คู่มืออย่างง่ายเพื่อการระบุเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพด้วย Sponsored Products

เมื่อเปิดตัวแคมเปญของ Sponsored Products ใหม่ คุณอาจมีวัตถุประสงค์ที่หลากหลาย ตัวอย่างเช่น คุณอาจกำลังสนับสนุนการเปิดตัวสินค้าด้วยการโฆษณา ซึ่งตรวจสอบให้แน่ใจว่าสินค้าใหม่ของคุณได้รับการมองเห็น คุณอาจต้องการเพิ่มยอดขายสำหรับสินค้าที่มีอยู่ของคุณ หรือช่วยเพิ่มดีลและคูปองของคุณ หรือคุณอาจต้องการขยายการเข้าถึงและช่วยให้แบรนด์ของคุณมีส่วนร่วมกับนักช้อปมากขึ้นในร้านค้าของ Amazon

เริ่มต้นด้วยการกำหนดเป้าหมายธุรกิจของคุณ

เมื่อสร้างแคมเปญ การกำหนดวัตถุประสงค์หลักสามารถช่วยให้คุณเลือกวิธีการระบุเป้าหมายและสินค้าที่เหมาะสมที่สุดที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายนั้นได้ ทบทวนเกี่ยวกับการระบุเป้าหมายธุรกิจที่คุณต้องการดำเนินการสำหรับแต่ละสินค้าที่คุณขาย ทำการกำหนดราคา ความพร้อมจำหน่าย และหมวดหมู่ เพื่อให้คุณสามารถจัดกลุ่มสินค้าของคุณอย่างมีเหตุผลภายในแคมเปญของคุณ

6 เคล็ดลับที่ต้องจำ

• การสร้างแคมเปญ: สร้างแคมเปญได้มากเท่าที่จำเป็นและจัดโครงสร้างด้วยวิธีการที่ช่วยให้คุณติดตามประสิทธิภาพได้ง่ายขึ้น ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังมองหาการปรับให้เหมาะสมกับ ROAS สำหรับสินค้าหนึ่งของคุณ แต่ต้องการกระตุ้นการรับรู้และเน้นที่จำนวนการแสดงผลของโฆษณาสำหรับสินค้าอื่น เราขอแนะนำให้กำหนดกลุ่มโฆษณาแยกกันสองกลุ่มภายในแคมเปญเดียวกัน หรือกำหนดแคมเปญสองกลุ่มแยกกัน
• ชื่อกลุ่มโฆษณา: ตั้งชื่อกลุ่มโฆษณาที่มีคำอธิบายและมีความหมายกับคุณ ชื่อกลุ่มโฆษณาภายในหนึ่งแคมเปญต้องไม่ซ้ำกัน อย่างไรก็ตาม คุณสามารถใช้ชื่อเดียวกันในแคมเปญที่ต่างกันได้
• สินค้า: เลือกสินค้าที่เกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิดเพื่อจัดกลุ่มไว้ด้วยกันในกลุ่มโฆษณา คีย์เวิร์ด การระบุเป้าหมายสินค้า/หมวดหมู่ และการประมูลจะปรับใช้กับสินค้าทั้งหมดภายในกลุ่มโฆษณา คุณสามารถเพิ่มสินค้าได้สูงสุด 1,000 รายการต่อกลุ่มโฆษณา หากคุณมี ASINs ไม่มากนัก เราขอแนะนำให้ใช้ ASIN หนึ่งรายการต่อแคมเปญและกำหนดงบประมาณที่คุณยินดีจ่ายให้กับ ASIN นั้น ๆ
• การแก้ไขแคมเปญ: คุณสามารถเพิ่มสินค้าใหม่ในกลุ่มโฆษณาได้ตลอดเวลา คุณยังสามารถเพิ่มกลุ่มโฆษณาในแคมเปญหลังจากบันทึกแล้ว
• กลยุทธ์การระบุเป้าหมาย: เราขอแนะนำให้คุณหลีกเลี่ยงการผสมกลยุทธ์การระบุเป้าหมายที่แตกต่างกันภายในแคมเปญและกลุ่มโฆษณาเดียวกัน นี่คือวิธีการที่คุณรับประกันความสอดคล้องระหว่างกลวิธีการโฆษณาและ KPI สำหรับการตรวจวัด ตัวอย่างเช่น กลวิธีการพิจารณาสามารถวัดผลได้จากการจำนวนการแสดงผลของโฆษณาหรืออัตราการคลิกผ่าน แต่กลวิธีคอนเวอร์ชันอาจวัดผลจากยอดขาย
• การปรับให้เหมาะสมกับประสิทธิภาพ: ปรับให้เหมาะสมกับแคมเปญของคุณอย่างสม่ำเสมอโดยปรับใช้การเรียนรู้จากรายงานของคุณ คุณควรสร้างเกณฑ์มาตรฐานตามเป้าหมายและประสิทธิภาพในอดีตของแคมเปญคุณ จากนั้น วัดผลประสิทธิภาพของคุณกับสิ่งเหล่านี้เพื่อพิจารณาว่ากลยุทธ์ของคุณตรงตามวัตถุประสงค์ของคุณหรือไม่ อย่าลืมกำหนดรายงานตามกำหนดเวลารายสัปดาห์หรือรายเดือนเพื่อส่งอีเมลถึงคุณ และตรวจสอบประสิทธิภาพของคุณในโปรแกรมจัดการแคมเปญอย่างสม่ำเสมอ เมื่อใดก็ตามที่คุณแก้ไขแคมเปญของคุณในโปรแกรมจัดการแคมเปญ คุณจะเห็นการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าแคมเปญที่แนะนำซึ่งคุณสามารถเพิ่มลงในแคมเปญของคุณด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง

นี่คือตัวอย่างโครงสร้างแคมเปญและกลุ่มโฆษณา:

นี่คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้

ในกรณีนี้ เราขอแนะนำให้แบ่งแคมเปญของคุณออกเป็นกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญตามคีย์เวิร์ดหลายกลุ่ม เพื่อระบุเป้าหมายตามขนาดบรรจุภัณฑ์ที่แตกต่างกัน และกำหนดคีย์เวิร์ดของคุณให้กับบรรจุภัณฑ์ขนาดต่าง ๆ

ไปที่ "ภาพรวมแคมเปญ" ในบัญชีของคุณเพื่อเปิดตัวแคมเปญใหม่ หรือปรับแคมเปญที่มีอยู่ให้เหมาะสม