คู่มือ
วิธีเริ่มต้นใช้งานโฆษณาวิดีโอ Sponsored Display
โฆษณาวิดีโอ Sponsored Display ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยจัดแสดงสินค้าของคุณให้กับลูกค้าที่มีศักยภาพและลูกค้าปัจจุบันที่เลื่อนมาดูร้านค้า Amazon รวมถึงในเว็บไซต์ที่มี Amazon เป็นเจ้าของและดำเนินการโดย Amazon อย่าง Twitch และ IMDb หรือจุดหมายปลายทางของบุคคลที่สาม Sponsored Display ช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพตลอดเส้นทางการซื้อทั้งหมด ตั้งแต่การรับรู้ไปจนถึงการซื้อ หรือการเข้าถึงผู้ที่เคยซื้อสินค้าจากคุณก่อนหน้านี้
เริ่มใช้ Amazon Ads เพื่อโปรโมตสินค้าและสร้างแคมเปญ
เป็นผู้โฆษณาที่ลงทะเบียนแล้วใช่หรือไม่ ลงชื่อเข้าใช้เพื่อเปิดตัวแคมเปญวิดีโอ Sponsored Display
Sponsored Display สามารถช่วยให้คุณสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมในบริบทที่เหมาะสมทั่วทั้งกระบวนการช้อปปิ้งของพวกเขา
ข้ามไปยัง:
โฆษณาวิดีโอ Sponsored Display คืออะไรและมีประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณอย่างไร
โฆษณาวิดีโอSponsored Displayช่วยให้คุณเข้าถึงและฟูมฟักลูกค้าใหม่หรือลูกค้าที่มีอยู่แล้วตลอดเส้นทางการซื้อโดยใช้วิดีโอที่น่าสนใจ วิดีโอของคุณอาจปรากฏในผลการค้นหาการช้อปปิ้งบน Amazon หน้ารายละเอียดสินค้าในร้านค้า Amazon หรือบนเว็บไซต์ที่ Amazon เป็นเจ้าของ อย่าง Twitch และ IMDb หรือเว็บไซต์และแอปของบุคคลที่สามที่มีอยู่หลากหลาย
ตัวอย่างตำแหน่งโฆษณาวิดีโอ Sponsored Display
ธุรกิจทุกขนาดสามารถสำรวจโฆษณาวิดีโอ Sponsored Display เพื่อจะได้ประโยชน์เหล่านี้:
การเล่าเรื่องที่น่าสนใจ
ใช้เนื้อหาวิดีโอเพื่อสร้างวิดีโอสอนใช้สินค้า การแกะกล่องข้อความรับรอง การสาธิตก่อนและหลัง และอื่นๆ
ตำแหน่งโฆษณาแบบขยาย
สร้างการมีส่วนร่วมให้กับลูกค้าในขณะที่พวกเขาช้อป เลือกหา และ/หรือเล่นเกมผ่านช่องทางที่หลากหลาย เช่น หน้ารายละเอียดสินค้า เว็บไซต์ที่ Amazon เป็นเจ้าของและดำเนินการอย่าง Twitch และ IMDb ตลอดจนปลายทางของบุคคลที่สาม
ตัวเลือกเพิ่มเติมสำหรับการกำหนดเป้าหมาย
เข้าถึงผู้ซื้อด้วยสัญญาณการช้อปปิ้งและการสตรีมมิงของ Amazon ซึ่งสะท้อนถึงพฤติกรรมและความสนใจของผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอของคุณมากที่สุด
ผู้บริโภค 91% กล่าวว่า พวกเขาอยากดูวิดีโอออนไลน์จากแบรนด์มากขึ้น1
89% กล่าวว่าการดูวิดีโอมีส่วนจูงใจให้พวกเขาซื้อสินค้าหรือบริการ2
ลูกค้ามีแนวโน้มที่จะจดจำข้อความของแบรนด์ที่ถ่ายทอดจากวิดีโอได้ถึง 95% เมื่อเทียบกับเนื้อหาที่เป็นตัวหนังสือ3
โฆษณาวิดีโอของคุณจะปรากฏขึ้นที่ไหน
โฆษณาวิดีโอของคุณสามารถปรากฏได้ทุกที่ที่ลูกค้าของ Amazon เข้าไปใช้เวลาอยู่ รวมถึง:
- หน้าแรกของ Amazon.com และหน้ารายละเอียดสินค้า
- เว็บไซต์และแอป Amazon Publisher Services (ผู้เผยแพร่โฆษณาที่นำเสนอเนื้อหาพรีเมี่ยมในวงกว้าง) *
- เว็บไซต์ที่ Amazon เป็นเจ้าของและดำเนินการ เช่น Twitch และ IMDb
- เว็บไซต์และแอปบุคคลที่สาม
*Amazon Publisher Services เป็นพันธมิตรกับผู้เผยแพร่โฆษณาที่นำเสนอเนื้อหาพรีเมี่ยมในวงกว้าง ทำให้โดเมนเว็บ 250 อันดับแรกของ Comscore สามารถเข้าถึงมากกว่า 60%
ผู้ซื้อที่คลิกที่โฆษณาวิดีโอของคุณสามารถกลับไปยังร้านค้าแบรนด์ของคุณได้โดยตรง หรือไปที่หน้ารายละเอียดสินค้าในร้านค้า Amazon ซึ่งพวกเขาจะสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมและเข้าใกล้การซื้อได้มากขึ้นอีกหนึ่งก้าว
ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายของคุณมีอะไรบ้าง
Sponsored Display นำเสนอการควบคุมการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลายซึ่งจะช่วยให้โฆษณาของคุณเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม ฟีเจอร์เหล่านี้เมื่อมารวมกับการเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนออัตโนมัติจะช่วยให้คุณแสดงโฆษณาของคุณต่อหน้าผู้ซื้อได้ในทุกขั้นตอนของการเดินทาง นำพาโฆษณาของคุณไปยังผู้ซื้อที่เลือกดูสินค้าที่คล้ายคลึงกันกับสินค้าของคุณ หรือเลือกจากกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย รวมถึงผู้ที่เพิ่งดูหรือซื้อสินค้าของคุณหรือสินค้าที่คล้ายคลึงกับสินค้าของคุณ ตัวอย่างเช่น ผู้โฆษณาที่ขายชุดกีฬาสำหรับผู้หญิงอาจกำหนดเป้าหมายการค้นหาแบรนด์หรือสินค้าที่คล้ายคลึงกัน หรือคำค้นหาที่เกี่ยวข้องเช่น “ชุดออกกำลังกายสำหรับผู้หญิง“
ผู้โฆษณายังสามารถเข้าถึง แคตตาล็อกขนาดใหญ่ของเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายของ Amazon ที่ใช้งานง่ายและสะดวก กลุ่มเป้าหมาย Amazon ประกอบด้วย:
- ในตลาด: กลุ่มเป้าหมายที่เคยซื้อสินค้าในหมวดหมู่ที่กำหนดเมื่อเร็ว ๆ นี้
- ไลฟ์สไตล์: กลุ่มเป้าหมายตามสัญญาณการช้อปปิ้งและการรับชมที่กำหนดกรอบให้กับเซ็กเมนต์ไลฟ์สไตล์ เช่น “นักชิม” หรือ “ผู้ที่ชื่นชอบกีฬา”
- ความสนใจ: กลุ่มเป้าหมายตามสิ่งที่พวกเขาเรียกดูและซื้อบ่อยครั้ง (เช่น “สนใจการออกแบบตกแต่งภายใน”)
- ไลฟ์อีเว้นต์: กลุ่มเป้าหมายที่มีช่วงเวลาชีวิตที่เกี่ยวข้อง เช่น “เดินทางเมื่อเร็ว ๆ นี้” สำหรับนักช้อปที่ไปเที่ยวพักผ่อน
นอกจากนี้คุณยังสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองได้โดยการรวมเกณฑ์ที่เลือกที่เหมาะกับเป้าหมายของคุณได้ดีที่สุด กลุ่มเป้าหมายที่สร้างขึ้นแบบกำหนดเองยังช่วยให้คุณทำตลาดใหม่กับผู้ซื้อรายเดียวกัน โดยทำให้ผู้ที่ดูแต่ไม่ได้ซื้อสินค้าของคุณกลับมามีส่วนร่วมอีกครั้ง เราขอแนะนำให้ใช้ทั้งกลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเองและกลุ่มเป้าหมาย Amazon เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ
คิดค่าใช้จ่ายอย่างไร
โฆษณาวิดีโอของคุณจะใช้โมเดล ต้นทุนต่อคลิก (CPC)หรือต้นทุนต่อคลิกต่อจำนวนการเห็นโฆษณาที่สามารถดูได้พันครั้ง (vCPM) ก็ได้ ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์การประมูลที่คุณต้องการ CPC หมายถึงต้นทุนของการคลิกแต่ละครั้งที่โฆษณาของคุณได้รับ ส่วน vCPM คือต้นทุนต่อจำนวนการแสดงผลของโฆษณา 1,000 ครั้ง ซึ่งหมายถึงจำนวนครั้งที่มีการดูโฆษณา ไม่ว่าผู้บริโภคจะคลิกหรือไม่ก็ตาม ไม่มีข้อกำหนดการใช้จ่ายขั้นต่ำ คุณจึงสามารถเริ่มต้นและทดสอบแคมเปญด้วยงบประมาณเท่าใดก็ได้ โดยสามารถเริ่มต้นเพียง $10
คุณจะวัดความสำเร็จของโฆษณาวิดีโอของคุณได้อย่างไร
หลังจากที่คุณเปิดตัวโฆษณาวิดีโอ คุณจะต้องเข้าใจว่ามีผู้ซื้อกี่คนที่ดูโฆษณาของคุณและพวกเขามีส่วนร่วมกับโฆษณาอย่างไร นอกเหนือจาก CPC และ vCPM แล้ว ยังมีตัวชี้วัดประสิทธิภาพโฆษณาอื่น ๆ อีก ได้แก่
- ควอไทล์ที่หนึ่งของวิดีโอ: จำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่ลูกค้าดู 25% แรกของวิดีโอของคุณ
- จุดกึ่งกลางของวิดีโอ จำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่ลูกค้าดู 50% แรกของวิดีโอของคุณ
- ควอไทล์ที่สามของวิดีโอ: จำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่ลูกค้าดู 75% แรกของวิดีโอของคุณ
- วิดีโอที่ดูจนจบ: จำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่ลูกค้าดูวิดีโอของคุณ 100%
- จำนวนการเห็นโฆษณาที่สามารถดูได้ จำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่ตรงตามมาตรฐานความสามารถในการมองเห็นโฆษณาของ Media Rating Council ซึ่งสามารถดูได้ 50% เมื่อเล่นครบ 2 วินาที
- เปิดเสียง: จำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่ลูกค้าเปิดเสียงวิดีโอของคุณ
คุณสามารถดูตัวชี้วัดได้ในคอนโซลการโฆษณา ศูนย์รายงาน หรือดูผ่าน Amazon Ads API
คุณจะเปิดตัวแคมเปญอย่างไร
สร้างโฆษณา Sponsored Display ของคุณในไม่กี่นาที
1. หลังเข้าสู่ระบบบัญชีของคุณ คลิก “สร้างแคมเปญ” เลือก “Sponsored Display” แล้วตั้งชื่อแคมเปญของคุณ
2. คุณสามารถหยุดแคมเปญชั่วคราวหรือเปลี่ยนแคมเปญหรืองบประมาณได้ตลอดเวลา
3. ยังไม่มีวิดีโอใช่หรือไม่ ไม่ใช่ปัญหา สร้างวิดีโอแม่แบบภายใน 10 นาทีด้วยโปรแกรมสร้างวิดีโอแบบบริการตนเองของเรา หรือรับความช่วยเหลือจากผู้ให้บริการที่เชื่อถือได้
คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณอย่างไร
ลองใช้เคล็ดลับง่าย ๆ เหล่านี้เพื่อช่วยให้คุณใช้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญวิดีโอ Sponsored Display ของคุณ
ใช้วิธีการสร้างสรรค์ที่สอดคล้องวัตถุประสงค์ของคุณ
เป้าหมายของคุณคือการเพิ่ม การรับรู้ของแบรนด์ หรือคุณมุ่งเน้นไปที่การพิจารณาซื้อสินค้าและการคอนเวอร์ชัน ขั้นตอนแรกคือการระบุวัตถุประสงค์ของคุณให้ชัดเจนและตัดสินใจว่าจะใช้วิธีการสร้างสรรค์วิดีโอของคุณมาช่วยได้อย่างไร จัดลำดับความสำคัญความต้องการของกลุ่มเป้าหมายและดูว่าข้อความใดที่จะมีประโยชน์กับพวกเขามากที่สุด
ช่วยให้ผู้บริโภคเห็นว่าตนเองใช้สินค้าของคุณ
พยายามสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์โดยใช้วิดีโอที่บอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับสินค้าหรือแบรนด์ของคุณ และสินค้าคุณมีประโยชน์กับลูกค้าอย่างไร ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสาธิตการใช้สินค้าของคุณ หรือมุ่งเน้นไปที่คุณสมบัติที่สำคัญที่ทำให้สินค้าคุณแตกต่างเพื่อช่วยให้ผู้ซื้อจินตนาการได้ว่าสินค้าชิ้นนั้นจะเข้ากับชีวิตของพวกเขาอย่างไร
ใส่หัวเรื่องและโลโก้
หัวเรื่องและโลโก้เป็นตัวเลือกที่ไม่บังคับในการตั้งค่าแคมเปญ แต่เราขอแนะนำให้ใส่ข้อมูลเหล่านี้ เพราะข้อมูลเหล่านี้จะช่วยทำให้คุณอยู่ในใจของผู้บริโภค และสามารถช่วยเพิ่มการจำได้หลังจากที่ผู้บริโภคดูโฆษณาของคุณ
ใช้คำบรรยายเพื่อเข้าถึงนักช้อปโดยไม่ใช้เสียง
ลูกค้าจำนวนมากดูโฆษณาและค้นหาผลิตภัณฑ์บนหน้าจอมือถือโดยไม่เปิดเสียง โฆษณาวิดีโอ Sponsored Display จะเล่นโดยอัตโนมัติแบบไม่มีเสียง ทำให้ผู้ชมสามารถกดเปิดเสียงได้เอง เราขอแนะนำให้เพิ่มคำบรรยายเพื่อที่ลูกค้าจะไม่พลาดรายละเอียดสำคัญ
ระวังข้อผิดพลาดในการตรวจสอบ
วิดีโอทั้งหมดต้องผ่านการตรวจสอบโฆษณาของ Amazon สิ่งสำคัญคือต้องปฏิบัติตาม แนวทางของเรา โฆษณาของคุณถึงจะได้รับการการอนุมัติตั้งแต่ครั้งแรก เหตุผลในการถูกปฏิเสธที่พบบ่อยที่สุดได้แก่
- ภาพเบลอ ดูไม่รู้เรื่อง หรือความละเอียดของภาพต่ำ (ต่ำกว่า 72 dpi)
- มีเฟรมสีดำหรือเฟรมว่างตอนเริ่มต้นหรือสิ้นสุดวิดีโอ
- ข้อความอ่านไม่ออก (ข้อความต้องมีขนาดใหญ่พอที่ลูกค้าทั่วไปจะอ่านได้)
- ตัดจบอย่างกะทันหันเมื่อครบระยะเวลาสูงสุดของวิดีโอ
- น่าตกใจ สะเทือนใจ ตัดต่อเร็วเกินไป
- มีเสียงรบกวนหรือเสียงหวีดแหลม
- การเปลี่ยนแปลงความดังของเสียงอย่างฉับพลัน
- การกล่าวอ้างที่ไม่ได้รับการพิสูจน์
- ชื่อเรื่องที่มีข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์
| ข้อมูลจำเพาะของวิดีโอและเสียง | |
| ขนาดของวิดีโอ | 1920 x 1080 px หรือสูงกว่า |
| อัตราส่วนภาพ | 16:9 |
| ระยะเวลาขั้นต่ำ | 6 วินาที |
| ระยะเวลาขั้นต่ำ | 45 วินาที |
| ขนาดไฟล์สูงสุด | 500 เมกะไบต์ |
| บิตเรตวิดีโอขั้นต่ำ | 1mbps |
| เฟรมเรตวิดีโอ (fps) | 23.976 (แนะนำ), 24, 25 หรือ 29.97 |
| บิตเรตเสียงขั้นต่ำ | 92kbps |
| อัตราตัวอย่างเสียง | 44.1 kHz หรือ 48 kHz |
| รูปแบบที่รองรับ | วิดีโอ: H.264, MPEG-2 หรือ MPEG-4 เสียง: PCM หรือ AAC |
| ช่องสัญญาณเสียง | สเตอริโอหรือโมโน |
คุณจะใช้วิดีโอ Sponsored Display กับผลิตภัณฑ์ Amazon Ads ประเภทอื่นอย่างไร
วิดีโอ Sponsored Display ยังสามารถเสริม วิดีโอSponsored Brands เพิ่มการเข้าถึงของคุณให้สูงสุดด้วยตัวเลือกการระบุเป้าหมายที่เพิ่มขึ้น รวมถึงตัวเลือกในการนำผู้ซื้อไปยัง ร้านค้าแบรนด์ ของคุณ เมื่อทำเช่นนั้น คุณจะสามารถเข้าถึงและจูงใจนักช้อปได้ในระยะต่าง ๆ ของเส้นทางการซื้อสินค้า ตัวอย่างเช่น ลองนึกภาพว่าผู้ซื้อเห็นโฆษณา Sponsored Brands ของคุณเอาแจ็คเก็ตออกมาโชว์ พวกเขามีความสนใจ แต่ยังไม่พร้อมที่จะซื้อ ต่อมาขณะเรียกดูเว็บไซต์อื่นพวกเขาจะเห็นวิดีโอ Sponsor Display ที่เตือนพวกเขาถึงแจ็คเก็ตของคุณ การจูงใจพิเศษนี้อาจทำให้พวกเขาเริ่มคล้อยตามและนำไปสู่การซื้อ ในขณะที่วิดีโอของ Sponsored Brands จะกระตุ้นความสนใจของนักช้อป แต่วิดีโอ Sponsored Display จะสามารถกระตุ้นให้เกิดการพิจารณาซื้อและส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อได้ ข้อควรพิจารณาบางประการเกี่ยวกับจุดแข็งของแต่ละรูปแบบและวิธีการที่จะทำให้รูปแบบเหล่านั้นสอดคล้องกัน:
| วิดีโอ Sponsored Brands | วิดีโอ Sponsored Display |
| เข้าถึงผู้ซื้ออย่างกระตือรือร้นในการค้นหาสินค้าที่เกี่ยวข้องหรือเรียกดูหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องในร้านค้า Amazon | เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตลอดเส้นทางการช้อปปิ้งและความบันเทิงทั้งในและนอก Amazon ผ่านเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม |
| สร้างความรู้เบื้องต้นที่น่าสนใจเกี่ยวกับแบรนด์และสินค้าของคุณ | เข้าถึงลูกค้าและกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อเปลี่ยนพวกเขาจากระยะการรับรู้ไปสู่การพิจารณาเพื่อซื้อสินค้า |
| เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการรับรู้ของแบรนด์และกระตุ้นจำนวนการเข้าชมไปยังหน้าสินค้าหรือร้านค้าแบรนด์ของคุณ | เหมาะสำหรับการสร้างการมีส่วนร่ามให้ลูกค้าเก่าอีกครั้งและขยายการเข้าถึงแบรนด์ |
หากคุณต้องการเพิ่มยอดขายบน Amazon โฆษณาวิดีโอ Sponsored Display สามารถช่วยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์หรือสินค้าของคุณ ช่วยให้คุณได้รับความสนใจจากผู้ซื้อมากขึ้นเวลาพวกเขาไม่ได้เรียกดูร้านค้าของ Amazon
พร้อมเริ่มแล้วหรือยัง
หากคุณเพิ่งเริ่มใช้งาน Amazon Ads ลงทะเบียนที่นี่ ในส่วน 'โฆษณา Sponsored' เลือกประเทศเป็น ‘สหรัฐอเมริกา’ หากคุณได้ลงทะเบียนไว้แล้ว ให้ลงชื่อเข้าใช้คอนโซลการโฆษณาเพื่อเริ่มต้นใช้งาน
เป็นผู้โฆษณาที่ลงทะเบียนแล้วใช่หรือไม่ ลงชื่อเข้าใช้
1-2Wyzowl,สถานะของการตลาดวิดีโอ, สหรัฐอเมริกา, 2023
3 Enterprise Apps วันนี้Video Marketing Statistics, 2023