การโฆษณาแบบมีค่าใช้จ่าย

การโฆษณาแบบมีค่าใช้จ่ายเป็นคำกว้าง ๆ สำหรับอธิบายแคมเปญโฆษณาใด ๆ ใน กลยุทธ์การตลาด ที่มีการโปรโมตด้วยการประมูล การเสนอราคา หรือตำแหน่งโฆษณาแบบมีค่าใช้จ่าย การโฆษณาแบบนี้สามารถปรากฎขึ้นพร้อมกับเนื้อหาในทีวีแบบดั้งเดิมหรือเนื้อหาดิจิทัล รวมถึงวิดีโอ บทความ หรือโซเชียลมีเดีย

การโฆษณาแบบมีค่าใช้จ่ายเป็นตัวเลือกใน ภูมิทัศน์ของการตลาดแบรนด์ คุณสามารถใส่ทุกอย่างเข้าไปได้ตั้งแต่โฆษณาแบนเนอร์บนเว็บไซต์ไปจนถึง โพสต์“ที่ได้รับการสนับสนุน” ที่คุณเลื่อนไปบน Instagram ไปจนถึงโฆษณาวิดีโอที่เข้าไปปรากฎในการแข่งขันกีฬาที่คุณพลาดไม่ได้ การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายที่มีตัวเลือกที่หลากหลายสำหรับอาจเป็นเรื่องท้าทายสำหรับแบรนด์ที่จะเลือกว่าจะเริ่มต้นที่ไหนดี

สถานที่ในการ โฆษณาออนไลน์ ที่แตกต่างกัน เช่น เว็บไซต์หรือภายในเนื้อหาวิดีโอ และโฆษณาแบบมีค่าใช้จ่ายประเภทต่าง ๆ มีปัจจัยกำหนดที่แตกต่างกันสู่ความสำเร็จ ข้อแรกเลย ราคาประมูลที่สูงขึ้นสำหรับตำแหน่งโฆษณา แบบต้นทุนต่อคลิก (CPC) สามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้ นอกเหนือจากนั้น ความคิดสร้างสรรค์ของโฆษณายังสามารถสร้างความแตกต่างอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากโฆษณามีความทันยุคทันสมัย ช่วยสร้างการมีส่วนร่วม หรือมีความสร้างสรรค์ นอกจากนี้ประเภทโฆษณาแต่ละประเภทยังอาจมีเกณฑ์ที่แตกต่างกัน (เช่น โฆษณาวิดีโอ เทียบกับโฆษณาแบบดิสเพลย์) รวมถึงโฆษณาที่ถูกปรับให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่ม เทียบกับโฆษณาที่มีการเข้าถึงที่กว้างขึ้น

ประโยชน์ของการโฆษณาแบบมีค่าใช้จ่ายมีมากมาย ได้แก่ การปรับปรุงประสิทธิภาพ การมีส่วนร่วม และการเพิ่มประสิทธิภาพ

ประโยชน์ที่ ตรวจวัดได้ง่ายที่สุดคือประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ ตัวชี้วัดอย่างยอดขายหรือจำนวนลูกค้าใหม่ต่อแบรนด์สามารถตรวจวัดปริมาณที่แน่นอนว่าการโฆษณาแบบมีค่าใช้จ่ายสามารถช่วยให้แคมเปญของคุณดีขึ้นได้มากแค่ไหน

ประโยชน์ที่สำคัญไม่แพ้กันอีกอย่างคือการมีส่วนร่วม การโฆษณาแบบมีค่าใช้จ่ายสามารถช่วยให้โฆษณาของคุณปรากฎอยู่ตรงหน้ากลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มที่จะตอบสนองมากที่สุด ทั้งยังช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและ อัตราคอนเวอร์ชัน ของคุณด้วย

ประโยชน์อีกประการหนึ่งคือการเพิ่มประสิทธิภาพ ทั้งของกลุ่มเป้าหมายและ งบประมาณการตลาด ของคุณ การทำโฆษณาแบบชำระเงินอย่างถูกต้องจะช่วยให้การใช้จ่ายโฆษณาของคุณให้ผลตอบแทนที่คุ้มค่าที่สุด

การโฆษณาแบบมีค่าใช้จ่ายมีหลายประเภท ขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏบนโซเชียลมีเดีย ในผลการค้นหา ภายในการตลาดดิจิทัล หรือที่อื่น

การโฆษณา CPC หรือที่เรียกว่าโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก เป็นประเภทการโฆษณาที่ผู้โฆษณาจ่ายค่าโฆษณาตามจำนวนคลิกที่พวกเขาได้รับ โฆษณาเหล่านี้สามารถปรากฏเป็น แบนเนอร์บนเว็บไซต์ หรือปรากฎอยู่ภายในโฆษณาแบบชำระเงินประเภทอื่น ๆ เช่น การค้นหาและโซเชียลมีเดีย

การโฆษณาแบบดิสเพลย์คือกระบวนการเผยแพร่แคมเปญออนไลน์ รวมถึงบนเว็บไซต์หรือแอป โฆษณาแบบดิสเพลย์ เหล่านี้เข้าถึงลูกค้าที่พวกเขาเข้าชมเนื้อหาในอุปกรณ์ที่หลากหลาย

การตลาดวิดีโอ เป็นกระบวนการโฆษณาโดยใช้แคมเปญวิดีโอ โฆษณาวิดีโอสามารถปรากฏขึ้นก่อน ระหว่าง หรือหลังการเล่นเนื้อหาวิดีโอหลักทางออนไลน์

โฆษณาในการค้นหา จะปรากฏอยู่ในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ปกติจะอยู่ในส่วน “สนับสนุน” โดยทั่วไปโฆษณาในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะถูกกำหนดตามคีย์เวิร์ดเพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณจะปรากฏขึ้นเมื่อมีการใช้คีย์เวิร์ดนั้น ๆ

การทำตลาดซ้ำ คือกระบวนการในการมีส่วนร่วมกับลูกค้าที่คลิกโฆษณาของคุณหรือแสดงความสนใจในแบรนด์ของคุณ การทำตลาดซ้ำอาจเป็นสิ่งจำเป็นที่จะช่วยพาผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้าไปตามกรวยการตลาดสู่กระบวนการช้อปปิ้ง

การโฆษณานอกบ้าน (OOH) หรือที่เรียกว่าโฆษณากลางแจ้ง เป็นกระบวนการแสดงโฆษณาในสภาพแวดล้อมภายนอก ซึ่งอาจรวมถึงป้ายโฆษณา ป้ายสาธารณะ และการโฆษณาบนกล่อง

โฆษณาโซเชียลมีเดียจะปรากฏเป็นโพสต์ที่ติดแท็ก “สนับสนุน” บนเว็บไซต์โซเชียลมีเดียบางแห่ง เช่น Instagram หรือ TikTok เมื่อชำระเงินสำหรับโฆษณาเหล่านี้แล้ว คุณจะสามารถเข้าถึงกลุ่มประชากรกลุ่มต่าง ๆ บนโซเชียลมีเดียหรือเพิ่มการเข้าชมโพสต์ของคุณ

มีหลายวิธีในการสร้างแคมเปญการโฆษณาแบบมีค่าใช้จ่าย แต่ขั้นตอนพื้นฐานก็เหมือนวิธีการที่คุณทำเวลาสร้างแคมเปญการตลาดมาตรฐานอื่น ๆ

ก่อนอื่นให้กำหนดว่าเป้าหมายในแคมเปญของคุณคืออะไร เป็นการเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์หรือกระตุ้นให้ลูกค้ากลับมาซื้อซ้ำใช่หรือไม่ เมื่อคุณรู้วัตถุประสงค์ของตัวเองแล้ว คุณก็จะสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมที่คุณจะให้ความสนใจได้

สำหรับแคมเปญการโฆษณาแบบมีค่าใช้จ่าย การจัดทำงบประมาณเป็นสิ่งสำคัญ คุณไม่เพียงต้องใช้เงินอย่างชาญฉลาด แต่คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเงินที่ใช้ไปจะสร้างผลกระทบมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ถึงเวลาสำหรับส่วนที่น่าตื่นเต้น: เปิดตัวแคมเปญของให้โลกได้เห็น การรับฟังข้อเสนอแนะจากลูกค้าเป็นความคิดที่ดีในการช่วยวัดการยอมรับและความสำเร็จของโฆษณาของคุณ

ขั้นตอนสำคัญในแคมเปญการตลาดแบบมีค่าใช้จ่ายคือการวัดและเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์ของคุณ ดูว่าสิ่งใดได้ผลและสิ่งใดไม่ได้ผล แล้วปรับเปลี่ยนไปตามนั้น