แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP) คืออะไร นี่คือทุกสิ่งที่คุณควรทราบ

ในอดีต การซื้อขายโฆษณาดิจิทัลทำโดยพนักงานขายที่เป็นบุคคลซึ่งจะเจรจาต่อรองเกี่ยวกับตำแหน่งโฆษณาและราคา แต่ในปัจจุบันการทำธุรกรรมที่หลากหลายเหล่านี้จะทำผ่านกระบวนการที่เรียกว่าการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม ซึ่งได้ทำให้การซื้อขายการโฆษณาดิจิทัลมีราคาถูกลง แต่มีประสิทธิภาพมากขึ้นและรวดเร็วยิ่งขึ้น และหากนี่เป็นคำค้นหาใหม่สำหรับคุณ ในตอนนี้ถือเป็นเวลาที่ดีในการเริ่มต้นสำรวจโลกของการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม ตามข้อมูลของ Statista ในปี 2021 การใช้จ่ายโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมทั่วโลกมีมูลค่าเกินกว่า 150 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในขณะที่การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมยังคงได้รับความสนใจทั่วโลก โดยการซื้อสื่อแบบตั้งโปรแกรมสร้างการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาสูงถึง 85% และมากกว่า 80% ในยุโรป และทั่วโลกมีการคาดการณ์การซื้อสื่อแบบตั้งโปรแกรมเพื่อสร้างรายได้ถึง 68% ของการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดในปีนี้

เพื่อให้เข้าใจถึงการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมอย่างแท้จริง คุณควรทำความรู้จักกับหนึ่งในองค์ประกอบสำคัญดังนี้ แพลตฟอร์มด้านอุปทานหรือ SSP

แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) เป็นซอฟต์แวร์แบบตั้งโปรแกรมสำหรับผู้โฆษณา DSP ช่วยอำนวยความสะดวกใน การซื้อสื่อ จากผู้เผยแพร่จำนวนมากผ่าน SSP การแลกเปลี่ยนโฆษณา เครือข่ายโฆษณา และการบูรณาการโดยตรง DSP ช่วยให้แบรนด์และตัวแทน (ด้านอุปสงค์) กำหนดว่าจำนวนการเห็นโฆษณาไหนควรซื้อและควรมีราคาเท่าใด (ด้านอุปทาน) ผู้โฆษณาสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลทางประชากรศาสตร์และสัญญาณการช้อปปิ้งและการเรียกดู SSP มอบฟังก์ชันการทำงานและเทคโนโลยีที่คล้ายคลึงกัน แต่มีการใช้โดยผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อปรับให้เหมาะสมและได้รับข้อเสนอที่ดีที่สุดสำหรับสินค้าคงคลังของพวกเขา (เรียกอีกชื่อหนึ่งว่า ผลผลิตสูงสุด)

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างแพลตฟอร์มด้านอุปทานกับแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์

แพลตฟอร์มด้านอุปทานเชื่อมต่อผู้เผยแพร่กับแหล่งที่มาด้านอุปสงค์หลายแหล่งในเวลาเดียวกันในตลาดแบบตั้งโปรแกรม SSP มีเทคโนโลยีและทรัพยากรที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถรวบรวม ผสาน และจัดการแหล่งที่มาด้านอุปสงค์ของพวกเขา ผู้เผยแพร่จะกำหนดแนวทางความปลอดภัยของแบรนด์ หมวดหมู่ และราคา เมื่อผู้เผยแพร่กำหนดเกณฑ์แล้ว SSP จะจัดให้มีการประมูลที่คำนึงถึงปัจจัยเหล่านี้ทั้งหมด และผู้ประมูลสูงสุดจะเป็นฝ่ายชนะการประมูล

มี Amazon DSP สามารถเข้าถึงพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่บุคคลที่สามผ่าน Amazon Publisher Services (APS) Amazon จะเสนอให้ผู้โฆษณาทำการซื้อผ่านการเข้าถึง Amazon DSP โดยตรงเพื่อให้ได้คุณภาพที่สูง อุปทานที่คัดสรร พร้อมด้วยความสามารถในการมองเห็นโฆษณาที่ดีขึ้น มี CPM ที่ต่ำลง และมี ROAS ที่สูงขึ้นผ่าน APS บริการเฉพาะผู้รับเชิญเท่านั้นของเราให้ความโปร่งใสและมีประสิทธิภาพสำหรับผู้เผยแพร่และผู้ซื้อ ซึ่งรวมถึง Amazon DSP