Amazon Ads เปิดตัว Brand+ ซึ่งเป็นวิธีใหม่ในการขยายธุรกิจของคุณด้วยแคมเปญโฆษณาทางทีวีที่ปรับให้เหมาะสมด้วย AI

วันนี้ Amazon Ads ประกาศว่า Brand+ ใน Amazon DSP ซึ่งเป็นความสามารถในการปรับแคมเปญให้เหมาะสมด้วย AI พร้อมให้บริการแก่ผู้โฆษณาทั้งหมดแล้วเป็นรายแรกในอุตสาหกรรม ซึ่งจะทำให้แคมเปญการรับรู้ของแบรนด์เป็นเรื่องง่ายขึ้น

Brand+ รวมสัญญาณการจับจ่าย การท่องเว็บ และสตรีมมิ่งจำนวนนับล้านล้านรายการจากทั่วทั้ง Amazon เพื่อสร้างแบบจำลองกลุ่มเป้าหมายสตรีมมิ่งทีวีและวิดีโอออนไลน์ที่คาดการณ์ว่ามีความสนใจซื้อสินค้าหรือบริการของแบรนด์ในตลาดภายในกรอบเวลาการพิจารณา เพื่อเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตลอดกรวยการตลาดทั้งหมด เมื่อใช้ Brand+ นักการตลาดจะสามารถส่งมอบโฆษณาวิดีโอในพื้นที่ของ Amazon เช่น Prime Video และ Twitch รวมถึงผู้เผยแพร่พรีเมียมวิดีโอ เช่น Buzzfeed, Fox Corporation และ Dotdash Meredith ให้แก่ลูกค้าที่มีแนวโน้มว่าจะเกิดคอนเวอร์ชันภายในช่วงเวลาหนึ่ง ขณะเดียวกันก็บรรลุเป้าหมายการรับรู้ เช่น การเข้าถึงและความถี่ ในระหว่างการทดสอบเบต้าของ Brand+ ผู้โฆษณาบางรายมียอดขายเพิ่มขึ้นมากกว่า 10% และจำนวนการเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้นมากกว่า 70%

“เป็นครั้งแรกบน Amazon DSP ที่ผู้โฆษณาสามารถใช้ระบบอัตโนมัติที่ปรับให้เหมาะสมด้วย AI ในการซื้อการโฆษณาทางทีวีที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะซึ่งเป็นลูกค้าที่มีแนวโน้มจะซื้อสินค้าหรือบริการของตนมากที่สุด นับเป็นความก้าวหน้าที่สำคัญจากการเข้าถึงข้อมูลประชากรในวงกว้างไปสู่การมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่ใหญ่ขึ้น ในที่ซึ่งลูกค้าอยู่ในกรวยการตลาดแบบใกล้เคียงเวลาจริง” Kelly MacLean รองประธาน Amazon DSP กล่าว "ด้วยเทคโนโลยี AI ขั้นสูงนี้ Amazon DSP ช่วยให้ผู้โฆษณาและตัวแทนเข้าถึง มีส่วนร่วม และดูแลผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้โดยอัตโนมัติตลอดเส้นทาง และเปลี่ยนการรับรู้ของแบรนด์ให้กลายเป็นตัวขับเคลื่อนคอนเวอร์ชันในเชิงกลยุทธ์ Brand+ ได้รับการออกแบบให้มีการควบคุมและความโปร่งใสตามที่ผู้โฆษณาคาดหวังและต้องการ เราเชื่อว่านี่คืออนาคตของการโฆษณา โดยที่ AI ขั้นสูงทำงานร่วมกับความเชี่ยวชาญของมนุษย์เพื่อผลักดันผลลัพธ์ทางธุรกิจในกรวยการตลาดทั้งหมด"

ตัวอย่างเช่น บริษัทท่องเที่ยวที่ต้องการกระตุ้นการรับรู้ในหมู่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสูงสุดสามารถอัปโหลดสัญญาณจากบุคคลที่หนึ่งไปยัง Amazon DSP ได้ Brand+ จะวิเคราะห์สัญญาณเหล่านี้ควบคู่ไปกับสัญญาณการจับจ่ายและสตรีมมิ่งของ Amazon Ads เพื่อขับเคลื่อนโมเดลแมชชีนเลิร์นนิ่ง ระบุรูปแบบที่มีคุณค่า จากนั้นจดจำลูกค้าที่ค้นหาอุปกรณ์การเดินทาง ซื้อคู่มือการเดินทาง และรายการท่องเที่ยวที่สตรีม จากนั้น Brand+ จะส่งโฆษณาทางทีวีสำหรับบริการด้านการเดินทางให้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้านี้ โมเดลแมชชีนเลิร์นนิ่งจะปรับแคมเปญให้เหมาะสมอย่างต่อเนื่องโดยวิเคราะห์สัญญาณใหม่และข้อมูลเชิงลึกด้านการมีส่วนร่วม ช่วยให้เข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสูงในช่วงเริ่มต้นของเส้นทาง

“Brand+ เป็นผู้เปลี่ยนเกมสำหรับเรา มากจนเราได้เห็น ROAS มากขึ้นและเข้าถึงลูกค้าที่มีส่วนร่วมกับแบรนด์ของเราได้ดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป” Rajiv Ragu รองประธานอาวุโสฝ่ายการเติบโตของ Thorne กล่าว “จากความสำเร็จที่เรามี เราเพิ่มการลงทุนในกลยุทธ์ STV เป็นสองเท่าในปี 2025 และมุ่งเน้นไปที่ Brand+ อย่างเจาะจง เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เห็นแรงผลักดันเชิงบวก และรอคอยที่จะสร้างผลกระทบอย่างต่อเนื่องให้กับแบรนด์และลูกค้าของเรา”

ผู้โฆษณาสามารถสร้างแคมเปญ Brand+ ได้ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง ด้วยการควบคุมการปรับให้เหมาะสมที่ยืดหยุ่นและการรายงานที่โปร่งใส การผสมผสานที่เป็นเอกลักษณ์ในการปรับให้เหมาะสมด้วย AI ขั้นสูงและการควบคุมผู้โฆษณาที่คุ้นเคย ทำให้มั่นใจได้ว่าแบรนด์ต่าง ๆ จะสามารถใช้ประโยชน์จากพลังของแมชชีนเลิร์นนิ่งได้โดยไม่เสียการควบคุมดูแลหรือข้อมูลเชิงกลยุทธ์

Brand+ สร้างจากนวัตกรรมล่าสุดในการซื้อสื่อด้วยโปรแกรมที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ Amazon Ads โดยมาพร้อมการเปิดตัว Performance+ ซึ่งจะปรับประสิทธิภาพของแคมเปญให้เหมาะสมโดยอัตโนมัติสำหรับผลลัพธ์ในระดับล่างของ funnel และความเกี่ยวข้องของโฆษณา โดยใช้แมชชีนเลิร์นนิ่งขั้นสูงเพื่อจับคู่โฆษณากับตำแหน่งที่เกี่ยวข้องมากที่สุดโดยไม่จำเป็นต้องใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม

Brand+ พร้อมใช้งานสำหรับสตรีมมิ่งทีวีและรูปแบบวิดีโออื่น ๆ บนพื้นที่ของ Amazon และผู้เผยแพร่เนื้อหาพรีเมียมนับพันทั่วโลกโดยผ่าน Amazon DSP โดยเฉพาะ