แนวทาง
แนวคิดแคมเปญการตลาดสำหรับเทศกาลปีใหม่ทางจันทรคติและการโฆษณาสำหรับเทศกาลตรุษจีน
คุณพร้อมที่จะเข้าถึงนักช้อปในเทศกาลปีใหม่ทางจันทรคตินี้หรือยัง ดูเพิ่มเติมในแนวทางฉบับสมบูรณ์ของเราเกี่ยวกับการตลาดและการโฆษณาในช่วงวันหยุด
เทศกาลวันหยุดยังคงต่อเนื่องไปถึงปี 2024 กับเทศกาลปีใหม่ทางจันทรคติและเทศกาลตรุษจีน อีเว้นต์เหล่านี้จะอยู่ในปฏิทินวันหยุดสำหรับการค้าปลีก เดือนมกราคมและกุมภาพันธ์ และในปี 2024 การเฉลิมฉลองจะเริ่มในวันเสาร์ที่ 10 กุมภาพันธ์ เทศกาลปีใหม่ทางจันทรคติ เป็นเทศกาลประจำปีที่มีระยะเวลาสองสัปดาห์ ซึ่งถือเป็นการสิ้นสุดฤดูหนาวและเริ่มต้นฤดูใบไม้ผลิ มีการเฉลิมฉลองในหลายประเทศในเอเชีย รวมถึงจีน อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ เกาหลีใต้ และเวียดนาม ปีใหม่ทางจันทรคติมีการเฉลิมฉลองในวงกว้างมากขึ้น ในขณะที่ตรุษจีนเป็นวันหยุดเฉพาะของจีน หรือที่รู้จักในชื่อเทศกาลฤดูใบไม้ผลิ (Spring Festival) มีการเฉลิมฉลองปีใหม่ตามจันทรคติเพิ่มเติมเฉพาะในบางสถานที่ เช่น Tết ในเวียดนาม, Seollal ในเกาหลีใต้ และ Losar ในทิเบต
เหตุใดการโฆษณาในช่วงเทศกาลตรุษจีนและปีใหม่ทางจันทรคติจึงมีความสำคัญ
การโฆษณาในช่วงเทศกาลตรุษจีนและปีใหม่ทางจันทรคติเป็นสิ่งสำคัญในการใช้ประโยชน์จากความแปรผันตามฤดูกาลวันหยุดให้คุ้มค่าที่สุด และอาจเพิ่มความสนใจในการช้อปปิ้ง การสร้างกลยุทธ์การตลาดแบบองค์รวม การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกของอีเว้นท์ค้าปลีก การสร้างโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย และแนวคิดการตลาดช่วงวันหยุดอื่น ๆ คือจุดเริ่มต้นที่เหมาะสำหรับคุณ
ฉันควรเริ่มโฆษณาสำหรับเทศกาลปีใหม่ทางจันทรคติและตรุษจีนเมื่อไร
เราขอแนะนำให้คุณเริ่มโฆษณาโดยเร็วที่สุดก่อนปีใหม่ทางจันทรคติ ยิ่งคุณสามารถให้ข้อมูลเกี่ยวกับการต่อรองราคา ข้อเสนอพิเศษเนื่องในเทศกาลวันหยุด หรือแคมเปญโซเชียลมีเดียแก่ลูกค้าได้เร็วเท่าไร โอกาสที่คุณจะเป็นอันดับหนึ่งในใจลูกค้าในช่วงปีใหม่ทางจันทรคติก็ยิ่งมีมากขึ้นเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ไม่มีคำว่าสายเกินไปที่จะเริ่มต้นกลยุทธ์การตลาดสำหรับเทศกาลวันหยุดในนาทีสุดท้าย
แม้ว่าเทศกาลวันหยุดจะเริ่มต้นอย่างไม่เป็นทางการทั่วโลกในเดือนตุลาคม แต่การช้อปปิ้งยังคงดำเนินต่อไปเป็นเวลาหลายเดือน เนื่องจากการช้อปปิ้งช่วงวันหยุดเพิ่มขึ้นในเดือนพฤศจิกายนและธันวาคม จึงเป็นช่วงเวลาที่ดีที่จะตอบสนองความสนใจที่เพิ่มขึ้นของลูกค้า และเริ่มสร้างแคมเปญปีใหม่ทางจันทรคติ
คำถามที่พบบ่อย
โดยทั่วไป วันตรุษจีนและวันปีใหม่ทางจันทรคติจะเกิดขึ้นในเดือนมกราคมหรือกุมภาพันธ์ ตรงกับวันขึ้นสองค่ำหลังวันเหมายัน ถึงแม้วันที่จะเปลี่ยน แต่วันตรุษจีนจะอยู่ระหว่างวันที่ 21 มกราคมถึงวันที่ 20 กุมภาพันธ์เสมอ2
เทศกาลตรุษจีนมีระยเวลานาน 16 วัน และในปี 2024 จะจบลงด้วยเทศกาลโคมไฟในวันที่ 24 กุมภาพันธ์ เจ็ดวันแรกเป็นวันหยุดราชการตั้งแต่วันที่ 10 ถึง 16 กุมภาพันธ์3
ปีใหม่ทางจันทรคติเป็นเทศกาลที่มีการเฉลิมฉลองในหลายประเทศแถบเอเชีย และตรุษจีนก็เป็นหนึ่งในการเฉลิมฉลองดังกล่าว ปีใหม่ทางจันทรคติมีการเฉลิมฉลองในวงกว้างกว่า ขณะที่ตรุษจีนเป็นการเฉลิมฉลองของประเทศจีน4
ชาติที่เฉลิมฉลองปีใหม่ทางจันทรคติ ได้แก่ จีน อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ เกาหลีใต้ สหรัฐอเมริกา และเวียดนาม
ผู้คนเฉลิมฉลองปีใหม่ทางจันทรคติด้วยการตกแต่งประดับประดา อาหารประจำเทศกาล การแลกเปลี่ยนของขวัญ รวมถึงการพบปะสังสรรค์กับครอบครัวและเพื่อนฝูง การเฉลิมฉลองแตกต่างกันไปตามวัฒนธรรม แต่สิ่งหนึ่งที่เป็นธรรมเนียมปฏิบัติร่วมกันคือการให้ซองแดงใส่เงินที่เรียกว่าอั่งเปา
ในปี 2024 สัตว์ประจำนักษัตรสำหรับปีใหม่ทางจันทรคติคือมะโรงหรือมังกร ถัดจากกระต่าย ซึ่งเป็นสัตว์ประจำนักษัตรปีเถาะในปี 20235
1 https://chinesenewyear.net.
2 britannica.com/topic/Lunar-New-Year.
3 https://chinesenewyear.net.
4 https://en.wikipedia.org/wiki/Lunar_New_Year.
5 https://www.thechinesezodiac.org/chinese-new-year-2024.