คู่มือ
ความแตกต่างระหว่าง SSP กับ DSP คืออะไร
นี่คือทุกสิ่งที่คุณควรทราบ
ความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง DSP และ SSP คือ DSP อนุญาตให้ผู้โฆษณาซื้อสื่อจากแหล่งที่มาหลายแหล่ง ในขณะที่ SSP จะอำนวยความสะดวกในการขายจำนวนการแสดงผลของโฆษณาให้กับผู้เผยแพร่
เริ่มใช้ Amazon Ads เพื่อแสดงสินค้าและสร้างแคมเปญของคุณ
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ
Amazon DSP เป็นแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ที่ช่วยให้คุณซื้อโฆษณาด้วยโปรแกรม เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่และกลุ่มเป้าหมายเดิมบน Amazon หรือปลายทางของบุคคลที่สามได้
ชุดโซลูชันด้านเทคโนโลยีการโฆษณาของเราสามารถรองรับเป้าหมายการตลาดแบบเต็ม funnel ได้ทั้งในและนอก Amazon
หากคุณเพิ่งเริ่มสำรวจโลกของ การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจคำค้นหา แนวคิด และเทคโนโลยีการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการซื้อและขายสื่อดิจิทัล ส่วนประกอบที่สำคัญที่สุดบางส่วนที่เป็นหัวใจสำคัญของอุตสาหกรรมนี้ ได้แก่ แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) และแพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP) สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจความแตกต่างระหว่าง DSP และ SSP และวิธีการทำงานร่วมกันเพื่ออำนวยความสะดวกในการซื้อสื่อแบบตั้งโปรแกรม และสิ่งเหล่านี้มีบทบาทสำคัญในห่วงโซ่อุปทานการโฆษณาดิจิทัลที่มากขึ้นอย่างไร
ตรงจุดนี้ เราจะพาคุณไปทำความเข้าใจอย่างแม่นยำเกี่ยวกับ DSP และ SSP และวิธีการทำงานภายใต้ความเข้าใจการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม:
DSP (แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์) คืออะไร
แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์เป็นซอฟต์แวร์แบบตั้งโปรแกรมสำหรับผู้โฆษณาที่มอบการซื้อสื่อโดยอัตโนมัติ จากส่วนกลางและจากหลายแหล่งที่มา ตามความหมายของชื่อ DSP ถูกขับเคลื่อนด้วยความต้องการของสมการโฆษณา: ผู้โฆษณาแสวงหาพื้นที่โฆษณาที่จะช่วยให้พวกเขาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมภายในงบประมาณที่กำหนดไว้
ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์อย่าง Amazon DSP ผู้โฆษณาสามารถซื้อ การแสดงโฆษณา โฆษณาวิดีโอ และ Audio ads ด้วยโปรแกรมได้ในทุกที่ที่ลูกค้าใช้เวลาอยู่ สามารถใช้ได้กับทั้งผู้โฆษณาที่จำหน่ายบน Amazon และไม่ได้จำหน่ายบน Amazon แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่และกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมได้ผ่านพื้นที่โฆษณาที่ปลอดภัยต่อแบรนด์และมีคุณภาพสูง ซึ่งรวมถึงไซต์ที่ Amazon เป็นเจ้าของ เช่น IMDb หรือ Twitch และไซต์ผู้เผยแพร่ชั้นนำ
แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP) คืออะไร
แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP) เป็นซอฟต์แวร์แบบตั้งโปรแกรมที่ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้อำนวยความสะดวกในการขายจำนวนการเห็นโฆษณาของตน SSP ช่วยให้ผู้เผยแพร่ (หรือซัพพลายเออร์) ขายจำนวนการแสดงผลของโฆษณาให้กับกลุ่มผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อได้มากขึ้น และช่วยให้ซัพพลายเออร์กำหนดช่วงการประมูลเพื่อเพิ่มรายได้ของตนได้ โดยการเชื่อมต่อผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีการแลกเปลี่ยนโฆษณา แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ และเครือข่ายที่หลากหลายในครั้งเดียว Amazon จะเสนอให้ผู้โฆษณาทำการซื้อผ่าน Amazon DSP ซึ่งเป็นการเข้าถึงโดยตรงเพื่อให้ได้อุปทานคุณภาพสูงที่คัดสรรแล้ว พร้อมด้วยความสามารถในการมองเห็นโฆษณาที่ดีขึ้น มี CPM (ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง) ต่ำลง และมีผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) สูงขึ้นผ่าน Amazon Publisher Services
DSP และ SSP ทำงานร่วมกันอย่างไร
แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) เป็นซอฟต์แวร์แบบตั้งโปรแกรมสำหรับผู้โฆษณา DSP ช่วยอำนวยความสะดวกใน การซื้อสื่อ จากผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากผ่าน SSP การแลกเปลี่ยนโฆษณา เครือข่ายโฆษณา และการผสมผสานโดยตรง DSP ช่วยให้แบรนด์และตัวแทน (ด้านอุปสงค์) กำหนดว่าจะซื้อจำนวนการแสดงผลของโฆษณาแบบใดและในราคาเท่าใด (ด้านอุปทาน) ผู้โฆษณาเลือกที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลทางประชากรศาสตร์และสัญญาณการช้อปปิ้งและการเลือกดูผ่าน DMP SSP มอบฟังก์ชันการทำงานและเทคโนโลยีที่คล้ายคลึงกัน แต่มีการใช้โดยผู้เผยแพร่เพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและได้รับข้อเสนอที่ดีที่สุดสำหรับพื้นที่โฆษณาของตน (หรือเรียกว่า ผลตอบแทนสูงสุด)
แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) คืออะไร
แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) เป็นซอฟต์แวร์ที่มอบสถานที่ในการจัดเก็บข้อมูลเชิงลึกที่รวบรวมมาให้กับผู้โฆษณา นักการตลาด แบรนด์ และตัวแทน เพื่อที่จะใช้ในการแจ้งแคมเปญโฆษณา Amazon DSP ช่วยให้ผู้โฆษณาที่ใช้กลุ่มเป้าหมาย DMP ของตัวเองเมื่อสร้างแคมเปญการซื้อแบบตั้งโปรแกรม
การประมูลตามเวลาจริง (RTB) คืออะไร
การประมูลตามเวลาจริง (RTB) เป็นวิธีการซื้อโฆษณาด้วยโปรแกรม เมื่อใช้ RTB ผู้โฆษณาสามารถมีเข้าร่วมในการประมูลเมื่อพร้อมให้ใช้งานจำนวนการเห็นโฆษณา หากราคาที่ประมูลไปชนะการประมูล โฆษณาของพวกเขาจะปรากฏบนไซต์ของผู้เผยแพร่ทันที RTB ไม่เพียงมีประสิทธิภาพ แต่ยังจะช่วยให้ผู้โฆษณามุ่งเน้นไปที่สินค้าคงคลังที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ผ่าน RTB ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาสามารถที่จะขายและซื้อโฆษณาที่ได้รับการอำนวยความสะดวกจาก SSP
การทำความเข้าใจเกี่ยวกับห่วงโซ่อุปทานการโฆษณาดิจิทัล
ห่วงโซ่อุปทานการโฆษณาดิจิทัลประกอบด้วยเครือข่าย ผู้ให้บริการแลกเปลี่ยน แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์และอุปทานที่ซื้อ ขาย และวางแผนสื่อผ่านธุรกรรมการประมูลตามเวลาจริง การซื้อแบบตั้งโปรแกรมช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถซื้อโฆษณาดิสเพลย์แบบตั้งโปรแกรมได้โดยตรงหรือโดยผ่านการประมูล ด้วยการซื้อแบบตั้งโปรแกรมผู้โฆษณาจะทำงานร่วมกับแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ เช่น Amazon DSP เพื่อซื้อโฆษณาในราคาคงที่ DSP ช่วยอำนวยความสะดวกในกระบวนการซื้อพื้นที่โฆษณาและช่วยผู้โฆษณาค้นพบและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ