของเราเน้นย้ำว่า The Sims ส่งเสริมจินตนาการอย่างไร โดยมอบเส้นทางที่ไร้ขอบเขตสำหรับการบุคคลและมืออาชีพจะเติบโต"