Amazon จัดแสดงเนื้อหา ข้อมูลเชิงลึก และเทคโนโลยีการโฆษณาใหม่ ๆ ที่งาน UK Upfront

คืนนี้ ผู้บริหารระดับสูงจาก Amazon Ads, Prime Video, Amazon MGM Studios และ Twitch ขึ้นเวทีร่วมกับผู้เชี่ยวชาญระดับแนวหน้าที่งาน UK Upfront กรุงลอนดอน เพื่อเน้นย้ำถึงวิธีต่าง ๆ ที่ Amazon กำลังเปลี่ยนแปลงการโฆษณาสำหรับลูกค้าของตน

ท่ามกลางการปรากฏตัวของ Priyanka Chopra-Jonas, Idris Elba, Jack Whitehall, Simone Ashley, Hero Fiennes Tiffin, Orlando Bloom, Guy Ritchie และอีกมากมาย Amazon ได้เปิดเผยขอบเขตของโอกาสสำหรับผู้โฆษณาในพอร์ตโฟลิโอด้านความบันเทิงที่กว้างขวางของบริษัท พร้อมทั้งนำเสนอนวัตกรรมใหม่ ๆ สำหรับแบรนด์ในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย

“เมื่อปีที่แล้ว เราเฉลิมฉลองกับข่าวที่เรานำโฆษณามาสู่เนื้อหาความบันเทิงระดับพรีเมียมของ Prime Video ในสหราชอาณาจักร ตอนนี้เราอยู่ที่นี่เพื่อแสดงให้คุณเห็นว่านั่นหมายถึงอะไรในทางปฏิบัติ” Phil Christer กรรมการผู้จัดการ Amazon Ads UK กล่าว “ด้วยการผสานรวมซีรีส์และภาพยนตร์ที่ได้รับรางวัล สัญญาณจากบุคคลที่หนึ่งนับพันล้านรายการ และเทคโนโลยีการโฆษณาชั้นนำ เรากำลังช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ นำเสนอประสบการณ์โฆษณาที่เกี่ยวข้องในระดับใหม่ทั้งหมด แคมเปญเหล่านี้ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแบรนด์ที่จำหน่ายในร้านค้าของเรา เราสามารถช่วยให้แบรนด์เข้าใจผลกระทบของแคมเปญสตรีมมิ่งทีวีในระดับบนของ funnel ต่อผลลัพธ์ของ funnel ระดับล่าง เช่น การขายและการลงทะเบียน ไม่ว่าลูกค้าจะสิ้นสุดการเดินทางที่ใด”

เป็นครั้งแรกที่ Amazon เปิดเผยว่าเนื้อหา Prime Video ในสหราชอาณาจักรมีผู้เข้าถึงแบบสนับสนุนโฆษณาเฉลี่ยต่อเดือนมากกว่า 19 ล้านคน ซึ่งเทียบเท่ากับจำนวนผู้ใหญ่ในสหราชอาณาจักรมากกว่าหนึ่งในสาม ผู้ชม Prime Video เหล่านี้ยังใช้จ่ายมากกว่าลูกค้า Amazon.co.uk โดยเฉลี่ยถึง 36% และมีความชื่นชอบในตัวเลือกของรายการที่หลากหลายและครอบคลุมที่ Amazon มอบให้ ทั้งภาพยนตร์และซีรีส์ยอดฮิตระดับโลกและในประเทศ รวมถึง Amazon Originals ที่ได้รับรางวัล และกีฬาถ่ายทอดสด

Christer ยกตัวอย่างว่าข้อมูลนี้มีความหมายอย่างไรในทางปฏิบัติ Hasbro บริษัทของเล่นข้ามชาติต้องการเข้าถึงลูกค้าอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นตลอดขั้นตอนต่าง ๆ ของเส้นทางการซื้อ และสร้างแคมเปญที่อิงจากข้อมูลซึ่งปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากขึ้น พวกเขาใช้โฆษณา Prime Video เพื่อเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ เพิ่มยอดขาย และขยายการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสำหรับของเล่น Peppa Pig ด้วยสัญญาณบุคคลที่หนึ่งของ Amazon พวกเขาสามารถเข้าถึงพ่อแม่ของเด็กเล็กทั่วสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรได้ การใช้กลยุทธ์แบบเต็ม funnel ซึ่งผสมผสานโฆษณา Prime Video ใน funnel ระดับบนเข้ากับตำแหน่งโฆษณา Sponsored Brands ใน funnel ระดับล่าง ได้ทำให้แคมเปญ Peppa Pig ระยะเวลา 6 สัปดาห์เพิ่มการค้นหาแบรนด์ขึ้นกว่า 21% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา และยอดขายสำหรับ Peppa Pig เพิ่มขึ้นกว่า 18% โดย 68% ของการซื้อเหล่านี้มาจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์

ในทำนองเดียวกัน Beiersdorf ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ NIVEA ต้องการกระตุ้นการรับรู้เกี่ยวกับสินค้า NIVEA SUN UV Face Cream และคุณสมบัติในการปกป้องผิวของผู้บริโภคในสหราชอาณาจักรในช่วงวันหยุดฤดูร้อนที่สำคัญนี้ แคมเปญโฆษณา Prime Video ดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย จากการศึกษาการตรวจวัดโดยบุคคลที่สามแสดงให้เห็นว่าคะแนนความสนใจโดยเฉลี่ยของโฆษณาเหล่านี้สูงกว่าเกณฑ์มาตรฐานทีวีแบบเดิมและแบบออนดีมานด์ถึง 50%

เพื่อช่วยผู้โฆษณาเชื่อมช่องว่างระหว่างเนื้อหาคุณภาพสูงและการค้า Amazon Ads ได้เปิดตัวชุดรูปแบบโฆษณาใหม่ที่อาศัยการโต้ตอบทางดิจิทัลเพื่อปรับปรุงประสบการณ์สตรีมมิ่ง และช่วยผู้โฆษณาสร้างความสนใจในแบรนด์แบบเต็ม funnel

โซลูชันใหม่เหล่านี้ซึ่งจะเปิดตัวในสหราชอาณาจักรในปี 2025 ประกอบด้วยโฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบซึ่งช่วยให้ลูกค้ามีส่วนร่วมกับแบรนด์ได้อย่างราบรื่นโดยเพิ่มรายการสินค้าที่โฆษณาลงในรถเข็นของ Amazon โดยตรงด้วยการคลิกรีโมต โฆษณาแบบโต้ตอบระหว่างหยุดการแสดงเนื้อหาชั่วคราวซึ่งช่วยให้ผู้ชมค้นพบและมีส่วนร่วมกับแบรนด์เมื่อพวกเขาหยุดรายการหรือภาพยนตร์ชั่วคราว และ Carousel โฆษณาแบบช้อปได้ซึ่งช่วยให้ลูกค้าสามารถเลือกดูและซื้อสินค้าที่เกี่ยวข้องหลายรายการในระหว่างช่วงพักโฆษณาบน Prime Video

“รูปแบบโฆษณาใหม่เหล่านี้ช่วยให้ผู้ชมเรียนรู้เพิ่มเติมและทำการซื้อจากแบรนด์ของคุณได้ โดยไม่ต้องละทิ้งประสบการณ์การรับชม” Phil Christer กล่าว “สิ่งนี้ไม่เพียงทำให้สมาชิก Prime รู้สึกง่ายขึ้น แต่ยังช่วยแบรนด์ปลดล็อกข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการโต้ตอบใน funnel ระดับล่าง และให้ข้อมูลประกอบกลยุทธ์ของแคมเปญได้ดียิ่งขึ้น”

Prime Video คือแหล่งรวมความบันเทิงชั้นนำที่เผยแพร่ผลงานท้องถิ่นยอดนิยม เช่น Clarkson’s Farm, The Grand Tour, The Devil’s Hour และ The Rig เพลงฮิตระดับโลกอย่าง The Lord Of the Rings: The Rings of Power, Fallout, Citadel, The Idea of You และอีกมากมาย

“ซีรีส์และภาพยนตร์ยอดนิยมของเราเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก และนำลูกค้าใหม่หลายล้านรายมาสู่ Prime Video” Jennifer Salke หัวหน้าของ Amazon Studios กล่าว “เราเชื่อว่าเรื่องราวแปลกใหม่สามารถมาจากทั่วทุกมุมโลก และได้เห็นด้วยตาตัวเองว่า ผลงานท้องถิ่น เช่น Clarkson’s Farm หรือ Maxton Hall กลายเป็นภาพยนตร์ฮิตระดับโลกที่ทำลายสถิติ แต่สิ่งที่ทำให้เราโดดเด่นจริง ๆ คือความสามารถของเราในการจุดประกายความหลงใหลใหม่ ๆ ให้กับหนังสือ พอดแคสต์ เพลง แฟชั่น และเกม ไม่มีสตูดิโออื่นใดที่เสนอวิธีการต่าง ๆ มากมายให้กับเหล่าครีเอเตอร์ในการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายเช่นที่เราทำ

ลูกค้า Prime Video ยังสามารถเพิ่มช่องยอดนิยมนับสิบ เช่น Discovery+ Premium (รวมถึง TNT Sport), Paramount+, Hayu และ Crunchyroll ในสหราชอาณาจักร รวมถึงช่องที่รองรับโฆษณาฟรีมากกว่า 100 ช่อง ลูกค้าทุกคนไม่ว่าจะเป็นสมาชิก Prime หรือไม่ก็ตาม สามารถเช่าหรือซื้อเนื้อหาได้นับพันรายการ

ในระหว่างการนำเสนอ ผู้นำจาก Prime Video และ Amazon MGM Studios เปิดเผยรายชื่อซีรีส์และภาพยนตร์ที่น่าตื่นเต้นที่กำลังจะเผยแพร่ พร้อมด้วยใบหน้าที่คุ้นเคยบางส่วนกับกลุ่มเป้าหมายที่กำลังเพลิดเพลินกับพรีวิวสุดพิเศษตอนสุดท้ายของ The Lord of the Rings: The Rings of Power

Prime Video เน้นย้ำถึงการลงทุนอย่างต่อเนื่องในด้านกีฬาถ่ายทอสด โดย Alex Green กรรมการผู้จัดการของ Prime Video Sports ระดับนานาชาติ ขึ้นเวทีเพื่อหารือเกี่ยวกับการเปิดตัวฟุตบอล UEFA Champions League แมตช์ที่ได้รับการคัดเลือกมาเป็นพิเศษ ในคืนวันอังคารทาง Prime Video ในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ สิ่งนี้ทำให้ลูกค้าหลายล้านคนที่รับชม Prime Video เข้าถึงเกม UEFA Champions League ที่ดีที่สุดเกมหนึ่งในแต่ละสัปดาห์โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

Alex ได้รับการร่วมเวทีโดยนักแสดงบางคนของทีมการถ่ายทอดสด UEFA Champions League ของ Prime ซึ่งรวมถึง Gabby Logan, Clarence Seedorf และ Frank Lampard เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับสองนัดแรกในรอบแบ่งกลุ่มใหม่ทั้งหมดและความหวังของทีมสำหรับช่วงที่เหลือของการแข่งขัน

“วันนี้ เราได้แสดงให้เห็นถึงความครอบคลุมที่กว้างขวางของ Prime Video ในสหราชอาณาจักร ซึ่งช่วยให้เราสามารถนำแมตช์บางแมตช์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดจาก UEFA Champions League มาให้ผู้ชมได้รับชมมากขึ้น” Alex Green กล่าว “เรามุ่งมั่นที่จะส่งมอบการออกอากาศระดับโลกสำหรับผู้ชม Prime Video เหล่านี้ในแมตช์การแข่งขันชั้นนำทุกรายการ โดยมีผู้เชี่ยวชาญที่ยิ่งใหญ่และรอบรู้ที่สุดในการถ่ายทอดตั้งแต่ Gabby Logan ไปจนถึง Clarence Seedorf ทำให้ทุกคืนเป็นกิจกรรมที่ต้องดูตั้งแต่ต้นจนจบ”

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Prime Video ได้ประกาศว่ากำลังจะนำ NBA มาให้รับชมบน Prime ในสหราชอาณาจักร โดยสามารถเข้าถึงเกมในฤดูกาลปกติได้ 87 เกมต่อปีตั้งแต่ฤดูกาล 2025/26 นอกจากนี้ ข้อตกลงจะรวมถึงเกมทั้งหมดจากทัวร์นาเมนต์ SoFi NBA Play-In Tournament หลังฤดูกาล เกม NBA รอบเพลย์ออฟหนึ่งในสามของรอบแรกและรอบสอง หนึ่งซีรีส์ต่อปีในรอบชิงชนะเลิศของคอนเฟอเรนซ์ และการเข้าถึงรอบชิงชนะเลิศ NBA ในหกจาก 11 ปีของข้อตกลง Prime Video จะกลายเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์และผู้จัดจำหน่าย NBA League Pass บุคคลที่สามในสหราชอาณาจักร ซึ่งจะช่วยให้แฟน NBA สามารถรับชมการแข่งขัน NBA ทั้งปกติและหลังฤดูกาลโดยสมัครสมาชิกรายเดือนเพิ่มเติม

นอกจากนี้ Amazon ยังได้ประกาศข้อตกลงสิทธิ์ใหม่ 11 ปีกับสมาคมบาสเกตบอลหญิงแห่งชาติ (WNBA) ซึ่งจะเริ่มในปี 2026 โดย Prime Video จะสตรีมการแข่งขันในฤดูกาลปกติของ WNBA จำนวน 30 เกมในแต่ละฤดูกาลทั่วโลก รวมถึงการแข่งขันชิงแชมป์ WNBA Commissioner’s Cup ที่จัดขึ้นโดย Coinbase อีกด้วย

นอกเหนือจากรายการ ภาพยนตร์ และกีฬาแล้ว จักรวาลความบันเทิงของ Amazon ยังขยายไปสู่เพลง เกม อุปกรณ์ต่าง ๆ และพอดแคสต์อีกด้วย

Twitch ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิ่งสดระดับโลกที่มีผู้เยี่ยมชมเฉลี่ยมากกว่า 105 ล้านคนต่อเดือน กำลังสร้างอนาคตของความบันเทิงถ่ายทอดสดแบบโต้ตอบได้โดยเฉลิมฉลองให้กับชุมชนที่มีการมีส่วนร่วมสูงนับพันชุมชนที่เข้ามาใช้บริการของเราทุกวัน ด้วยโฆษณาวิดีโอและโฆษณาดิสเพลย์แบบครบวงจร ไปจนถึงโปรแกรมแบบกำหนดเองเต็มรูปแบบซึ่งรวมสตรีมเมอร์อันดับต้น ๆ ของ Twitch จึงทำให้ช่องทางนี้เหมาะกับทุกแบรนด์ ทุกธุรกิจ และทุกงบประมาณ โดยการผสานเนื้อหาแบบสดและแบบโต้ตอบเข้ากับข้อมูลเชิงลึกจากบุคคลที่หนึ่งของ Amazon และบริการแบบครบวงจร จึงทำให้แบรนด์สามารถสร้างแคมเปญที่ไม่เพียงแต่เพิ่มจำนวนการแสดงผลของโฆษณาเท่านั้น แต่ยังสร้างความประทับใจที่ยั่งยืนด้วย สิ่งเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นอย่างจริงใจและเป็นธรรมชาติโดยสตรีมเมอร์ผู้กำหนดเทรนด์ ซึ่งกำลังสร้างสรรค์วัฒนธรรมและความบันเทิงในปัจจุบันและอนาคต "ส่วนผสมลับของการโฆษณาบน Twitch คือการใช้โซลูชันที่โดดเด่นของเราภายใต้การนำของสตรีมเมอร์ ด้วยการผสานรวมเข้ากับสตรีมสดและการสนทนาที่ผู้ชมชื่นชอบได้อย่างราบรื่น ผู้โฆษณาจึงสามารถเสริมสร้างความรู้สึกของการเชื่อมโยงและความสัมพันธ์ส่วนตัวได้” Rachel Delphin ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Twitch กล่าว “และเนื่องจาก Twitch เป็นส่วนหนึ่งของ Amazon เราจึงมีความสามารถพิเศษในการเพิ่มการเข้าถึงเพิ่มเติมภายในพอร์ตโฟลิโอสตรีมมิ่งที่กว้างขวางของของ Amazon”

Rachel Delphin ยังได้แบ่งปันวิธีที่ Nike Jordan ร่วมมือกับ Twitch เพื่อพัฒนาการรับรู้ของแบรนด์ และเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ใหญ่อายุน้อยในระหว่างการแข่งขัน Olympic Games ที่ปารีส โดยการสร้างพื้นที่ชุมชนแบบไดนามิกสำหรับแฟนบาสเก็ตบอลในท้องถิ่น Jordan เปลี่ยนเขตปกครองที่ 18 ให้เป็น District 23 โดยยกระดับย่านนี้ให้เป็นศูนย์กลางกีฬาและวัฒนธรรม และ Twitch ได้สร้างแคมเปญระยะเวลาห้าสัปดาห์แบบกำหนดเองเพื่อเสริมกิจกรรมในชีวิตจริงและมีส่วนร่วมกับชุมชน Twitch “เมื่อแบรนด์ไว้วางใจให้เราช่วยกระตุ้นชุมชนที่หลงใหลใน Twitch พวกเขาก็สามารถสร้างฐานแฟนคลับของตัวเองได้” Delphin กล่าวเสริม

การดำเนินการได้รวมถึงการเปิดตัวช่องทางใหม่บน Twitch ที่มีแผนที่แบบโต้ตอบของการเปิดใช้งาน District 23 จริงของจอร์แดน สตรีมสดสี่รายการที่มีสตรีมเมอร์ Twitch คนดัง และการแสดง ไฮไลต์ต่าง ๆ รวมถึงการโปรโมตอย่างต่อเนื่องบนโฮมเพจของ Twitch การเข้าถึงเบื้องหลังของนักกีฬาและศิลปิน และอีเว้นต์ต่าง ๆ เช่น The One Finals ซึ่งเป็นการสตรีมสถิติใหม่ความยาว 7 ชั่วโมงด้วยจำนวนผู้ชมมากกว่า 10 ล้านคน Tinashe ศิลปินชาวอเมริกันแสดงร่วมกับแร็ปเปอร์ Fat Joe และ Rema The One Finals กลายเป็นสตรีมแบบเสียค่าใช้จ่ายที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมาของ Twitch ซึ่งส่งเสริมการมีส่วนร่วมทั่วโลกและการโต้ตอบกับชุมชน ขณะเดียวกันก็สร้างความตื่นเต้นให้กับแบรนด์ของ Jordan