วิธีโฆษณาบน Amazon Business

ยินดีต้อนรับสู่คู่มือที่ครอบคลุมของเรา สำหรับผู้โฆษณาที่กำลังสำรวจภูมิทัศน์อันเป็นเอกลักษณ์ของร้านค้า Amazon Business คู่มือนี้จะช่วยคุณปลดล็อกศักยภาพการโฆษณาแบบธุรกิจกับธุรกิจ (B2B) เต็มรูปแบบบน Amazon Business โดยแสดงวิธีใช้ประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมาย B2B ของ Sponsored Display และการรายงานและการปรับราคาประมูลพิเศษสุดของ Sponsored Products

ธุรกิจและองค์กรมีความต้องการที่แตกต่างจากผู้ซื้อประเภทบุคคล Amazon Business ทำให้การซื้อสำหรับองค์กรทุกขนาดง่ายขึ้นด้วยตัวเลือกที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ เครื่องมือและคุณสมบัติที่เป็นนวัตกรรมใหม่ เช่น Business Prime รวมถึงความสะดวกสบายและคุณค่าของ Amazon ฟังก์ชันการค้นหาจะเหมือนกันสำหรับผู้ขายและผู้ค้าทั้งหมดบน Amazon Business และ Amazon.com ประสบการณ์การช้อปปิ้งก็เหมือนกันเป็นส่วนใหญ่ โดยมีคุณสมบัติเพิ่มเติมในการรองรับนโยบายที่ถูกจำกัดตามราคาและสินค้าที่เหมาะสมกับธุรกิจ ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ซื้อประเภทธุรกิจที่มีศักยภาพหลายล้านรายด้วยสินค้าโฆษณา ซึ่งรวมถึง Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display และ Amazon DSP

มาเริ่มต้นกันด้วยวิดีโอสั้น ๆ เพื่อแนะนำให้คุณรู้จักกับโฆษณาของ Amazon Business

ลูกค้า Amazon Business ได้ดำเนินขั้นตอนการลงทะเบียนบัญชีธุรกิจเสร็จสมบูรณ์และได้รับการยืนยันว่าเป็นบัญชีประเภทธุรกิจแล้ว ผู้ซื้อประเภทธุรกิจเหล่านี้มีตั้งแต่เจ้าของคนเดียวไปจนถึงบริษัทที่ติดอันดับ Fortune 100 ในอุตสาหกรรมต่าง ๆ รวมถึงองค์กรที่แสวงหาผลกำไร องค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไร และหน่วยงานภาครัฐ โดยทั่วไปแล้ว ลูกค้าประเภทธุรกิจจะสั่งซื้อในปริมาณที่มากกว่าผู้บริโภคแต่ละรายและคืนสินค้าไม่บ่อยนัก นักช้อปประเภทธุรกิจทั้งหมดสามารถเข้าถึงประสบการณ์ Amazon Business ได้โดยเข้าสู่ระบบด้วยบัญชีธุรกิจของตน

Amazon Business มอบประสบการณ์การช้อปปิ้งที่คุ้นเคยและสะดวกสบายแก่ผู้ซื้อประเภทธุรกิจตามที่พวกเขาคาดหวัง แต่มีเครื่องมือพิเศษเพื่อตอบสนองความต้องการที่แตกต่างของพวกเขา ในฐานะผู้ขาย คุณสามารถเข้าถึงคุณสมบัติ B2B เพื่อดึงดูดและมีส่วนร่วมกับผู้ซื้อประเภทธุรกิจ เพื่อขยายการขายของคุณไปยังฐานลูกค้าใหม่

การโฆษณาบน Amazon Business สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงและได้ผู้ซื้อทางธุรกิจที่มีมูลค่าสูงได้ดียิ่งขึ้น โดยผู้ซื้อกลุ่มนี้มีการซื้อสินค้าจำนวนมากและเกิดคอนเวอร์ชันมากขึ้น โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้โฆษณาจะเห็นผลตอบแทนจากการจ่ายค่าโฆษณาบน Amazon Business สูงขึ้น 2 ถึง 3 เท่า เมื่อเทียบกับประสิทธิภาพของแคมเปญโดยรวม¹

Amazon Business ใช้เส้นทางเดียวกันกับ Amazon Store และแบ่งปันตำแหน่งโฆษณาเดียวกัน รวมถึงด้านบนสุดของการค้นหา การค้นหาที่เหลือ และหน้ารายละเอียดสินค้า ปัจจุบัน ผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จาก Sponsored Products, Sponsored Brands และโฆษณาดิสเพลย์ เพื่อทำการตลาดสินค้าของตนบน Amazon Business เมื่อผู้โฆษณาเปิดตัวแคมเปญ Sponsored Product ตามค่าเริ่มต้น โฆษณาจะมีคุณสมบัติเหมาะสมที่จะแสดงในตำแหน่งโฆษณาทั้งหมดบน Amazon.com และ Amazon Business การควบคุมการสร้างและการจัดการแคมเปญที่มีอยู่ทั้งหมดนำไปใช้กับ Amazon.com และ Amazon Business และการรายงานประสิทธิภาพที่มีอยู่จะแสดงมุมมองแบบผสมผสานของประสิทธิภาพทั้งบน Amazon.com และ Amazon Business

การปรับราคาประมูลของ Amazon Business เป็นทางเลือกและช่วยให้คุณเพิ่มราคาประมูลของคุณเป็นเปอร์เซ็นต์ได้สูงสุดถึง 900% ในทุกตำแหน่งโฆษณาของ Amazon Business เท่านั้น ด้วยการเพิ่มราคาประมูลสำหรับตำแหน่งโฆษณาของ Amazon Business คุณมีแนวโน้มมากขึ้นที่โฆษณาจะปรากฏบน Amazon Business และสร้างจำนวนการแสดงผลของโฆษณา ยอดคลิก และยอดขาย (การเข้าถึงและการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น) จากผู้ซื้อประเภทธุรกิจที่มีคุณค่าในเวลาต่อมา โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้โฆษณาจะเห็นผลตอบแทนจากการจ่ายค่าโฆษณาบน Amazon Business สูงขึ้น 2 ถึง 3 เท่า เมื่อเทียบกับประสิทธิภาพของแคมเปญโดยรวม¹

การปรับราคาประมูลของ Amazon Business สามารถใช้เพิ่มเติมจากการปรับเงินประมูลตามตำแหน่งของโฆษณาอื่น หรือใช้แยกเดี่ยว ๆ ก็ได้ คุณยังจะเห็นการแจ้งเตือนอินไลน์แบบไดนามิก ซึ่งอธิบายผลกระทบจากการปรับราคาประมูลของ Amazon Business ที่มีต่อราคาประมูลสุดท้ายของคุณ

ดูวิดีโอด้านล่างเพื่อเรียนรู้วิธีใช้การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้

การรายงานประสิทธิภาพพิเศษสุดของ Amazon Business จะมีให้บริการผ่านรายงานตำแหน่งโฆษณา Sponsored Products ทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์ รายงานเหล่านี้จะแสดงประสิทธิภาพแคมเปญของ sponsored products ของคุณบน Amazon Business ที่ระดับโดยรวม (รายงานออนไลน์) และที่ระดับตำแหน่ง (รายงานแบบออฟไลน์ เช่น อันดับบนของการค้นหาบน Amazon Business เทียบกับอันดับที่เหลือของการค้นหาบน Amazon Business หรือแบบออฟไลน์) ข้อมูลนี้สามารถใช้เป็นแนวทางในการปรับราคาประมูลบน Amazon Business

ดูวิดีโอด้านล่างเพื่อเรียนรู้วิธีใช้การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มราคาประมูลและการรายงาน Sponsored Products โปรดดูที่หน้าความช่วยเหลือของเรา

ในการเข้าถึงผู้ซื้อประเภทธุรกิจ ลองใช้ประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมาย B2B บน Sponsored Display และโฆษณาดิสเพลย์ของ Amazon คุณสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายที่มีบน Amazon Business (ชื่อ LS - B2B - Amazon Business) เพื่อดำเนินการนี้

ผู้โฆษณาพบว่าจำนวนการแสดงผลของโฆษณาของแคมเปญ Sponsored Display บน Amazon Business เพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 41.76% เมื่อใช้เซ็กเมนต์แบบ B2B ในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมาย เมื่อเทียบกับตอนที่ยังไม่ได้ใช้เซ็กเมนต์แบบ B2B ในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมาย ¹

ดูวิดีโอด้านล่างเพื่อเรียนรู้วิธีใช้การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมาย Sponsored Display โปรดดูที่หน้าความช่วยเหลือของเรา