คู่มือ
การโฆษณาตามบริบท
การระบุเป้าหมายตามบริบททำงานอย่างไรในการโฆษณา
การระบุเป้าหมายตามบริบทจะแสดงโฆษณาบนพื้นที่ที่สอดคล้องกับหัวข้อ ใช้การวิเคราะห์เนื้อหาและการจับคู่คีย์เวิร์ดเพื่อให้โฆษณาปรากฏในบริบทที่เกี่ยวข้อง เพิ่มการมีส่วนร่วมโดยการจับคู่โฆษณากับผู้ชมเนื้อหาที่สนใจอยู่แล้ว
เริ่มใช้ Amazon Ads เพื่อแสดงสินค้าของคุณและสร้างแคมเปญ
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ
ซื้อโฆษณาดิสเพลย์ โฆษณาวิดีโอ และ Audio ads บน Amazon และไซต์อื่น ๆ ด้วยโปรแกรม เพื่อเพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง
สำรวจและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องผ่านแคมเปญที่ปรับแต่งตามข้อมูลเชิงลึกที่มีความหมาย
การโฆษณาตามบริบทคืออะไร
การโฆษณาตามบริบท เป็นกลไกที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้โฆษณาในการขยายการเข้าถึง โดยการแสดงโฆษณาที่สอดคล้องกับเนื้อหาของหน้าเว็บหรือสภาพแวดล้อมดิจิทัลอย่างใกล้ชิด วิธีการนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะสอดคล้องกับความสนใจในปัจจุบันของผู้ชม และสร้างประสบการณ์การเลือกชมสินค้าที่ราบรื่น อัลกอริทึมแมชชีนเลิร์นนิ่งจะวิเคราะห์เนื้อหาเพื่อจับคู่กับโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ ช่วยปรับปรุงความเกี่ยวข้องและการมีส่วนร่วม
ด้วยการปรับแต่งโฆษณาให้เข้ากับหัวข้อเนื้อหาของหน้าเว็บ การโฆษณาตามบริบทจะเพิ่มโอกาสที่กลุ่มเป้าหมายจะพบว่าโฆษณาเหล่านี้น่าสนใจและมีประโยชน์ การระบุเป้าหมายตามบริบทจะวางโฆษณาในสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมโดยไม่ต้องอาศัย ID โฆษณาหรือประวัติที่ผ่านมา ซึ่งแตกต่างจากการโฆษณาตามพฤติกรรม แม้ว่าความท้าทายต่าง ๆ เช่น ความแปรปรวนของเนื้อหาและหน้าเว็บแบบไดนามิกยังคงมีอยู่ ความก้าวหน้าของ AI การประมวลผลภาษาธรรมชาติ และการระบุเป้าหมายตามสัญญาณกำลังปรับปรุงความแม่นยำและประสิทธิผล ทำให้การโฆษณาตามบริบทเป็นกลยุทธ์ที่มีคุณค่ามากขึ้นในแวดวงการโฆษณาดิจิทัล
ประโยชน์ของการโฆษณาตามบริบทคืออะไร
การโฆษณาตามบริบทมีประโยชน์หลายประการ รวมถึงช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ และขับเคลื่อนแคมเปญเต็ม funnel ได้โดยไม่ต้องพึ่งพา ID โฆษณา
มีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่กำลังสนใจ
การโฆษณาตามบริบทจะแสดงโฆษณาต่อหน้ากลุ่มเป้าหมายที่กำลังสนใจในเนื้อหาที่ตนเลือกรับชมและบริโภค ด้วยการใช้ประโยชน์จากสัญญาณความตั้งใจจากการมีส่วนร่วมของลูกค้ากับเนื้อหาในขณะนั้น โฆษณาตามบริบทจึงไม่จำเป็นต้องมีตัวระบุโฆษณา
การโฆษณาตามบริบทช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังเลือกรับชมสินค้าบน Amazon และที่อื่น ๆ รวมถึงผู้ที่ก่อนหน้านี้ไม่สามารถระบุที่อยู่บนอุปกรณ์และเบราว์เซอร์ต่าง ๆ เช่น iOS, Firefox หรือ Safari
การโฆษณาตามบริบทสนับสนุนแคมเปญทั่วทุกส่วนของ funnel ตั้งแต่การรับรู้ไปจนถึงการพิจารณาและคอนเวอร์ชัน คุณสามารถระบุเป้าหมายสินค้าและหมวดหมู่นอกหมวดหมู่หลักซึ่งส่งเสริมแบรนด์ของคุณเพื่อขยายการเข้าถึง หรือระบุเป้าหมายสินค้าและหมวดหมู่ที่คล้ายกันเพื่อมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่สนใจในกลุ่มสินค้าของคุณ นอกจากนี้ยังสนับสนุนทั้งกลยุทธ์การหาลูกค้าและการรักษาลูกค้า เพื่อให้ได้ลูกค้ามาหรือรักษาลูกค้าไว้
การโฆษณาตามบริบทไม่ได้พึ่งพาตัวระบุโฆษณาหรือพฤติกรรมในอดีต แต่จะใช้ AI เพื่อวิเคราะห์เนื้อหาและจับคู่โฆษณาเข้ากับบริบทที่เกี่ยวข้อง ซึ่งหมายความว่าโฆษณาจะแสดงในที่ที่มีแนวโน้มว่าจะมีส่วนร่วมมากที่สุด ช่วยให้มั่นใจได้ถึงความเกี่ยวข้องและการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายในระดับสูง ด้วยการมุ่งเน้นเนื้อหาที่กำลังบริโภค การโฆษณาตามบริบทจึงยังคงมีประสิทธิภาพและปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวม
การโฆษณาตามบริบททำงานอย่างไร
การระบุเป้าหมายตามบริบทจะวิเคราะห์เนื้อหาพื้นที่โฆษณาเพื่อจับคู่โฆษณากับสินค้า หมวดหมู่ หรือคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง เพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาจะปรากฏในสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมและมีคุณภาพสูง
ขั้นตอนที่ 1: การวิเคราะห์เนื้อหา
ขั้นตอนแรกเกี่ยวข้องกับระบบอัตโนมัติที่วิเคราะห์เนื้อหาในพื้นที่โฆษณา รวมถึงข้อความ รูปภาพ และสื่ออื่น ๆ เพื่อทำความเข้าใจบริบท การวิเคราะห์นี้สามารถทำได้โดยใช้โมเดล AI ที่จัดหมวดหมู่เนื้อหาจำนวนมหาศาลบนเว็บอย่างถูกต้อง
ขั้นตอนที่ 2: การจับคู่โฆษณา
ระบบจะวิเคราะห์และเลือกโฆษณาที่เกี่ยวข้องให้สอดคล้องกับธีมและหัวข้อที่ระบุของหน้าเนื้อหา การโฆษณาตามบริบทจะจัดลำดับความสำคัญของพื้นที่โฆษณา โดยเน้นไปที่สภาพแวดล้อมที่มีสัญญาณตามบริบทชัดเจนที่สุด เพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาจะแสดงบนเว็บไซต์ที่มีการเข้าชมคุณภาพสูง วิธีการนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถจัดการรายการรวมและยกเว้นไซต์ของตนได้ เพื่อให้โฆษณาปรากฏในสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมตามบริบทและมีคุณภาพสูง นอกจากนี้ยังปรับปรุงคุณภาพและประสิทธิผลโดยรวมของตำแหน่งโฆษณา โดยให้ความสำคัญกับพื้นที่โฆษณาที่มีชื่อเสียงและเกี่ยวข้องกับบริบท
การระบุเป้าหมายตามบริบทกับการระบุเป้าหมายตามพฤติกรรมแตกต่างกันอย่างไร
ข้อแตกต่างหลักระหว่างการระบุเป้าหมายตามบริบทและตามพฤติกรรมก็คือ การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมใช้ข้อมูลและพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายในอดีต ในขณะที่การระบุเป้าหมายตามบริบทจะให้ความสำคัญกับเนื้อหาในหน้าเว็บปัจจุบันเพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้อง การทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมและการระบุเป้าหมายตามบริบทเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้โฆษณาที่มุ่งมั่นที่จะเพิ่มความเกี่ยวข้องและประสิทธิผลของแคมเปญ
การระบุเป้าหมายตามบริบท
การระบุเป้าหมายตามบริบทพึ่งพาเนื้อหาของหน้าปัจจุบันเพียงอย่างเดียวในการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้อง แนวทางนี้จะแสดงโฆษณาตามความสนใจในเวลาจริง เพื่อให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องกับสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายกำลังมีส่วนร่วมอยู่ในปัจจุบัน
ประเภทของการโฆษณาตามบริบท
การโฆษณาตามบริบทครอบคลุมรูปแบบเนื้อหาทั้งหมด รวมถึงข้อความ รูปภาพ วิดีโอ และเนื้อหาเชิงโต้ตอบ ความยืดหยุ่นนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถปรับเข้ากับรูปแบบต่าง ๆ ในพื้นที่โฆษณาแบบตั้งโปรแกรม รวมถึงทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) ทำให้พวกเขาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีส่วนร่วมหลายวิธี
ตัวอย่างของการโฆษณาตามบริบท
กรณีศึกษา
VASTLAND ใช้โฆษณา Sponsored Display เพื่อเปลี่ยนนักช้อปทั่วไปให้เป็นลูกค้าประจำ โดยระบุเป้าหมายพวกเขาด้วยโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่พวกเขาบริโภค ซึ่งจะช่วยเพิ่มความเกี่ยวข้องและความสนใจ
กรณีศึกษา
แบรนด์ CPG รายหนึ่งมองเห็นการเพิ่มขึ้นมากกว่า 65% เมื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ก่อนหน้านี้ไม่สามารถระบุได้ (หรือกลุ่มเป้าหมายที่ไม่มี ID โฆษณามือถือหรือคุกกี้ของบุคคลที่สาม)
กรณีศึกษา
Waken Mouthcare ใช้การระบุเป้าหมายตามบริบท เพื่อวางโฆษณาในสภาพแวดล้อมที่เกี่ยวข้องกับอนามัยส่วนบุคคลและความเป็นอยู่ที่ดี ซึ่งนำไปสู่การรับรู้ของแบรนด์และการมีส่วนร่วมของลูกค้าที่เพิ่มขึ้น
โซลูชัน Amazon Ads สำหรับการโฆษณาตามบริบท
ใช้ประโยชน์จากโฆษณา Sponsored Display ของ Amazon เพื่อช่วยแสดงสินค้าของคุณต่อหน้านักช้อปที่เหมาะสม โฆษณา Sponsored Display สามารถปรับปรุงความเกี่ยวข้องและประสิทธิผลของการดำเนินการด้านการโฆษณาของคุณ โดยช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับนักช้อปที่กำลังตั้งใจดูสินค้าของคุณหรือสินค้าที่คล้ายกันใน Amazon Store
การระบุเป้าหมายตามบริบทภายใน Amazon DSP ช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยใช้พารามิเตอร์ต่าง ๆ เช่น การระบุเป้าหมายสินค้าและหมวดหมู่ และการระบุเป้าหมายคีย์เวิร์ด การระบุเป้าหมายสินค้าและหมวดหมู่ช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้ตามความชื่นชอบของพวกเขาภายในอนุกรมวิธานค้าปลีกและสื่อของ Amazon ในขณะที่การระบุเป้าหมายคีย์เวิร์ดให้ความยืดหยุ่นในการเข้าถึงลูกค้าตามค่านิยม ความชื่นชอบ และสินค้านอกอนุกรมวิธานค้าปลีกของ Amazon (ปัจจุบันอยู่ในช่วงเบต้าแบบปิด) วิธีการนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะแสดงในบริบทที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเพื่อเพิ่มการเข้าถึง การมีส่วนร่วม และคอนเวอร์ชันให้สูงสุด
ทรัพยากรเพิ่มเติม
คำถามที่พบบ่อย
การโฆษณาตามบริบทมีความสำคัญ เนื่องจากช่วยให้ผู้โฆษณาเชื่อมต่อกับลูกค้าและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในสถานที่ที่ใช่ ในเวลาที่เหมาะสม
โฆษณาที่ระบุเป้าหมายตามบริบทจะแสดงบนหน้าเว็บตามเนื้อหาของหน้าเหล่านั้น เพื่อให้แน่ใจว่ามีความเกี่ยวข้องกับความสนใจในปัจจุบันของผู้ชม
การระบุเป้าหมายคีย์เวิร์ดตามบริบทเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้ ด้วยการนำพวกเขาไปยังเนื้อหาโดยพิจารณาจากคีย์เวิร์ดหรือกลุ่มคำสำคัญ
การโฆษณาแบบดั้งเดิมมักหมายถึงการแสดงโฆษณาโดยพิจารณาจากพฤติกรรมของผู้ใช้ ในขณะที่การโฆษณาตามบริบทจะพิจารณาจากเนื้อหาของหน้าเว็บที่กำลังดูอยู่เท่านั้น
ในทางการตลาด 'ตามบริบท' หมายถึงมีความเกี่ยวข้องของเนื้อหาโฆษณากับเนื้อหาโดยรอบที่ผู้ใช้บริโภค ทำให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะเหมาะกับบริบทปัจจุบันของผู้ใช้อย่างเป็นธรรมชาติ
ตัวอย่างบางส่วนของการระบุเป้าหมายตามบริบทรวมถึง:
- โฆษณาปรับปรุงบ้านในบล็อก DIY: การแสดงโฆษณาสำหรับบริการปรับปรุง เครื่องมือ และวัสดุต่าง ๆ บนบล็อกที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับโครงการปรับปรุงบ้านด้วยตัวเอง
- โฆษณาการวางแผนทางการเงินบนเว็บไซต์การเงินส่วนบุคคล: การแสดงโฆษณาสำหรับบริการด้านการลงทุน แผนเกษียณอายุ และเครื่องมือจัดทำงบประมาณ บนเว็บไซต์ที่ให้คำแนะนำและเคล็ดลับทางการเงินส่วนบุคคล
- โฆษณาดูแลสัตว์เลี้ยงในฟอรัมคนรักสัตว์: การแสดงโฆษณาอาหารสัตว์ ผลิตภัณฑ์ตัดแต่งขน และบริการด้านสัตวแพทย์ ในฟอรัมที่เจ้าของสัตว์เลี้ยงพูดคุยและแบ่งปันประสบการณ์กันเกี่ยวกับการดูแลสัตว์เลี้ยง
สนใจที่จะใช้ประโยชน์จากพลังของการโฆษณาตามบริบทด้วย Amazon Ads ใช่หรือไม่ ลงทะเบียนเพื่อเริ่มสร้างแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งปรับแต่งให้เหมาะกับเนื้อหาที่ลูกค้าของคุณชื่นชอบ
ยังใหม่กับ Amazon Ads ใช่หรือไม่ ติดต่อทีมงานของเรา เพื่อเรียนรู้ว่าบริการที่มีการจัดการของเราสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายการโฆษณาได้อย่างไร