การประมูลตามเวลาจริง (RTB) คืออะไร คำนิยามและความสำคัญ

ในปี 2021 การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมคิดเป็น 89% ของการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด ¹ จากการที่โฆษณาประเภทนี้ที่กำลังเติบโต เราจำเป็นต้องเข้าใจความแตกต่างมากมายของอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล ในที่นี้ เราจะแจกแจงทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการประมูลตามเวลาจริง (RTB) วิธีการทำงาน และเหตุใด RTB จึงสำคัญสำหรับนักการตลาดและผู้โฆษณา

โดยรวมแล้ว การประมูลแบบเรียลไทม์ช่วยให้การซื้อและขายโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมมีประสิทธิภาพมากขึ้น โฆษณาแแบบทั่วไปต้องใช้เวลาในการดำเนินการส่งคำขอสำหรับข้อเสนอ (RFP) และใบเสนอราคา การดำเนินการเจรจาต่อรอง และสร้างคำสั่งซื้อ ผู้โฆษณาจะสามารถซื้อและวางโฆษณาได้อย่างรวดเร็วและสามารถควบคุมการดำเนินการได้มากกว่าด้วยการประมูลแบบเรียลไทม์

การประมูลแบบเรียลไทม์จะดำเนินการในลักษณะของการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมที่เรียกว่าต้นทุนต่อพันครั้ง หรือ CPM โฆษณาแบบตั้งโปรแกรมบางประเภทจะคิดเป็นต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ซึ่งหมายถึงการคิดค่าใช้จ่ายต่อจำนวนการแสดงผลของโฆษณาหนึ่งพันครั้ง CPM คือรูปแบบการกำหนดราคามาตรฐาน ซึ่งผู้โฆษณาจะจ่ายราคาตามจำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่ตำแหน่งโฆษณาแต่ละจุดได้รับโดยจ่ายเงินเป็นแบบรายเดือนหรือรายไตรมาส

โฆษณาแบบดิสเพลย์มีค่าใช้จ่ายแตกต่างกันไป แต่สิ่งที่ทำให้การโฆษณารูปแบบนี้เป็นหนึ่งในวิธีการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดก็คือความยืดหยุ่น ในการโฆษณาแบบดั้งเดิมบางรูปแบบ แบรนด์จะไม่สามารถเปลี่ยนรูปภาพ ข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) หรือข้อความอื่น ๆ ได้หลังจากโฆษณาเริ่มทำงานแล้ว นั่นหมายความว่าหากโฆษณาไม่มีประสิทธิภาพ ค่าใช้จ่ายต่อการดำเนินการก็อาจสูงขึ้น เนื่องจากการโฆษณาแบบดิสเพลย์มีความยืดหยุ่นและใช้รูปแบบการกำหนดราคาอย่าง CPM ทำให้ผู้โฆษณาสามารถเปลี่ยนทิศทางระหว่างดำเนินแคมเปญและช่วยให้แบรนด์มีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการปรับแคมเปญให้เหมาะสม ทั้งยังเพิ่มประสิทธิภาพในการใช้งบประมาณด้วย

การประมูลแบบเรียลไทม์เป็นการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมประเภทหนึ่ง ยังมีการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมประเภทอื่น ๆ อีก เช่น ตลาดขององค์กรเอกชนต่าง ๆ หรือโปรแกรมการขายโดยตรง ซึ่งจะให้การควบคุมและมีฟังก์ชันการทำงานที่แตกต่างกันสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการขายพื้นที่โฆษณาของตน