เมื่อกล่องกลายเป็นป้ายบิลบอร์ด: วิธีที่แบรนด์ต่าง ๆ ในอินเดียมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายด้วยการโฆษณาบนกล่อง
14 ตุลาคม 2023 | โดย Samarth Kammari ผู้จัดการฝ่ายการตลาด
ลูกค้า Amazon นับแสนรายทั่วอินเดียต่างรู้สึกแปลกใจอย่างมากเมื่อกล่องส่งมอบสินค้าของพวกเขามาถึงในเดือนมิถุนายนพร้อมข้อความและเนื้อหาจากแบรนด์ที่มีชื่อเสียง ในปี 2023 Amazon Ads ได้เปิดตัวโซลูชันโฆษณาบนกล่องในอินเดีย ซึ่งช่วยให้ธุรกิจต่าง ๆ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านการสร้างแบรนด์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่บนกล่องส่งมอบสินค้า การเปิดตัวการโฆษณาบนกล่องในอินเดียถือเป็นก้าวต่อไปที่น่าตื่นเต้นสำหรับโปรแกรมนี้ ซึ่งมีให้บริการในสหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส เยอรมนี สเปน อิตาลี ญี่ปุ่น และออสเตรเลียด้วย
Asian Paints ซึ่งเป็นบริษัทขายสีและการตกแต่งในอินเดียได้ทำงานร่วมกับ Amazon Ads ในแคมเปญการโฆษณาบนกล่องครั้งแรกในประเทศ แคมเปญนี้คือการเปลี่ยนกล่องส่งสินค้าของ Amazon ให้กลายเป็นบรรจุภัณฑ์ที่มีแบรนด์เฉพาะตัว พร้อมองค์ประกอบที่ทำให้เกิดประสบการณ์ร่วมเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้า
Asian Paints มีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายด้วยสีทาภายนอก Ultima Protek
บรรจุภัณฑ์ประกอบด้วยสีทาภายนอกจาก Asian Paints, Ultima Protek ควบคู่ไปกับ Ranbir Kapoor นักแสดงที่เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ด้วยการรับประกันสีเคลือบ 10 ปี สีทาภายนอกช่วยปกป้องผนังจากสภาวะที่ไม่เอื้ออำนวย และยึดมั่นว่าจะทำให้สีภายนอกมีสีสันสดใส กล่องทั้งสามด้านมีองค์ประกอบที่รองรับสภาพอากาศที่รุนแรงของ Dhoop, Dhool และ Baarish ด้านที่สี่มีภาพร่างของบ้าน ซึ่งลูกค้าสามารถระบายสีหรือวาดต่อเพื่อแสดงออกถึงความคิดสร้างสรรค์ได้ ลูกค้ายังได้รับคำเชิญให้แชร์ภาพร่างบนโซเชียลมีเดียพร้อมแฮชแท็ก #LaminateYourDream เพื่อรับโอกาสในการทาสีภายนอกบ้านและรับบัตรกำนัลจาก Amazon1
"ด้วยประสบการณ์ที่มีส่วนร่วมและน่าพึงพอใจสำหรับผู้บริโภค เราได้สร้างกล่องนวัตกรรมที่เป็นประตูสู่การชนะรางวัลใหญ่สำหรับบ้านของพวกเขา" Amit Syngle กรรมการผู้จัดการและซีอีโอของ Asian Paints กล่าว "เรารู้สึกตื่นเต้นกับลูกค้าของเรา เนื่องจากการทำเช่นนี้ไม่เพียงแต่นำเสนอบางสิ่งที่น่าดึงดูดเป็นพิเศษเท่านั้น อีกทั้งยังกระชับความสัมพันธ์ของเรากับพวกเขาด้วยวิธีที่เป็นนวัตกรรมอีกด้วย"
Canara HSBC Life Insurance ยังร่วมมือกับ Amazon Ads เพื่อโปรโมตแผน iSelect Warrantyd Future ซึ่งเป็นแผนออมทรัพย์และประกันภัยล่าสุด แบรนด์ใช้พื้นที่นี้เพื่อเพิ่มการรับรู้และให้ข้อมูลเกี่ยวกับสิทธิประโยชน์ของแผนอย่างมีประสิทธิภาพ มีการจัดวางคิวอาร์โค้ดที่ไม่ซ้ำกันไว้บนกล่องเพื่อให้ลูกค้าที่มีคุณสมบัติเหมาะสมสามารถสแกนเพื่อเข้าถึงแพลตฟอร์มการซื้อออนไลน์ของ Canara HSBC Life Insurance และซื้อแผนเฉพาะได้ ด้วยการส่งมอบกล่องแบบมีแบรนด์ถึงหน้าประตูบ้านลูกค้าโดยตรง Canara HSBC Life Insurance จึงกำหนดเป้าที่จะเข้าถึงและเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง แคมเปญนี้มุ่งเน้นไปยังเมืองใหญ่ ๆ ที่มีความสำคัญ เช่น มุมไบ เดลี บังกาลอร์ ไฮเดอราบัด โกลกาตา และเชนไน
Canara HSBC Life Insurance ใช้โฆษณาแบบกล่องเพื่อโปรโมตแผนประกันเงินฝากออมทรัพย์ล่าสุด iSelect Guaranty Future Plan
"เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับ Amazon Ads เกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาเชิงนวัตกรรมนี้" Rishi Mathur ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายดิจิทัลและกลยุทธ์ของ Canara HSBC Life Insurance กล่าว 2 "การโฆษณาบนกล่องมีส่วนช่วยเราในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยวิธีที่มีเอกลักษณ์และสร้างผลกระทบ และจัดแสดงแผน iSelect Guaranty Future ของเรา ตลอดจนขยายการแสดงตนทางดิจิทัลของเราในทุกเซ็กเมนต์ ความร่วมมือดังกล่าวสอดคล้องกับเป้าหมายของเราในการใช้ประโยชน์จากโอกาสใหม่ ๆ เพื่อการมีส่วนร่วมกับผู้ที่อาจเป็นลูกค้าของเราอย่างสมบูรณ์แบบ เรามั่นใจว่าความร่วมมือครั้งนี้จะกระตุ้นการรับรู้ของสินค้าและกระตุ้นให้ลูกค้าสำรวจข้อเสนอดิจิทัลของเรา"
การขยายการโฆษณาบนกล่องโฆษณาของ Amazon Ads นี้แสดงถึงโอกาสใหม่ ๆ สำหรับแบรนด์ในอินเดียในการมีส่วนร่วมกับลูกค้า
"ที่ Amazon Ads เราพยายามสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าอยู่เสมอ เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับ Asian Paints และ Canara HSBC Life Insurance เพื่อเริ่มแคมเปญการโฆษณาบนกล่องในอินเดีย" Vijay Iyer ผู้อำนวยการของ Amazon Ads India กล่าว "โอกาสในการโฆษณาแบบกำหนดเองของเราช่วยให้แบรนด์และผู้โฆษณามีวิธีการเฉพาะตัวที่ช่วยสร้างการรับรู้ของแบรนด์และการพิจารณาซื้อ และมีส่วนร่วมกับลูกค้าในรูปแบบที่น่าจดจำ ผมตื่นเต้นมากที่จะนำประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครเหล่านี้มาให้ลูกค้า Amazon ของเรา"
โฆษณาบนกล่องช่วยให้แบรนด์ส่งมอบการตลาดที่เกี่ยวข้องแบบตัวต่อตัวในวงกว้าง ด้วยกลยุทธ์นี้ Amazon Ads ช่วยให้ผู้โฆษณาคิดนอกกรอบได้อย่างแท้จริง