Amazon Ads ประกาศกิจกรรมวัน Climate Pledge Friendly Day เป็นครั้งแรกเพื่อช่วยให้ผู้บริโภคค้นพบสินค้าที่เน้นความยั่งยืนมากขึ้นในช่วงเดือนคุ้มครองโลก

ผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาให้ความสำคัญกับสินค้าที่เน้นความยั่งยืนมากขึ้นเวลาตัดสินใจซื้อของ จากการศึกษาผลกระทบที่สูงขึ้นของ Amazon Ads ปี 2023 พบว่า 63% ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ กล่าวว่าพวกเขากระตือรือร้นในการค้นหาแบรนด์ที่มีแนวปฏิบัติในการทำธุรกิจที่เน้นความยั่งยืน ในขณะที่ผู้บริโภคค้นหาวิธีในการเลือกสินค้าในชีวิตประจำวันโดยคำนึงถึงสิ่งแวดล้อม แบรนด์ต่าง ๆ ก็พยายามทำให้สินค้าของตนมีคุณสมบัติด้านความยั่งยืนและเข้าถึงผู้บริโภคด้วยข้อความที่เน้นย้ำถึงการทำสิ่งต่าง ๆ ที่ตนเองทำเพื่อสิ่งแวดล้อม

ในปี 2019 Amazon ได้ร่วมก่อตั้งและกลายเป็นผู้ลงนามคนแรกของโครงการ The Climate Pledge ที่มุ่งมั่นที่จะบรรลุเป้าหมายคาร์บอนสุทธิเป็นศูนย์ภายในปี 2040 ซึ่งเร็วกว่าในข้อตกลงปารีสถึง 10 ปี ด้วยแรงบันดาลใจจากความมุ่งมั่นนี้ Amazon จึงได้เปิดตัวโครงการ Climate Pledge Friendly (CPF) ซึ่งช่วยให้ลูกค้าสามารถระบุสินค้าที่ได้รับการรับรอง จากการรับรองด้านความยั่งยืนของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม

ในวันที่ 15 เมษายน Amazon Ads และ CPF จะเปิดตัวอีเว้นต์ Climate Pledge Friendly Day ในช่วงเดือนคุ้มครองโลก อีเว้นต์ 24 ชั่วโมงนี้จะจัดขึ้นบนหน้าอีเว้นต์ CPF ใหม่ และช่วยให้ลูกค้าประหยัดเกี่ยวกับสินค้า CPF ในหลากหลายหมวดหมู่ (เช่น ของชำ ความงาม บ้าน เครื่องใช้ไฟฟ้า) ก่อนถึงงานอีเวนต์และหลังจากเดือนคุ้มครองโลก Amazon Ads และ CPF จะช่วยให้ลูกค้าค้นพบและช้อปสินค้า CPF ได้ง่ายขึ้น ผ่านประสบการณ์บนเว็บไซต์ที่ออกแบบมาใหม่ โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยตอบสนองความต้องการของลูกค้าในการเลือกใช้สินค้าที่มีความยั่งยืนมากขึ้นและเรียนรู้เกี่ยวกับโปรแกรม CPF

“ลูกค้าของเรากำลังมองหาสินค้าที่มีความยั่งยืนมากขึ้น และงานนี้จะช่วยให้พวกเขาค้นพบสินค้าที่มีป้าย CPF ได้ง่ายขึ้นในเดือนเมษายน” Nancy Wine ผู้อำนวยการฝ่ายการโฆษณาของชำในสหรัฐฯ กล่าว

ในช่วงเดือนคุ้มครองโลกและ CPF Day ผู้โฆษณาจะมีโอกาสได้สร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้าและโปรโมตสินค้า CPF และ/หรือโครงการริเริ่มด้านความยั่งยืนผ่านการเป็นสปอนเซอร์รายใหม่บนเว็บไซต์ รวมถึงแพ็กเกจโฆษณาดิสเพลย์ โฆษณาวิดีโอ และโฆษณาเสียงในหลากหลายโซลูชันของ Amazon Ads ที่สามารถช่วยแบรนด์บอกเล่าเรื่องราวของตน ซึ่งรวมถึงโอกาสต่าง ๆ เช่น Stream It Forward, เพลย์ลิสต์ Amazon Music แบบกำหนดเอง, สตรีม Sponsored Twitch, Wondery, IMDb และอีกมากมาย

นอกจากนี้ แบรนด์ต่าง ๆ จะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่และใช้ประโยชน์จากแม่แบบโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีที่จะช่วยสนับสนุนการเล่าเรื่องของแบรนด์ได้

“แบรนด์ได้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการดำเนินงานและการปรับปรุงด้านความยั่งยืนมากขึ้น” Wine กล่าว “Amazon Ads มีโซลูชันและช่องทางการเล่าเรื่องที่หลากหลาย ที่จะช่วยแบรนด์แบ่งปันการดำเนินงานด้านความยั่งยืนกับผู้บริโภค”

ในร้านค้า Amazon สินค้า CPF จะมีป้ายระบุเพื่อแสดงว่าเป็นสินค้าที่ได้รับใบรับรองด้านความยั่งยืนอย่างน้อยหนึ่งใบจาก 50 ใบที่ออกโดยบุคคลที่สามหรือบุคคลที่หนึ่ง ซึ่งรวมถึงใบรับรองที่ผ่านการตรวจสอบและมีชื่อเสียง เช่น Fair Trade Certified, Forest Stewardship Council และ Energy Star Most Efficient หรือใบรับรองที่พัฒนาโดย Amazon เช่น Compact by Design และ Pre-owned Certified สินค้า CPF มีจำนวนกว่า 500,000 รายการ ทั้งสินค้าเพื่อสุขภาพ ความงาม เครื่องแต่งกาย ของใช้ในครัวเรือน และอีกมากมาย

จากการวิจัยของ Amazon Ads พบว่านักช้อป CPF มีจำนวนเพิ่มขึ้นในหลายหมวดหมู่ ตัวอย่างเช่น นักช้อปมากกว่า 25 ล้านคนซื้อสินค้า CPF อย่างน้อยหนึ่งรายการจากหมวดหมู่ของชำในช่วงระยะเวลาหนึ่งปีที่ศึกษา ¹

“ลูกค้ากำลังมองหาวิธีค้นหาสินค้าที่สอดคล้องกับค่านิยมของตน” Cameron Westfall หัวหน้าโปรแกรม Climate Pledge Friendly ของ Amazon กล่าว “เพื่อเป็นเกียรติแก่เดือนคุ้มครองโลก เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะมอบประสบการณ์การช้อปปิ้งเพื่อช่วยให้ลูกค้าค้นพบสินค้าที่เน้นความยั่งยืนมากขึ้นผ่านโครงการ Climate Pledge Friendly ซึ่งสนับสนุนภารกิจของเราในการอนุรักษ์โลกตามธรรมชาติ”

Amazon Ads ได้ประกาศเมื่อปีที่แล้วว่า บริษัทได้เข้าร่วมโครงการ Ad Net Zero ซึ่งเป็นแนวร่วมของอุตสาหกรรมโฆษณาในการลดผลกระทบของคาร์บอนจากการพัฒนา การผลิต และการแสดงโฆษณา ให้มีค่าสุทธิเป็นศูนย์เพื่อคงความพยายามในการริเริ่มเพื่อความยั่งยืนต่อไป Ad Net Zero ประกอบด้วยตัวแทนโฆษณา แบรนด์ และบริษัทด้านเทคโนโลยีที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรม และคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 40% ของการใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกผ่านการเป็นสมาชิก ทางกลุ่มเรียกร้องให้ตัวแทนโฆษณาและบริษัทที่ให้บริการด้านการตลาดตรวจวัดข้อมูลการบริโภคเป็นประจำทุกปี เช่น การใช้ไฟฟ้า การเดินทางเพื่อธุรกิจ และการผลิตของเสีย เพื่อลดการปล่อยคาร์บอนจากการดำเนินงาน