คู่มือ
คู่มือเกี่ยวกับความโปร่งใสด้านการกำหนดราคาของ Amazon Ads
เริ่มใช้ Amazon Ads เพื่อแสดงสินค้าและสร้างแคมเปญของคุณ
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ
เข้าถึงศักยภาพในการสร้างสรรค์ชิ้นงานโฆษณาของแบรนด์ ด้วยประสบการณ์โฆษณาที่สร้างการมีส่วนร่วม มีการโต้ตอบ และน่าจดจำ
สร้างโฆษณาที่มีส่วนร่วมเพื่อช่วยดึงดูดความสนใจของลูกค้า
เพื่อให้เป็นไปตามหลักการของ DMA ทาง Amazon Ads จึงได้จัดทำคู่มือความโปร่งใสในการกำหนดราคาขึ้นมา คู่มือจะระบุภาพรวมของข้อมูลการกำหนดราคาที่มีไว้สำหรับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ของเรา และยังสรุปการเปลี่ยนแปลงต่าง ๆ ที่เราได้ทำเพื่อให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดราคาและความโปร่งใสของโฆษณา
ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ทั้งหมดที่มีแคมเปญในสหภาพยุโรปสามารถเข้าถึงรายงานแบบขยาย ซึ่งจะให้ข้อมูลเกี่ยวกับต้นทุนและค่าธรรมเนียมที่ผู้โฆษณาจ่ายและรายได้ที่ผู้เผยแพร่ได้รับสำหรับโฆษณาที่แสดงบนเว็บไซต์และแอปของบุคคลที่สาม ลูกค้าที่เป็นผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ของเราสามารถเลือกได้ว่าพวกเขาต้องการเปิดเผยข้อมูลค่าธรรมเนียมของตนหรือไม่ หรือจะแค่รวมไว้ในเมทริกซ์รวมเริ่มต้น ผู้โฆษณาสามารถเรียกใช้รายงานได้บนคอนโซล Amazon Ads สำหรับ และผู้เผยแพร่สามารถใช้งานได้ในพอร์ทัล Amazon Publisher Services
การกำหนดราคาโฆษณา sponsored
Amazon Ads จ่ายเงินแบบ CPM ให้กับผู้เผยแพร่เพื่อให้ได้พื้นที่โฆษณาบนแอปและเว็บไซต์ และเรียกเก็บเงินจากผู้โฆษณาตามสิ่งการใช้งานของลูกค้า ซึ่งโดยทั่วไปจะเป็นแบบต้นทุนต่อคลิก (CPC) หรือต้นทุนต่อจำนวนการเห็นโฆษณา ที่สามารถดูได้ 1,000 ครั้ง (vCPM) เมื่อเลือกSponsored Brands และSponsored Products ทาง Amazon Ads จะเริ่มพิจารณาคีย์เวิร์ดราคาประมูลของผู้โฆษณา จำนวนเงินที่ผู้โฆษณาประมูล และความสนใจที่ลูกค้าคาดหวังจะได้รับจากผลิตภัณฑ์โฆษณา โดยพิจารณาจากข้อมูลเกี่ยวกับข้อมูลผลิตภัณฑ์ ความคล้ายคลึงกับผลิตภัณฑ์ตัวอื่น ๆ และการซื้อในอดีตของลูกค้า เวลาที่เลือก Sponsored Brands และ Sponsored Products ผู้โฆษณาจะต้องเลือกจำนวนเงินสูงสุดที่จะจ่ายเพื่อให้นักช้อปคลิกหรือดูโฆษณา
การกำหนดราคา Amazon DSP
แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) ของ Amazon รองรับต้นทุน + รูปแบบการกำหนดราคาค่าธรรมเนียมซึ่งผู้โฆษณาสามารถเพิ่มค่าธรรมเนียมตามที่เลือกสำหรับฟีเจอร์และบริการที่เลือกใช้ (การระบุเป้าหมาย การตรวจวัด บริการที่มีการจัดการ ฯลฯ) อีกทั้ง Amazon Ads ยังรองรับแคมเปญต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM แบบคงที่โดยกำหนดราคา CPM ตามปัจจัยอุปสงค์/อุปทานที่หลากหลาย และสามารถเจรจาล่วงหน้าระหว่างผู้ขายและผู้ซื้อได้ แคมเปญราคาแบบคงที่อาจเป็นแบบรับประกันหรือไม่รับประกันก็ได้ และอุปทานอาจรวมถึงบริการที่ Amazon เป็นเจ้าของและเป็นผู้ดำเนินการเท่านั้น เป็นของบุคคลที่สามเท่านั้น หรือผสมผสานกัน
Amazon DSP เสนอบริการแบบคิดค่าธรรมเนียมจากผู้ให้บริการบุคคลที่สาม และจัดการธุรกรรมการเรียกเก็บเงินระหว่างผู้โฆษณาและผู้ให้บริการ
| บริการ/ผลิตภัณฑ์ | คำอธิบาย | ประเภทของค่าธรรมเนียม |
|---|---|---|
| กลุ่มเป้าหมายของ Amazon Ads | Amazon Ads นำเสนอแค็ตตาล็อกมาตรฐานของกลุ่มเป้าหมายที่สามารถนำไปใช้ในแคมเปญ Amazon DSP กลุ่มเป้าหมายของ Amazon Ads จะได้รับใบแจ้งหนี้ตามราคา CPM ที่เผยแพร่สำหรับการใช้งานในการระบุเป้าหมายเชิงบวกและการระบุเป้าหมายเชิงลบ หากมีการรวมเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายหลายกลุ่ม (จำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่ส่งมอบไปยังผู้ใช้ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายมากกว่าหนึ่งกลุ่ม) Amazon Ads จะเรียกเก็บเงินเฉพาะกับ CPM สูงสุดเท่านั้น | CPM |
| การตรวจวัดแบบครบทุกช่องทาง | ตัวชี้วัดแบบครบช่องทาง (Omnichannel Metrics - OCM) ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถวัดผลกระทบของกลยุทธ์โฆษณาต่อกิจกรรมการช้อปปิ้งในทุกช่องทาง (ทั้งออนไลน์และออฟไลน์) ในร้านค้าปลีกในขณะที่กำลังดำเนินแคมเปญอยู่ ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถจัดสรรงบประมาณให้กับแคมเปญที่มีประสิทธิภาพดีก่อนแคมเปญจะจบ และปรับปรุง ROASโดยรวมของแคมเปญ เรียนรู้เกี่ยวกับการตรวจวัดแบบทุกช่องทาง | เปอร์เซ็นต์ต้นทุนสื่อ |
| การระบุเป้าหมายการประมูลล่วงหน้าของบุคคลที่สาม | การระบุเป้าหมายการประมูลล่วงหน้าของบุคคลที่สามเป็นฟังก์ชันที่พร้อมใช้งานบน Amazon DSP การเรียกเก็บเงินสำหรับการระบุเป้าหมายการประมูลล่วงหน้าของบุคคลที่สามจะมีการออกใบแจ้งหนี้ตามราคา CPM ที่เผยแพร่ | CPM |
| กลุ่มเป้าหมายบุคคลที่สาม | ลูกค้า Amazon DSP สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายบุคคลที่สามได้ กลุ่มเป้าหมายบุคคลที่สามจะได้รับใบแจ้งหนี้ตามราคา CPM ที่เผยแพร่ หากมีการรวมเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายหลายกลุ่ม (จำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่ส่งมอบไปยังผู้ใช้ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายมากกว่าหนึ่งกลุ่ม) Amazon Ads จะเรียกเก็บเงินเฉพาะ CPM สูงสุดเท่านั้น ลูกค้า Amazon Ads จะไม่ถูกเรียกเก็บค่าธรรมเนียมสำหรับกลุ่มเป้าหมายบุคคลที่สามที่นำมาใช้ในการระบุเป้าหมายเชิงลบ | CPM |
| ค่าธรรมเนียมเทคโนโลยี Amazon DSP | ค่าบริการ Amazon DSP กำหนดไว้ที่ระดับเอนทิตี เพื่อแลกเปลี่ยนกับการเข้าถึงระบบและฟังก์ชันการจัดการแคมเปญมาตรฐาน ค่าธรรมเนียมเทคโนโลยีคิดตามเปอร์เซ็นต์ของต้นทุนสื่อและจะเปิดเผยในเวลาที่ตั้งค่าแคมเปญ โปรดทราบว่าค่าธรรมเนียมนี้อาจเรียกว่าค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์มหรือค่าธรรมเนียมคอนโซล | เปอร์เซ็นต์ |
| ค่าธรรมเนียมการบริการที่มีการจัดการ | Amazon Ads มีการช่วยเหลือในการจัดการแคมเปญเต็มรูปแบบโดยทีม Amazon Ads ภายใน ค่าธรรมเนียมการบริการที่มีการจัดการเป็นค่าธรรมเนียมที่คิดเป็นเปอร์เซ็นต์บวกไปกับต้นทุนสื่อและจะมีการออกใบแจ้งหนี้เก็บค่าธรรมเนียมแยกต่างหาก | เปอร์เซ็นต์ |
การกำหนดราคา Amazon Publisher Services
ธุรกรรมของ Amazon Publisher Services (APS) จะคิดเป็นต้นทุนต่อพันครั้ง (CPM) ที่อาจมีการเปลี่ยนแปลงได้หรือเป็นแบบคงที่ ราคา CPM แบบผันแปรใช้กับการประมูลราคาแบบเปิดโดยที่ CPM ผันผวนตามอุปสงค์ของตลาด ราคา CPM แบบคงที่จะใช้กับดีลและคิดราคาตามปัจจัยด้านอุปสงค์/อุปทานที่หลากหลาย และสามารถเจรจาล่วงหน้าระหว่างผู้ขายและผู้ซื้อได้ ดีลราคาแบบคงที่อาจเป็นแบบมีการรับประกัน (เช่น รับประกันแบบเป็นโปรแกรม) หรือไม่รับประกันก็ได้
| บริการ/ผลิตภัณฑ์ | คำอธิบาย | ประเภทของค่าธรรมเนียม |
|---|---|---|
| ข้อตกลงการแบ่งปันพื้นที่โฆษณา | Amazon อาจทำข้อตกลงส่วนแบ่งพื้นที่โฆษณากับผู้เผยแพร่ที่ถูกคัดเลือกมาที่เป็นผู้เผยแพร่เนื้อหาบน FireTV, ช่อง Prime Video และ Alexa ภายใต้ข้อตกลงเหล่านี้ ผู้เผยแพร่อาจจัดหาพื้นที่โฆษณาบางส่วนให้กับ Amazon ในอัตราส่วนลดเพื่อสนับสนุนการลงทุนและนวัตกรรมในบริการเหล่านี้ ข้อตกลงส่วนแบ่งพื้นที่โฆษณาจะเป็นการเจรจาแบบส่วนตัวระหว่าง Amazon กับผู้เผยแพร่ และจะไม่แสดงว่าเป็นค่าธรรมเนียมเนื่องจากข้อกำหนดการรักษาความลับซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อตัวเลขที่รายงาน | ตัวแปร |
| ค่าธรรมเนียมมด้านอุปทาน | จำนวนเงินที่ผู้เผยแพร่จ่ายให้กับ Amazon Ads เพื่อขายพื้นที่อุปทานของตนผ่านการประมูลแบบเปิด | เปอร์เซ็นต์ |
การกำหนดราคาของ Amazon Ad Server
ราคาของ Amazon Ad Server (AAS) ขึ้นอยู่กับอัตราที่ตกลงกันไว้โดยไม่มีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม บัตรราคาเริ่มต้นมาตรฐานจะระบุเฉพาะภูมิภาคและสกุลเงิน สามารถส่งคำถามที่เกี่ยวกับราคา AAS มาที่ adserver-revops@amazon.com
การอัปเดต UI ความโปร่งใสในการกำหนดราคา
Amazon Ads อนุญาตให้ผู้โฆษณาเลือกได้ว่าจะบอกข้อมูลชื่อและการกำหนดราคากับผู้เผยแพร่ และอนุญาตให้ผู้เผยแพร่เลือกได้ว่าจะบอกข้อมูลชื่อและการกำหนดราคาของตนกับผู้โฆษณา หากต้องการยินยอมให้แบ่งปันข้อมูลนี้ จะสามารถใช้งานการตั้งค่าใหม่ในอินเตอร์เฟซลูกค้า คอนโซลการโฆษณาของ และ APS แต่ละรายการที่มีการตั้งค่าเริ่มต้นเป็น "ไม่ยินยอม" หากผู้โฆษณาหรือผู้เผยแพร่ไม่ยินยอม ชื่อและตัวชี้วัดราคาของพวกเขาก็จะไม่ถูกเปิดเผย แต่ข้อมูลนี้จะถูกนำไปรวมไว้ในรายงานความโปร่งใสด้านการกำหนดราคาแทน
รายงานความโปร่งใสในการกำหนดราคา
รายงานความโปร่งใสด้านการกำหนดราคาจะมีผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ของ Amazon Ads ที่มีแคมเปญในสหภาพยุโรปเพื่อดูค่าใช้จ่ายและค่าธรรมเนียมที่ผู้โฆษณาจ่ายและรายได้ที่ผู้เผยแพร่ได้รับจากโฆษณาที่ปรากฎอยู่บนเว็บไซต์และแอปของบุคคลที่สาม รายงานจะให้ข้อมูลรวมรายวันของเหตุการณ์ที่เรียกเก็บเงินได้ (เช่น การแสดงผลและ/หรือการคลิกต่อจำนวนการมองเห็น) ที่ Amazon Ads ออกใบแจ้งหนี้ให้กับผู้โฆษณา และ/หรือชำระเงินให้กับผู้เผยแพร่ APS
จะมีการใส่ตัวชี้วัดข้อมูลรวมรายวันในรายงานความโปร่งใสด้านการกำหนดราคาหากเป็นตามเกณฑ์ต่อไปนี้:
- จะต้องมีการให้บริการกิจกรรมที่สามารถเรียกเก็บเงินได้ (จำนวนการแสดงผลของโฆษณาหรือยอดคลิก) ในประเทศในสหภาพยุโรป
- ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่บางรายอาจไม่มีข้อมูลในรายงานความโปร่งใสของการกำหนดราคา ตัวอย่างเช่น ผู้โฆษณาชาวญี่ปุ่นที่มีแคมเปญในญี่ปุ่นสามารถเข้าถึงรายงานได้ แต่คาดว่ารายงานนี้จะไม่มีข้อมูลการกำหนดราคาสำหรับผู้โฆษณาชาวญี่ปุ่นรายนั้น
- อีเว้นต์ที่สามารถเรียกเก็บเงินได้ โดยที่ผู้โฆษณาซื้อผ่าน Amazon Ads
- อีเว้นต์ที่สามารถเรียกเก็บเงินได้บนเว็บไซต์หรือแอพของบุคคลที่สามที่ผนวกรวมกับ APS
- รายงานที่ใช้อยู่ตอนนี้จะมีข้อมูลการกำหนดราคาสำหรับโฆษณาที่แสดงบนเว็บไซต์และแอปที่เป็นเจ้าของและดำเนินการโดย Amazon
- รายงานที่ใช้อยู่ตอนนี้รวมไปถึงข้อมูลการกำหนดราคาสำหรับโฆษณาที่แสดงจากแพลตฟอร์มของบุคคลที่สาม (เช่น SSPหรือ 3PB)
ตัวชี้วัดรายงานการกำหนดราคา
| ตัวชี้วัด | คำอธิบาย | การคำนวณ |
|---|---|---|
| รายได้ของผู้เผยแพร่ | ยอดการชำระเงินสุทธิที่ผู้เผยแพร่ได้รับจาก Amazon Ads สำหรับการแสดงโฆษณาในพื้นที่อุปทานของตน | รายได้ของผู้เผยแพร่ = ต้นทุนอุปทาน - ค่าธรรมเนียมด้านอุปทาน |
| ค่าธรรมเนียมด้านอุปทาน | จำนวนเงินที่ผู้เผยแพร่จ่ายให้กับ Amazon Ads เพื่อขายพื้นที่อุปทานของตนผ่านการประมูลแบบเปิด | ค่าธรรมเนียมด้านอุปทาน = CPM/1000 * ค่าธรรมเนียมที่เรียกเก็บ |
| ยอดรวมต้นทุนของผู้โฆษณา | จำนวนเงินทั้งหมดที่ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับแคมเปญของตน ซึ่งรวมถึงต้นทุนอุปทานบวกกับค่าธรรมเนียมด้านอุปสงค์ใด ๆ | ยอดรวมค่าใช้จ่าย = ต้นทุนอุปทาน + ค่าธรรมเนียมด้านอุปสงค์ |
| ค่าธรรมเนียมด้านอุปสงค์ | ผลรวมของค่าธรรมเนียมที่เรียกเก็บได้ที่ผู้โฆษณาจ่ายเพื่อใช้สินค้าของ Amazon Ads และรวมถึงค่าธรรมเนียมเทคโนโลยีของ Amazon DSP ค่าธรรมเนียมกลุ่มเป้าหมาย Amazon และค่าธรรมเนียมบุคคลที่สามที่ใช้กับแคมเปญ หมายเหตุ: ผลิตภัณฑ์โฆษณา Sponsored จะไม่มีการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมด้านอุปสงค์จากผู้โฆษณา | ค่าธรรมเนียมด้านอุปสงค์ = (ค่าธรรมเนียมกลุ่มเป้าหมาย) + (ค่าธรรมเนียมเทคโนโลยี) + (การกำหนดเป้าหมายการประมูลล่วงหน้า 3P) + (ค่าธรรมเนียมกลุ่มเป้าหมายบุคคลที่สาม) + (ค่าธรรมเนียมบริการแบบมีการจัดการ) |
เนื่องจากวิธีการนับจำนวนการแสดงผลของโฆษณามีหลายวิธี หลายสกุลเงิน และเวลาที่ต้องใช้ในการกระทบยอดจำนวนการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง รายได้ของผู้เผยแพร่ และตัวชี้วัดค่าใช้จ่ายของผู้โฆษณาจึงอาจแตกต่างกันได้ถึง 3% หากคุณพบความคลาดเคลื่อนในการรายงานที่นอกเหนือจากความแตกต่างเหล่านี้ โปรดติดต่อตัวแทน Amazon Ads ของคุณ
หากคุณยังไม่ได้โฆษณาบน Amazon ให้ ลงทะเบียนเพื่อเริ่มต้น