วิธีที่ Kraft Dinner เพิ่มความสนุกให้กับมื้ออาหารด้วยการร่วมมือกับสตรีมเมอร์บน Twitch

KD สำหรับอาหารเย็น KD สำหรับอาหารกลางวัน KD สำหรับอาหารว่าง Kraft Dinner ถูกคิดค้นขึ้นมาเพื่อให้คุณเพลิดเพลินได้ทุกแบบ และทุกเวลาที่คุณต้องการ อาหารจานโปรดเพื่อให้คนรักชีสสามารถเพลิดเพลินกับรสเผ็ด เค็ม หรือหวานได้ทุกที่ด้วย KD Flavour Boost ในแคนาดา Kraft Heinz Canada ร่วมมือกับ Twitch ในการแนะนำรสชาติใหม่หกรสชาติให้กับชุมชนสตรีมสดของกลุ่มผู้ใหญ่วัย Gen Z และมิลเลนเนียลผ่านร้านสตรีมมิ่ง Kraft แห่งแรกบน Twitch ด้วยโปรแกรม “Bits for Boost” ของพวกเขา

Kraft Dinner กลายเป็นศูนย์กลางของโต๊ะอาหารมื้อค่ำในแคนาดาตั้งแต่ปี 1937 ตอนนี้ KD ได้นำเสนอรสชาติใหม่ ๆ หกรสชาติให้คนรักแมคแอนด์ชีสเพื่อมาสัมผัสรสชีสอร่อย ๆ ที่พวกเขารู้จักและชื่นชอบ: ปีกไก่บัฟฟาโล ไก่เนย โกสต์เปปเปอร์ พริกฮาลาพิญโญ ปูทีน และขนมสายไหม

รสชาติใหม่ที่จัดจ้านเหล่านี้ได้รับการคิดค้นมาสำหรับผู้ใหญ่อายุน้อยที่มีลิ้นอยากผจญภัย แต่สินค้าหลักในร้านขายของชำจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ชอบการช้อปปิ้งออนไลน์และดูสื่อผ่านการสตรีมได้อย่างไร นี่คือเวลาที่ต้องเรียกใช้ Twitch

Kraft Heinz Canada มุ่งเป้าที่จะสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแม็คและชีสรสชาติจัดจ้านที่สุดของพวกเขา ในขณะเดียวกันก็ต้องซื่อสัตย์ต่อจิตวิญญาณและวัฒนธรรมของชุมชน Twitch เมื่อทำงานร่วมกับสตูดิโอพันธมิตรแบรนด์ของ Twitch ทาง Kraft ก็ได้พัฒนาร้านค้า Kraft สตรีมมิ่งแห่งแรกบน Twitch โดยมีสตรีมเมอร์หน้าใหม่ ๆ มาช่วยดูแลร้าน

สตรีมเมอร์ในแคนาดา Sloot, Jessu และ TheStaceyRoy แต่ละคนได้จัดสตรีมสดที่ได้รับการสนับสนุนจาก KD ซึ่งมีเอกลักษณ์เฉพาะเหมือนแม็คแอนด์ชีสรสขนมสายไหม ผู้ชมได้เข้ามาดูผู้สร้างเนื้อหาคนโปรดของพวกเขาลองชิมทั้งหกรสชาติของ KD Flavour Boost และได้เห็นถึงปฏิกิริยาที่มีต่อรสเผ็ด รสเค็ม และรสหวานที่ KD คิดค้นขึ้นมา

การถ่ายทอดสดแบบโต้ตอบทำให้ผู้ชมมีวิธีในการเพลิดเพลินกับรสชีสอร่อย ๆ ของ KD ได้หลายช่องทาง KD อนุญาตให้ผู้ชมสามารถใช้ฟังก์ชัน “เชียร์” จำนวน 500 Bits ซึ่งเป็นสินค้าเสมือนของ Twitch ที่ใช้ในการสนับสนุนสตรีมเมอร์ในการซื้อ KD Flavour Boost หกชิ้น ซึ่งเป็นวิธีที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากร้านค้าในเกม ซึ่งผู้ชม Twitch และเหล่าเกมเมอร์คุ้นเคย

ผู้ชมยังมีโอกาสปลดล็อครางวัลที่ Kraft มอบให้ รวมถึงอุปกรณ์ที่จะเพิ่มเลเวลสำหรับเกมเมอร์ รวมถึง KD Flavour Boost 30 ชิ้น โดยพิมพ์ #KDBoost ลงในช่องแชตระหว่างสตรีมสด มีการแจกของรางวัลจำนวน 90 ชิ้นในระหว่างการสตรีมสดทั้งสามครั้ง นอกจากนี้ยังมีการมอบ “ซับ” หรือการสมัครสมาชิก 600 รายการให้กับช่องของสตรีมเมอร์ ซึ่งจะปลดล็อกสิทธิพิเศษ เช่น การแชทเฉพาะสมาชิก หรือการใช้อีโมจิ และตราสัญลักษณ์พิเศษ

Kraft Heinz Canada ใช้โซลูชันโฆษณา Twitch ที่มีความหลากหลายเพื่อเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับ KD Flavour Boost ในช่วงหลายเดือนก่อนการสตรีมสด sponsored ทั้งสามรายการ และเพื่อให้แม็คและชีสรสชาติใหม่เหล่านี้เป็นอันดับหนึ่งในใจของผู้ชม Twitch ในแคนาดา

Kraft Dinner (KD) เข้าถึงผู้ชมด้วยโฆษณาที่แสดงในตำแหน่งเด่นและไม่สามารถกดข้ามได้ ทางแพลตฟอร์มเดสก์ท็อป มือถือ คอนโซล และอื่น ๆ ผ่านโฆษณาวิดีโอระดับพรีเมียมของ Twitch ด้วยการเข้าครอบครองจำนวนการเห็นโฆษณาครั้งแรก ทำให้ KD Flavour Boost ปรากฎอยู่ในโฆษณาแรกที่ผู้ชมชาวแคนาดาจะเห็นในแต่ละวันเมื่อเข้ามาดูใน Twitch การส่งข้อความของแบรนด์ของ KD เป็นข้อความเกี่ยวกับพื้นที่โฆษณาพิเศษที่สุดของ Twitch ซึ่งก็คือพื้นที่ Carousel บนโฮมเพจโดยมี หัวเรื่อง ที่ดึงดูดผู้ชมไปยังร้านค้าดิจิทัลในช่องของ Sloot Jessu และ TheStaceyRoy

ผลลัพธ์ หลังจากสองเดือนของการโฆษณาบน Twitch และสตรีมสดแบบกำหนดเองสามครั้ง Kraft Dinner ประสบความสำเร็จในเพิ่มการรับรู้ทั้งแบบช่วยเหลือและไม่มีความช่วยเหลือในหมู่ผู้ชมที่ได้เห็นรายการบน Twitch KD ได้ให้ความช่วยเหลืออันมีค่ากับชุมชน Twitch โดยเน้นสตรีมเมอร์ที่กำลังมาแรง และสร้างความสัมพันธ์ใหม่กับชุมชนเกมด้วยการกระตุ้นความสัมพันธ์ของแบรนด์กับการเล่นเกม

ด้วยการเข้าถึงวัฒนธรรมเฉพาะตัวของ Twitch และการเล่นเกมแบบร่วมมือกับสตรีมเมอร์ ทำให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถค้นพบวิธีใหม่ ๆ ในการแชร์สินค้าของตนกับชุมชนที่เกี่ยวข้องและเต็มไปด้วยความหลงใหล